“比赛第一，友谊第十四！”可能是今年夏天最能煽动斗志、最具欢乐性的“梗”，道出了“苏超”最大的看点；而随着8月23日全国赛总决赛的举办，贵州“村超”也走出榕江，翻开了新的一页。

足球何以变身超级顶流，成为连接城市与流量、文化与消费的新桥梁？

有人说是草根、纯粹，最直抵人心，让观众看到了一场场真实、酣畅的比赛；有人说是简单、快乐，一张9.9元的门票，就能让人一个周末都沉浸在观赛的喜悦与激情之中。“苏超”和“村超”，正是以“低参与门槛”“高情绪价值”“全民乐享”等关键词，成就了自己的“泼天富贵”。

然而，这一切并非看起来那般轻而易举，更不是天上掉馅饼。

榕江办“村超”，源于“不想再穷”的决心。2020年，刚刚实现“脱贫摘帽”的榕江县人均地区生产总值约相当于全国平均水平的三分之一。县委、县政府意识到，必须打造具有广泛影响力的县域IP，才能真正实现可持续发展。为此，当地先后5次策划“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”“苗族鼓藏节+乡村民宿”等融合活动，可惜这些尝试都未能掀起太大水花，直到他们找到了足球。

2023年春节，榕江县几个村寨自发组织的乡村足球赛，意外点燃了大众热情。榕江人意识到，在当地已有80余年历史的足球运动或许能够成为“幸运星”。经过数月策划筹备，2023年5月13日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆打响，“村超”一炮而红，持续至今。

如果说“村超”的初衷是助力发展，“苏超”的出现则多少带点情感“疗愈”的意味。

江苏省足球氛围浓厚，还曾拥有一支让全省人民骄傲的职业球队。但2020年江苏苏宁队中超夺冠后，却在次年解散，使得球迷陷入长达数年的“空窗期”。

“足球一直是我们心里的痛。”正如资深球迷江岳所说：“有了‘苏超’，我们这些老球迷可激动了，群里每天都在吆喝聚会看球。”

“苏超”以城市为单位组队竞赛，把足球与城市荣誉深度绑定，激发群众的认同与归属感。这项赛事不仅填补了群众的“渴球”，更成为凝聚全省精神的新载体。

出圈虽各有缘由，但“苏超”与“村超”都不约而同踩中了赛事经济的油门。北京体育大学教授白宇飞认为，足球赛事天然具有多重吸引力：它既是高对抗性、强观赏性的集体运动，又因悬念持续至最后一刻而充满戏剧性；单场可容纳数万人，线下氛围火热，利于传播发酵；联赛周期长达数月，能够持续维持关注热度。

是足球，又不止于足球。“苏超”与“村超”的成功，更有足球之外的深层次理由。

全民运动氛围日渐浓厚是坚实基础。在《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021—2025年）》等政策深入实施的大背景下，“十四五”时期，全民健身取得新成效。截至2024年，全国体育场地面积达到42.3亿平方米，较“十三五”末增加11.31亿平方米；近年来，我国举办了一系列大型国际国内体育赛事，运动健儿在赛场上屡创佳绩，起到了良好的带动作用；群众赛事活动广泛开展，形成了“天天有赛事、人人可参与”的良好局面；赛事与文化、商务、旅游等领域深度融合，有效提升群众的参与感、获得感、幸福感。

老百姓生活水平提高是重要支撑。研究显示，一国人均GDP突破1万美元时体育产业会爆发式增长，我国在2019年已迈过这一门槛。进入新时代，随着生活水平的提高，人们的消费需求更加多元、多样，特别是对精神文化的需求不断增强。正如榕江县农业农村局副局长李永清所言：“脱贫攻坚胜利后，老百姓不再为吃穿发愁，更有精力和热情参与文体活动。”

再加上近年来中央和地方扩大内需、提振消费等政策的深入实施，有效激活了消费需求、释放了消费潜力，“奔县游”“跟着赛事去旅游”等潮流的出现，显示着人们的需求层次不断丰富。这些因素，汇聚成一股澎湃动能，最终催生了以“促进消费”为内核的各类网红现象，为“苏超”“村超”从区域热点演变为全国性消费新场景提供了最坚实的支撑。

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