9月第一个周末，北京各大商场人潮涌动、热闹非凡。家住东城区的姚秋武也带着家人来到国端城购物中心，在各家体育运动用品店之间穿梭，细细挑选。“孩子暑假参加了篮球训练营，技术进步不少，原来的篮球鞋有点小了，今天打算给他换双新的。”姚秋武说道。经过一番对比，他最终给孩子挑选了一双新款篮球鞋，还顺便给自己买了一套运动服。像姚秋武这样趁着周末为家人添置运动装备的消费者不在少数，他们的消费热情，也让体育用品市场呈现出勃勃生机。

近期，随着一系列体育新产品的推出和相关消费政策的助力，体育消费市场迎来了新的发展契机。从智能健身器材到时尚运动服饰，从创新体育赛事到多元运动服务，各类新品不断涌现，有效激发了消费者的购买欲望，为体育消费市场注入了强劲动力。

智能新品 开启健身新体验

在科技飞速发展的今天，智能体育产品成为市场新宠。今年体博会上，舒华体育推出的智能跑步机，便受到了观展者的追捧。这款智能跑步机不只是传统意义上的跑步设备，更是集“专属私教”与“社交互动”于一体的健身平台。对用户而言，在家就能享受多重全新运动体验：一方面，平台提供居家训练计划、腹部塑形、女神瘦身等丰富健身课程，内容持续上新，还有教练在线提供科学指导，满足个性化训练需求；另一方面，用户可参与健身直播、场景跑、在线比赛、约跑等互动活动，通过比赛互动增强运动趣味性，让训练更有劲头。

“以前去健身房不太方便，有了这个智能跑步机，在家就能随时锻炼，就像请了个私人教练一样。”消费者王朝容说。

除了智能跑步机，智能手环、运动手表等可穿戴设备也在不断升级。这些设备不仅能监测运动数据，如步数、心率、卡路里消耗等，还具备睡眠监测、压力分析等功能，为用户提供全方位的健康管理服务。运动科技品牌宜准新推出的智能运动手表，搭载了最新的传感器，数据监测更加精准，同时还增加了运动模式识别功能，能够自动识别用户的运动项目，为用户提供个性化的运动建议。该手表自去年上市后，迅速得到运动爱好者的热捧，在各大电商平台的销量持续攀升。

潮流装备 点燃运动时尚风

时尚与运动的融合，让运动装备不再局限于功能性，更成为一种时尚的象征。今年，各大运动品牌纷纷推出潮流新品，将时尚元素融入运动服饰和装备中。

李宁一款带有独特印花的运动T恤成为不少年轻人的选择。该T恤采用了透气速干的面料，同时印花设计极具个性，既满足了运动时的功能性需求，又展现了穿着者的时尚品味。“穿上这件T恤去运动，感觉自己特别酷，而且面料很舒服，运动起来很自在。”大学生王丹说。

不仅如此，一些联名款的运动装备也备受关注。特步推出的联名风火鞋，设计灵感源自标志性的吉他火焰纹，象征着永不熄灭的进取与开拓精神，将音乐、潮流与运动完美结合，迅速在市场上掀起一股热潮。这些潮流装备的推出，不仅满足了消费者对时尚的追求，也进一步激发了他们参与运动的热情，推动了体育消费市场的发展。

多元服务 拓展体育新消费

除了产品创新，体育服务领域也不断推陈出新，为消费者提供更加多元化的消费选择。一些体育培训机构推出了个性化的培训课程，根据学员的年龄、身体素质和兴趣爱好，量身定制培训方案。

“我们为不同年龄段、不同水平的孩子量身定制了篮球培训课程，这些课程设置了与之匹配的不同难度和教学目标。此外，我们还会定期组织比赛，助力孩子们在实战中提升篮球技能。”优肯篮球俱乐部创始人丁仁海介绍道。这种个性化的服务受到了家长和学员的广泛好评，该机构的报名人数同比增长了10%。

此外，体育旅游也成为新的消费热点。一些旅游公司推出了以体育为主题的旅游线路，如马拉松旅游、骑行旅游、登山旅游等，让游客在欣赏美景的同时，还能参与到喜爱的运动中。“参加马拉松旅游，既能挑战自我，又能欣赏到不同城市的风景，这种体验太棒了。”马拉松爱好者李江涛说道。据统计，今年体育旅游的市场规模同比有大幅增长，成为体育消费市场的新增长点。

从智能科技赋能运动体验，到潮流设计点燃消费热情，再到多元服务拓展产业边界，体育消费市场正以创新为引擎，展现出蓬勃活力与巨大潜力。新产品、新业态、新场景持续涌现，不仅精准契合了消费者日益提升的健康需求与个性化追求，也为体育产业发展注入了强劲动力。展望未来，随着国民健康意识的深化和消费升级趋势的延续，体育消费有望持续释放增长潜能，成为推动经济高质量发展的重要力量。

本文转载自中国体育报，图片除署名外均来自网络，原标题：新品“登场” 体育消费市场活力迸发