过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、国际米兰与海信续约

国际米兰与海信意大利公司续签合作伙伴协议，将合作关系延续至2027/28赛季结束。此次三年期续约基于双方自2022年建立的合作关系，进一步强化了双方在创新精神、国际影响力及品牌卓越性方面的共同愿景。过去三年间，国际米兰与海信通过系列活动彰显双方共同价值观与战略愿景。两大机构始终致力于通过科技与足球融合，适应时代变革、触达全球受众并吸引年轻群体。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们非常高兴能延续这项合作，它印证了双方过去数年共同取得的卓越成果。海信持续深化其在足球领域的布局，而再次成为意甲唯一俱乐部合作伙伴，进一步彰显了我们与国际米兰足球俱乐部合作项目的实力与品质。通过协议续签，我们将继续携手打造专为球迷设计的独特活动。”

海信意大利首席执行官詹卢卡·迪皮耶特罗（Gianluca Di Pietro）：“此次续约彰显了基于真实价值与共同目标建立的深度伙伴关系。对我们而言，国米远不止是体育合作伙伴：它如同海信般，是秉持持续创新、卓越品质与激励人心的全球性标志。我们将携手创造更多触动人心的体验，无论在球场内外。”

2、巴萨与Stanley续约

巴塞罗那足球俱乐部与工具制造和工程解决方案公司Stanley续约至2028年。此次续约标志着这两个品牌之间的合作关系将迈入新阶段——双方合作已逾十年，并确保这家美国公司继续担任俱乐部的官方手动工具合作伙伴。自2014/15赛季首次合作以来，Stanley持续在俱乐部的品牌推广、商品销售及数字渠道展开行动。这些举措使Stanley更贴近赛事现场与消费者，并成功向球迷推介了其产品——即多功能、可靠耐用的工具系列。

巴塞罗那足球俱乐部合作伙伴关系总监马克·布瑞克斯（Marc Bruix）表示：“我们非常高兴能与Stanley续签合作协议。这家企业所秉持的品质与可靠性价值观，与巴塞罗那足球俱乐部的理念高度契合。此次合作将助力我们持续连接全球球迷，为球迷和Stanley客户创造独特体验。”

Stanley欧洲、中东、非洲及澳大利亚新西兰地区高级营销总监达伦·巴贝尔（Darren Barber）表示：“此次续约延续了双方既有的成功合作，使我们的品牌与顶级竞技水平的球队紧密相连。巴塞罗那足球俱乐部无论在赛场内外都令人振奋，其卓越表现、团队精神和包容性树立了行业标杆——这些正是Stanley秉持并坚信的核心价值。能够持续支持这样一支凭借非凡成就赢得声誉、并在关键时刻展现非凡应变能力的球队，我们深感荣幸。”

3、Starling成为阿森纳官方零售银行合作伙伴

阿森纳与英国数字银行Starling建立多年期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方零售银行合作伙伴。为启动此次合作，Starling银行推出了一项创新金融知识普及活动，运用足球术语阐释关键理财技能。此前该行调研显示，五分之二的英国人（44%）希望学习更有效的理财方法。此次合作涵盖男女足两支队伍，其客户将享有专属福利，包括门票抽奖活动。Starling银行还将与阿森纳社区项目合作推出定制化计划，为北伦敦女性群体、当地中小企业及女性创业者提供关键资源支持。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“Starling在足球领域已拥有深厚影响力，尤其在推动女子足球可持续发展方面处于领先地位——这正是我们共同关注的目标，也将成为未来赛季合作的重要基石。”“我们自豪地迎来Starling加入多元化的合作伙伴阵营，正是这些伙伴共同推动着我们实现持续成功的宏伟愿景。”

“从核对转账到组建梦幻球队，足球迷的日常习惯完全适用于理财管理，”Starling银行首席营销官米歇尔·鲁索（Michele Rousseau）表示。“现在我们希望赋能更多人掌握这些习惯。通过与深受喜爱的阿森纳传奇球星合作，我们的金融知识系列将借助足球文化影响力，引导英国民众重新审视自身与金钱的关系。”

4、职业飞镖协会与海尔暖通空调解决方案续约

职业飞镖协会（PDC）与海尔暖通空调解决方案续约至2026年底。根据新协议，未来12个月海尔暖通空调将亮相全球三大顶级飞镖赛事，进一步巩固品牌在全球数百万粉丝中的影响力。此次合作彰显了海尔践行“零距离”理念、深化与经销商及安装商网络联结的承诺，飞镖运动为品牌提供了与该社群直接互动的绝佳平台。此次持续合作彰显了海尔暖通空调对英国及欧洲市场的坚定承诺，公司坚信体育运动是提升行业品牌认知度的绝佳载体。

PDC商业总监亚当·珀菲特（Adam Perfect）表示：“我们非常高兴能与海尔暖通空调解决方案延续合作。他们对创新的追求与职业飞镖运动的核心价值高度契合。”“海尔对旗舰赛事的鼎力支持，助力我们为粉丝、选手及合作伙伴共同打造极致体验。”

“飞镖运动融合了精准度、专注力与稳定性——这些正是海尔暖通空调通过创新解决方案所追求的品质，”海尔暖通空调欧洲营销经理尼基塔·帕特尔（Nikita Patel）表示。“与PDC的续约合作让我们能够以更具相关性且富有吸引力的方式触达经销商及安装商网络。”

5、阿尔卡拉斯与宝马续约

宝马公司延长与西班牙网球选手卡洛斯·阿尔卡拉斯的合作关系，巩固了自2022年建立的伙伴关系。宝马与网球运动的渊源可追溯至1987年，当时该品牌首次赞助其总部所在地慕尼黑举办的宝马公开赛。今年正值双方合作第38个年头，这项历史悠久的赛事首次升级为ATP500级别赛事。宝马同时赞助美国印第安维尔斯ATP大师赛、意大利罗马ATP大师赛，以及奥地利维也纳ATP500室内赛事。此次续约彰显宝马持续深耕这项长期支持的运动项目的决心。

阿尔卡拉斯表示：“能继续成为宝马大家庭的一员，我深感欣喜。宝马秉持的诚信、卓越、创新与激情价值观，始终与我的信念高度契合。感谢宝马在我赢得首个大满贯之前就给予的支持，期待我们共同创造更多辉煌。”

宝马欧洲营销副总裁乌韦·德雷尔（Uwe Dreher）表示：“网球运动在我们的赞助版图中占据核心地位。我们非常高兴能与卡洛斯·阿尔卡拉斯继续携手前行。他对运动的热忱与追求卓越的精神，与我们品牌的核心价值高度契合。我们将共同创造令人难忘的精彩时刻，既为网球运动增光添彩，也深化与客户的情感纽带。”

6、Caffè Vergnano成为尤文图斯官方咖啡合作伙伴

尤文图斯与Caffè Vergnano达成新协议，正式任命这家都灵本地企业为俱乐部官方咖啡合作伙伴。此次合作将两家深植于本土、共同致力于拓展国际影响力的机构紧密联结。尤文图斯将此次合作视为将具有全球影响力的本土品牌融入俱乐部运营的契机，尤其是在其主场。根据协议条款，尤文图斯球迷及贵宾将在安联球场享用Caffè Vergnano的精选配方。该服务覆盖全场贵宾接待区——包括66间天际包厢及28个酒吧区域。此举旨在将咖啡文化与足球文化相融合，提升观赛日体验。

尤文图斯总经理达米安·科莫利（Damien Comolli）表示：“我们非常高兴能与Caffè Vergnano展开合作，这家企业完美诠释了尤文图斯所代表的创新与真实价值观。此次合作不仅彰显我们共同的根基，更让我们能通过倾注于每项事业的热情与奉献，将意大利卓越品质推向世界。我们将携手为安联球场内的球迷提供卓越服务，并为女子体育世界发声。”

Caffè Vergnano总裁恩里科·维尼亚诺（Enrico Vergnano）表示：“能与尤文图斯这样的卓越品牌携手，我们深感自豪。双方都与孕育非凡创业传奇的意大利北部地区有着深厚渊源。正如体育竞技需要耐心、奉献与传统传承，我们世代秉承此精神，将咖啡视为分享与灵感的时刻。此次合作将为我们创造契机，向充满激情的全球新受众展现我们的世界。”

7、Stanley 1913成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴

巴黎圣日耳曼与全球生活方式品牌Stanley 1913达成一项为期多年的合作协议，使其成为俱乐部一线队的官方合作伙伴。这是Stanley 1913首次与法国足球俱乐部建立合作关系，标志着该品牌在进军全球体育领域成为领先力量的征程中迈出了重要一步。此次合作将体育与文化领域两大最具活力与影响力的品牌紧密联结。通过此次全新联盟，Stanley 1913与PSG将于今年晚些时候推出联名系列，为球迷提升观赛体验。双方还将携手为最热爱PSG的本地社区打造独特的线下体验活动。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“此次合作完美诠释了我们联结世界顶级品牌与巴黎圣日耳曼卓越精神的愿景。通过与Stanley 1913共享核心价值，俱乐部持续引领时代潮流。我们将携手将运动表现、时尚风范与创新精神融入运动员日常训练、全球球迷社群及所有体育爱好者的生活核心。”

PMI WW Brands, LLC欧洲、中东及非洲区总经理本·詹姆斯（Ben James）表示：“我们非常荣幸能与欧洲最负盛名的足球俱乐部之一巴黎圣日耳曼携手合作。巴黎圣日耳曼始终展现着体育与生活方式如何共同塑造文化，基于共同价值观，我们期待为全球球迷提升观赛体验。这对Stanley 1913成为体育界领军品牌的愿景具有重要意义。足球是生活方式，我们深知自身潜力能融入球迷日常生活，助力他们表达对这项运动的热爱。”

8、西甲联盟与TikTok续约

西甲联盟与TikTok续签战略合作伙伴协议，该平台将继续作为联盟数字内容创新的优先合作伙伴。双方将持续致力于推广体育文化，将西班牙足球的激情传递给全球社区。TikTok平台汇聚了充满激情的全球足球社群，球迷、俱乐部与运动员在此深度互动，共同推动这项运动的发展。此次协议续签再次确立TikTok作为西甲官方内容首选平台的地位，将继续推出专为TikTok动态创意生态打造的独家内容。根据新合作协议，西甲独家内容将率先登陆TikTok，确保球迷第一时间欣赏赛事精彩瞬间，并深入西班牙足球幕后世界。

西甲联盟数字战略总监阿尔弗雷多·贝梅霍（Alfredo Bermejo）表示：“此次与TikTok的合作强化了我们拉近西甲与全球球迷距离的承诺。通过创新内容吸引新一代观众，持续巩固国际市场影响力，双方将携手实现共同目标。我们将充分利用西甲详情页和搜索中心等平台，有效提升本地转播商的收视转化率。”

“西班牙足球通过TikTok触达全球观众，今年我们的合作将进一步拓展这一全球社区，让球迷和新观众共同庆祝并欣赏世界顶级俱乐部带来的精彩赛事，”TikTok全球体育合作负责人罗洛·戈德斯托布（Rollo Goldstaub）表示。“我们很荣幸与西甲联盟携手，提供独特的体育产品解决方案，这将推动全球观众收看转播商的赛事直播，并创造让全球社区以更互动的方式参与支持心仪俱乐部和球员的体验。”

9、阿提哈德航空成为欧洲篮球联赛主要赞助商

阿布扎比文化与旅游部（DCT Abu Dhabi）与阿提哈德航空成为未来四年欧洲篮球联赛的主要赞助商以及四强赛的展示合作伙伴。此次深度合作为欧洲体育界树立了全新典范。这项具有里程碑意义的战略联盟强化了阿布扎比在全球体育领域日益提升的地位，标志着欧洲篮球联赛商业化进程的关键转折点，将阿布扎比酋长国与联赛全球9000万热情球迷紧密相连。未来四年间，Experience Abu Dhabi与阿提哈德航空的标识将轮流出现在欧洲篮球联赛球队球衣上，确保均衡曝光。

欧洲篮球联赛首席执行官保柳斯·莫蒂埃尤纳斯（Paulius Motiejunas）表示：“我们欣喜宣布这些合作关系，它们体现了我们通过体育推动篮球运动发展、促进全球深度联结的愿景。随着Experience Abu Dhabi和阿提哈德航空的加入，我们期待为球迷创造难忘体验，同时进一步巩固联赛的国际影响力。”

阿提哈德航空首席执行官安东诺阿尔多·内维斯（Antonoaldo Neves）表示：“欧洲篮球联赛代表着欧洲篮球的巅峰水平，我们很高兴能与重要合作伙伴阿布扎比文化旅游局携手支持这场非凡的体育盛事。通过我们的航线网络，我们将全球旅客带到阿布扎比，而此次合作让我们能够触达更多认同我们理念的新受众——唯有跨越国界，才能收获最精彩的体验。”

10、电竞组织Talon与Visa续约

亚洲顶尖电竞组织Talon与Visa续签合作协议，此次合作范围将扩展至Talon旗下全球电竞阵容中的所有战队。基于2024年首次合作取得的成功，此次扩展协议将Visa的世界级品牌资源与以粉丝为核心的体验带入Talon网络的每个竞技分支，涵盖《英雄联盟》、《无畏契约》、《彩虹六号：围攻》、《绝地求生：刺激战场》等项目。粉丝们将享受更丰富的专属体验——从幕后探班、选手见面会，到定制款待活动、训练基地参观及限量版周边商品。这些举措将通过Visa的持续支持与Talon精心设计的粉丝互动项目实现，让支持者与心仪战队零距离互动。

“我们非常高兴能深化与Visa的合作，并将合作范围扩展至旗下所有战队，”Talon首席执行官Sean Zhang表示。“Visa与我们有着共同愿景：为粉丝创造难忘时刻，在选手、合作伙伴和社区间建立深层联结。双方携手将为亚太地区电竞观众带来全新维度的互动体验。”

Visa亚太区首席营销官Danielle Jin表示：“电子竞技始终是连接人群、凝聚社群、共享体验的强大平台。通过与Talon的深化合作，Visa正持续深化对游戏生态系统的承诺——为全球热情粉丝提供安全、无缝且高回报的支付解决方案。这也将帮助我们触达更广泛的忠实粉丝群体，为他们创造与心仪战队及选手深度互动的独特机遇。”