8月7日，第12届世界运动会（以下简称世运会）在成都开幕。这场非奥项目最高水平的国际综合性运动会，不仅汇聚了来自116个国家和地区的近4000名运动员，更以其独特的小众运动项目点燃了全民运动热情。飞盘、攀岩、皮划艇等“冷门神技”一键“破圈”，掀起了一场全球体育狂欢。

小众运动纷纷“破圈”

8月7日晚，世运会开幕式在成都天府国际会议中心“天府之檐”举行。这场以“运动无限 气象万千”为主题的开幕式，突破传统场馆限制，将舞台延伸至户外的湖畔绿地。

一场约90分钟的盛会，以开放姿态向全球展现了中国式现代化的万千气象，网友直呼“精彩连连”“绝美焰火盛宴”。

在开幕式现场，街舞融合轮滑的《缤纷之约》激情开场，太阳神鸟、川剧变脸等巴蜀元素随后惊艳亮相。此外，世运会历史上的首次火炬点火仪式也成为一大看点。中国滑水运动员在湖面上共同点燃主火炬，璀璨的焰火点亮了夜空，也将开幕式的氛围推向高潮。

据悉，自1981年首届世运会举办起，该赛事便以多元化的项目设置，为非奥运项目搭建起一个顶级的展示与交流平台。此次世运会把这一理念贯彻得更为出色，赛事共设置34个大项、60个分项、256个小项，举办时间从8月7日一直延续至8月17日。

在比赛期间，传统项目与新兴项目共同上演一场精彩纷呈的体育盛宴。赛事项目设置丰富多元，既有武术、龙舟、地掷球等饱含深厚历史文化底蕴的传统项目，也有跑酷、飞盘、无人机竞速等紧跟时代潮流的新兴项目。

值得关注的是，部分奥运项目也提前在本届世运会上亮相。其中，蹦床、攀岩、腰旗橄榄球、垒球、棍网球、壁球等均是2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。

这些原本小众的运动项目，如今正借助赛事激发出新的城市热情，探寻破圈发展的新路径。小众运动的发展向来需要契机，世运会这个广阔舞台为其提供了走入公众视野的绝佳机会，使其更有可能实现从“冷圈”到“热潮”的转变。

市民参与激活运动消费

世运会的成功，不仅在于精彩的赛事本身，更在于其激发了全民参与体育运动的热情。

为了迎接世运会的到来，成都市委社会工作部策划实施了“全民动员·世运有我”社区行动，全市超3000个村（社区）依托“家门口”的活动阵地，广泛开展形式多样、特色鲜明的群众性文化体育活动。从迷你马拉松到趣味竞技，从健康夜跑到武术公益活动，各类活动遍布社区、公园、乡村，让市民在家门口就能感受到世运会的氛围。

小众运动项目的到来，丰富了市民的体育生活，也带动了相关体育消费的新增长。

以腰旗橄榄球为例，这项源自美国国家橄榄球大联盟（NFL）的“非冲撞性”运动，近年来在中国逐渐兴起。目前，成都的橄榄球运动爱好者数量持续增长，已有20余个橄榄球俱乐部，常年参与的市民接近万人。

在世运会的推动下，腰旗橄榄球的热度攀升，不仅吸引了大批年轻人参与，更成为成都市民日常运动健身的新宠。成都的蒋先生是一名腰旗橄榄球爱好者，他在“抢”到世运会腰旗橄榄球决赛门票后激动不已：“我本来想每一场比赛都去看，但很遗憾只‘抢’到了决赛的票。”

值得一提的是，“世运热”也成功拉动当地各类小众运动体育新消费。在迪卡侬成都天府店，每逢周末及节假日， Playground运动能量场就往来着各类潮流运动体验者。相关数据显示，今年清明节期间，轮滑运动装备销售同比增长了22%，飞盘装备增长则达到45%。

此外，在成都的各大商圈，匹克球、板式网球等小众运动项目也成为新的消费热点。锦华万达广场举办的匹克球比赛、万象城的“匹克球动态展”、银泰城购物中心的“匹克球快闪潮流运动周”等活动，不仅吸引了大批市民参与体验，更将运动流量转化成商圈的消费增量。

本文转载自中国商报，图片除署名外均来自网络，原标题：世运会非奥项目“破圈” 小众运动激活体育新消费

关于成都世运会

成都世运会于2025年8月7日至8月17日在四川成都举行。这不仅是中国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。

世界运动会（The World Games）是非奥运会项目最高水平的国际综合性运动会，是一个世界范围的顶级水平的多项目体育赛事。该赛事由国际世界运动会协会（IWGA）主办，于奥运会后第二年举行，每四年一届。截至目前，已成功举办十一届，首届世界运动会于1981年在美国加利福尼亚州举行。世界运动会多以非奥运会项目为主，分设比赛项目和表演项目，参赛运动员选拔按照各国际单项体育联合会程序和标准进行。

世界运动会以展示自我、尽情表演为理念，强调体验运动氛围、传播生活方式，与奥运会相互促进、相互补充，共同致力于在世界范围内促进体育运动发展和奥林匹克精神传播。世界运动会举办期间，主办城市将举行各种文化和社会活动，如音乐会、展览会等。世界运动会促进了世界体育、文化的繁荣和发展。

关于百岁山

百岁山是成都世运会的官方独家供应商，为赛事提供全方位的用水服务。

百岁山是景田公司旗下的知名包装饮用水品牌。区别于纯净水、天然水等经过深加工的水种，百岁山是由地层数百米下花岗岩层直取、直饮的天然饮用矿泉水，含偏硅酸、钙、钾、镁等天然矿物质元素，成为大部分消费者心中有代表性的矿泉水品牌。

作为国内包装矿泉水的代表品牌，百岁山一直坚持差异化的产品定位，并通过长期、多维度的体育营销战略，持续强化“水中贵族”的品牌形象。无论在国内还是海外，百岁山总是致力于与最顶尖的赛事IP合作，一方面稳固高端的品牌定位，同时不断提升在全球市场的知名度和影响力。从国内的CBA联赛、上海网球大师赛、武汉网球大师赛到尤文图斯、国际篮联、国际排联、世界羽联、WTT世界乒联，百岁山的体育营销足迹遍布足、篮、排、乒、羽、网球等运动领域。