过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海信成为2026国际足联世界杯官方合作伙伴

海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。海信集团副总裁方雪玉表示，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。国际足联首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）表示，双方基于共同的价值观拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度，并对即将到来的2026世界杯高度期待，表示将与海信一起“带来前所未有的世界杯”。

“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们与海信共同携手创造了历史。”罗米·盖伊高度评价国际足联与海信的合作历程，表示经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。

海信第三次赞助世界杯，不仅标志着其与国际足联战略伙伴关系的深化，更象征着海信在全球化拓展与自主品牌建设的道路上，迈上了价值深耕的新台阶。海信正从顶级赛事的参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者。

2、美的将于2026/27赛季成为巴萨主要合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与中国家电企业美的达成协议，自2026/27赛季起，美的将作为巴萨主要合作伙伴及官方家电合作伙伴，加入红蓝大家庭。该协议将持续五个赛季，直至2030/31赛季结束。美的赞助协议将于2026年7月1日正式生效，其标志将出现在巴塞罗那足球俱乐部一线队球衣左袖位置，涵盖比赛日及日常训练场合。

巴塞罗那足球俱乐部副主席拉法·尤斯特（Rafa Yuste）表示：“自2026/27赛季起，巴塞罗那足球俱乐部将有幸迎来美的集团加入伟大的巴萨大家庭。集团在智能家居解决方案领域的领导地位及对科研创新的承诺，与俱乐部展望未来的精神高度契合。此次合作再次彰显巴萨品牌对于全球企业的强大吸引力，并将与巴萨合作视为品牌目标。”

美的国际业务总裁Lewis Fu表示：“巴塞罗那足球俱乐部是史上最成功的俱乐部之一，也是全球最受欢迎的体育队伍之一。我们期待建立长久的合作关系，让美的与巴塞罗那足球俱乐部在赛场内外共同成为世界第一。”

3、TCL成为阿根廷国家队官方赞助商

TCL正式成为阿根廷国家队的新官方赞助商。这场全新合作将科技、创新与足球紧密相连。双方的合作将为阿根廷足球的未来发展注入新的动力，同时也为球迷们带来更加精彩的观赛体验。TCL不仅能提升自身的市场份额，同时也能让更多的球迷感受到阿根廷足球的魅力。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“欢迎大家来到世界冠军之家。我要感谢TCL这个全球技术领先品牌的人们。对我们来说，他们信任我们非常重要。我们有近80名赞助商陪伴我们，这让我们感到自豪。这对我们来说确实有很大的价值，因为它显示了增长，并且该项目正在产生体育成果。”

TCL的品牌理念与阿根廷足球的精神相辅相成，双方的合作将推动双方在全球市场的认知度。作为阿根廷足球的忠实支持者，球迷们期待着看到TCL如何将其技术优势与球队的激情结合，共同创造出更精彩的比赛体验。

4、切尔西与舒耐续约

切尔西与舒耐（Rexona，国际市场亦称Sure、Degree、Shield或Rexena）续签长期合作伙伴关系。作为全球领先的止汗剂品牌，舒耐过去九年始终是切尔西男足与女足的珍贵合作伙伴，共同推动了赛场内外众多具有深远影响的公益活动与球迷优先计划。舒耐将持续展示前沿产品科技，并通过“突破极限”计划推出系列创新举措，激励球迷深度参与赛事、释放激情，在精英竞技与草根足球的每个瞬间都充满自信。

切尔西合作伙伴关系总监丹·麦凯文（Dan McEwan）表示：“我们非常高兴能延续与舒耐的合作关系，这个品牌真正理解在压力下发挥实力的意义。”“九年来，我们携手赋能球员与球迷——此次续约让我们期待继续在足球运动的各个层面传递自信与稳定的核心理念。”

舒耐全球品牌副总裁本杰明·柯蒂斯（Benjamin Curtis）表示：“切尔西在表现力、韧性与创新方面的传承，与舒耐的品牌价值高度契合。我们自豪能继续携手这家俱乐部，见证其在球场内外持续承受压力下的卓越表现。”“迈入新篇章之际，我们将始终以球迷为核心，通过难忘体验、可靠防护和卓越营销活动传递品牌承诺——这一切都建立在瑞克索纳永不让您失望的信心之上。”

5、切尔西与EA Sports TC续约

切尔西与EA Sports TC延长长期合作关系，标志着双方对创新、娱乐及社区互动的持续承诺。这一合作已延续逾十七载。切尔西与EA的合作在全球范围内创造了病毒式传播的数字内容、影响深远的社区活动及以球迷为核心的体验。此次延长合作将以创意能量和广泛影响力拉近球迷与俱乐部的距离，进一步推动女子足球运动的发展与影响力。

切尔西合作伙伴关系总监丹·麦凯文（Dan McEwan）表示：“我们自豪地延续与EA Sports TC长达18年的合作关系，并期待看到合作模式的升级能惠及整个俱乐部及多元化的球迷群体。切尔西始终是游戏中最受欢迎的俱乐部之一，尤其随着女子足球运动持续发展，我们期待携手男女球员，以创新方式凝聚切尔西大家庭及更广泛的足球社群。”

“我们很高兴能延续与切尔西的长期合作——这家俱乐部在男女足领域都闪耀着世界级光芒，”EA Sports TC足球合作伙伴关系总监詹姆斯·泰勒（James Taylor）表示。“随着男足夺得世俱杯冠军，女足实现历史性三冠王，切尔西始终激励着我们。我们迫不及待要在EA Sports TC中展现这份胜利精神。”

6、非洲银行成为皇马西非官方赞助商

非洲银行成为皇家马德里在西非地区的官方赞助商。此次合作源于双方机构共同的愿景：发掘人才、促进集体努力、展现无国界雄心。同时，对皇家马德里而言，这是俱乐部践行对非洲大陆承诺与团结战略的新举措——皇家马德里基金会已在非洲22个国家开展50个项目，惠及逾10000名受益者。

通过此次合作，非洲银行巩固了其作为非洲最具影响力和发展前景的金融机构之一的地位，而皇家马德里则进一步加强了在非洲的存在感，这是俱乐部全球布局至关重要的地区。

非洲金融集团总经理瓦斯科·杜阿尔特·席尔瓦（Vasco Duarte Silva）表示：“与皇家马德里的合作标志着非洲银行历史的新篇章。我们希望激励新一代，支持怀揣远大梦想的人，并强化我们作为一家贴近民众、与时俱进且致力于非洲大陆发展的银行的身份认同。”

7、万事达成为迈凯伦F1车队官方冠名合作伙伴

自2026年起，万事达将成为迈凯伦F1车队的官方冠名合作伙伴。此次合作升级不仅标志着双方伙伴关系的全新篇章，更将为全球车迷开启激动人心的时代。深化后的合作将为车迷创造更多专属机会，提供幕后探秘通道及独一无二的体验。为践行“粉丝至上”承诺，万事达即将推出“无价之队”全球计划，让车队粉丝在全年赛事日程中更贴近车队与赛场，参与精心策划的活动项目。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“对我们而言，最珍贵的莫过于热情的车迷。因此，能与万事达开启合作新篇章，向全球‘木瓜家族’承诺我们将持续以车迷为先、拉近车迷与车队距离、提供非凡体验，我感到无比欣喜。万事达是志同道合的卓越伙伴，成为冠名合作伙伴将为我们提供完美跳板，推动车队在赛道内外持续突破——我已迫不及待见证‘无价之队’在2026年焕发新生。”

万事达首席营销与传播官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示：“自合作伊始，我们始终将粉丝置于核心位置。此次成为迈凯伦F1车队官方冠名合作伙伴，将这一承诺提升至全新高度。迈凯伦赛车代表着创新、精准与性能的巅峰，这与我们突破界限、创造卓越体验的理念高度契合。‘无价之队’等合作项目正是这些价值观的体现，必将为本赛季乃至未来多年带来令粉丝期待的精彩时刻。”

8、百年灵成为NFL官方计时合作伙伴

NFL与瑞士制表商百年灵（Breitling）达成多年期全球合作伙伴关系，使其成为联盟的官方计时合作伙伴。此次合作标志着NFL首次与奢华腕表品牌携手，百年灵也由此成为该联盟首个全球奢华腕表合作伙伴。百年灵与NFL皆以精准性能为根基，共同塑造全球文化逾百年。百年灵腕表深受运动员、探险家及潮流引领者信赖，完美诠释了NFL无可匹敌的活力、精准度与永恒魅力。双方携手超越运动与时尚的界限，激发全球历代腕表爱好者与球迷的终身热情与忠诚。

“此次合作为NFL开辟了全新可能性与价值，让我们得以树立品牌新标杆，”NFL执行副总裁兼首席营收官蕾妮·安德森（Renie Anderson）表示。“我们期待将百年灵的勇猛精神与橄榄球运动的力量相融合，通过承载联盟重大时刻的定制化产品与体验，与球迷建立深远而持久的联结。”

百年灵CEO乔治·柯恩（Georges Kern）表示：“NFL凝聚着家庭、朋友乃至整个社区的力量。它承载着共享的瞬间与历久弥新的传统，正是我们希望通过腕表传递的精神内核——这是值得骄傲的佩戴体验，终将与对橄榄球的热爱一同传承。”

9、Ultima Markets成为国际米兰亚洲区域合作伙伴

屡获殊荣的差价合约经纪商Ultima Markets成为国际米兰在亚洲地区的官方区域合作伙伴。此次战略联盟将两大行业领军者凝聚在一起，共同践行全球化价值观，打造融合足球激情与交易知识赋能的独特体验。作为Ultima Markets全球扩张的关键支柱，此次合作不仅将品牌与国米遍布全球的球迷群体紧密相连，更凝聚了日益壮大的交易者社群——他们因对足球运动的共同热爱而团结一心。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“Ultima Markets展现的前瞻性与进取精神，与国米的核心价值观高度契合。此次合作标志着我们在亚洲市场的重要突破——俱乐部在此拥有逾2.95亿拥趸，是全球支持度最高的足球俱乐部之一。通过创新动态的互动项目，我们将以此协议为契机深化与球迷的联结。”

Ultima Markets首席战略官加雷斯·德比舍尔（Gareth Derbyshire）表示：“足球以奉献精神、团队协作和精准技艺激励着数百万观众。这些正是Ultima Markets秉持的核心价值，指引着我们每日赋能交易者的方式。与国际米兰的合作超越品牌曝光，旨在建立深层联结，让球迷更贴近足球运动与金融赋能。”

10、曼福集团成为西班牙国家足球队官方保险公司

西班牙足协与西班牙最大的保险集团曼福集团（Mapfre）签署新的战略赞助协议，该协议是对现有国王杯赞助协议的补充。曼福集团现已成为西班牙国家足球队的主要赞助商之一，并成为西班牙男足、女足及U21国家队的官方保险公司。此次赞助意味着曼福集团将陪伴西班牙国家队征战2026年国际足联世界杯，该赛事将在美国、墨西哥和加拿大三国联合举办。参与这项赛事是强化曼福集团国际影响力、连接全球足球爱好者的绝佳契机。

西班牙足协主席拉斐尔·卢赞（Rafael Louzán）强调了这项全球协议的重要意义与广阔格局，它彰显了西班牙国家队的实力，也体现了各界对足协作为西班牙足球全球代表的信任。”

曼福集团伊比利亚首席执行官埃琳娜·桑斯（Elena Sanz）着重阐释了赞助的深远影响：“对曼福集团而言，此次合作不仅强化了我们对西班牙体育事业及西班牙足协的承诺，更使我们与足球这项运动并肩同行——它承载着数百万人的激情、身份认同与共同价值观。”

11、阿拉伯银行成为西甲在中东和北非地区多个国家的官方银行赞助商

西甲联盟与阿拉伯银行达成独家合作，使其成为联盟在中东和北非地区多个国家的官方银行赞助商。这项里程碑式的合作基于双方共同的价值观——建立联系、推动创新、持续提供世界级体验，并依托阿拉伯银行全新品牌平台“Beginnings Never End”。此次与西甲联盟的合作，将通过独家活动强化阿拉伯银行与数百万西班牙联赛追随者及中东北非地区足球爱好者的品牌互动，包括提供独特优惠、联合创作内容，以及创造难忘的足球体验，让阿拉伯银行的客户更贴近这项运动的核心。

西甲联盟中东及北非地区董事总经理迈特·文图拉（Maite Ventura）表示：“我们很荣幸能与中东及北非地区领先金融机构阿拉伯银行携手合作。双方基于对卓越与发展的共同追求建立伙伴关系，将通过创新且富有意义的举措，让西甲赛事更贴近该地区球迷。”

这项战略协议彰显了阿拉伯银行通过足球在本地及区域体育领域展现影响力的承诺。该承诺体现在银行近14年来对约旦足协的长期合作与持续支持，以及作为约旦国家足球队主要赞助商的角色。该队近期更取得历史性突破，成功晋级2026年国际足联世界杯。此次合作将开创体育与银行业的新篇章：阿拉伯银行凭借卓越实力与深厚的区域品牌影响力，结合西甲联盟的全球覆盖优势，通过体育赛事的力量深化社区间的联结与互动。

12、Sunbelt Rentals成为洛杉矶奥运会官方租赁设备解决方案和服务合作伙伴

洛杉矶奥组委与全球设备租赁行业的领导者Sunbelt Rentals公司建立合作伙伴关系，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队的官方租赁设备解决方案和服务合作伙伴。此次合作标志着洛杉矶奥运会独特场馆基础设施计划的关键进展——该计划依托临时场馆及现有永久场馆的临时改造设施。此次合作将充分调动Sunbelt的技术实力与资源优势，为洛杉矶奥运会及残奥会场馆的规划、设计与交付提供支持，助力打造世界级赛事场馆。

“我们非常高兴与Sunbelt团队合作，共同推进实现‘零永久性建筑’的赛事目标，该目标立足于可持续运营，并实现洛杉矶奥运会场馆所在区域的无缝整合，”洛杉矶奥组委首席执行官雷诺德·胡佛（Reynold Hoover）表示。“洛杉矶奥运会的目标是实现竞赛场馆的安全、循环、高效建设，我们很高兴拥有深厚洛杉矶社区根基的Sunbelt能助力达成这些目标。我们将携手为这项复杂工程注入创新理念，在庆祝主客队风采的同时，为运动员、球迷、团队成员及整个洛杉矶社区提供支持。”

“我们很荣幸成为洛杉矶奥运会项目的官方合作伙伴，共同为运动员搭建世界级竞技舞台的基础设施，”Sunbelt Rentals总裁兼首席执行官布伦丹·霍根（Brendan Horgan）表示。“凭借卓越团队、丰富经验及庞大的产品解决方案网络，Sunbelt完全有能力为洛杉矶奥运会提供端到端支持，同时践行我们共同秉持的可持续性、安全性和创新性价值观。我们将运用深厚的娱乐体育活动专业知识和大型项目执行能力，助力这些场馆焕发生机。”