过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、星巴克成为洛杉矶奥运会官方咖啡合作伙伴

星巴克成为洛杉矶奥运会和残奥会及美国国家队的官方咖啡合作伙伴。随着洛杉矶奥运会筹备工作全面展开，星巴克将通过特色咖啡馆活动助力全球运动员与粉丝建立联结、凝聚社区——现场将由身着绿色围裙的星巴克伙伴手工制作阿拉比卡咖啡。在奥运村与残奥村内，星巴克计划打造特别设计的咖啡馆，通过专业绿围裙伙伴精心制作的星巴克咖啡，为数千名参赛运动员营造联结与共融的时刻。星巴克还将把咖啡馆体验延伸至比赛场馆、志愿者中心等众多场所，为奥运会和残奥会运动员、球迷及观众提供咖啡服务。

“这是我们共同打造一场将影响后世的盛会的契机。星巴克加入洛杉矶奥运会和美国国家队大家庭，标志着世界级品牌与全球性盛事的携手，双方都致力于塑造文化与社区，”洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“此次合作将把星巴克与全美社区的深厚联结，与体育界最具标志性、最具影响力的平台之一紧密相连。” 

星巴克咖啡公司执行副总裁兼全球首席品牌官特蕾西·利伯曼（Tressie Lieberman）表示：“作为洛杉矶奥运会及残奥会与美国国家队的官方咖啡合作伙伴，我们不仅在冲煮优质咖啡，更在倡导一场全球性的庆典。我们的核心使命是持续激发并滋养人类精神——从每一个人、每一杯咖啡、每一个社区开始。我们自豪地将联结、文化、社区与非凡咖啡带向世界舞台。”  

2、阿森纳与巴黎欧莱雅扩大合作

阿森纳与巴黎欧莱雅在2025年初成功开展短期合作后，进一步深化合作关系，使其成为俱乐部的官方合作伙伴。此次合作将继续展示巴黎欧莱雅旗下产品，包括英国第一护发品牌Elvive，以及英国领先男士护理品牌Men Expert。双方还将携手推广2026年即将面世的全新尖端产品，整个赛季都将推出以球员为主角的促销活动。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“继今年早些时候的成功合作后，我们很高兴与巴黎欧莱雅达成长期协议。双方对创新的共同追求，以及对卓越与进步的不懈追求，不仅奠定了迄今合作的基石，更将指引我们开启全新篇章。”

巴黎欧莱雅英国及爱尔兰地区总经理阿梅莉·福蒂埃-塞尔（Amélie Fortier-Cyr）表示：“初次合作之所以产生巨大影响力，在于它在品牌、球员和球迷之间建立了强烈的共鸣。这种互动充分印证了我们追求卓越、勇于创新、赋能自我的品牌理念与阿森纳社群的高度契合。”

3、海尔成为利雅得新月智能家电官方赞助商

沙特俱乐部利雅得新月与海尔公司签署合作协议，使其成为俱乐部未来三个赛季的智能家电官方赞助商。海尔将获得包括赛场内外在内的多项商业及广告权益。此次合作将通过体育精神与现代生活各领域的卓越品质相互融合，实现双方品牌的共同提升。此次合作具有双重意义：一方面通过向更多用户提供优质家电产品提升海尔在沙特市场的品牌认知度；另一方面助力将代表新月精神的足球文化更广泛地传播至沙特千家万户。

利雅得新月首席执行官埃斯特韦·卡尔萨达（Esteve Calzada）表示：“我们的战略目标有两大支柱：其一是增强俱乐部收入，确保财务稳定，从而投资引进全球顶尖球员；其次是拓展新月品牌的全球影响力。”“此次赞助契合我们的战略布局，令我们倍感自豪与振奋。海尔品牌将进驻全球众多销售网点，这也将助力我们持续吸引全球顶尖企业。”

海尔中东与非洲区首席执行官李大鹏表示：“海尔与利雅得新月高度契合。希拉尔不仅在沙特拥有庞大球迷群体，更在中东乃至全球享有盛誉。我们相信此次合作将强化双方品牌影响力，在公众认知中开创全新篇章。”“我们将持续为足球爱好者提供优质产品，鼓励球迷群体使用海尔产品，并持续投入创新研发以扩大竞争优势。”

4、Alipay+成为拉沃尔杯官方支付合作伙伴

拉沃杯与蚂蚁国际旗下支付品牌Alipay+建立长期战略合作伙伴关系，使其成为赛事的官方支付合作伙伴，直至2029年。此次合作将从2025年9月19日至21日在旧金山大通中心举行的拉沃尔杯赛事启动。蚂蚁国际旗下品牌Alipay+、WorldFirst、Antom，以及蚂蚁集团旗下支付宝，将通过其服务逾17亿消费者的数字支付合作伙伴网络，在推动拉沃杯亚太地区粉丝群体增长与互动参与方面发挥重要作用。

拉沃杯首席执行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示：“此次合作汇聚了两个致力于通过体育与科技协同效应创造非凡体验、连接全球球迷的国际机构。我们期待在拓展亚洲球迷群体的同时，助力Alipay+在核心市场实现增长。”

蚂蚁国际首席执行官杨鹏表示：“作为致力于通过创新解决方案推动各类企业包容性增长的金融科技提供商，蚂蚁国际深受拉沃杯精神启迪——在顶尖勇者共同体中永不止步地追求卓越。”“我们期待通过覆盖200个市场的客户与合作伙伴生态系统，以创意品牌推广、营销活动及球迷互动支持拉沃杯，进一步传播其愿景与精神。双方携手打造的永恒传承，将联结全球每个角落的新生代球迷。”

5、沃达丰成为欧足联女足赛事官方电信合作伙伴

欧洲足联与沃达丰达成多年赞助协议，后者成为欧足联女子足球赛事的官方电信合作伙伴。根据为期五年的协议，这家电信公司将赞助以下赛事：女足欧冠、2029年女足欧洲杯、2027年欧洲女子五人制足球锦标赛、欧洲女子国家联赛、女足欧洲杯预选赛，以及欧洲足联女子U17和U19锦标赛。与此同时，作为领先的电信服务商，沃达丰还成为2025/2026及2026/2027赛季欧洲冠军联赛官方授权合作伙伴。配合联赛阶段开赛，沃达丰将推出欧冠旅行eSIM卡，为用户提供覆盖206个国家和地区（含欧足联55个会员协会）的无缝网络连接，并通过定期抽奖活动赠送免费赛事门票。

欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴欢迎沃达丰成为欧足联女子足球赛事赞助商及欧冠联赛授权合作伙伴。沃达丰在体育领域支持方面的卓越记录，加上其对创新与包容的承诺，与我们推动足球运动在各个层面发展的愿景完美契合。我们期待携手创造富有影响力和参与感的体验，让球迷更贴近他们热爱的运动。”

沃达丰欧洲市场首席执行官艾哈迈德·埃萨姆（Ahmed Essam）表示：“能再次与欧洲足球结缘令人振奋。我们很荣幸赞助全球发展最快的运动之一——女子足球。作为男子顶级俱乐部赛事的官方授权合作伙伴，沃达丰将助力提升球迷观赛体验，并推出专为全球足球爱好者设计的欧冠旅行eSIM卡，提供多重专属权益。”

6、曼联与体育旅行体验品牌SportsBreaks续约

曼联与体育旅行体验品牌SportsBreaks续约。过去四个赛季，SportsBreaks作为曼联官方球迷旅行合作伙伴，通过其官方票务酒店套餐，让来自英国各地及全球多国的球迷得以亲临老特拉福德现场观赛。根据续约协议，SportsBreaks将继续为曼联所有英超联赛及杯赛主场赛事提供官方观赛套餐。套餐包含曼联官方会员资格及精选普通入场券，球迷可根据偏好与预算选择优质酒店，并可添加球场导览或官方纪念品等增值服务。

曼联首席商务官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴能与SportsBreaks延长合作关系，这家值得信赖的合作伙伴在帮助全球球迷体验老特拉福德方面发挥了重要作用。”“创造难忘的观赛时刻是我们工作的核心，而SportsBreaks在提供无缝衔接的旅行与赛事套票方面的专业能力，确保球迷到访时能尽享曼联的极致魅力。我们期待深化这一成功合作关系，通过此次携手欢迎更多支持者来到梦剧场。”

SportsBreaks董事总经理马克·凯利（Mark Kelly）表示：“我们很高兴能延续与曼联的合作，为俱乐部球迷提供可信赖、无忧无虑的观赛体验，让他们在老特拉福德见证心仪球队的风采。”“过去四年间，我们有幸为数千名曼联球迷组织旅行，无论这是球迷首次造访还是第100次踏足梦剧场，我们都致力于确保每次旅程都成为难忘回忆。”

7、亚足联与TECNO续约

亚足联与全球领先创新科技品牌TECNO续签合作协议，TECNO将继续担任2025/26及2026/27赛季亚足联俱乐部赛事的全球官方合作伙伴。基于2024/25赛季的成功合作，TECNO将继续支持亚足联顶级俱乐部赛事，包括2025/26及2026/27赛季的亚冠精英联赛、亚冠二级联赛和女子亚冠。此次续约彰显了TECNO通过尖端科技与足球热忱，连接亚洲乃至全球球迷的坚定承诺。

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“2024/2025赛季是具有里程碑意义的俱乐部赛事，彻底改变了亚洲俱乐部足球的未来发展轨迹。我们欣喜地看到TECNO等企业延续承诺，期待未来数年通过紧密合作，共同提升俱乐部赛事的标准。”

TECNO首席营销官白龙飞表示：“我们非常高兴能延续与亚足联的卓越合作。此次两年期续约基于上赛季成功的合作基础，体现了双方对创新、卓越及连接全球球迷的共同愿景。未来两年我们将继续携手亚足联，为全球足球爱好者创造更多精彩时刻。”

8、阿联酋航空成为皇马篮球队官方主要赞助商

阿联酋航空成为皇马篮球队的官方主要赞助商。根据协议条款，阿联酋航空“Fly Better”品牌标识将醒目地出现在球队球衣上，延续其在皇家马德里男女足球队中的品牌呈现形式。此次与皇家马德里篮球队的合作标志着阿联酋航空首次进军欧洲篮球领域，该航空公司正不断拓展其在全球篮球运动中的影响力，践行其让球迷更贴近赛事的使命。

阿联酋航空标志性的“Fly Better”品牌标识将出现在所有球员球衣、训练装备及团队工作人员服装上。此次合作还将为阿联酋航空提供马德里Movistar球馆的显著品牌展示机会，包括记分牌曝光、虚拟场馆标识；贵宾接待及票务权益；开发全球营销活动的社交媒体与营销权；以及广告权益。阿联酋航空还将亮相西班牙ACB联赛、欧洲篮球联赛及国王杯等重要赛事。

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我们很荣幸获得成为皇家马德里篮球俱乐部官方主要赞助商的独特机遇，这既延续了我们与皇家马德里足球俱乐部的长期合作，又拓展了我们在篮球领域的版图。作为拥有无与伦比的冠军传统与辉煌历史的球队球衣合作伙伴，我们期待将阿联酋品牌带入欧洲赛场。”“此次合作将深化我们与皇家马德里全球球迷群体的联结，并为在整个航线网络中激发篮球热情开辟新渠道。我们期待与皇家马德里篮球俱乐部携手推进合作，与全球球迷建立更紧密的联系。”

9、阿迪达斯成为奥迪F1车队官方服装合作伙伴

奥迪F1车队与阿迪达斯达成多年期合作协议，这家德国运动用品制造商将成为车队官方服装合作伙伴。作为合作的重要组成部分，阿迪达斯与奥迪F1车队正紧密协作，为车手、机械师、工程师及其他赛道工作人员开发满足特定需求的高性能装备系列。双方共同致力于打造功能性产品，为车队日常工作提供最佳支持，助力团队发挥巅峰表现。在这项追求持续进化的运动中，该系列更以阿迪达斯尖端科技与创新理念，为赛道内外开创赛车文化新风尚。

奥迪F1车队领队乔纳森·惠特利（Jonathan Wheatley）表示：“此次合作让两大标志性品牌——四环与三条纹——在世界舞台相遇，标志着奥迪F1车队征战赛道的征程迈出重要一步。通过阿迪达斯，我们将为团队配备顶尖运动装备，在关键领域提升竞技表现。超越赛场之外，我们共同致力于通过创新精神、时尚风格和对卓越的不懈追求，在赛道外创造影响力。我们将携手打造突破性的品牌活动与开创性体验。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“我们非常自豪能与奥迪F1车队携手，助力其进军这项运动的最高竞技舞台。将标志性的四环徽标与三条纹标识共同带入2026年的赛道，标志着赛车运动激动人心的新篇章。作为我们持续投入F1的重要组成部分，此次合作彰显了我们专注于与秉持共同信念、拥有创新视角的品牌展开赛道内外深度协作的战略方向。我们热切期待揭晓所有筹备计划，助力车手与车队取得成功，并吸引新一代赛车运动爱好者！”

10、西门子成为国际汽联官方数字孪生合作伙伴

国际汽联（FIA）与西门子数字工业软件公司达成一项为期多年的新协议，指定其为官方数字孪生赞助商，共同塑造赛车运动的未来。通过此次合作，FIA将扩大西门子Xcelerator软件套件的应用范围，在推动赛车设计创新的同时，降低原型车研发测试环节的环境影响。合作核心是西门子Xcelerator产品组合，其中包括屡获殊荣的Designcenter NX软件。该软件使FIA工程师能够创建赛车的精细数字模型，并在虚拟环境中模拟其性能表现。这种虚拟优先的方法在制定从F1到F4等单座赛车的技术规则方面发挥着关键作用。

国际汽联首席商务官克雷格·埃德蒙森（Craig Edmondson）表示：“我们很荣幸能与西门子这样的全球技术领导者携手塑造赛车运动的未来。此次合作彰显了我们广泛合作伙伴网络的实力，众多世界级品牌正助力我们在性能、安全和可持续性方面实现突破。”

西门子数字工业软件公司汽车与交通事业部副总裁南德·科查尔（Nand Kochhar）表示：“作为国际汽联官方数字孪生赞助商，我们期待深化合作。西门子Xcelerator平台正赋能国际汽联工程师以前所未有的精度进行设计、仿真与优化，助力打造更可持续、技术更先进的赛车运动与移动出行未来。”