过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、滴滴成为阿根廷国家足球队主赞助商

阿根廷足协与移动出行技术领导者滴滴达成合作，使其成为阿根廷国家足球队的主赞助商。通过此次合作，滴滴将在阿根廷国家队比赛日及整个世界杯期间为司机和乘客提供专属福利：从球衣和门票抽奖，到应用程序内的收益优化福利，再到球员见面会、球场入场等特别体验，内容丰富多彩。该协议标志着长期合作关系的开端，双方计划在2026年世界杯前推出系列特别活动与体验，深化与球迷的联系，巩固滴滴在阿根廷激情足球庆典、聚会和旅行中的核心地位。

阿根廷足协商务营销总监莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“我们自豪地欢迎滴滴成为国家队官方赞助商。此次合作不仅将全球出行领域的领军企业纳入我们的机构网络，更强化了阿根廷足球在全球范围内所代表的联结、社群与激情的核心价值。随着全球合作伙伴在各领域引领行业潮流，支持阿根廷足协所有项目并巩固我们的国际地位，我们的品牌正持续拓展全球版图，书写崭新篇章。”

滴滴拉丁美洲总经理胡安·安德烈斯·巴拿马（Juan Andrés Panamá）表示：“足球与出行有着共同点：它们将我们连接、推动并凝聚成一个整体。我们对此次赞助充满热忱，它将深刻影响阿根廷民众及本地区阿根廷国家队球迷的生活与激情。”“我们希望每次滴滴出行都能成为世界杯体验的一部分，让球迷们感受唯有足球才能点燃的激情。”

2、巴萨与Spotify续约

经过三年的成功合作，巴塞罗那足球俱乐部和Spotify同意将赞助协议延长至2030年，涵盖男女足一线队球衣以及训练服的正面Spotify的诺坎普球场冠名权将持续到2034年，而这座位于Espai Barça核心的球场将继续转型为世界领先的体育和娱乐综合体。巴萨和Spotify均为全球品牌，在世界各地拥有数亿粉丝。此次合作使双方得以在战略市场扩大影响力并创造协同效应，连接新的受众群体，巩固其全球视野。

自2022年俱乐部与Spotify建立合作关系以来，双方共同创造了许多难忘的瞬间和精彩的合作，无论对球迷还是音乐人而言，都突破了体育赞助的界限，使足球与音乐的联结在全世界引发共鸣。

此次合作的延续进一步巩固了双方共同的目标，即探索融合球迷、足球与音乐的新途径，打造独一无二的全球体验。随着诺坎普球场即将重新开放，以及一批才华横溢的年轻球员的崛起，巴塞罗那足球俱乐部与Spotify将携手展望未来，为俱乐部及其全球社区开创一个充满希望的新时代。

3、MLS与奥迪续约

MLS与奥迪延长多年合作伙伴关系，标志着双方十年合作开启新篇章。基于对卓越性能的共同追求，此次协议将巩固奥迪作为联盟官方汽车合作伙伴的地位，并深化品牌在季后赛至明星球员荣誉等重大赛事中的影响力。根据协议，奥迪将继续担任MLS官方汽车合作伙伴，并作为奥迪MLS杯季后赛冠名赞助商，以及MLS金靴奖、MLS杯最有价值球员奖和MLS杯的冠名赞助商。奥迪还将作为“每日最佳阵容”数字系列的冠名赞助商，以及MLS全明星赛的官方合作伙伴，进一步强化其在整个赛季中的存在感，并与精彩瞬间及杰出球员建立更紧密的联系。

“奥迪不仅是赞助商，更是MLS发展的真正合作伙伴，”MLS主席唐·加伯（Don Garber）表示。“他们对卓越表现、创新精神及社区深远影响的追求，与我们核心价值观高度契合。我们自豪能携手推动这项运动持续发展。”

“奥迪长期致力于全球足球事业，我们很荣幸能通过与MLS的持续合作将这份承诺延伸至美国市场，”奥迪美国总裁丹尼尔·魏斯兰（Daniel Weissland）表示。“此次合作让我们得以触达充满激情、多元包容的新一代球迷群体，同时在赛场、公路及足球蓬勃发展的社区中共同庆祝卓越表现。”

4、FPT成为切尔西衣袖广告赞助商

切尔西与FPT深化现有合作关系，这家亚太地区最成功的科技解决方案提供商将正式成为2025/26赛季切尔西足球俱乐部首席合作伙伴。作为首席合作伙伴，FPT品牌标识将出现在切尔西男足、女足及青训梯队球衣衣袖位置。今年初，FPT与切尔西开启创新合作，通过数字化能力转型提升俱乐部与全球球迷的互动体验，拉近球迷与俱乐部的距离。FPT解决方案正深度融入俱乐部运营体系，以精准聚焦推动高效业务转型，全面提升俱乐部近乎所有工作环节的效率、规模与品质。

切尔西商业总裁托德·克莱恩（Todd Kline）表示：“我们与FPT的合作始于一个宏伟愿景：借助其尖端技术与创新服务，加速球场内外变革进程。双方已取得重大突破，我们期待开启新篇章——切尔西的全球平台将助力FPT将越南独有的能力、专业知识与精神传递至世界各地的企业。”“人工智能正在重塑各行各业，足球领域亦不例外。凭借全球年轻而充满活力的数字化人才储备，FPT自豪地为切尔西足球俱乐部提供以人工智能为核心的升级转型方案，这不仅加速创新进程，更能提升球队表现、优化球迷体验并扩大社区影响力。”

“我们非常激动能与全球最成功的足球俱乐部之一展开合作，并调动FPT在全球范围内脱颖而出的精英团队，”FPT英国首席执行官马克·斯克里文斯（Mark Scrivens）表示。“我们的团队秉承深植于越南的工程文化，以创新精神、敏捷思维和超越预期的不懈追求为特质。”

5、美网与拉夫劳伦续约

美国网球协会（USTA）与拉夫劳伦续签六年合作协议，使其继续担任美国网球公开赛的官方服装供应商至2032年。这项具有里程碑意义的合作始于2005年，至今已持续二十载。拉夫劳伦将继续为美国网球公开赛所有场上裁判及球童团队提供装备，并推出涵盖男女及儿童款式的纪念版赛事服饰与配饰系列。作为合作续约的重要组成部分，美国网球协会将在其基金会内与拉夫劳伦共同设立年度专项基金。该基金旨在为资源匮乏社区的青少年提供更公平的网球运动与教育项目参与机会，助力他们为人生的挑战与机遇做好准备。

“我们无比自豪地庆祝与拉夫劳伦合作二十周年，并期待将合作延续至下一个十年，”美国网协首席商务官柯尔斯滕·科里奥（Kirsten Corio）表示。“作为官方服装供应商，拉夫劳伦已成为美网标志性风格的代名词，确保裁判与球童始终以完美形象亮相赛场。球场之外，拉夫劳伦的全球布局让世界各地的美网球迷都能通过零售渠道与赛事建立情感联结。”

拉夫劳伦首席品牌与创新官大卫·劳伦（David Lauren）表示：“近六十年来，拉夫劳伦始终深受体育世界启迪，尤其钟情网球运动——其蓬勃活力、体育精神与时尚传承已融入品牌基因。我们欣喜能延续美网官方服装供应商的身份，在二十载合作基础上继续定义赛事标志性风格，并持续推动非凡创新。展望未来，我们不仅在传承网球基因，更在投资这项运动的未来，以及那些将这片球场视为家园的下一代冠军。”

6、保柏成为澳网官方医疗合作伙伴和数字健康合作伙伴

澳大利亚网协与保柏（Bupa）达成合作，使其成为澳大利亚网球公开赛的官方医疗合作伙伴和数字健康合作伙伴。保柏还将成为澳网期间“全民参与日”的赞助伙伴，进一步彰显其在世界顶级体育赛事中对健康、公平参与及包容性的承诺。随着健康、福祉与包容性日益成为众多澳大利亚人的关注重点，此次合作堪称保柏与澳大利亚网协的完美契合。

澳大利亚网协首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“我们很荣幸与保柏携手，在澳网赛事中倡导健康理念与包容精神。无论是通过‘全民参与日’活动，还是提供更多接触网球运动的机会，此次合作旨在确保澳网持续引领潮流，为所有人创造更健康、更具包容性的体育体验。”

保柏亚太区首席执行官尼克·斯通（Nick Stone）表示：“通过澳网赛事，我们希望鼓励澳大利亚人迈向更健康的生活方式，并展示包括保柏平台在内的科技如何让医疗服务更便捷、更互联、更个性化。”“澳网已是全球最无障碍的赛事之一，我们很荣幸能助力确保所有澳大利亚人都能体验和享受网球运动。”

7、法拉利F1车队与Bitdefender续约

法拉利F1车队与全球网络安全领导者Bitdefender延长多年合作伙伴协议。Bitdefender将继续作为法拉利全球网络安全领域的独家合作伙伴，通过深化技术整合与提升F1赛车上的品牌可见度，拓展其合作范畴。进一步深化合作彰显了双方在安全与创新领域战略合作的重要性及共同价值观。

法拉利首席数字化转型官阿方索·富盖塔（Alfonso Fuggetta）表示：“随着法拉利车队与运营体系的高度互联化，网络安全不仅是技术必需，更是创新与性能的基础。我们很高兴能继续与Bitdefender这样的可信赖伙伴合作，确保我们的数字基础设施像赛车在赛道内外一样具备强大的韧性和卓越性能。双方正携手构建安全环境，让我们能够充满信心地突破极限。”

“无论在F1还是网络安全领域，成功都源于速度、精准与创新，并以信任为动力，”Bitdefender联合创始人兼首席执行官弗洛林·塔尔佩什（Florin Talpeș）表示。“我们很高兴能延续与法拉利的合作，让两家追求卓越的全球企业携手同行。网络安全如今已渗透至现代生活的每个角落，Bitdefender始终致力于实现其使命：提供值得信赖的防护，助力个人与企业在这瞬息万变的数字世界中保持安全。”

8、法拉利F1车队与Genesys续约

法拉利F1车队与人工智能驱动体验协调领域的全球云计算领导者Genesys续签了多年期协议。此次合作将超越赛道范畴，为全球法拉利现有客户提供支持。此次合作的核心是Genesys Cloud平台，该平台提供客户与员工的全面实时视图，助力打造一致性强、个性化且以结果为导向的体验。此外，通过Genesys与Salesforce联合推出的CX Cloud平台，结合Salesforce驱动的客户关系管理系统，法拉利将能更深入地洞察客户在整个旅程中的互动行为与历史轨迹。

法拉利首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“我们很高兴能与Genesys续签并拓展合作。这家合作伙伴与法拉利同样秉持对卓越与创新的不懈追求。在共同征战F1的初期阶段之后，我们自豪地将合作延伸至赛道之外，为客户提供日益独特且与众不同的体验。”  

“我们很高兴能与法拉利车队续签合作协议，这份关系建立在共同价值观和对创新的承诺之上。赛道上的成功源于纪律、策略和持续优化，客户体验领导力亦是如此——人工智能驱动的洞察力和适应性能够带来持久成效，”Genesys董事长兼首席执行官托尼·贝茨（Tony Bates）表示。“Genesys融合顶尖技术与人性化关怀，助力法拉利等企业将每次互动转化为创造价值、深化关系的契机。”  

9、ClearScore成为足总杯官方合作伙伴

英足总与全球金融市场领导者、英国头号信用评分与报告应用ClearScore达成合作，使其成为足总杯和女子足总杯的官方合作伙伴。ClearScore致力于帮助人们实现目标，无论其财务状况如何。足总杯和女子足总杯是梦想诞生的舞台，进球永远改变着球员、俱乐部、球迷和社区的命运。ClearScore将通过此次合作，向全英球迷和社区传递其使命，赋能人们做出提升财务福祉的决策。

英足总商业总监詹姆斯·格雷（James Gray）表示：“我们非常高兴欢迎ClearScore成为足总杯和女子足总杯的官方合作伙伴。这些赛事建立在机遇与抱负的原则之上，而ClearScore致力于帮助人们实现人生进步的承诺，使其成为完美的合作伙伴。”

ClearScore联合创始人兼首席执行官贾斯汀·巴西尼（Justin Basini）表示：“我们很荣幸能与足总杯及女子足总杯携手合作，这两项赛事每赛季都点燃数百万人的激情。赛事精神植根于包容性，颂扬各级别足球运动，彰显地方自豪感，并强化俱乐部与社区的纽带。ClearScore秉持相同的价值观——以团队为荣，共创胜利。我们期待见证未来赛季中球迷与用户共同享受的精彩瞬间，同时我们将继续致力于消除个人财务中的复杂性！”

10、Xfinity成为NBA官方电视服务提供商

Xfinity成为NBA和WNBA的官方电视服务提供商。此次合作将全面提升Xfinity平台的赛事观赛体验，打造集多项创新功能于一体的无缝观赛中心，让球迷更轻松地观看比赛并参与互动。球迷可通过Xfinity娱乐设备观看超过1300场NBA赛事，涵盖广播、有线电视及流媒体服务。

“我们与Xfinity的合作为球迷提供了体验和观看NBA比赛的创新方式，”NBA全球业务发展副总裁贾里德·布莱赫曼（Jared Blechman）表示。“通过多视角功能和个性化体育专区等特色服务，Xfinity正助力打造更具沉浸感、更流畅的观赛体验，这正是当今球迷期望的互动方式。”

“无论身处客厅、旅途还是手机端，篮球迷都渴望每晚拥有亲临赛场的沉浸感——Xfinity正让这种体验成为现实，”康卡斯特品牌合作副总裁马特·莱德勒（Matt Lederer）表示。“从无缝观看1300多场NBA赛事，到多视角切换、个性化体育专区及低延迟流媒体，Xfinity正在重塑球迷体验NBA和WNBA的方式。此次合作让我们得以展现平台的全部实力，同时为用户创造更多价值、福利和难忘体验。”