禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距离禹唐体育营销大会举行还有36天

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。本届大会将由两大主体部分构成，营销论坛、体育营销年度评选以及禹唐成果发布将于10月22日在线下举行，2026体育营销项目推介会将于10月29日以线上直播的形式进行。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。五大议题分别是——产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风；IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道；品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年；运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

在2024禹唐体育营销大会营销论坛中，法国里昂商学院非洲和欧亚体育产业中心主任、全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授通过视频演讲的方式对全球体育营销新趋势和新市场格局进行了一次深入解读。西蒙教授围绕数字化、参与、体验式营销、目的导向型营销等维度阐述了当下最聚焦的体育营销趋势。西蒙教授指出，尤其是在聚焦Z世代和Alpha世代的受众时，营销决策者有必要更仔细地思考：科技是什么？能让我们做什么？谁是主要的目标受众？如何创造一个好的价值主张？如何吸引受众？这一点很重要。 

品牌营销

西门子成为国际汽联官方数字孪生合作伙伴

国际汽联（FIA）与西门子数字工业软件公司达成一项为期多年的新协议，指定其为官方数字孪生赞助商，共同塑造赛车运动的未来。通过此次合作，FIA将扩大西门子Xcelerator软件套件的应用范围，在推动赛车设计创新的同时，降低原型车研发测试环节的环境影响。合作核心是西门子Xcelerator产品组合，其中包括屡获殊荣的Designcenter NX软件。该软件使FIA工程师能够创建赛车的精细数字模型，并在虚拟环境中模拟其性能表现。这种虚拟优先的方法在制定从F1到F4等单座赛车的技术规则方面发挥着关键作用。

DHL成为《守望先锋》冠军系列赛官方合作伙伴

《守望先锋》冠军系列赛（OWCS）与跨国物流企业DHL达成合作。根据协议，双方从9月6日开启的第三阶段赛事起，在《守望先锋2》电竞赛事体系中展开多维度合作。作为OWCS官方合作伙伴，DHL品牌标识将融入第三阶段赛事转播的精彩集锦环节，以及11月28日至30日在斯德哥尔摩DreamHack举办的全球总决赛转播内容。

王曼昱成为九阳豆浆品牌代言人

九阳豆浆官方宣布乒乓球名将王曼昱成为其品牌代言人。九阳豆浆表示：她以自律，迎风而上，挥拍叩响世界；她以专注，直面自我，初心不负热爱。欢迎九阳豆浆品牌代言人王曼昱，以自律，敬自律，成为更好的自己！王曼昱表示：以专注成就每一拍精彩，用自律滋养每一天生活。很高兴成为九阳豆浆品牌代言人，与「自律搭子」一起，昱见更好的自己！

史丹利成为托特纳姆热刺官方工具合作伙伴

托特纳姆热刺与美国史丹利百得公司旗下工具品牌史丹利达成三年合作协议。通过此次合作，俱乐部将助力史丹利强化其在英国市场的影响力，同时双方将共同开展营销活动及支持本地社区的公益项目。史丹利品牌还将通过托特纳姆热刺体育场的场内品牌展示获得推广，包括比赛日LED围场广告牌的展示。

思科成为NFL旧金山49人在阿联酋的国际合作伙伴

思科成为NFL旧金山49人在阿联酋的首个国际合作伙伴。此前，49人队便通过NFL全球市场计划，成为首批获得阿联酋市场营销及商业权益的NFL俱乐部之一。这项NFL史无前例的合作旨在推动橄榄球运动发展并扩大49人队忠实球迷群体。今年早些时候，思科赞助了49人队首次访问阿联酋，期间球队举办了旗式橄榄球教练培训营，向当地体育教师传授该运动基础知识、青少年入门训练技巧及后续指导方法。活动在迪拜GEMS世界学院高中举行，吸引逾50名教练及青少年参与。

BTL成为西汉姆联官方恢复设备供应商

西汉姆联与全球顶尖医疗设备制造商BTL达成全新合作，该公司正式成为俱乐部官方恢复设备供应商。通过采用BTL顶尖康复设备，包括冷疗舱和抗重力训练装置等创新工具，西汉姆联将继续引领康复技术革新。结合传统物理治疗手段，这将确保球员伤愈后获得最佳状态恢复机会，同时提升全队康复效率。 

大都会人寿体育场与Shah's Halal Food达成合作

NFL纽约喷气机和纽约巨人主场大都会人寿体育场与Shah's Halal Food达成合作，将纽约正宗清真美食引入该场馆餐饮体系。此次合作在体育场内战略性设置三处餐饮服务区，为以大都会人寿体育场为主场的多样化球迷群体提升美食体验。此次合作标志着大都会人寿体育场践行多元包容餐饮承诺的重要里程碑，彰显其服务多元文化社区的理念。Shah's Halal Food凭借多年深耕正宗中东美食的经验，确保喜爱清真餐饮的球迷在观赛期间能享用风味独特的美食。

电竞组织BIG与皮肤交易平台SkinBaron续约

电竞组织BIG延长与《反恐精英》皮肤交易平台SkinBaron的现有合作协议。该平台将继续为这家德国电竞组织的《反恐精英2》（CS2）阵容提供支持。此次续约标志着BIG与SkinBaron的合作进入第六个年头，双方最初于2019年12月建立合作关系。2023年2月，双方将合作协议延长至2025年。SkinBaron的标志将继续出现在BIG主队、青训队及女子《反恐精英》战队的队服上，随队征战全球线上线下赛事。

产业动态

明年开始9月和10月国际足球比赛日将合并

国际足联更新了2025年至2030年的国际比赛日赛历，从2026年开始，每年9月和10月的国际比赛日将合并。此前，9月、10月和11月都有国际比赛日，今年的9月国际比赛日上周刚结束，10月份的6至14日，各个国脚们又要再次集结，11月则是10日至18日。但根据国际足联发布的全新赛历，自2026年起，9月和10月的国际比赛日将会合并，11月国际比赛日继续保留。明年，9-10月的国际比赛日将从9月21日持续到10月6日。

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