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品牌营销

Zalando成为德国足球国家队主要合作伙伴

德国足协与欧洲领先的时尚生活平台Zalando达成五年战略合作，使其成为德国男子、女子和青年足球国家队的主要合作伙伴，一直到2030年。此次合作将Zalando品牌植根于德国足协生态与足球文化，既能引发现有及新客户中足球与时尚爱好者的共鸣，更将巩固其在体育与时尚交汇领域的地位，标志着扎兰多实现生活方式平台战略目标的重要里程碑。根据协议，Zalando的品牌标识将出现在所有国家队的赛前训练服上。

国际自行车联盟与天梭续约

国际自行车联盟（UCI）与天梭延续双方自1995年建立的长期合作伙伴关系。作为全方位自行车运动的支持者，天梭曾担任2023年首届UCI自行车世界锦标赛的主赞助商。该赛事在格拉斯哥及苏格兰举行，首次将13项UCI世界锦标赛整合为单一赛事。天梭将继续担任该赛事后续届次的主赞助商，包括2027年法国上萨瓦省举办的赛事，以及2031年意大利特伦蒂诺地区承办的赛事。作为官方计时合作伙伴，天梭在场地自行车领域持续活跃——这项运动对可靠性、精准度与创新性要求至关重要。天梭不仅是UCI场地自行车世界锦标赛的冠名合作伙伴，更是享有盛誉的UCI小时纪录挑战赛的展示赞助商。

卡迪夫城与卡拉宝续约

英甲球队卡迪夫城与饮料品牌卡拉宝续签合作协议，使其继续担任俱乐部的补水合作伙伴。卡拉宝运动饮料是一款低卡路里等渗运动饮料，并获得专业运动员认证机构“运动营养认证计划”（Informed Sport）的认证。卡拉宝运动饮料为俱乐部提供训练及比赛日的能量补给与水分补充，适用于赛前、赛中及赛后补水需求。

Optum成为高尔夫频道赛冠名赞助商

联合健康集团旗下Optum成为高尔夫频道赛（Golf Channel Games）的冠名赞助商。这项由罗里·麦克罗伊和斯科蒂·舍夫勒领衔的全新快节奏高尔夫赛事，将于12月17日周三晚黄金时段在高尔夫频道及美国有线电视新闻网（USA Network）直播。麦克罗伊与舍夫勒将分别率领两支四人队伍，在赛事中迎接前所未有的计时策略挑战，承受着时间压力与黄金时段聚光灯的双重考验。

Monumental体育娱乐公司与Ticketmaster达成全新合作

Monumental体育娱乐公司（MSE）与全球票务技术与现场活动体验领域的领导者Ticketmaster达成全新合作，使其成为该公司位于华盛顿市中心全新体育馆的最新创始合作伙伴。这项为期多年的战略合作基于MSE与Ticketmaster的长期合作关系，随着双方共同重新构想现代现场活动体验的未来，此次合作将承担更重要的角色。双方将融合MSE对创新与以粉丝为中心的设计理念，结合Ticketmaster顶尖平台及新兴票务技术，重新定义从街头到座位的体育娱乐现场体验。通过无缝衔接、高度个性化且数字增强的体验，双方将为场馆运营与观众互动树立全新标杆。

产业动态

阿迪达斯发布美加墨世界杯国家队主场球衣

日前，阿迪达斯正式揭晓其为阿根廷、北爱尔兰、比利时、德国等合计22支国家队打造的官方主场球衣。球衣设计灵感汲取自各地的历史、地貌与文化，不仅象征着自由奔放的比赛精神与对足球运动的独到解读，更旨在唤起球迷的炽热激情，凝聚不同世代的共同热爱。新系列为了应对严峻复杂的高温气候，均搭载阿迪达斯王牌CLIMACOOL+清风科技，根据人体热敏区科学规划散热区域，并采用全新升级的3D科技工程面料，进一步提升了透气性、速干率及散热性。

2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会闭幕式主题为“行动之美”

2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会组委会在意大利维罗纳公布了闭幕式主题“行动之美”（Beauty in Action）。闭幕式将于2026年2月22日在维罗纳竞技场举行。据介绍，这将是奥运会历史上首次在被列入世界文化遗产名录的历史古迹中举办仪式。届时，这座著名竞技场将被改造成一个无限延伸的舞台。组委会表示，闭幕式主题“行动之美”旨在展现体育、艺术与人类之间的联结，呼应自然与城市、山地与平原的和谐共生。

英力士就赞助纠纷与托特纳姆热刺达成和解

曼联共同所有者吉姆·拉特克利夫旗下的英力士集团已“同意支付”托特纳姆热刺俱乐部，以终止该俱乐部提起的逾1400万美元诉讼。据悉，双方就“庭外和解”达成一致，此前英力士汽车有限公司被指控“违反”2022年签署的为期近五年、价值至少2280万美元的协议——该协议要求热刺队将英力士掷弹兵车型作为其“官方四驱车合作伙伴”进行推广。

卡塔尔投资公司JTA国际接近收购赫塔费

据《马卡报》报道，卡塔尔投资公司JTA国际接近收购赫塔费俱乐部。经过数月的谈判，双方已接近达成协议。这笔交易将为赫塔费带来重要的经济支持，协议内容包括新球场的冠名权（预计两年内完工）、球队球衣的主要赞助，以及在JTA管理层明确要求下安赫尔·托雷斯将继续担任俱乐部主席。

LPGA与LET合作举办阿美锦标赛

女子职业高尔夫协会（LPGA）与欧洲女子巡回赛（LET）将于2026年深化全球合作，新增在Shadow Creek高尔夫俱乐部举办的阿美锦标赛，这是一项由沙特高尔夫协会联合认证的新赛事。赛事定于2026年3月30日至4月5日举行，总奖金达400万美元，120名选手将采用72洞比杆赛制角逐，汇聚两大巡回赛顶尖选手于高尔夫最负盛名的舞台之一。

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