禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距离禹唐体育营销大会举行还有28天

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。五大议题分别是——产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风；IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道；品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年；运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

在2024禹唐体育营销大会营销论坛“赛事IP创新运营的发展方向”的分论坛中，盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾和北京中迹体育管理有限公司总经理司书健畅谈了国内体育赛事市场的发展前景和方向。司书健表示，当马拉松融入一个城市的灵魂，成为城市节日的时候，这种价值是不能仅用经济价值衡量的。马拉松最重要的特质就是让老百姓参与进来，增加民众凝聚力。

品牌营销

巴萨与Stanley续约

巴塞罗那足球俱乐部与工具制造和工程解决方案公司Stanley续约至2028年。此次续约标志着这两个品牌之间的合作关系将迈入新阶段——双方合作已逾十年，并确保这家美国公司继续担任俱乐部的官方手动工具合作伙伴。自2014/15赛季首次合作以来，Stanley持续在俱乐部的品牌推广、商品销售及数字渠道展开行动。这些举措使Stanley更贴近赛事现场与消费者，并成功向球迷推介了其产品——即多功能、可靠耐用的工具系列。

可隆成为中国国家攀岩队官方合作伙伴

中国登山协会与运动品牌可隆官宣达成合作协议。可隆正式成为中国登山协会和中国国家攀岩队的官方合作伙伴。可隆展示了国家攀岩队的全新队服。新队服结合了艺术之美和户外科技，以数据支撑打造人体工学立体剪裁。在可隆之前，国家队该类合伙伙伴为凯乐石。凯乐石2015年就签约了中国国家攀岩队，成为其装备供应商及首席赞助商。

汇丰成为LIV Golf香港赛冠名赞助商

LIV Golf将于2026年3月6日至8日重返香港高尔夫球会，举办第三届香港站赛事。此外，汇丰银行成为本站赛事的冠名合作伙伴，也成为联盟史上首个冠名赞助赛事。此次独家赛事赞助是双方今年早些时候宣布的全球多年期合作协议的一部分——汇丰当时成为LIV Golf首个全球银行及金融机构合作伙伴。

凯乐石签约攀岩运动员Sam Avezou和Filip Schenk

凯乐石官宣签约法国攀岩运动员Sam Avezou和意大利攀岩运动员Filip Schenk。据介绍，Sam Avezou 生于攀岩世家，是法国新生代竞技攀岩运动员，主攻攀石和难度。他曾五次获得青年世锦赛冠军，并于2024年代表法国征战巴黎奥运会，在综合赛中排名11。Filip Schenk专精攀石和难度攀岩。他于2017年IFSC青年世锦赛攀石项目中成为首位FLASH完攀4条决赛路线的冠军得主；2025年，他首次获得IFSC成人组世界杯难度赛铜牌。

Blade成为莱德杯官方空中交通合作伙伴

Joby Aviation旗下子公司Blade Urban Air Mobility, Inc.成为2025年莱德杯的官方空中交通合作伙伴。本届赛事将于2025年9月25日至28日在纽约州法明代尔标志性的贝斯佩奇黑球场举行。Blade将为美国体育赛事史上规模最大的民用直升机运输行动提供支持。在为期四天的赛事期间，Blade预计将在曼哈顿三处贵宾厅、纽约周边区域、贝斯佩奇BLADE直升机场及邻近的共和机场之间运送约3000名乘客。

产业动态

女子英超与Sports Interactive达成授权协议

《足球经理》开发商Sports Interactive与女子英超（WSL）达成全新授权协议。这项多年期合作将使《足球经理2026》成为该足球管理模拟游戏系列中首个完整收录WSL及WSL 2联赛的版本，包含官方球员照片、俱乐部徽标及队服。最新版《足球经理》定于2025年11月4日发售，将成为该系列首款全面整合女子足球的游戏，收录超过36000名球员数据库及11个国家共14个可玩联赛，除WSL外，还包含NWSL、女子德甲和女子意甲。

Canal+完成对SuperSport母公司MultiChoice控股收购

法国传媒巨头Canal+就其以350亿兰特（20.3亿美元）收购撒哈拉以南非洲付费电视运营商MultiChoice一事发布重大进展，宣布该收购要约的所有监管条件均已满足。据路透社报道，截至9月19日，Canal+持有MultiChoice 46%股权，此后另有2.2%股份通过要约收购转入其名下。由此，Canal+已实质掌控MultiChoice，并将在非洲大陆实现规模扩张。该公司表示将启动整合进程，打造服务近70个国家逾4000万用户的“全球媒体娱乐巨头”。

媒体版权

新西兰天空电视台续签三年F1版权

重量级付费电视网络天空电视台与F1达成三年转播权续约协议，将在新西兰持续播出这项标志性赛车赛事至2028年。新协议自2026赛季起生效，届时天空电视台将在其体育频道及流媒体平台Sky Sport Now全程直播所有练习赛、排位赛及正赛环节。据F1官方数据，超过110万新西兰观众通过天空体育及免费频道Sky Open收看赛事，另有近47万观众通过数字平台Sky Sport Now和Sky Go观看。

MLS敲定韩国转播协议

MLS与韩国流媒体平台Coupang Play及泛区域体育流媒体服务商SPOTV达成多年转播协议，将在韩国全国范围内播出洛杉矶FC的赛事。此前，洛杉矶FC刚从英超托特纳姆热刺队签下韩国球星孙兴慜。此举点燃了韩国球迷的热情，并提升了该俱乐部在亚洲市场的吸引力。这些协议与Apple TV流媒体平台的MLS赛季通行证形成互补，该平台仍是全球所有MLS赛事（包括洛杉矶FC比赛及全联盟赛事）的独家流媒体播放平台。

更多2025年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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