过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、可口可乐成为曼联在英国和欧洲的官方碳酸饮料合作伙伴

曼联与可口可乐公司达成一项为期三年的新合作协议，指定可口可乐为俱乐部在英国和欧洲的官方碳酸饮料合作伙伴。此次合作将使可口可乐在比赛日和球迷体验活动中占据主导地位，为球迷在老特拉福德球场及更广泛地区提供完美的饮品选择。曼联与可口可乐将紧密合作，通过互动活动、数字内容及社区驱动的倡议，让球迷更贴近俱乐部，所有这些举措均旨在为英国及欧洲的球迷创造难忘体验，并带来真正值得“尽情畅饮”的时刻。

曼联首席商务官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“可口可乐和曼联是世界上最具标志性的品牌之一，各自都拥有将人们聚集在一起的骄人历史。”“我们正在建立一种超越老特拉福德比赛日饮品供应的合作关系——创造令人难忘的体验，以新鲜且有影响力的方式将球迷与俱乐部联系起来。”

可口可乐高级营销总监埃洛迪·佩里贝雷（Elodie Peribere）表示：“曼联是世界足坛最具标志性的俱乐部之一，拥有辉煌的传统和跨越世代的球迷群体。我们很荣幸能与俱乐部合作，通过我们的领先碳酸饮料品牌可口可乐，为球迷带来令人振奋和清新的体验。”

2、Bitpanda成为阿森纳官方加密交易合作伙伴

阿森纳与欧洲领先的加密平台达成一项多年期合作协议，使其成为俱乐部的官方加密交易合作伙伴。此次合作宣布正值Bitpanda正式进军英国市场，为全国范围内的球迷和投资者带来安全、高效的加密货币交易体验。Bitpanda与阿森纳将共同推出沉浸式数字互动体验、球员参与内容创作，以及专属活动，旨在拉近球迷与俱乐部的距离。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴欢迎Bitpanda加入阿森纳大家庭，成为我们多元化合作伙伴阵容中的最新全球品牌。他们与我们分享相同的雄心和前进动力。随着Bitpanda首次在英国推出，我们很高兴能携手合作，共同支持彼此的增长和持续成功。”

Bitpanda联合创始人兼首席执行官埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“我们以强大的实力、规模和雄心进入英国市场。阿森纳不仅仅是一家足球俱乐部。它是卓越、传统和忠诚的象征。这正是我们在进入全球金融最重要市场之一时，希望与之并肩的品牌类型，以帮助更多人设定并实现财务目标。”

3、阿森纳与科乐美续约

阿森纳与科乐美延长合作协议。这标志着双方长达八年的合作关系将得以延续，科乐美将继续担任俱乐部的官方足球电子游戏合作伙伴。为了庆祝此次续约，阿森纳队长马丁·厄德高成为科乐美的俱乐部大使。球迷们还将继续在游戏中看到阿森纳作为核心俱乐部之一，俱乐部球衣和酋长球场将被纳入其中，为玩家提供终极体验。此次续约还意味着科乐美将继续拥有俱乐部的多项商业权益，包括对球员的推广访问权限，以及在eFootball系列中使用官方俱乐部品牌和图像的权利。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们对与科乐美的长期合作感到无比自豪，并期待开启这段旅程的下一章。合作关系的持久性彰显了我们对创新与进步的共同价值观，我们很高兴确保阿森纳在未来多年内始终是游戏的核心部分。”

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁Shinji Namekawa表示：“我们很荣幸能延长与这家标志性俱乐部的合作。阿森纳足球俱乐部在场上场下都代表着卓越，我们期待继续共同开启这段旅程。我们致力于持续发展和提升eFootball，而这一持续合作正是这些努力的明确体现。”

4、澳网与安达保险续约

澳大利亚网协与全球领先的保险公司安达保险（Chubb）续签合作协议。自2020年起，安达保险便担任澳大利亚网球公开赛的官方保险合作伙伴。根据此次续约协议，合作范围将扩展至包括澳大利亚网球公开赛的官方人寿保险合作伙伴、官方奖杯保险合作伙伴及官方旅行保险合作伙伴。安达保险还将通过融入备受球迷喜爱的“Close Call”环节，进一步提升其在赛场上的品牌曝光度。

澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“我们很高兴能与全球保险业领军企业安达保险延长合作关系。自2020年以来，安达保险一直是澳大利亚网球公开赛的关键合作伙伴，我们期待进一步深化这一牢固的合作关系。”“该公司在全球，尤其是亚太地区的品牌影响力，使其成为澳大利亚网球公开赛的天然合作伙伴，而该赛事是全球最大的体育和娱乐盛事之一。”  

安达保险亚太区总裁马科斯·冈恩（Marcos Gunn）表示：“我们很高兴宣布与澳大利亚网球公开赛的合作伙伴关系续签并扩大，这标志着安达保险进入一个激动人心的全新时代，我们将进一步深化与这一标志性赛事的联系。”“澳大利亚网球公开赛持续创新并提升标准，这与我们对客户和合作伙伴提供卓越服务的承诺高度契合。我们期待在世界舞台上继续合作并取得共同成功。”  

5、奥地利红牛成为阿斯顿维拉官方合作伙伴

奥地利红牛成为阿斯顿维拉的官方合作伙伴。作为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴，奥地利红牛将助力男女两支球队实现精英级别的表现。该全球品牌将在比赛日和训练中亮相，同时整个赛季期间还将与维拉球迷进行真实的互动与参与。此次合作不仅限于品牌曝光。奥地利红牛将为维拉的表现计划提供体育科学领域的专业支持，特别关注运动员恢复与优化。球迷们还可期待双方联合举办的活动、独家竞赛以及幕后内容，旨在深化与球迷的互动。

阿斯顿维拉首席商务官阿德里安·菲尔比（Adrian Filby）表示：“我们非常高兴又一家全球知名品牌加入我们的合作伙伴大家庭。奥地利红牛的全球视野与我们自身的增长目标高度契合，我们期待与他们合作，不仅为球队在赛场和训练场带来益处，更能为球迷提供独特体验。”

此次合作进一步巩固了奥地利红牛在足球领域的地位，该品牌已与五家英超俱乐部建立赞助合作关系，包括纽卡斯尔联、西汉姆联、水晶宫、埃弗顿和利兹联。除了作为利兹联队的球衣胸前赞助商外，奥地利红牛还收购了该俱乐部的少数股权。奥地利红牛合作的足球俱乐部还包括国际米兰、马德里竞技、都灵等。

6、健力士成为阿斯顿维拉官方全球合作伙伴

标志性的爱尔兰黑啤健力士成为阿斯顿维拉男女队的官方全球合作伙伴，从2025/26赛季开始，维拉球迷将在维拉公园球场享受健力士和健力士0.0的美妙口感。作为许多球迷比赛日日常的一部分，健力士将致力于提升球迷体验，庆祝维拉球迷与全球足球爱好者之间共享的喜悦、仪式与传统。

阿斯顿维拉首席商务官阿德里安·菲尔比表示：“我们非常高兴欢迎健力士加入阿斯顿维拉合作伙伴大家庭，这是一个在全球范围内广为人知的国际品牌。在众多选择中，我们倍感自豪的是，健力士认可了阿斯顿维拉在球场内外取得的显著发展，尤其是维拉公园及其周边地区令人兴奋的新发展。我们非常期待与健力士紧密合作，为球迷在比赛日90分钟内及之后创造真实的体验。”

健力士全球体育合作伙伴营销总监索姆纳特·达斯古普塔（Somnath Dasgupta）表示：“阿斯顿维拉是英超联赛中具有标志性的俱乐部，深深植根于当地社区，并拥有热情的国际球迷群体。我们非常激动，所有球迷都将能够在维拉公园的精彩比赛日活动中享受优质的健力士啤酒和健力士0.0，并支持我们成为体育界最受喜爱的啤酒的愿景。”

7、Champions Travel与Travel Connection成为切尔西官方款待旅行合作伙伴

切尔西与Champions Travel和Travel Connection达成一项新的多年期合作协议，使其成为俱乐部首个独家官方款待旅行合作伙伴。这一新篇章进一步巩固了双方长达15年的合作关系。在此期间，两家公司始终在连接全球蓝军球迷与难忘的比赛日体验方面发挥着关键作用。此次合作扩展将使Champions Travel和Travel Connection继续为全球球迷提供卓越的款待旅行套餐。

切尔西场地销售总监邦妮·罗尔夫（Bonnie Rolfe）表示：“Champions Travel和Travel Connection是值得信赖的合作伙伴，他们一直支持着全球的切尔西球迷。他们在关键国际市场上的深厚专业知识将对我们帮助更多切尔西家庭成员齐聚斯坦福桥，体验切尔西最激情四溢的时刻起到关键作用。”

Champions Travel董事总经理凯文·沃德（Kevin Ward）表示：“我们很荣幸能继续与切尔西足球俱乐部保持长期合作关系，并再次被认可为官方款待合作伙伴。这为我们的客户提供了在斯坦福桥球场体验难忘时刻的绝佳机会。”

8、拜仁慕尼黑与卢旺达发展委员会升级合作

拜仁慕尼黑足球俱乐部与卢旺达发展委员会（RDB）达成一项为期三年的新协议，该协议将持续至2028年，标志着双方合作关系的战略性升级。此次合作模式的转变，将双方关系从商业赞助转向专注于卢旺达足球发展的专项合作，具体通过在基加利扩建拜仁慕尼黑青年学院来实现。

拜仁慕尼黑首席执行官扬-克里斯蒂安·德雷森（Jan-Christian Dreesen）表示：“在关于未来发展方向的建设性对话中，我们一致认为，与RDB的合作关系中一个非常特别的部分，是我们通过拜仁慕尼黑足球学院在基加利开展的具有发展性质的工作。因此，我们将商业合作转型为人才培养计划，并携手RDB在基加利共同扩展拜仁慕尼黑足球学院，将其打造成兼具足球与社会公益双重属性的项目。这与我们‘在非洲培养足球人才’的战略目标完全契合。”

RDB首席执行官让-盖伊·阿夫里卡（Jean-Guy Afrika）表示：“拜仁慕尼黑足球学院在基加利的成功，是战略体育合作能够取得何种成就的绝佳例证。随着我们进入新阶段，我们将重新聚焦资源以加速体育发展，重点放在人才识别、教练水平提升及体育基础设施建设上。与拜仁慕尼黑的持续合作，有助于确保人才培养始终植根于我们更宏大的愿景——将卢旺达打造成全球旅游、投资及高水平体育的枢纽。”

9、利兹联与喜力英国续约

重返英超的利兹联与喜力英国公司续签多年合作协议，使其继续担任俱乐部的官方啤酒及苹果酒合作伙伴。双方达成的续约协议标志着利兹联与喜力英国共同开启一个激动人心的时代，两家以对品质、社区和难忘体验的承诺而闻名的机构将携手合作。随着俱乐部开启英超联赛新赛季，与喜力英国的合作将对提升球迷的比赛日氛围发挥重要作用。

利兹联首席商务官莫里·艾森伯格（Morrie Eisenberg）表示：“我们非常高兴能与喜力英国公司续约，继续与他们合作，开启我们在英超联赛的征程。”“我们期待与喜力英国团队共同努力，为球迷们带来更多精彩的优惠活动和互动体验。”

喜力英国公司客户发展总监杰米·霍恩塞（Jamie Hornsey）表示：“我们非常自豪地宣布与利兹联足球俱乐部续约，这家俱乐部拥有非凡的传统和热情的球迷群体。”“我们期待将我们领先市场的啤酒和苹果酒系列带到埃兰路球场，并与利兹联足球俱乐部合作，共同书写他们辉煌历史的新篇章。让我们共同期待在球场内外创造更多难忘时刻。”

10、阿尔特塔成为安德玛全球大使

阿森纳主教练米克尔·阿尔特塔已被任命为安德玛全球大使及表现总监，这一角色将结合其足球专业知识与该运动品牌推动培养下一代运动员的战略。此次任命是安德玛扩大足球领域影响力、强化在新兴运动员群体中存在感的战略核心。其工作重点之一是领导安德玛于2023年推出的“Next计划”，该计划旨在激励并支持16至20岁、志在突破进入精英体育领域的运动员。该计划为参与者提供加入安德玛Next阵容的机会，可获得职业级训练设施、专家指导及个性化支持以加速职业发展。

阿尔特塔表示：“与安德玛的合作是我与致力于提升年轻运动员水平的合作伙伴携手共进的绝佳机会。”“我热衷于为足球领域的新一代球员提供发展平台，而品牌已签约的顶尖人才阵容也充分证明了安德玛同样致力于此。”

安德玛创始人兼首席执行官凯文·普兰克（Kevin Plank）表示：“聘请米克尔将彻底改变我们的足球业务，并充分展现我们对培养下一代足球运动员的坚定决心。”“我与米克尔有着良好的合作关系，并钦佩他通过颠覆性思维不断激励自己和周围人的精神。在我看来，没有人比他更适合这个职位。”