过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、利物浦与可口可乐扩大合作

利物浦足球俱乐部与可口可乐公司延长合作关系，开启激动人心的新篇章。双方将在安菲尔德球场深化合作，并扩大可口可乐对利物浦女足的支持力度。自2020年首次合作以来，利物浦俱乐部与可口可乐共同打造了众多以球迷为核心的精彩活动——从专属体验与奖励计划，到庆祝俱乐部全球球迷群体的数字营销活动。未来利物浦与可口可乐将继续打造引人入胜的体验，让球迷更贴近俱乐部，为球队支持者创造难忘时刻。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常高兴能延续与可口可乐的合作，双方将继续聚焦提升安菲尔德的观赛体验，并扩大对利物浦女足的支持力度。过去几年间，可口可乐助力我们打造了诸多精彩活动，从令人难忘的比赛日互动到通过利物浦足球俱乐部基金会开展的社区项目。此次续约后，我们期待创造更多庆祝男女足双雄的精彩时刻。”

可口可乐欧洲营销总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“利物浦足球俱乐部作为世界足坛最具传奇色彩和影响力的俱乐部之一，拥有深厚的历史底蕴和热情的全球球迷群体。我们很高兴能通过与俱乐部的合作，继续与球迷共享畅快愉悦的时刻。”

2、天宝成为利物浦全球合作伙伴

利物浦足球俱乐部与全球科技公司天宝（Trimble）达成一项新的多年期全球合作伙伴关系，该合作将深度融入俱乐部的基础设施与运营体系。重塑利物浦青训基地的项目将采用天宝SketchUp软件，为新一代利物浦球员打造世界级的学习、训练与成长环境。此次合作是利物浦俱乐部推动全方位创新与绩效提升战略的重要组成部分，旨在确保俱乐部设施持续满足现代足球运动的需求。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂表示：“天宝的技术与专业能力将助力我们持续升级设施以适应现代足球需求，首项工程便是青训学院的改造升级。创新始终是俱乐部的核心理念，此次合作为我们设计和打造支持球员、员工及球迷的空间带来了全新视角。我们热烈欢迎天宝加入利物浦足球俱乐部合作伙伴大家庭。”

天宝总裁兼首席执行官罗布·佩因特（Rob Painter）表示：“与利物浦足球俱乐部的合作是拓展我们全球影响力的关键一步。利物浦俱乐部如同天宝及其忠实客户般，始终秉持卓越精神与追求持续改进的执着热情。我们坚信，此次无与伦比的品牌曝光将推动天宝品牌在全球范围内产生更深远的影响。”

3、F1与喜力续约

F1与喜力续签并扩大全球合作伙伴关系。双方近十年的合作始终致力于凝聚车迷力量，无论是在大奖赛现场还是赛事之外。这项多年期新协议彰显了喜力自2016年携手合作以来，在彰显和提升F1赛事魅力方面发挥的关键作用。这家全球啤酒品牌将继续借助F1平台传递责任消费理念，推广高端零酒精产品喜力0.0，同时持续提供赛道品牌展示、维修区俱乐部接待服务及每赛季的联合品牌产品。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“近十年来，喜力始终与F1并肩同行，怀揣着为车迷打造无与伦比体验与视觉盛宴的共同热忱。我要感谢喜力大家庭、多尔夫及其团队的持续支持，并欣喜于我们的合作将在未来多年为赛道内外观众带来更多精彩。”“创新是赛车运动的基因，喜力持续突破粉丝互动边界，让观众更贴近赛事核心，这令我倍感振奋。”

喜力首席执行官兼执行董事会主席多尔夫·范登布林克（Dolf van den Brink）表示：“此次合作新篇章超越传统赞助范畴——旨在深化粉丝联结、打造独特体验、共庆全球F1狂热。为庆祝合约续签，我们隆重推出这项运动史上首张赛季通票，让粉丝携挚友畅享全年所有赛事——这将是真正一生一次的冒险。”“我们迫不及待要推出更多以粉丝为核心的互动活动、共享体验，并展现赛道内外F1赛事的非凡魅力——当然，手中都将握着冰镇的喜力(0.0)啤酒。”

4、Amiri成为巴萨官方正装合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与美国奢侈时尚品牌Amiri达成协议，后者将成为俱乐部未来五年（至2029/30赛季）的官方正装合作伙伴。依托Amiri精湛的裁缝工艺，双方将为男女一线队球员定制专属西装，供其在欧洲客场赛事及决赛中穿着，同时为俱乐部董事会成员及高管提供定制服务。巴萨与Amiri的合作彰显了奢华时尚与高性能运动领域的协同效应：对卓越的追求、工艺的臻于完美、以及对技艺的崇尚。这场源于思想碰撞的合作，是双方目标与理想的创意交融。

巴塞罗那足球俱乐部董事总经理马内尔·德尔·里奥（Manel del Río）表示：“与Amiri的合作，是两个志同道合机构的联结：卓越、创造力与细节至上。在巴塞罗那足球俱乐部，我们坚信优雅是俱乐部形象的重要组成部分，无论赛场内外皆然。Amiri以当代视角诠释工艺与风格，与我们的机构身份及核心价值观完美契合。双方携手塑造的全球形象，正是我们深切认同的创新与精致精神。”

Amiri创始人迈克·阿米里（Mike Amiri）表示：“足球与时尚共享精神内核，皆源于激情、精准与创造力。两者皆追求技艺精湛，通过动态与形态展现自我。与巴塞罗那足球俱乐部的合作，使Amiri得以通过裁缝工艺诠释同样的卓越追求。此次合作是共同价值观的庆典。”

5、托特纳姆热刺与友邦保险续约

托特纳姆热刺足球俱乐部与友邦保险延续合作伙伴关系。该公司自2027年7月起至2032年6月期间将担任俱乐部的全球训练合作伙伴。直至2026/27赛季结束，友邦保险将继续担任俱乐部的全球首席合作伙伴及球衣正面赞助商。自2027年7月起，友邦保险将转型为全球训练合作伙伴，其品牌标识将出现在热刺所有球队的训练服及教练团队服装上。友邦品牌将继续出现在托特纳姆热刺体育场的LED广告牌上，其营销活动将涵盖热刺男女两支队伍。此次全球训练合作进一步强化了友邦与俱乐部共同倡导健康生活的承诺。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“迄今为止，热刺与友邦的长期合作已共同创造历史。双方品牌在球场内外共享难忘时刻——包括俱乐部史上诸多重要事件——实现显著增长。更重要的是，这项合作切实改善了亚洲数千名年轻人的生活——将我们独特的足球训练体系带入这个充满足球热情的地区，传递着‘赋能人们活得更健康、更长久、更美好’的明确理念。”

友邦集团首席营销官斯图尔特·斯宾塞（Stuart A. Spencer）表示：“友邦很高兴将与托特纳姆热刺足球俱乐部的强劲合作关系延续至2032年。双方伙伴关系的深化，彰显了我们共同坚信体育运动能激发健康生活方式与个人成长的力量。亚洲是英超联赛拥有最多球迷的地区，随着我们开启合作新篇章，我们将在此前成就基础上推出全新举措，助力亚洲民众实现更健康、更长寿、更美好的生活。”“友邦保险对顶尖培训计划的投入，与俱乐部倡导的团队协作、个人成长及追求卓越的核心理念高度契合。友邦保险连续11年蝉联全球百万圆桌会议冠军，屡创历史新纪录，充分印证培训体系如何支撑专业代理团队的成功，并持续培育行业顶尖人才。”

6、NBA与阿迪达斯续约

NBA与阿迪达斯达成多年期全球合作伙伴关系续约协议，阿迪达斯将继续担任NBA、WNBA及NBA发展联盟的官方营销合作伙伴。根据新协议，联盟与阿迪达斯将持续携手，通过双方平台共同讲述新一代篮球运动员的故事。作为合作升级的一部分，阿迪达斯还将深度参与“Future Starts Now”项目——这项数字优先计划旨在发掘篮球新星，通过社交媒体等平台放大他们的故事。

“我们很荣幸能延续与阿迪达斯的长期合作，”NBA合作伙伴管理部主管兼高级副总裁劳伦·沙利文（Lauren Sullivan）表示。“双方将携手讲述NBA、WNBA及NBA发展联盟新锐球员的故事，通过平台力量激励球迷，推动篮球运动在全球范围内的蓬勃发展。”

“与NBA续签合作协议，使阿迪达斯继续处于全球篮球文化的核心地位，”阿迪达斯篮球全球总经理马克斯·施泰格（Max Staiger）表示。“我们将共同持续均衡投资NBA和WNBA两大平台，构建统一生态系统，践行成为下一代篮球品牌的愿景。”

7、Corpay成为NHL北美官方外汇服务供应商

NHL与全球企业支付领域的领导者Corpay公司达成多年期北美合作伙伴关系，指定Corpay跨境业务成为NHL的官方外汇服务供应商。通过此次合作，NHL将运用Corpay跨境业务的创新解决方案，有效降低日常运营中的外汇风险敞口。NHL还将受益于Corpay屡获殊荣的平台，该平台可通过单一入口实现无缝全球支付管理。

“作为连接全球观众的顶级国际体育赛事，NHL很高兴迎来企业支付领域的全球领导者Corpay担任官方外汇服务商，”NHL业务发展解决方案副总裁克里斯·法尔基纳（Chris Falkiner）表示。“我们期待Corpay为联盟提供一流的外汇服务。”

“Corpay很荣幸成为NHL官方外汇服务商，加入联盟大家庭，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“凭借我们在跨境支付和货币风险管理领域的成熟专业能力，我们相信NHL联盟、旗下32支球队及商业合作伙伴网络都将受益于我们的创新解决方案。依托深厚的体育行业经验，我们具备独特优势为联盟创造实质价值，期待助力NHL在全球范围持续发展壮大。”

8、酸奶品牌Fage成为法拉利Hypercar车队国际合作伙伴

法拉利与全球领先的希腊酸奶企业Fage国际建立全新全球合作伙伴关系。自2026年起，Fage将携手法拉利Hypercar车队征战国际汽联世界耐力锦标赛（WEC）。这项全球顶级国际跑车赛事包含传奇的勒芒24小时耐力赛。秉承共同价值观，Fage选择加入法拉利成功的Hypercar项目，开启性能与风味并重的全新征程。在此理念下，Fage主导的美食体验将致力于在赛道之外彰显法拉利精神。

法拉利耐力赛事与客户赛车部门全球主管安东内洛·科莱塔（Antonello Coletta）表示：“双方秉持着激情、卓越、持续进取等共同价值观。Fage对品质与真实性的坚持，与法拉利Hypercar项目的核心精神高度契合。他们加入了我们精选合作伙伴的行列，共同推动创新与成功的持续进程。”

Fage首席执行官阿萨纳西奥斯·菲利普（Athanassios Filippou）表示：“我们为与法拉利Hypercar车队的合作日益深化感到自豪，此次公告彰显了我们与志同道合的标志性品牌共同追求卓越的承诺。此外，该合作将让我们向消费者展示营养对整体表现的深远影响。”

9、达拉斯FC与丰田续签主场冠名协议

达拉斯FC与丰田公司就丰田体育场及弗里斯科丰田足球中心的冠名权协议达成多年续约，延续了MLS中持续时间最长、最成功的合作伙伴关系之一。丰田体育场自2005年启用以来，已成为北德克萨斯地区足球赛事与重大活动的代名词，不仅承办达拉斯FC主场赛事，还举办NCAA及高中橄榄球赛、音乐会和国际赛事。此次续约正值场馆斥资1.82亿美元进行现代化改造之际，升级后的设施将提升球迷体验，确保丰田体育场未来数十年持续作为顶级体育娱乐目的地。

“我们非常高兴能与海湾州丰田公司及北美丰田汽车公司延续长期合作关系，”达拉斯FC主席丹·亨特（Dan Hunt）表示。“丰田始终是卓越的合作伙伴，我们自豪地继续携手共进，共同开启丰田体育场的新篇章。双方对足球事业怀有深厚的热忱，在推动美国足球运动发展的征程中，丰田始终与我们并肩同行，对此我们深表感激。”

“我们非常高兴能与达拉斯FC延续长久的合作关系，”丰田分部集团副总裁大卫·克莱斯特（David Christ）表示。“丰田体育场承载着社区无数美好回忆，此次升级改造将使其进一步成为世界级场馆。”

10、Monster Energy成为都灵官方能量饮料合作伙伴

都灵足球俱乐部与Monster Energy达成全新合作，使其成为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴。此次合作将Monster Energy的活力与激情，与都灵的热忱与历史底蕴完美融合，缔造出颂扬能量、决心与团队精神的纽带。此次合作标志着俱乐部国际化进程的又一重要里程碑，双方将推出系列球迷专属活动，旨在打造独特体验、独家内容及精彩互动时刻，充分展现品牌力量与都灵足球俱乐部的战斗精神。

都灵足球俱乐部商务总监洛伦佐·巴拉莱（Lorenzo Barale）表示：“我们非常荣幸欢迎Monster Energy成为俱乐部官方能量饮料合作伙伴。作为享誉全球的品牌，Monster Energy不仅与众多职业体育队伍建立了卓越的合作关系，更与顶级赛事及运动员展开了深度协作。”

Monster Energy欧洲体育营销总监尼克·沃森（Nick Watson）表示：“我们与都灵足球俱乐部携手同行——这不仅是合作，更是一份宣言。激情、坚韧与无畏精神：正是这些特质将我们紧密相连。从绿茵场到城市街头，我们将释放澎湃能量。都灵俱乐部的忠实拥趸们，请期待震撼时刻、纯粹激情与突破极限的体验。足球与怪兽能量在此交汇。”