2025是体育产业“十四五”的收官之年。面对“十五五”开年这个重要的时间节点，体育赛事、体育消费依然是市场关键词。今年8月份举行的国务院常务会议就指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展。

下一步，丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动依然是核心课题。对于体育营销市场而言，新的机遇和挑战并存。面对消费驱动的市场，企业品牌方要转换思路，主动求变，发掘市场增量，丰富战略落脚点。

供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。

政策助力，体育营销市场供给充足

不久前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称《意见》），为体育产业未来发展锚定新方向、注入新动力。《意见》提出到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，推动体育产业总规模超7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。为实现这一目标，《意见》提出6项20条重点举措，全方位推动体育产业升级。

体育赛事活动是体育产品供给的重要组成部分，一段时间以来，体育赛事活动的创新与火爆为提振消费、扩大内需提供了重要增长动能。《意见》提出，将通过出台赛事经济发展专项政策，构建多项目多层次赛事体系等举措，丰富体育赛事活动。

近年来，从专业赛事到民间联赛，从国际盛会到乡村赛事，多元化的赛事供给不仅是体育竞技的展示平台，更是拉动经济增长的重要引擎。“赛事经济”对于消费的拉动效应也在全国各地显现。对于一些地方政府而言，培育本土赛事IP，不断挖掘赛事经济的潜力，将赛事流量转化为经济增量，已经成为一条备受瞩目的发展之路。

2026年主要体育赛事时间线，禹唐体育制图

在竞技赛场上，2026年又是传统的体育大赛年，冬奥会和国际足联世界杯先后上演。可以预见的是，中国企业元素将继续在这两项顶级大赛中闪耀。在国内，亚洲羽毛球锦标赛、四大洲花样滑冰锦标赛等国际单项赛事，以及中国杯帆船赛等国内头部竞技联赛和赛事IP，在带动城市品牌和赛事品牌打造的同时，将持续营造观赛热潮，放大赛事传播价值。

政策支持和群众体育消费、体育参与的持续升温，驱动了大众参与类赛事在2026年的市场价值，并围绕新一代消费人群和消费场景的特征，向旅游休闲、女性体育、亲子体验、街头运动等细分热点延伸。与消费人群之间强互动、强体验和强分享的特质，让定位鲜明、品质突出的头部参与类赛事成为品牌方触达目标人群的有效媒介。

在竞技赛场内外，中国新一代运动员正在商业版图快速崛起。在顶级赛场的成绩加持下，新一代运动明星有着更多元的形象特质和更积极的表达欲望，其商业价值在社交媒体时代下被迅速放大。2026年，尤其在大赛期间，焦点运动员、运动队将成为品牌讲好故事，凝聚粉丝的优质影响者营销资源选择。

与此同时，伴随产业转型和经济全球化趋势，中国企业的出海已经成为体育营销新风口，具备权威性和影响力的海外体育IP和商业峰会，正在被更多中国企业和中国体育利益相关者关注，成为发声、交流与合作的重要支点。

整体来看，禹唐认为，2026年体育市场有着丰富且高质量的资源供给。伴随消费者对体育与健康的重视，以及数字化革新对营销手段与传播效率的提升，体育营销正在带给品牌方更多的信心，来说服其决策者将营销预算向体育方向倾斜。

聚焦重点项目，系统布局2026

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，2026体育营销项目推介会是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作资源积累，为项目方和品牌方量身定制需求对接和交易平台，也是中国体育行业首个匹配企业预算制定计划的体育营销项目推介活动。

推介会中，禹唐将面向品牌方营销决策者，结合2026年的行业热点和企业实际需求，将推介项目划分为大赛营销、大众参与、竞技类赛事、品牌出海、运动代言等不同的专场，旨在突出各自IP商业价值的同时，强化项目方和品牌方的对接与合作效率，驱动双方更高质量的商业交易和价值产出。

禹唐体育2026年主要推介的体育营销项目资源包括：

自2016年开始，禹唐就在每年的特定时段，举办体育营销项目推介会，致力于体育营销行业的提质增效。过去9年里，禹唐体育结合行业热点、资源属性和品牌需求，从国际大赛、国内各细分赛事品类、俱乐部、运动员等不同方向，对苏迪曼杯、世乒赛、法国超级杯、瑞士女排精英赛、斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、NBA俱乐部等近百项国际和国内精品体育IP进行了推介，累计吸引超过3000家企业、数据公司与营销机构的决策人士关注，并带动了后续资源对接和商业交易的产生。

禹唐体育营销大会旨在打造中国体育营销风向标，2026体育营销项目推介会将是禹唐体育为体育营销利益相关者提供的最全面的信息导航，以此为起点，我们将开启新一年的项目招商推广。

至2026年全年不同时段，禹唐将系统发挥专业经验、资源网络和媒介推广优势，结合品牌方实际需求，从时间线、项目品类等不同的维度出发，以图文、视频、专访、直播专场等不同的形式，对参与推介会的体育项目进行针对性的推广和招商，动态引领体育营销行业的合作对接，促成商业交易。

10月29日推介会开始前，禹唐会将2026年重点项目资源编辑整理，为禹唐体育客户数据库内的3000余家企业提供第一手参考。在推广过程中，禹唐将随时与意向品牌推进深入沟通，在帮助品牌客户选择最匹配的营销资源的同时，协助项目方推进合作，促成商业交易。

参与禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2026体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。禹唐体育将及时跟进推介会详细的举办信息，并在未来时间中，向完成预报名的企业客户陆续更新参加本次推介会的体育IP资源，供企业客户对2026年有价值的体育营销资源提前进行了解和梳理。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，线下部分将于12月10日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。