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品牌营销

沃尔玛成为西甲北美官方合作伙伴

西甲联盟与沃尔玛达成合作，使其成为该联盟在北美市场的官方合作伙伴。此次合作标志着“国家德比”首次迎来沃尔玛作为冠名合作伙伴，对沃尔玛品牌与西甲联赛而言均具有历史意义。通过此次在美国的“国家德比”合作，沃尔玛将通过大型观赛活动、德比主题音乐会、西甲传奇球星见面会、定制化德比内容、联名商品及零售推广等形式，让美国球迷前所未有地沉浸于这项美丽运动的激情体验。沃尔玛进军足球领域旨在为美国足球史创造变革性时刻，此次合作为服务全球最受欢迎联赛之一的球迷提供了历史性机遇。

樊振东成为雀巢咖啡品牌代言人

雀巢中国官方宣布，乒乓球世界冠军樊振东加入雀巢咖啡大家庭。樊振东表示，每个清晨，用一杯咖啡唤醒崭新的开始；每次改变，都在找寻更好的自己。很高兴成为雀巢咖啡品牌代言人，这一杯，是我前进路上最坚实的伙伴。此次合作以“每一杯，为更好”为核心主张，将樊振东的个人特质、当下的时代精神与消费者的真实需求深度融合。

布云朝克特成为FILA网球代言人

知名运动品牌FILA官方宣布中国男子网球运动员布云朝克特成为FILA网球代言人。FILA表示，百年FILA，以底蕴铸专业；网坛强将，于赛场露锋。欢迎ATP中国男子单打No.1布云朝克特成为FILA网球代言人！竞技精神融合意式格调，FILA携手布云朝克特，共启自成一格的网球新时代。

金晨成为阿迪达斯品牌代言人

近日，阿迪达斯官宣知名演员金晨为品牌代言人。与此同时，品牌也携手金晨呈现全新adidas SOFT LUX轻柔雅系列。品牌表示，凭借多年的专业舞蹈积淀，金晨以柔美而富有韧劲的舞姿，展现从容舒展的独特气质，如在晨光中生长，柔雅而有张力，诠释「柔自东方来」。

井柏然成为HOKA品牌代言人

高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE官宣青年演员、跑者、户外爱好者井柏然成为品牌代言人。此次，HOKA携手井柏然鼓励更多城市冒险家打破城野边界，迈出探索未知的脚步，以坚持和不断向上的硬核态度，在顶峰之上感受自然高处的无际浪漫，从中聆听真实的内心声音，以自在从容的内核力量重构城野无界的新浪漫主义。

Smash Kitchen成为旧金山49人骄傲合作伙伴

NFL旧金山49人与调味品品牌Smash Kitchen达成多年合作，使其成为球队的骄傲合作伙伴。从本赛季起，Smash的有机番茄酱和有机黄芥末酱将在李维斯体育场部分贵宾包厢及俱乐部区域供应。整个NFL赛季期间，球迷将享受社交内容互动、比赛日活动及零售支持。此次合作标志着Smash Kitchen进军职业体育领域的开端，旨在证明“更健康”可成为比赛日新标准，同时为体育组织树立典范。

产业动态

Visa将于2026年终止对NFL的赞助

支付巨头Visa将于明年3月合约到期后终止对NFL的长期赞助。Visa首席营销官弗兰克·库珀向路透社透露，公司将转而投资球队、球员及内容创作者合作项目。公司计划通过与现有八支球队拓展合作协议，扩大NFL业务版图。自1995年起，Visa与NFL建立合作关系，成为该联盟第二长期的赞助商。库珀指出，顶级体育赛事赞助权的通胀压力使公司更难做出合作决策。他强调Visa将聚焦原创内容、新媒体平台、内容创作者及现场活动等领域，旨在提升球迷体验，而非传统赞助资产如标识展示、贵宾接待及转播广告。

拜仁慕尼黑在首尔设立代表处

拜仁慕尼黑足球俱乐部已在首尔设立代表处。此举标志着俱乐部进一步巩固其在亚洲重要增长区域的布局，旨在深化与韩国的经济及社会联系。该决策强化了拜仁慕尼黑的国际化战略。拜仁阵中拥有韩国最知名的球员之一金玟哉。2024年，拜仁首次作为奥迪夏季巡回赛的一部分在首尔进行比赛。自2019年与韩国足协建立的合作伙伴关系、将韩国年轻球员纳入拜仁世界梯队体系，以及与全球领先轮胎制造商耐克森轮胎的长期合作，均彰显了俱乐部对该地区的持续投入。

沙特职业足球联赛过去两个赛季媒体版权收入增长20%

沙特职业足球联赛透露，在过去两个赛季中，其全球年度媒体版权收入增长了20%，这得益于近几个月达成的大量新协议。凭借一系列合作协议，该联赛在2024/25赛季能覆盖全球180多个地区，媒体版权收入已连续三个周期实现增长。从区域表现看，亚洲市场增幅最高达35%，主要得益于与东南亚Spotv、印度Fancode及巴基斯坦Begin达成的多年期新协议。

美加墨世界杯官方吉祥物发布

国际足联发布2026年美加墨世界杯三个官方吉祥物：名为“梅普尔”（Maple）的驼鹿、名为“萨尤”（Zayu）的美洲豹和名为“克拉奇”（Clutch）的白头海雕，分别象征着加拿大、墨西哥和美国三个举办国的文化传承，彰显首次由三个国家举办的世界杯“团结、创新、多元”的核心理念。美加墨世界杯将于2026年6月至7月在美国、加拿大、墨西哥的16座城市举行，将是首次有48支球队参赛的世界杯。

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