过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、Uber成为巴萨官方合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与Uber签署战略协议，该出行平台将成为俱乐部的官方合作伙伴直至2027年。此次合作旨在优化球迷出行体验及新诺坎普球场与Espai Barça各区域的交通管理。协议内容包括设立用户接送专区，并推广可持续出行方案。为庆祝合作，巴萨俱乐部与Uber将推出限量版30辆定制版CUPRA Tavascan电动汽车，车身采用俱乐部标志性配色。用户可通过Uber应用的“电动出行”服务预约乘坐。

巴塞罗那足球俱乐部总经理马内尔·德尔·里奥（Manel del Río）表示：“与Uber的合作强化了我们对创新的承诺，深化了与交通解决方案领域领先品牌的协作。此次合作旨在优化球迷出行体验及新诺坎普球场周边交通管理，充分利用巴塞罗那现有的可持续解决方案。我们致力于为会员和球迷提供舒适、安全且环保的出行方式。”

Uber西班牙及葡萄牙总经理费利佩·费尔南德斯·阿兰布鲁（Felipe Fernández Aramburu）表示：“巴塞罗那足球俱乐部不仅点燃激情，更推动整座城市前行。通过此次合作，我们愿为提升观赛体验贡献力量。期待巴萨球迷乘坐涂装球队色彩的纯电动CUPRA座驾，享受旅程乐趣。”

2、Uber成为米兰冬奥会官方网约车赞助商

米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会与Uber建立战略合作伙伴关系，将网约车服务纳入交通网络体系，为即将到来的冬奥会及冬残奥会扩充运力。作为米兰-科尔蒂纳冬奥会及冬残奥会官方网约车赞助商，Uber将在提升本地出行便利性方面发挥重要作用，尤其在各竞赛场馆间的接驳服务上。本届赛事以可持续高效接待为设计理念，将充分利用意大利现有及临时基础设施。在此背景下，Uber将通过提供网约车服务，重点强化各赛区群内部的出行保障。

米兰-科尔蒂纳冬奥组委首席营收官内维奥·德维德（Nevio Devidé）表示：“Uber作为赛事赞助商的加入，将提升服务覆盖面与品质。意大利将迎来空前规模的访客，对组委会而言，提供全方位出行方案至关重要。这套集成系统将通过实用工具保障交通流畅高效。Uber享誉全球的领导地位确保我们拥有卓越团队。”

Uber首席执行官达拉·科斯罗夫沙希（Dara Khosrowshahi）表示：“米兰-科尔蒂纳冬奥会是史上最具雄心的奥运和残奥盛会之一，我们自豪能为交通保障发挥关键作用。我们的目标是融入这张覆盖22000平方公里的交通网络，提供安全可靠的高效出行服务。期待为赛事期间游客与市民的出行贡献力量，致力于为整个意大利北部留下更现代化、互联互通且创新的出行系统。”

3、纳达尔与起亚续约

网球传奇拉斐尔·纳达尔与起亚汽车续签合作协议延续双方长达21年的深度合作关系。这段超越传统赞助的伙伴关系已发展为真正的品牌联结。起亚与纳达尔的合作始于2004年，当时起亚西班牙公司选择赞助这位新星运动员。2005年法网夺得首个大满贯冠军后，起亚于2006年正式任命纳达尔为全球品牌大使。这位冠军选手坚韧不拔、不断自我提升的品质与起亚品牌价值观高度契合。

纳达尔表示：“谨向起亚大家庭致谢，感谢你们21年来始终如一的鼎力支持与深厚情谊。我们的合作始于我年少时期，历经二十余载风雨同舟，这正是我们共同价值观的有力印证。展望未来，我坚信双方将继续携手共进，在成长与创新中相互激励。未来属于我们共同开拓，无论在赛场内外，我们都将为下一代创造更美好的未来。”

起亚集团总裁兼首席执行官宋浩成表示：“自2004年携手合作以来，起亚与纳达尔始终秉持着坚韧不拔的精神和对网球运动的热忱。在开启合作新篇章之际，起亚将持续深化与纳达尔的伙伴关系，为全球球迷和年轻运动员传递积极向上的力量。”

4、NBA与起亚美国公司续约

NBA与起亚美国公司续签长期合作伙伴关系，将多年合作协议扩展至NBA、WNBA及NBA发展联盟（G League）。此次续约将深化起亚在联盟核心赛事、表现奖项及球迷互动平台的深度融合。根据续签协议，起亚将继续扩大其在NBA赛事中的品牌覆盖，除维持现有15支NBA球队的合作关系外，还将推出持续性与创新性整合项目。

“起亚的合作体现了双方共同致力于庆祝NBA成就、深化球迷互动的承诺，”NBA合作伙伴管理部主管兼高级副总裁劳伦·沙利文（Lauren Sullivan）表示。“我们期待与起亚携手深化球迷联结，以创新方式推动篮球运动向前发展。”

“篮球激发激情、联结人心、创造可能，这些价值正是起亚全体成员的动力源泉，”起亚北美及美国公司总裁兼首席执行官SeungKyu Yoon表示。“作为合作伙伴和真正的篮球爱好者，我们很荣幸能继续与NBA、WNBA及NBA发展联盟携手同行。我们将共同庆祝那些让篮球如此强大的精彩瞬间、澎湃能量与社区力量。”

5、鸿星尔克成为2025WTA年终总决赛官方赞助商

2025年11月1日至8日，WTA年终总决赛将在沙特利雅得拉开帷幕，国民运动品牌鸿星尔克作为本次WTA年终总决赛官方赞助商，将以全方位的支持赋能这场国际顶级赛事，提供包括裁判、司线、球童及工作人员等在内的装备支持。此次与WTA年终总决赛的深度合作，不仅再次彰显了鸿星尔克聚焦网球领域的坚定决心，更标志着品牌在该领域的战略布局迈出关键一步。

早在2005年，鸿星尔克便率先成为WTA广州国际女子网球公开赛指定鞋服赞助商，是业内首家网球赛事的赞助品牌；2006年，鸿星尔克冠名ITF国际女子网球系列赛事，成为业内首家赞助国际级网球赛事。此后近十年间，陆续与上海ATP1000大师赛（2009-2016）、阿布扎比世界网球锦标赛（2009）、中国网球公开赛（2013）等十余项国内外顶级赛事达成合作。历经近十年的赛事积淀与专业研发，鸿星尔克在专业装备、赛事合作与科技创新之间形成了良性生长闭环，构筑了其在网球领域坚实的专业根基，沉淀出行业独特的品牌网球基因。

在国际化浪潮趋势推动下，网球作为一项高度国际化的体育项目，其深度参与不仅体现专业实力，更成为中国与世界交流的重要平台。鸿星尔克凭借专业的产品力与深度的赛事参与，正以网球为媒介，向世界传递中国文化、讲述中国故事。在这条从产品与文化对话的征程上，鸿星尔克以科技进步和硬核产品力，正向全球展现中国品牌不断进阶的科技实力与从容绽放的文化自信。

6、可口可乐成为AC米兰意大利官方软饮合作伙伴

AC米兰与可口可乐开启独家合作，这家饮料行业领军企业将加入俱乐部区域合作伙伴大家庭，成为红黑军团在意大利的官方软饮合作伙伴，而Powerade则担任官方运动饮料合作伙伴。此次合作远不止于体育赞助：它将足球、音乐和生活方式这三种全球性语言汇聚一堂——在时尚与文化的国际之都米兰，打造出完美舞台，呈现独特而难忘的体验。从本赛季开始，AC米兰与可口可乐将为圣西罗球场注入全新活力，通过定制DJ表演区，邀请艺术家们将赛前等待转化为难忘体验，延续俱乐部融合足球与娱乐的传统。该协议将覆盖男子一线队和女子一线队，并推出众多面向红黑军团球迷的专属活动。两大品牌将携手讲述足球作为激励不同世代的通用语言的故事，颂扬激情、包容与共享的价值观。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们很荣幸欢迎可口可乐加入合作伙伴大家庭。此次合作将两个享誉全球的标志性品牌紧密联结，双方秉持着激情、包容与团队精神等共同价值观。我们将携手为球迷打造独特体验，丰富90分钟的比赛时光，同时强化米兰作为全球文化平台的地位。”

可口可乐意大利营销总监宝拉·多内利（Paola Donelli）表示：“我们非常高兴与AC米兰达成合作，这家俱乐部创造了意大利乃至世界足球的历史。这是重要的一步，彰显了我们对体育界的支持——体育通过团队协作激发激情、促进共享与包容。如今与红黑军团携手，为我们提供了绝佳契机，既能与球迷家庭建立联系，又能共同颂扬足球精神，在球场内外共享独特激情。”

7、Lidl成为欧足联女足国家队赛事官方合作伙伴

欧洲领先食品零售商之一Lidl成为欧足联女足国家队赛事的官方合作伙伴，合作将持续至2030年。继成功合作2025年女足欧洲杯后，Lidl将继续担任2029年赛事的官方合作伙伴。此外，该品牌还将赞助2025、2027及2029年欧洲女足国家联赛，以及欧洲女足预选赛。此项承诺彰显了Lidl推动欧洲女子体育发展的决心，将继续通过足球运动聚焦健康生活方式、社区参与及青年赋能。

欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴能延续与Lidl的成功合作——该品牌与欧足联在女足价值理念及长远愿景上高度契合。未来五年，我们将继续携手发挥女足运动的力量，激励社区发展、倡导健康生活方式，并为球迷创造更卓越的观赛体验。”

Lidl国际首席客户官延斯·蒂默尔（Jens Thiemer）表示：“此次合作延期彰显了我们共同的信念：女子足球理应获得与男子足球同等的热情与支持。从2025年女足欧洲杯创纪录的观众人数，到在Lidl青年训练营中获得启发的年轻女性，我们亲眼见证了体育如何改变人生。展望2029年，我们欣喜地延续承诺，将Lidl儿童体验项目引入女足领域，在最宏大的舞台上创造梦想成真的难忘时刻。”

8、MLB与万事达续约

MLB与万事达延长多年合作，重申对球迷的承诺：正是你们让棒球永驻心间，我们将持续守护那些珍贵瞬间，让它们被铭记、被升华、成为无价之宝。自1997年万事达标志性“Priceless”广告以父子看球场景开篇以来，棒球始终是品牌缔造永恒情感纽带的舞台。此次续约超越了赞助范畴。它旨在为球迷创造更多方式，让他们在球场上、看台上乃至球场之外，全方位体验心爱的运动。

“万事达已成为棒球运动不可或缺的一部分，”MLB商业与媒体事务副总裁诺亚·加登（Noah Garden）表示。“我们共同重塑了球迷体验棒球的方式——从支付方式到公益文化参与。此次合作延伸体现了我们对球迷、社区及棒球传统的不懈承诺，正是这些元素让棒球运动历久弥新。”

“棒球是文化领域最具影响力的舞台之一，这项运动通过共同体验连接不同世代，”万事达美洲区营销传播执行副总裁鲁斯顿·达斯图尔（Rustom Dastoor）表示。“此次合作彰显万事达对球迷的承诺——以更深层的使命感拉近他们与挚爱运动的距离。MLB始终是我们创新理念与公益事业的舞台，通过续约我们将开创全新互动模式，传递价值，让‘Priceless’更具深意。”

9、足总杯与卡林啤酒续约

英足总与卡林啤酒续签合作协议，使其继续担任足总杯和女子足总杯的官方啤酒合作伙伴，至少到2027年。此次协议基于双方2023年建立的合作关系，由摩森康胜酿造的卡林拉格啤酒将在全国酒吧、超市及赛事现场开展推广活动。过去一年间，这家啤酒巨头推出系列营销活动，包括由前英格兰球星乔·科尔与阿什利·科尔主持的《Could It Be Magic》播客节目。

“我们很高兴能延续与卡林啤酒的合作，使其继续担任足总杯及女子足总杯的官方啤酒合作伙伴，”英足总商业总监詹姆斯·格雷（James Gray）表示。“该拉格啤酒品牌以鼎力支持英格兰足球而闻名，我们有幸亲眼见证这份承诺。”

卡林啤酒品牌总监瑞安·麦克劳夫林（Ryan McLaughlin）表示：“足总杯与女子足总杯汇聚了各级别赛事的俱乐部与球迷。我们自豪地延续官方啤酒合作伙伴身份，无论球迷在家中、当地酒吧还是温布利球场观赛，都能共享这些精彩时刻。”

10、NFL与EA Sports扩大合作

NFL与EA Sports达成一项为期多年的独家合作协议，旨在推动美式橄榄球运动在全球范围内的普及发展。这是双方迄今为止最全面的合作。根据协议，EA Sports与NFL将继续推动备受赞誉的《Madden NFL》系列的创新与扩展，该系列将持续作为NFL橄榄球运动的独家动作模拟游戏。该合作还将为EA Sports大学橄榄球游戏注入全新内容与体验，并围绕社区互动、社交联结、自我表达及游戏玩法，为球迷打造全新的大型互动体验。

“《Madden NFL》已成为全球最具辨识度和文化影响力的游戏系列之一，”NFL执行副总裁兼首席营收官雷妮·安德森(enie Anderson)表示.“在EA Sports合作关系的新篇章中，我们将持续聚焦NFL模拟游戏玩法的成功，为球迷提供他们最热爱的运动领域中最优质的娱乐体验。”

“EA Sports与NFL建立了体育娱乐界最具标志性的合作伙伴关系之一，我们看到未来有无数机遇为全球橄榄球迷创造价值，”EA Sports总裁凯姆·韦伯（Cam Weber）表示。“每年《Madden NFL》的游玩次数超过20亿次，通过游戏连接的全球橄榄球迷社群规模空前。我们将携手NFL持续塑造橄榄球互动娱乐的未来——拓展《Madden NFL》系列，发展大学橄榄球游戏，并为新一代球迷创造突破性的全新体验。”