过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、谷歌洛杉矶奥运会创始合作伙伴

洛杉矶奥组委、美国国家队以及NBC环球携手谷歌，为奥运会和残奥会运动员及观众打造更个性化、互动性更强的体验——无论您身处何地，无论您通过何种方式关注美国国家队在米兰-科尔蒂纳冬奥会及美国本土举办的洛杉矶夏季奥运会的征程。谷歌作为创始合作伙伴加入洛杉矶奥运会，将提供面向消费者和企业的解决方案，为数百万粉丝、运动员以及逾7万名志愿者和工作人员提升赛事体验。通过整合谷歌搜索、谷歌云等平台技术，包括Gemini等先进人工智能工具，此次合作将实现粉丝、工作人员和运动员与洛杉矶奥运会的无缝连接。

“此次合作彰显了我们对创新的承诺，将为2028年全球盛会打造技术先进、引人入胜且数字化便捷的奥运体验，”洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“谷歌的产品与工具套件将助力我们提升运动员、观众及工作人员的体验，最终让参与者更便捷地导航场馆、分享见闻并实时获取赛事资讯。”

“借助Gemini等工具及AI模式等全新搜索功能，无论信息需求简单或复杂，人们都能比以往更轻松地获取所需内容，”谷歌营销副总裁马文·周（Marvin Chow）表示。“我们与洛杉矶奥组委、美国国家队及NBC环球公司的合作，延续了去年夏季的成功协作，通过人工智能让奥运会和残奥会成为更具个性化与互动性的体育盛事。” 

2、女子欧冠与喜力续约

女子欧冠与喜力续约至2030年6月。双方的合作开始于2021年。这份为期五年的协议彰显了品牌对这项顶级俱乐部赛事的长期承诺。此次续约使喜力获得广泛权益，涵盖票务接待、场馆品牌展示、数字营销及特色球迷体验。喜力将通过多元化活动与合作机会，凝聚球迷力量，围绕共同的足球热忱创造情感联结时刻，让赞助价值生动呈现。

欧足联营销总监兼UC3联合董事总经理盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴能继续与喜力合作，作为女子欧冠的骄傲赞助商。喜力续约的承诺充分印证了这项赛事的蓬勃发展与全球影响力。我们将携手延续近几个赛季的蓬勃势头，持续提升女子足球运动的影响力，并以创新方式与全球球迷共同庆祝这项运动的精彩时刻。”

喜力全球负责人纳比尔·纳赛尔（Nabil Nasser）表示：“足球不仅是一项运动，更是瞬间联结人心的共同激情。在喜力见证中，我们看到女子欧冠如何凝聚球迷，在意外之地缔结友谊、共享体验。此次合作延长至2030年，将使我们持续推出创新活动：汇聚全球女足爱好者，颂扬女足迷群体的包容性与多样性，助力女足运动蓬勃发展。”

3、皇马与妮维雅男士续约

皇家马德里俱乐部与妮维雅男士续签全球赞助协议至2030年，延续自2013年开启的合作关系。此次续约将合作延长五个赛季，并推出全新产品计划以拓展合作领域。延长协议将推动全球首款限量版“皇家马德里×妮维雅男士”系列于今年晚些时候上市，覆盖全球40余个市场。此次合作首次突破男士护理产品线，将延伸至妮维雅、Liposan和Labello。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格（Emilio Butragueño）诺强调了延续合作的重要性：“我们很荣幸能与妮维雅男士品牌续约五个赛季。这个品牌与我们同样致力于创新、卓越和全球影响力。”

妮维雅总裁格丽塔·勒布萨克（Grita Loebsack）表示，此次合作契合公司使命与皇马的全球影响力：“皇家马德里代表卓越与激情，这与我们成为全球最佳护肤企业的愿景高度契合。我们将携手持续激励全球数百万男性，以贴近生活且富有感染力的方式将护肤融入日常。”

4、阿森纳与Dirt Is Good续约

阿森纳与Dirt Is Good（其他名称包括奥妙、Persil、Surf Excel、Breeze、Rinso、Ala或Skip）续签合作协议。自2023年首次携手以来，双方通过其共享平台开展了多项倡导韧性、创造力与赋权的活动，触达全球数百万受众——始终致力于激励年轻一代，创造超越足球范畴的深远影响。新协议将使Dirt Is Good持续携手阿森纳男女一线队激励全球青年，同时支持北伦敦社区公益项目。

Dirt Is Good首席品牌官兼联合利华织物护理业务负责人塔蒂·林登伯格（Tati Lindenberg）表示：“此次合作凝聚了使命、创意与体育精神，成就了非凡旅程。我们与阿森纳共同讲述了俱乐部中真正重要的故事——从颂扬每处污渍背后的坚韧，到激励年轻人勇敢做真实的自己。我们期待未来继续倡导运动之美及其创造的意义非凡的时刻。”

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很自豪能延长与联合利华Dirt Is Good品牌的合作，这印证了双方迄今合作的成效及共同价值观。自2023年起，我们共同挑战刻板印象，推动重要议题讨论，激励全球年轻人投身体育运动。我们欣喜能延续这股势头，继续通过俱乐部平台推动发展。”

5、百事成为温布利体育场官方碳酸饮料及薯片合作伙伴

温布利体育场与百事公司达成一项为期多年的全新合作协议，百事公司将成为该体育场的官方碳酸饮料及薯片合作伙伴直至2030年。根据协议，百事公司旗下包括无糖产品在内的多款饮料及薯片将在温布利体育场全面供应，为各类重大赛事中的球迷体验提供升级服务。此次合作是百事公司在英国首次支持国家体育场，将展示其广受欢迎的软饮料及薯片品牌，包括乐事、多力多滋、奇多和百事MAX。这项以目标为导向的合作关系对温布利体育场至关重要，它将助力体育场与访客建立联系，并在各类体育、音乐及娱乐活动中为球迷带来有意义且难忘的体验。

温布利体育场总监马克·林奇（Mark Lynch）表示：“这对温布利体育场而言是又一激动人心的消息，彰显了我们提升全场球迷体验的承诺。更多选择、更高品质、更多球迷钟爱的产品。”“百事品牌享誉全球，在体育娱乐领域拥有悠久传承，与温布利体育场堪称绝配。我们期待携手共创，在未来数年推出令宾客期待的新颖互动体验。”

百事公司全球体育娱乐合作副总裁亚当·华纳（Adam Warner）表示： “此次与温布利体育场的合作，将我们广受欢迎的食品饮料产品与音乐、足球运动在英国最具标志性的穹顶之下完美融合。我们对此次合作充满热忱，期待共同开启一段不仅能强化双方品牌影响力，更能为球迷创造难忘时刻的旅程。”

6、阿里云成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴

NBA中国与阿里巴巴集团的数字技术和智能骨干业务阿里云达成一项多年合作，通过人工智能与云技术，重塑中国球迷体验和参与NBA的方式。根据该合作协议，阿里云将成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴。阿里云将开发创新应用，以提升赛事直播观赛和其它球迷互动体验。这些创新应用将围绕NBA全明星、NBA季后赛和总决赛展开。

NBA中国将利用阿里云的人工智能和云计算服务，支持一系列数字化球迷互动项目，包括基于阿里通义千问系列基础模型为NBA中国开发专属AI模型。该专属AI模型将根据NBA丰富的数字资产进行微调，为中国的NBA App用户提供引人入胜的互动内容，包括实时比赛集锦、篮球历史数据、球员深度分析以及围绕篮球热点话题的互动讨论。

阿里巴巴集团主席、布鲁克林篮网队主席蔡崇信表示：“体育与科技的交融，正处在一个激动人心的时代。人工智能与云是绝佳的连接器，不仅连接着球员与球迷、品牌与消费者，也将全球视野与本土文化紧密相连。通过与NBA中国的合作并引入阿里的最新技术，我们将为NBA球迷带来前所未有的超凡体验，点燃他们的激情。”

7、曼联与佳能医疗系统续约

曼联与佳能医疗系统续签为期三年的合作伙伴关系，延续逾十年的深度协作，将尖端诊断成像技术置于精英运动医学的核心地位。新协议将进一步强化佳能医疗在保障曼联男子、女子及青训球员健康与竞技表现方面的支持作用。自2013年起，佳能医疗便成为俱乐部卡灵顿训练基地日常医疗运营的核心力量，提供心脏、肌肉骨骼（MSK）及综合运动医学影像服务。此次合作升级将对现有磁共振成像（MRI）、超声及医疗信息技术系统进行潜在升级，并整合以研究为导向的新举措。

曼联体育医学主管加里·奥德里斯科尔博士（Gary O’Driscoll）表示：“我们非常高兴能延续与佳能医疗系统的合作关系。过去12年来，这项合作对提升球员健康水平和竞技表现至关重要。其尖端影像技术与共同的科研承诺，使我们得以在男子、女子及青训梯队中全面提升伤病预防、诊断与康复水平。此次续约合作彰显了我们致力于提供最高标准的医疗服务与创新支持，助力运动员在赛场内外取得卓越成就。”

佳能医疗系统欧洲公司副总裁雷内·德格罗斯（René Degros）表示：“此次与曼联的合作延期，彰显了双方十余年来在运动医学创新领域的紧密协作与共同承诺。从心脏筛查到伤病康复，我们的影像系统始终在保障球员健康与竞技表现方面发挥着关键作用。未来三年，我们很荣幸能与全球顶级足球俱乐部携手，进一步拓展研究与临床应用领域。”

8、NCAA与AT&T续约

NCAA与电信巨头AT&T续签多年赞助协议。从大学橄榄球到疯狂三月，AT&T确保球迷全程无缝连接赛事动态。通过赛事转播整合、全国性营销活动以及备受球迷喜爱的互动项目——如AT&T呈现的超级星期六音乐会和疯狂三月音乐节的AT&T街区派对——该品牌为球迷创造难忘体验，无论是在球场边、沙发前，还是任何观赛场景中。

“我们欣喜地看到AT&T持续为NCAA学生运动员提供卓越支持，并期待其在NCAA锦标赛中展现顶级参与度，”NCAA篮球高级副总裁丹·加维特（Dan Gavitt）表示。“AT&T持续参与NCAA企业冠军与合作伙伴计划已逾二十载，该计划每年惠及逾五十万名学生运动员的学术发展机会，同时为学生运动员、院校及球迷提升锦标赛体验。”

“我们与NCAA的长期合作关系，彰显了我们对大学体育激励人心、凝聚力量、联结群体的深切信念，”AT&T首席营销与增长官凯琳·肯尼（Kellyn Kenny）表示。“大学体育迷堪称全球最热情的群体，AT&T自豪地为联结他们的精彩时刻提供支持——无论是直播劲敌对决、讨论绝杀瞬间的短信互动，还是在线追踪心仪运动员的动态。”

9、AWS成为NBA官方云计算与云人工智能合作伙伴

NBA与Amazon Web Services（AWS）建立多年期合作伙伴关系，共同推动联盟下一代创新发展。AWS将成为NBA及其附属联赛（包括WNBA、NBA发展联盟、非洲篮球联赛及NBA Take-Two传媒）的官方云计算与云人工智能合作伙伴。作为合作的重要组成部分，NBA与AWS将联合推出“NBA比赛深度解析”平台。这一全新篮球智能平台将通过AWS技术，将数十亿数据点转化为引人入胜的洞察与互动体验，重新定义全球球迷参与篮球赛事的方式。

“与AWS的合作让我们有机会通过创新提升现场观赛体验，并在未来数年为球迷提供更深入的篮球运动认知，”NBA执行副总裁兼媒体运营与技术负责人肯·德詹纳罗（Ken DeGennaro）表示。“AWS在提供独特数据洞察和变革性体验方面拥有卓越的业绩，必将引起全球NBA球迷的共鸣。”

“AWS对NBA突破体育领域可能性边界的愿景深感振奋，”AWS专业服务与代理AI副总裁弗朗切斯卡·巴斯克斯（Francessca Vasquez）表示。“此次合作将展现云计算与人工智能如何重塑篮球运动——从生成全新洞察到创造让球迷更贴近心爱赛事的体验。我们共同打造的技术不仅能提升直播与数字平台品质，更将彻底改变球员、教练和球迷理解篮球的方式。”

10、CeraVe成为NBA官方护肤合作伙伴

NBA与护肤品牌CeraVe达成多年期合作协议，使其成为联盟的NBA官方护肤合作伙伴。此次合作将通过定制内容与故事讲述、联盟赛事现场互动活动，以及在全国零售商渠道整合CeraVe护肤及护发产品线等方式，深化品牌与NBA球迷的互动。CeraVe将携手NBA通过“关爱全民”计划吸引年轻群体，该计划将在全美Jr. NBA训练营为家庭提供全面资源与皮肤健康教育，包括皮肤科筛查、产品知识普及及试用装发放等环节。

“此次合作彰显了NBA拓展生活方式与健康服务领域的决心，”NBA全球业务发展副总裁保罗·帕斯托雷（Paolo Pastore）表示。“作为官方护肤合作伙伴，CeraVe凭借值得信赖的专业实力与创新营销策略，助力将NBA体验带到全球球迷身边。”

“CeraVe非常激动能与NBA携手合作，因为我们与联盟同样致力于追求卓越表现与健康福祉，”CeraVe美国总经理埃斯特尔·加西亚（Esther Garcia）表示。”我们的核心使命是让经皮肤科医生研发的有效护理触手可及。 此次合作让我们得以触达真正无与伦比的受众群体——他们充满热情、积极参与、多元包容，尤其重视从头到脚的肌肤屏障健康。除产品外，我们更致力于通过扩大皮肤科医生服务覆盖，推动关于头皮与肌肤健康的深度对话，营造全方位自我护理文化，赋能整个NBA社区的场内场外生活。“

11、加密平台LBank成为阿根廷国家队区域赞助商

阿根廷足协与全球领先加密货币交易平台LBank达成全新合作。根据协议，LBank将成为阿根廷国家队区域赞助商，此举既拓展了阿根廷足协的商业版图，也为LBank提供了连接关键市场足球爱好者的平台。该公司将借助阿根廷国家队在2022年卡塔尔世界杯夺冠后享有的全球影响力。LBank计划通过社区活动、交易竞赛和球迷互动等举措，推动加密货币的普及与教育。

阿根廷足协首席商务营销官莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“此次与LBank的合作体现了我们在传承足球传统的同时拥抱创新的决心。这将推动阿根廷足协品牌的国际化进程，并为我们的赞助网络创造更多价值。”

LBank社区天使官兼风险控制顾问Eric He表示：“与阿根廷国家队合作彰显了我们通过足球这一世界通用语言，将加密货币推向全球主流受众的承诺。”