过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、谷爱凌成为TCL全球品牌代言人

奥林匹克全球合作伙伴TCL宣布，自由式滑雪运动员谷爱凌出任TCL全球品牌代言人。同时，谷爱凌还将担任Team TCL“敢为不凡”运动员。 谷爱凌是青年运动员的杰出榜样，其赛场内外展现的卓越表现、非凡品质与深厚情怀，与TCL的品牌精神高度契合。赛场上，她拒绝保守、主动突破技术天花板的魄力与行动，生动诠释了“敢为不凡Inspire Greatness”的真谛，这与TCL在智能终端、AI、显示技术等领域持续突破和创新基因互相契合。

谷爱凌表示：“这个夏天，我有幸成为了TCL全球品牌代言人，同时加入了Team TCL，会与奥林匹克全球合作伙伴TCL并肩出发，去做一件很酷的事——用热爱与勇敢改变世界！2026年米兰冬奥会即将到来，期待与TCL一起‘敢为不凡’，向新高度发起挑战!”

TCL科技副总裁、ESG办公室主任兼TCL公益基金会理事长魏雪表示：“谷爱凌是享誉全球的中国运动员代表，她完美诠释了新时代的‘她力量’——勇于超越自我、成就不凡、并深怀公益大爱。这正是TCL品牌人文IP‘TCLforHer’所倡导的核心价值理念。TCL期待与谷爱凌并肩同行，共同助力更多女性成就非凡人生。”

2、TCL成为英国国家队官方合作伙伴

中国消费电子企业TCL成为英国国家队（Team GB）的官方合作伙伴，以支持其即将参加的2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会。此次合作是TCL与国际奥委会旗舰合作伙伴关系的延伸。作为“全球奥林匹克合作伙伴”，总部位于惠州的TCL将支持英国国家队，将英国运动员的故事生动呈现，并推动与粉丝及社区的深度互动。

英国奥委会首席商业官蒂姆·埃勒顿（Tim Ellerton）表示：“我们非常高兴TCL能够支持英国奥运代表队运动员，尤其是在通往米兰-科蒂纳冬奥会的关键阶段。”“我们为迄今为止所做的工作感到自豪，这些工作让全国的体育迷们深入奥运会的核心，我们期待与TCL合作，将这一工作再向前推进一步。”

“作为全球奥林匹克合作伙伴，TCL很荣幸能与英国国家队合作，英国国家队是体育卓越和国家自豪感的象征。我们的‘激发伟大’使命与英国国家队的价值观完美契合，”TCL英国营销总监亚当·阿尔德雷德-莱恩（Adam Aldred-Lane）表示。“通过我们领先行业的技术和对创新与福祉的共同愿景，我们旨在赋能英国运动员，并让球迷们与奥运会的辉煌时刻紧密相连。”

3、可口可乐成为阿森纳官方软饮料合作伙伴

阿森纳与可口可乐将展开为期两年的全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方软饮料合作伙伴。此次合作将为全球球迷带来可口可乐世界知名的产品组合，包括可口可乐、芬达、雪碧、Oasis和怡泉。根据协议，可口可乐品牌将在酋长球场举行的男女比赛期间提供。阿森纳与可口可乐将推出一系列以球迷为中心的精彩活动，涵盖球场内及数字平台。球迷们可期待专属体验、互动赠品及社区倡议——所有内容均旨在创造难忘时刻。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很荣幸欢迎可口可乐加入阿森纳大家庭，并期待这一全球知名品牌成为酋长球场比赛日的重要组成部分。我们期待与可口可乐合作，更好地服务于我们的球迷，并让全球的阿森纳球迷社区与我们更加紧密地联系在一起。”

可口可乐欧洲市场营销总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“我们非常高兴通过此次官方软饮料合作，深化与全球阿森纳球迷的联系。阿森纳是一家拥有热情全球粉丝的标志性俱乐部，我们备受喜爱的品牌组合将为球迷在比赛日及日常生活中带来清凉与愉悦。”

4、NFL与微软续约

NFL与微软公司延长多年战略合作伙伴关系，标志着联盟迎来人工智能创新的新时代。微软Copilot和Azure AI等技术正助力联盟及其球队提升场边评估与工作流程、发掘新人才，并优化运营以确保球场顺畅运行。作为全球观众最多的体育联盟之一，NFL每年拥有30座体育场、超过330场赛事及数亿球迷。将微软的AI商业解决方案及云与AI平台融入比赛日及后续环节，将使教练和球员能够实时访问并分析比赛洞察与表现数据，以更高效、个性化的方式做出更明智的决策。

“通过与微软合作在业务关键领域部署人工智能，我们正迈入NFL创新的新时代，”NFL首席信息官加里·布兰特利（Gary Brantley）表示。“提升联盟水平是我们高度重视的责任，而微软作为值得信赖的场边技术合作伙伴已逾十年。借助微软的AI技术，包括Copilot，我们有巨大潜力提升俱乐部的比赛日体验，并为球迷带来更具吸引力的产品。”

“NFL与微软的合作正迈入新纪元，我们很荣幸联盟再次信任微软将AI技术引入NFL，”微软全球市场营销企业副总裁布莱森·戈登（Bryson Gordon）表示。“我们合作的扩展不仅是一个足球故事，更是转型蓝图。无论是备战冠军赛还是运营全球企业，核心原则始终如一：洞察力至关重要，准备工作不可或缺，而快速行动的能力至关重要。”

5、西甲联盟与伊比利亚航空续签区域合作协议

西甲联盟与伊比利亚航空续签合作协议。根据该协议，伊比利亚航空将继续担任西甲联盟在拉丁美洲多个市场的官方赞助商。通过此次合作，伊比利亚航空将连续第三年成为西班牙顶级足球赛事的合作伙伴，双方将继续为拉丁美洲带来体育激情、文化魅力及带有西班牙特色的优质娱乐内容。 

该协议正值该航空公司在欧洲与拉丁美洲航线网络扩张之际。伊比利亚航空公司表示，今年其座位供应量已超过550万个，较去年同期增长5%。这一战略合作旨在通过独家活动和内容与该地区球迷建立联系，推广西班牙足球及文化，并利用航空公司广泛的航线网络。

作为各自领域内的领军企业，双方通过此次合作旨在继续推广西班牙品牌，将足球娱乐与旅行体验相结合。西班牙顶级足球联赛与拉美地区领先航空公司的协同效应，进一步巩固了文化与体育的桥梁，直接惠及该大陆的体育爱好者。

6、Remitly成为西甲美国和加拿大赞助商

西甲联盟与总部位于西雅图的数字金融服务提供商Remitly达成多年合作协议，使其成为联盟在美国和加拿大的赞助商。Remitly将成为西甲球迷专属活动系列“El Partidazo”中全国范围内举办的业余足球赛事的冠名赞助商。该系列活动包括足球参与活动、西甲传奇球员亮相以及与赛季最重要比赛同步举办的观赛派对。

“西甲联盟长期以来与美籍西班牙裔群体保持着深厚的跨国联系，作为连接文化与世代的共同热情，”西甲联盟北美销售主管圣地亚哥·卢西奥（Santiago Lucio）表示。“我们与Remitly的合作进一步深化了这一联系——正如西甲联盟让球迷始终贴近他们热爱的足球，Remitly也帮助他们与家乡保持紧密联系。”

“Remitly致力于支持全球家庭和社区，”Remitly首席营销官丽娜·汉（Rina Hahn）表示。“与西甲联盟的合作为我们提供了通过足球这一全球通用语言将人们凝聚在一起的新机遇——在我们服务的美国和加拿大社区中培养联系、欢乐与归属感。”

7、Sokin成为曼联官方全球商业支付解决方案合作伙伴

曼联与总部位于英国的金融科技公司Sokin达成多年合作协议，任命其为俱乐部的官方全球商业支付解决方案合作伙伴。此次合作标志着曼联在通过更智能、更高效的B2B支付解决方案提升全球运营能力方面迈出了重要一步。Sokin将为俱乐部提供其行业领先的全球商业支付平台，支持无缝且高效的国际商业对商业交易。

曼联首席商务官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们非常高兴欢迎Sokin加入曼联大家庭。其全球商业支付基础设施与前瞻性策略与我们致力于为全球球迷及合作伙伴提供顶级服务与体验的承诺完美契合。”

Sokin首席执行官弗伦·莫吉尔（Vroon Modgill）表示：“与全球体育界最具标志性的球队之一曼联合作，标志着Sokin发展历程中的重要里程碑，彰显了我们作为企业的规模与实力。曼联与全球各地数亿球迷的紧密连接，恰与我们赋能各类规模企业实现国际化运营、提升效率与便捷性的愿景高度契合。此次合作完美诠释了我们打破全球商业壁垒的使命——没有比定义‘真正全球化’含义的俱乐部更理想的合作伙伴了。”

8、门窗制造商Drutex成为拜仁慕尼黑白金合作伙伴

拜仁慕尼黑与欧洲最大的窗户、门和卷帘制造商之一Drutex达成新的白金合作伙伴关系，该公司在全球范围内开展业务。此次合作初期将持续三年。作为俱乐部的官方门窗系统合作伙伴，Drutex将在安联球场、俱乐部数字平台和球迷互动活动中全面亮相。Drutex在体育营销领域拥有多年经验，已赞助多家意甲联赛俱乐部，并在赛车运动、跳台滑雪及国际自行车赛事中积极参与。

拜仁慕尼黑足球俱乐部副主席迈克尔·迪德里希（Michael Diederich）表示：“Drutex在其领域是欧洲的领导者，正如拜仁慕尼黑在体育界一样。凭借超过40年的历史，Drutex既代表着延续性和质量，也代表着持续创新。我们非常高兴欢迎Drutex加入我们的赞助商大家庭。”

Drutex总裁兼创始人莱泽克·吉尔采夫斯基（Leszek Gierszewski）表示：“拜仁慕尼黑是全球最知名、最强大的体育品牌之一——而这正是我们定位Drutex的方式：作为一个以可靠性、创新力和国际影响力为特质的优质品牌。此次合作将使我们能够为客户创造新的情感体验，并进一步提升我们在德国的品牌知名度。”

9、斯凯奇成为高尔夫世界冠军杯冠名赞助商

PGA巡回赛冠军赛的全球团队高尔夫球大赛世界冠军杯（The World Champions Cup）指定斯凯奇为赛事的冠名赞助商和官方鞋类合作伙伴。此外，总部位于坦帕的Shriners Children’s被指定为官方慈善合作伙伴。该赛事受莱德杯和总统杯的热情与传统启发，于2023年在佛罗里达州布拉登顿首次举办。国际队、美国队与欧洲队将在为期三天的比赛中展开角逐，重燃高尔夫史上最经典的对决，同时各队将为国际荣誉与全球话语权展开激烈争夺。斯凯奇在赛事现场的互动活动将包括沉浸式快闪店及赞助斯凯奇VIP共享贵宾室。

“世界冠军杯在首年就展现了令人惊叹的竞技水平，从第一天起就能明显感受到球员们对胜利的渴望以及他们对团队赛制的热情，”世界冠军杯主席彼得·雅各布森（Peter Jacobsen）表示。“在首届赛事的成功基础上，斯凯奇、 Shriners Children’s和Feather Sound是理想的合作伙伴，将进一步提升赛事影响力，并真正将其打造成全球必看的顶级高尔夫赛事。”

“世界冠军杯体现了我们对创新高尔夫体验的承诺——从颠覆性的产品到以激动人心的方式吸引顶尖球员，”斯凯奇总裁迈克尔·格林伯格（Michael Greenberg）表示。“作为以‘舒适与性能并重’著称的全球品牌，我们期待与世界顶尖球员共同推动高尔夫运动的发展。”

10、Google Pixel成为巴黎FC主要合作伙伴

谷歌旗下手机品牌Google Pixel成为法甲新军巴黎FC的主要合作伙伴。就像巴黎FC坚定地攀登高峰一样，Google Pixel也自豪地占据着市场地位，提供了一种将卓越与原创性相结合的替代方案，同时打破了该领域的常规，以大胆的设计和独特的AI产品脱颖而出。Google Pixel完美契合巴黎FC的核心价值观：专业技能、坚定决心、包容性与亲和力。

巴黎FC主席皮埃尔·费拉奇（Pierre Ferracci）表示：“巴黎FC很荣幸能与Google Pixel合作。这一合作标志着俱乐部发展的新阶段。它体现了我们打造一个现代、互联且充满雄心的俱乐部的愿景。与全球创新领域的领导者携手，我们坚定了对创新、高标准且面向未来的足球的愿景。”

谷歌法国营销总监让-菲利普·贝卡内（Jean-Philippe Bécane）表示：“Google Pixel与巴黎FC建立合作伙伴关系，我们感到非常高兴和荣幸。我们迫不及待地想要与俱乐部及其球迷们一起开启这段新的旅程。我们的团队有着相同的挑战精神和突破界限的愿望，我们期待着共同书写巴黎体育和科技历史的新篇章。”