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品牌营销

DP World延长欧巡赛冠名协议

DP World延长与欧巡赛的长期合作伙伴协议，重申双方共同致力于推动高尔夫运动发展。根据这项巡回赛史上规模最大的新协议，DP World将继续担任冠名合作伙伴及官方物流合作伙伴直至2035年。自2022年启动的原协议促成欧巡赛更名为DP World巡回赛，推动高尔夫全球巡回赛持续扩张——本赛季赛事覆盖26个国家共42场，创纪录的奖金池与不断增长的球迷群体，使高尔夫运动比以往任何时候都更具全球性、包容性与联结力。

Monster Energy成为世界极限运动会官方能量饮料

世界极限运动会（X Games）与Monster Energy达成具有里程碑意义的三年合作协议，Monster Energy由此成为世界极限运动会的官方能量饮料及世界极限运动会联盟（XGL）的创始合作伙伴。作为Monster Energy与世界极限运动会迄今最重要的合作之一，此次协议彰显了双方共同的使命：以运动员为核心，为极限运动创造可持续的未来。

孙颖莎成为倍轻松和鸭鸭品牌代言人

近日，乒乓球世界冠军孙颖莎接连与便携按摩器首股上市品牌倍轻松和鸭鸭两大品牌达成合作。孙颖莎表示：奋斗、专注、不停歇，也要释放、舒缓、放轻松！很高兴和倍轻松一拍即合，成为轻松搭子！鸭鸭表示：从赛场到生活，她以专注直面每一程挑战；从初心到坚守，鸭鸭以匠心温暖每一次出发。步履不停，温暖随行；从容御冬，态度如一。和鸭鸭品牌全球代言人孙颖莎，一起「颖」燃冬日，解锁多重冬日地图！

大杨扬成为李宁品牌代言人

近日，李宁官方宣布中国首位冬奥冠军大杨扬成为其品牌代言人。李宁表示：她是中国首位冬奥冠军，是载入史册的冰上传奇。2002年，她实现中国冬奥金牌“零的突破”，铸就历史性一刻。今天，她与李宁携手，诠释赛场之外的无限可能！未来，让我们与大杨扬并肩，共同见证中国体育代表团身着李宁冬奥领奖装备，在米兰冬奥的领奖台上续写新的荣耀篇章！

爱德华·琼斯成为Big 12橄榄球锦标赛冠名赞助商

爱德华·琼斯成为Big 12橄榄球锦标赛的冠名赞助商。该协议标志着联盟历史上首次迎来官方财富管理合作伙伴。除推出全新官方赛事标识外，合作还将涵盖场馆内元素及转播资源。爱德华·琼斯首席执行官兼管理合伙人佩妮·潘宁顿将参与赛前官方掷币仪式。爱德华·琼斯将借助这一平台，帮助Big 12社区的民众理解预算规划与储蓄的重要性，并阐释全面财务规划如何助力人们为人生重大时刻做好准备。

橄榄球英超球队Harlequins与Castore续约

橄榄球英超球队Harlequins与英国高端运动服饰品牌Castore续签五年合作协议，双方将继续深化合作伙伴关系。自2022年携手以来，Harlequins与Castore始终秉持“卓越表现、创新精神、品质至上”的核心理念，在赛场内外建立了牢固的协作关系。Castore将继续担任Harlequins官方技术及零售合作伙伴至2030年，为男子、女子及青年队提供全部比赛服、训练服和旅行服。

产业动态

NBA全明星将开启全新赛制

NBA官方宣布，2026年全明星赛将迎来历史性变革，告别传统对抗模式，开启“美国队VS世界队”的全新赛制。比赛将组建2支美国队和1支世界队，每队由8名全明星球员组成。三队将进行组内单循环赛，共计4场比赛，每场比赛时长为12分钟。组内循环赛结束后，战绩最佳的前两名队伍将晋级决赛，争夺最终冠军。

NHL在苏黎世开设新办公室

NHL在欧洲开设新办公室，旨在扩大其在欧洲大陆的影响力。位于瑞士苏黎世的新办公室将致力于拓展联盟在欧洲的业务版图，重点关注国际运营、战略规划与发展，包括媒体及赞助销售业务。该瑞士团队还将着力推进球迷互动活动与项目，例如NHL全球球迷巡回赛、NHL街头冰球赛以及冰球日庆典活动。

智能赛程软件Fastbreak AI完成4000万美元融资

Fastbreak AI完成4000万美元新一轮融资，将持续开发智能赛程软件并进军快速增长的青少年体育市场。机构投资者包括Greycroft与GTMfund，NBA、NHL及TMRW Sports等主要体育联盟参与投资。Fastbreak AI已服务全球55个顶级联赛，除NBA、NHL等投资方外，还包括意甲、MLS及澳式橄榄球联盟（AFL）。其智能算法通过优化赛事日程，有效缩短旅行时间，最大化电视收视率与门票销售额，同时确保符合当地法规。

媒体版权

UFC与日本流媒体平台U-Next续约

日本流媒体平台U-Next与UFC续签转播权协议至2031年，将继续提供综合格斗赛事直播。此次长期续约基于双方2023年达成的原始协议，涵盖所有赛事直播权，包括13场编号赛事和30场“格斗之夜”赛事。协议还涵盖UFC原创节目，如《倒计时》《连线》和《终极斗士》等，以及新赛事《通往UFC之路》——该赛事为亚太地区顶尖MMA新秀提供晋级UFC的通道。

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