禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距离禹唐体育营销大会举行还有18天

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。五大议题分别是——产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风；IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道；品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年；运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

在2024禹唐体育营销大会营销论坛中，法国里昂商学院非洲和欧亚体育产业中心主任、全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授通过视频演讲的方式对全球体育营销新趋势和新市场格局进行了一次深入解读。西蒙教授围绕数字化、参与、体验式营销、目的导向型营销等维度阐述了当下最聚焦的体育营销趋势。西蒙教授指出，我们开始看到赞助商和项目方正在共同努力，创造对他们的赞助组合和价值主张都有益处的增值体验。

品牌营销

皇马与妮维雅男士续约

皇家马德里俱乐部与妮维雅男士续签全球赞助协议至2030年，延续自2013年开启的合作关系。此次续约将合作延长五个赛季，并推出全新产品计划以拓展合作领域。延长协议将推动全球首款限量版“皇家马德里×妮维雅男士”系列于今年晚些时候上市，覆盖全球40余个市场。此次合作首次突破男士护理产品线，将延伸至妮维雅、Liposan和Labello。

Mortgage Matchup成为菲尼克斯太阳主场冠名赞助商

美国批发抵押贷款公司（UWM）旗下面向消费者的品牌Mortgage Matchup成为菲尼克斯太阳和WNBA球队菲尼克斯水星主场的新官方冠名赞助商。双方将达成一项为期10年、近1.15亿美元的命名权合作，这一协议也是NBA与WNBA历史上规模最大的合作之一。除了举办NBA和WNBA赛事以外，这座场馆未来还将承办全年超过100场体育与娱乐盛事。值得一提的是，UWM是全美第一大抵押贷款机构，现任总裁兼首席执行官正是目前的太阳与水星老板马特·伊什比亚。

女子三人篮球联赛Unrivaled与Xfinity达成合作

女子三人篮球联赛Unrivaled与康卡斯特旗下的Xfinity达成一项具有里程碑意义的多年期合作协议，旨在为全美篮球爱好者提供更智能的赛事访问、更深度的互动体验以及难忘的观赛之旅。此次合作标志着Xfinity首次与女子体育联盟建立全联盟范围的合作关系，彰显其对创新、互联及未来球迷互动模式的坚定承诺。

产业动态

中网门票销售额创赛事历史新高

据中国网球公开赛组委会数据，截至10月2日，中网赛事门票销售额已突破8800万元，创赛事历史新高。2025中网在9月27日迎来观赛热潮，当日意大利名将辛纳、中国“金花”郑钦文先后亮相，超4.5万人次涌入国家网球中心，创造园区单日入场人数历史新高。10月1日，假期叠加中网男单决赛，比赛举办地钻石球场的上座率达到97%，现场观众人数超1.3万人。

F1与Memento续签授权协议

F1与纪念品独家供应商Memento及其旗下F1 Authentics平台续签了授权协议。该平台作为赛事官方纪念品平台及赛车供应商，自2019年起持有运营授权，同时在全球大奖赛中经营Paddock Club精品店，负责拍卖及销售经车队授权的官方纪念品，并开展二手赛车及赛车配件的再利用业务。

米兰新球场将贷款10至12亿欧元

据意大利财经媒体《24小时太阳报》报道，米兰和国米两家俱乐部已经开始为新球场项目寻找贷款。整个新球场项目的总成本预计在13亿至15亿欧元，而米兰和国米两家俱乐部计划贷款融资10至12亿欧元，其余资金由俱乐部自身承担。《24小时太阳报》表示，现在潜在的融资机构和银行已经开始接触谈判，其中以来自美国的金融机构为主导，参与竞争的银行包括高盛、摩根大通、美银美林等。此外，日本的三菱UFJ金融集团、意大利的BancoBpm银行也考虑参与这个项目。

美加墨世界杯决赛最高票价达6370美元

The Athletic报道了美加墨世界杯的门票价格。小组赛阶段，4档门票价格分别是60美元-140美元（第四档）、120美元-280美元（第三档）、260美元-605美元（第二档）、345美元-805美元（第一档）。决赛四档门票价格为2030美元、2790美元、4210美元以及6370美元。

三分之二女性粉丝表示体育组织“不理解”她们

沃瑟曼旗下女性咨询机构The Collective最新研究显示，三分之二（66%）女性体育迷认为体育组织未能理解或吸引她们。该研究指出39%的品牌未能理解女性体育迷群体，半数无子女女性认为现有品牌营销策略未能准确代表她们，表明体育组织不应仅聚焦父母群体。不同世代观点存在差异：X世代女性受当前营销策略排斥的比例（30%）低于整体人群。千禧一代女性被视为参与度最高的体育女性群体，但53%的Z世代女性认为，尽管她们参与体育运动，但品牌和球队对女性粉丝的忽视降低了她们与品牌及球队互动的意愿。

更多2025年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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