禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距离禹唐体育营销大会举行还有24天

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。五大议题分别是——产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风；IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道；品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年；运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

在2024禹唐体育营销大会营销论坛“企业如何借体育营销发力海外市场”分论坛中，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤分享了他们的行业洞察，并深入剖析了“借体育营销出海”这一企业全球化发展大势。赵一鹤表示，企业出海要把握三点：第一是明确出海的目的；第二是如何更高效地利用营销预算；第三是做好品牌价值激活，让品牌价值形成一定的影响力，进而在出海过程中影响相关市场的消费者。

品牌营销

多特蒙德与REWE续约

多特蒙德与德国知名零售商REWE续约。在2025/26赛季，REWE将成为俱乐部的冠军合作伙伴，在电视转播中获得显著提升的曝光度，其标志还将出现在球队训练服上。REWE与多特蒙德的合作始于2009年。通过西格纳·伊杜纳公园球场的REWE家庭看台区，该集团始终以家庭观众为目标群体，提供优惠票务方案及丰富互动活动。本赛季开启前，REWE再度深化与多特蒙德的合作，成为俱乐部球衣赞助商及多特蒙德女足的主要合作伙伴。这项为期五年的合作协议现已进入新阶段。

摩根大通继续作为上海劳力士大师赛钻石赞助商

摩根大通宣布将继续作为2025上海劳力士大师赛的钻石赞助商，支持这项亚洲唯一的ATP1000赛事。今年的上海劳力士大师赛于9月29日到10月12日举行，将汇聚全球顶尖网球明星上演两周不间断的超级赛事。上海劳力士大师赛是“四大满贯”以外规模最大的网球赛事。去年吸引了来自中国和世界各地的超过22万名球迷到场观赛，创下赛事历史上最高上座人数纪录。

赫罗纳与凯克萨银行续约

西甲赫罗纳与凯克萨银行（CaixaBank）续签长期合作协议，确认该金融机构将继续担任俱乐部官方赞助商及金融合作伙伴直至2028/29赛季结束。此次协议延续了自2010年开启的合作关系，待合约期满时双方将实现连续19个赛季的携手合作。此次合作旨在拉近赫罗纳足球俱乐部与球迷的距离，同时巩固凯克萨银行作为西班牙“足球俱乐部银行”的地位。

华硕玩家国度成为全美大学电子竞技协会官方电脑供应商

全美大学电子竞技协会（NACE）与华硕旗下打造全球顶尖游戏硬件与软件的子品牌华硕玩家国度（ROG）达成合作，其实成为该组织的官方电脑供应商。通过此次合作，华硕ROG将为NACE顶级局域网赛事提供顶级硬件解决方案，助力选手发挥卓越竞技表现。华硕玩家国度将担任NACE 2026春季全国季后赛及2026春季总决赛的冠名赞助商，为校际电竞巅峰赛事注入更多关注度与支持。

产业动态

Netflix与百威英博达成营销合作

Netflix与百威英博达成全球营销合作协议，该公司的啤酒品牌将在流媒体平台的体育直播中进行推广。这项多年期协议将推动百威英博与流媒体平台在直播赛事中开展联合品牌营销活动。其旗下Cerveza Victoria品牌近期曾担任萨乌尔·阿尔瓦雷斯与泰伦斯·克劳福德拳击赛的冠名赞助商。百威英博将在圣诞节当天Netflix直播的两场NFL赛事中投放广告。双方还将围绕2027年女足世界杯在加拿大和美国的报道及其他重大体育赛事展开合作。

尤文图斯上赛季亏损5810万欧元

尤文图斯官方消息，俱乐部2024/25赛季年度亏损大幅减少至5810万欧元，并确认将进行1.1亿欧元的增资以稳定俱乐部财务。俱乐部赤字从上一年度的1.992亿欧元大幅下降，这主要得益于重返欧冠、参加国际足联世俱杯以及球员交易收入显著增加。尽管亏损有所减少，但俱乐部的财务状况仍然脆弱。股东权益从一年前的4020万欧元降至1320万欧元，净金融债务则升至2.802亿欧元。为解决这一问题，尤文图斯将进行最高达1.1亿欧元的增资，由Exor全额承销。

英超官方应用新增AI功能推动用户参与度提升25%

英超联赛在2025/26赛季前推出一系列人工智能球迷体验功能后，其移动应用参与度显著提升。科技巨头Adobe与微软今夏双双成为英超官方合作伙伴，两家公司借助与顶级联赛的合作关系，通过在英超数字平台推出新功能展示其人工智能实力。英超数字媒体与观众发展总监亚历山德拉·威利斯表示，“本赛季开赛以来，我们的互动量同比增长约20%-25%。”

红牛电竞车队与Rokt联合组建女子战队

红牛电竞车队与Rokt联合组建女子战队，将征战英国F4电竞锦标赛。共有六名车手入选该车队，其中两人来自Rokt旗下“Rokt the Rig”计划。红牛科技集团合作伙伴总监朱莉娅·乔治表示：“我们非常自豪能与Rokt合作，为这群才华横溢的女性插上翅膀。她们在备战英国F4电竞锦标赛期间展现出的专注与投入令人瞩目，我们迫不及待想见证她们在揭幕战中的表现。”

更多2025年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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