过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、AC米兰与阿联酋航空续约

AC米兰与阿联酋航空续签合作伙伴关系。此次里程碑式的续约巩固了足坛最悠久、最成功的合作之一，阿联酋航空将继续担任俱乐部的首席合作伙伴、官方航空合作伙伴及官方男队球衣合作伙伴。根据协议，阿联酋航空标志性的“fly better”标识将继续出现在AC米兰男子一线队球衣正面，覆盖意甲联赛、意大利杯、欧足联赛事、国际足联赛事及国际友谊赛等所有重要赛事。该标志还将延伸至AC米兰青训学院球员球衣，使合作不仅致力于体育卓越成就，更将培育从基层到全球舞台的下一代足球人才。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“与阿联酋航空续约标志着足坛最具历史意义且备受推崇的合作关系再续新章，这是充满雄心与远见的共同征程。阿联酋航空将继续鼎力支持俱乐部巩固根基，携手连接全球新生代球迷，共同创造超越赛场的独特体验。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我们非常高兴能延续与AC米兰的合作。基于共同价值观和对卓越的共同追求，此次合作为全球数百万球迷创造了难忘体验。我们与意大利的深厚渊源使此次续约成为自然之举——我们将继续通过迪拜将米兰及其他意大利城市与世界相连，同时借助全球航线网络让红黑军团球迷更贴近心爱的俱乐部和球员。”

2、AC米兰与Socios.com续约

AC米兰与Socios.com延长合作关系，确认该基于区块链技术的体育粉丝互动领先平台（隶属Chiliz集团）将继续担任俱乐部的全球合作伙伴及官方粉丝代币合作伙伴。自2021年1月启动以来，双方合作以创新驱动和球迷互动为核心特色。此次协议续签强化了双方共同致力于巩固俱乐部数字化布局，为球迷社区提供更具沉浸感和参与度的体验。合作核心是现已覆盖119个国家的$ACM粉丝代币，它成为AC米兰与球迷间的数字桥梁。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们非常高兴能与Socios.com延续合作关系。多年来，我们共同策划并实施了众多项目，成功吸引了大量新球迷加入。这种增长证明了我们共同努力的价值，并促使我们充满信心地展望未来球迷参与的机会，以进一步加强与我们社区的联系。”

“AC米兰是一家具有全球魅力的俱乐部，我们的合作是Web3技术如何为球迷和体育俱乐部创造价值的具体例证，”Chiliz和Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示。“通过粉丝代币Gated Content系列，$ACM粉丝代币成为新型互动模式的核心，旨在让AC米兰的激情更易于触达、更具感染力。”

3、皇马与Softtek续约

皇家马德里与Softtek续签全球战略合作伙伴协议。双方历经三年的深度合作，彻底改变了数百万球迷体验皇马激情的方式。自2022年起，Softtek在实现俱乐部数字化愿景方面发挥关键作用，助力构建并升级了集成化、稳健、模块化且可扩展的技术平台。通过此次合作，皇家马德里加速了敏捷实践的落地，强化了数字渠道能力，为全球球迷创造实时个性化体验，同时提升了俱乐部开发新旧数字收入来源的能力。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“与Softtek续签合作协议，再次印证了双方对卓越与创新的共同承诺。Softtek作为战略伙伴，与我们共享数字化愿景，始终将球迷置于各项举措的核心。”

Softtek总裁兼首席执行官布兰卡·特雷维尼奥（Blanca Treviño）表示：“过去三年对Softtek具有重大战略意义，巩固了我们在数字化转型领域的标杆地位。与皇家马德里续约体现了双方的互信，彰显了我们追求卓越技术与数字创新、力求最高标准的共同承诺。”

4、曼城与舒耐续约

曼城与联合利华旗下品牌舒耐（Rexona、Sure、Degree、Shield及Rexena）续签长期全球合作伙伴协议。此次续约意味着舒耐将继续作为俱乐部男女两支球队的合作伙伴，双方合作关系即将迈入十年里程碑。自2018年成为男子队合作伙伴并于2020年扩展至女子队合作以来，此次续约标志着舒耐将作为全球合作伙伴持续支持至2026/27赛季结束。在迄今的合作中，曼城与舒耐携手打造了诸多真实而富有意义的营销活动，共同见证了俱乐部历史性的英超四连冠等重要时刻，并在近期举行的2025年女足欧洲杯和美洲杯等国际赛事中为球员提供支持。

城市足球集团合作伙伴关系高级副总裁彼得·朗迪（Peter Laundy）表示：“多年来，双方基于对卓越表现与创新精神的共同追求，使合作关系日益稳固。我们期待在既有成果基础上持续发力，为全球球迷打造具有影响力的营销活动、引领潮流的内容及独特体验。” 

舒耐全球品牌副总裁本杰明·柯蒂斯（Benjamin Curtis）表示：“曼城代表着最高水准的卓越表现与稳定性，这正是舒耐品牌精神的完美体现。我们期待与永不懈怠的俱乐部延续合作，通过值得信赖的产品与体验让球迷更贴近赛场激情——这份承诺必将不负众望。” 

5、a2成为澳网官方牛奶合作伙伴

澳大利亚网球公开赛与澳新高端乳制品品牌a2牛奶达成历史性合作，a2也正式成为澳网120年历史上首个“官方牛奶合作伙伴”。这一史诗级握手，让世界顶级赛事与高端乳品行业的代表首次在国际舞台上并肩亮相，成为球迷和行业关注的焦点。一个是历史悠久的世界顶级赛事，一个是全球高端乳品行业的领先代表，两大澳洲标志性品牌的握手，将成为面向国际舞台的一次精彩共振，通过联手世界上最高规格的体育赛事之一，a2的高端性和优势将得到进一步加强。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“我们欢迎a2牛奶公司加入澳网大家庭。我们两个品牌都与健康和品质有着密切关联，可谓天作之合。就像澳网始终为球场内外的球迷创造的美好体验一样，a2品牌也致力于支持更健康的生活方式。我们很高兴能在2026年及以后的澳网，共同实现这一愿景。”

a2牛奶公司总经理兼首席执行官大卫·博托卢西（David Bortolussi）表示：“我们与澳网的合作，是一个在本土以及全球范围向消费者和精英运动员展示a2牛奶的重要契机，不仅进一步巩固品牌的高端定位，也让品牌形象更深入人心。我们很高兴能成为澳大利亚标志性国际体育赛事的合作伙伴。”

6、Picus成为尤文图斯官方风险验证合作伙伴

尤文图斯与领先的风险验证公司Picus Security建立为期两年的全新合作伙伴关系，此举基于尤文图斯采用Picus Security验证平台以增强其网络韧性的实践。双方认同在绩效、韧性与创新方面的共同价值观，Picus正式成为俱乐部官方风险验证合作伙伴，将双方关系提升至全新高度。此次合作将推动Picus与尤文图斯共同打造专属客户体验，彰显公司通过赋能企业验证安全有效性来重塑网络风险管理的使命。

“衡量攻击面的暴露程度是守护俱乐部、球迷及未来的重要环节，”尤文图斯信息通信技术主管米尔科·里纳尔迪尼（Mirko Rinaldini）表示。“与Picus Security合作，我们获得了值得信赖的行业领军者，其创新方法确保我们的数字运营始终保持强大韧性。”

“尤文图斯是全球最负盛名的俱乐部之一，无论赛场内外都拥有辉煌的卓越历史，”Picus Security联合创始人兼首席执行官阿尔珀·梅米斯（Alper Memis）表示。“两家机构都对卓越表现和韧性有着真正的追求。正如尤文图斯通过不懈训练在俱乐部间占据优势，Picus也持续验证和强化网络防御体系，使企业能够将资源聚焦于真实风险而非理论风险，从而赢得竞争优势。”

7、CHiQ成为澳式足球俱乐部北墨尔本联合主要合作伙伴

澳大利亚澳式足球联盟（AFL）俱乐部北墨尔本与长虹旗下品牌CHiQ达成全新重大合作。此次合作将覆盖2026年和2027年，该品牌成为球队的联合主要合作伙伴，以及女子球队的白金合作伙伴，其品牌标识将出现在两套比赛服上。CHiQ是澳大利亚快速发展的家电品牌，专注于冰箱、洗衣机、电视机及冷冻柜领域。

“全球品牌CHiQ选择与我们合作，是对俱乐部的极大肯定，”北墨尔本俱乐部首席商务官奥里·拉克（Orry Lack）表示。“作为男子项目的联合主要赞助商，CHiQ标识将荣登比赛日球衣，获得AFL观众的广泛关注。其产品是每个家庭的必需品，我们很高兴将CHiQ这样的优质品牌纳入北墨尔本合作伙伴阵营。”

CHiQ总经理大卫·埃斯勒（David Esler）表示：“女子队过去两个赛季始终保持顶尖水准，我们相信男子队也正蓄势待发。我们渴望参与这场激动人心的征程。CHiQ产品以卓越工艺打造，为日常生活而设计，我们坚信能为各类家庭提供高品质且亲民的产品。通过与球队的合作，我们希望提升品牌曝光度，让澳式足球迷在选购冰箱、洗衣机或电视时优先考虑我们的产品。”

8、纽卡斯尔联与Visa达成合作

纽卡斯尔联与全球数字支付领导者Visa建立全新合作伙伴关系。此次合作彰显了纽卡斯尔联国际球迷群体的迅猛增长，尤其在中东地区表现突出。沙特阿拉伯地区对球队的支持度实现年均两位数增长，既印证了俱乐部的全球影响力，也彰显了该地区对足球的深厚热情。新赛季期间，沙特阿拉伯的Visa持卡人将有机会赢取无法用金钱衡量的体验——包括圣詹姆斯公园球场的VIP观赛日、与纽卡斯尔球员及传奇球星的见面会、幕后探访、官方俱乐部商品等丰富奖品。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们非常高兴与Visa携手，为日益壮大的全球球迷群体带来非凡体验，首站即选定沙特阿拉伯。中东是纽卡斯尔联的关键市场，过去两年数字互动量年均增长超20%。此次合作彰显我们服务全球球迷的承诺，而Visa在卓越消费体验领域的专业能力，将助力我们回报球迷的非凡忠诚。”

Visa沙特阿拉伯、巴林及阿曼区域总经理阿里·拜隆（Ali Bailoun）表示：“沙特阿拉伯是充满活力且快速发展的足球市场，我们很荣幸能与纽卡斯尔联及barq携手，为当地球迷打造独特难忘的体验。此次合作将纽卡斯尔联沙特球迷的热情与Visa支付解决方案的便捷创新相融合，共同为球迷创造前所未有的亲临赛场体验。”

9、NHL与Enterprise续约

NHL和NHL球员协会与Enterprise续签为期多年的北美合作伙伴协议。Enterprise是Enterprise Mobility集团的旗舰品牌，自2009/10赛季起一直支持NHL和NHL球员协会。该集团业务涵盖租车、车队管理、灵活租车、汽车共享、拼车服务、汽车销售、卡车租赁、车辆订阅、豪华租车、技术解决方案等多元领域。除继续保持NHL及NHL球员协会官方租车合作伙伴的独家地位外，Enterprise还保留二手车销售、汽车共享及拼车服务的非独家权益，以推广其业务线组合，包括Enterprise CarShare、Commute with Enterprise及Enterprise Car Sales。

“十五年来，我们与Enterprise的合作始终基于共同承诺——凝聚球迷力量，强化北美冰球社区建设，”NHL商务发展集团副总裁杰森·贾萨耶里（Jason Jazayeri）表示。“此次续约深化了这一承诺，重点聚焦创新实践，打造让球迷更贴近心爱运动的沉浸式体验。”

“与NHL及NHL球员协会的合作为企业提供了绝佳平台，让我们得以真实连接热情的球迷群体，有效提升品牌知名度、忠诚度及深度互动，”Enterprise Mobility营销战略助理副总裁苏珊·林奇（Susan Lynch）表示。“我们非常高兴能延续合作关系，期待通过创新出行解决方案满足联盟、球员及球迷的需求。”

10、铁山成为迈凯伦车队官方合作伙伴

全球信息管理服务领导者铁山公司（Iron Mountain）成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。铁山将在迈凯伦赛车的数字遗产转型进程中发挥关键作用。其人工智能驱动的数字平台将激活迈凯伦传奇档案库——将先锋蓝图、经典影像等珍贵历史资产转化为智能动态内容。通过保存、数字化及释放这些丰富资产的价值，迈凯伦车队将能让全球车迷与合作伙伴重温定义车队传奇历程的经典瞬间，讲述全新而鼓舞人心的故事，使他们比以往更贴近赛事现场。

迈凯伦车队联合首席商务官尼克·马丁（Nick Martin）表示：“车迷始终是我们工作的核心，我们热衷于与他们分享车队传奇历史。通过与铁山公司的深度合作，我们将为车迷和合作伙伴生动呈现车队更丰富的历史积淀，同时彰显迈凯伦车队品牌的独特魅力。”

铁山公司执行副总裁兼首席商务官格雷格·麦金托什（Greg McIntosh）表示：“我们很荣幸能与迈凯伦F1车队合作，该车队完美诠释了铁山公司追求创新与卓越的精髓。我们的人工智能数字平台将助力开拓新的成功机遇，推动迈凯伦车队标志性历史媒体资源的转型——既为后世守护这些永恒资产，又将其与车迷及合作伙伴紧密相连，并通过创新激活方式释放前所未有的价值。”

11、SailGP与Corpay跨境续约

SailGP与全球企业支付领域的领导者Corpay公司旗下的跨境业务部门续签独家合作关系，使其继续担任该赛事的官方外汇支付供应商。自2019年起，Corpay跨境为SailGP提供了全方位的企业外汇支付解决方案。此次多年期合作续约后，该赛事及其企业合作伙伴网络将继续受益于Corpay创新的全球支付平台及全面的货币风险管理解决方案。

SailGP首席财务官瑞秋·史密斯（Rachael Smith）表示：“我们非常高兴能与Corpay续签合作，继续由其担任SailGP官方外汇支付供应商。随着赛事在全球范围持续发展，拥有Corpay这样的可靠合作伙伴对高效管理国际财务运营至关重要。其专业知识和创新支付解决方案支持我们在多市场无缝执行赛事活动，助力打造世界级锦标赛。”

“过去六年间，我们有幸担任SailGP官方外汇支付供应商，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“我们深感荣幸获得联盟财务与合作伙伴团队的信任，并欣喜能将合作关系延续多年。随着联盟在全球范围扩大影响力，我们的团队期待继续为SailGP提供全方位外汇支付支持。”