过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为国际米兰全球汽车合作伙伴

国际米兰与全球电动汽车及可持续出行解决方案技术领导者比亚迪集团达成三年战略合作，比亚迪成为俱乐部的全球汽车合作伙伴。本次合作是汽车行业与足球行业最具影响力的跨界合作之一，汇聚了各自领域的全球领导者，秉持共同愿景：通过人才培育将激情转化为卓越成就，以坚定决心奠定行业领军地位，持续追求极致品质，并以创新先锋精神引领未来。根据协议，比亚迪集团旗下比亚迪与腾势双品牌将与国际米兰展开全方位深度协作。双方将通过紧密协同深化伙伴关系，强化品牌战略定位，以共同成长为目标携手实现可持续发展。

国际米兰主席兼首席执行官朱塞佩·马洛塔（Giuseppe Marotta）表示：“这一合作将两个秉持共同价值观的组织紧密联结。足球已经发展，俱乐部已经成为追求可持续发展的公司，就像比亚迪一样。我们的两家公司都拥有共同的价值观：强烈的身份认同感、深厚的职业道德、对胜利的渴望以及不断追求进步的动力。比亚迪是全球电动出行领域的领导者。我们是世界足球领域的领军者，并致力于保持这一地位。因此，我们寻求一位能够与我们共同成长、与我们的价值观保持一致的合作伙伴。这两家雄心勃勃的组织之间的联盟无疑将为两个品牌带来共同增长。”

比亚迪执行副总裁李柯表示：“与国际米兰合作意义重大。比亚迪的理念是‘Build Your Dreams’，这与足球世界的理念不谋而合。国际米兰是中国最受欢迎的俱乐部之一，拥有众多忠实球迷，且始终追求成功，这种精神与比亚迪完全契合。我们每天都致力于可持续发展，并通过技术保护环境，这是我们的梦想。同样，一支足球队对球迷而言也代表着梦想。这一合作将营造强大的凝聚力，有望转化为所有人共同追求的新梦想，其核心是努力工作的价值观。”

2、健力士成为阿森纳官方合作伙伴

阿森纳与健力士达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，标志着这款经典黑啤将成为俱乐部的官方合作伙伴。这两个全球知名品牌将从2025/26赛季开始携手合作，标志着健力士啤酒进一步进军俱乐部足球领域。这意味着健力士啤酒和健力士0.0的独特风味将成为球迷在酋长球场观看男女足比赛时的核心仪式，同时也将为全球各地观看比赛的本地球迷俱乐部带来独特体验。作为英超联赛的官方负责任饮酒合作伙伴，健力士还将利用其全球权益，在酋长球场推广并鼓励负责任饮酒。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“健力士啤酒深受全球球迷喜爱。我们很荣幸能与这一全球顶级品牌合作，为球迷在酋长球场的观赛日打造最佳体验。”“我们的比赛关乎仪式、传统与归属感。我们期待在本赛季及未来，将健力士置于球迷新仪式核心，为他们带来更多精彩体验。”

健力士全球体育合作营销总监索姆纳特·达斯古普塔（Somnath Dasgupta）表示：“阿森纳是英超历史上最成功的俱乐部之一，此次合作标志着我们在足球领域拓展品牌影响力、与全球阿森纳球迷建立更深层连接的激动人心的机遇。”“从下赛季开始，所有到访酋长球场的球迷都可期待享用美味的健力士黑啤和健力士0.0。我们期待在比赛日及90分钟之外，与热情的枪手球迷共同创造新的仪式感和共享体验。”

3、空中云汇成为阿森纳官方财务软件合作伙伴

阿森纳与全球领先的支付与金融服务平台空中云汇（Airwallex）达成一项多年期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方财务软件合作伙伴。空中云汇还将成为阿森纳男足东亚季前赛巡回赛的冠名合作伙伴，巡回赛期间将使用空中云汇服务，双方将在长期合作中共同提升支付网关服务，并在其他领域展开合作。该公司还是迈凯伦F1车队的合作伙伴。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特表示：“我们非常高兴欢迎空中云汇加入阿森纳大家庭，并将在即将到来的亚洲巡回赛中向全球枪手球迷介绍他们。他们与我们共享价值观，拥有相同的成长雄心和胜利渴望。”“我们期待在未来几年与他们紧密合作，提升商业运营效率，支持俱乐部增长并推动投资，以实现持续成功。”  

空中云汇联合创始人兼首席执行官张硕表示：“与阿森纳合作是空中云汇的荣幸时刻。我们正在构建全球银行业的未来，这意味着要与那些致力于全球影响力、卓越与创新的品牌和企业合作——这些特质在阿森纳身上都深深植根。”“无论是帮助俱乐部在日常财务运营中节省时间和成本，还是为享受足球体验的球迷创造更顺畅的支付体验，我们相信这一合作将为足球、企业以及全球有志之士创造真实价值。”

4、EC Markets成为利物浦官方全球合作伙伴

利物浦足球俱乐部与EC Markets达成了一项为期多年的全球合作伙伴关系，这将使这家领先的外汇、指数、股票和商品经纪商成为利物浦的官方全球合作伙伴。随着EC Markets进入新的全球增长阶段，这一合作伙伴关系将为该经纪商提供一个强大的平台，以提升其品牌影响力并展示其创新的多资产交易产品。通过与俱乐部合作，EC Markets还将有机会通过俱乐部广泛的数字渠道和全球球迷基础，在关键国际市场吸引新受众。  

利物浦首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们希望与那些与我们分享热情、抱负和对创新承诺的合作伙伴合作，并自豪地欢迎EC Markets加入利物浦足球俱乐部大家庭。”“凭借全球数亿球迷的关注，此次合作将为EC Markets带来全球曝光度，我们期待与之携手共进。”

EC Markets首席执行官兼董事长马修·史密斯（Matthew Smith）表示：“我们非常激动能与利物浦足球俱乐部合作，这家拥有悠久历史且真正具有全球影响力的俱乐部。作为与世界最顶级联赛中排名第一的足球俱乐部合作，我们看到了EC Markets自身雄心的映射。”“正如利物浦足球俱乐部通过不懈的努力和成功跻身顶尖行列，我们也致力于将EC Markets打造成金融市场中的顶尖领导者，以创新、信任和致力于赋能客户而闻名。我们期待建立一个成功且互利共赢的合作关系。”

5、昕诺飞成为国际足联指定赛事照明供应商

全球照明科技领导者昕诺飞（Signify）被选为国际足联指定赛事照明供应商。作为国际足联指定供应商，昕诺飞为合作体育场馆提供全方位照明解决方案，包括飞利浦ArenaVision LED gen3.5泛光照明系统和飞利浦OptiVision LED gen3.5泛光照明系统。两款照明系统均可实现场馆内部远程管理，区域涵盖比赛场地、场馆外立面及接待区域，有效帮助体育场馆提升运营效率。

昕诺飞在体育照明领域拥有逾60年丰富经验，服务范围涵盖足球、曲棍球、篮球、板球及网球等多项运动。作为全球照明科技领导者，昕诺飞也是梅赛德斯F1车队的官方照明合作伙伴。昕诺飞体育照明解决方案全面提升赛事体验。其世界级体育照明技术为运动员提供绝佳的比赛照明条件，为现场观众及数百万电视观众带来卓越的观赛体验，同时为视频助理裁判系统、门线技术及光学追踪系统等关键赛事技术提供重要支持。

“国际足联是全球广负盛名的体育赛事管理机构，这一认可对昕诺飞具有重要里程碑意义，彰显了我们在体育照明领域的领导地位，”昕诺飞体育照明业务全球负责人尼尔斯·格文（Niels Geven）表示。“高品质照明对现代体育运动至关重要——无论是提升运动员竞技表现、保障裁判判罚准确性，还是满足赛事转播需求，乃至提升观众观赛体验，卓越的照明系统都发挥着不可或缺的作用。”

6、中国乒协与中国邮政集团续约

中国乒乓球协会与中国邮政集团续签战略合作协议。2023年，中国邮政正式成为中国乒乓球协会战略合作伙伴，国乒健儿作为嘉宾，参与甲辰年生肖龙票图稿发布与首发仪式、宁夏盐池助力滩羊产业等推广活动，双方合作推出的EMS特快专递封套，通过多样化、立体化的跨界品牌传播，创下了超40亿次曝光量，实现了两支“国家队”跨界合作、强强联合。中国邮政将与中国乒乓球协会开启崭新的合作篇章，同心协力、携手共进，传递体育精神、服务民生需求，以更加多元的主题活动持续深化“国球代言行业‘国家队’”的品牌共鸣，让全民健身的理念走进千家万户，携手助力体育强国建设。

中国乒乓球协会主席王励勤表示，此次续约是两支“国家队”初心与使命的共鸣。“人民邮政为人民”与“国球惠民”的持续融合，不仅标志着中国乒协与中国邮政双方伙伴关系的深化，更是我们携手服务国家战略、推动全民健身、弘扬中华体育精神的新起点。双方优势互补，将“乒乓精神”随邮路传递至千家万户，为助力强国建设贡献力量!

中国邮政集团有限公司董事长刘爱力表示，中国邮政深度参与了巴黎奥运会、亚运会、多哈世乒赛等重大赛事，凭借覆盖城乡、通达全球的网络优势，在杭州亚运会等重大赛事中实现邮件“专线专车专人”精准送达；中国邮政打造了“体育+公益+乡村振兴”新模式，让“连接美好、无处不在”的品牌理念与“国球惠民”的理念深度交融。

7、Freshworks成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

迈凯伦车队与Freshworks达成多年期合作伙伴关系，使其成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴。迈凯伦已将Freshworks的IT服务管理（ITSM）解决方案Freshservice整合至团队内部，通过更高效、更优质的IT服务提升团队生产力。借助人工智能驱动的Freshservice，迈凯伦F1车队能够确保其全球IT运营顺畅运行，即使在繁忙的比赛季中，团队成员分散在全球各地，也能快速、无缝地处理服务请求——消除复杂性并提升团队运营效率。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“提升赛道外的效率是提升赛道上表现的关键因素。借助Freshworks等行业领先合作伙伴，我们能够实现这一目标，我很高兴欢迎他们加入团队。”

Freshworks首席执行官丹尼斯·伍德塞德（Dennis Woodside）表示：“我们与迈凯伦车队合作，优化其IT运营，提升其对卓越表现的关键支持。我们的企业级解决方案设计简便，易于实施、使用和配置，通过人工智能加速迈凯伦IT能力。我们自豪地提供直观软件，直接支持其消除赛道内外复杂性的使命。”

8、讴歌成为美国雪车/钢架雪车协会官方汽车合作伙伴

美国雪车/钢架雪车协会与美国本田达成一项为期多年的官方顶级技术及官方汽车合作伙伴关系，旨在持续支持该组织的世界级运动员，一直到2030年。此次合作将美国雪车和钢架雪车运动员的顶尖竞技水平与本田在美国本土研发团队的先进工程技术相结合。作为本田高端性能部门，讴歌将担任该合作关系的领先汽车品牌。讴歌以将前沿科技与精工设计相结合而闻名，依托本田工程卓越的传承，致力于创新与性能的融合。协会的雪车将印有讴歌品牌标识，以彰显双方对速度、精准与卓越的共同承诺。

美国雪车/钢架雪车协会首席执行官阿隆·麦奎尔（Aron McGuire）表示：“将本田美国工程团队的精准度、性能和创新与我们的雪车和钢架雪车运动员的运动卓越相结合，将使美国队在世界舞台上拥有明显的优势。在讴歌作为我们的官方汽车品牌引领下，我们很自豪能与一家共享我们对速度、团队合作和对卓越不懈追求价值观的公司合作。”

“在我们美国研发活动第50周年之际，我们很荣幸能助力美国雪车和钢架雪车运动员追求金牌，”本田美国开发与制造公司（HDMA）执行副总裁拉里·盖泽（Larry Geise）表示，他同时担任该公司北美汽车开发中心（ADC）的负责人。“在雪车速度可达每小时90英里以上、冠军与垫底选手的差距仅以百分之一秒计的运动中，我们的本田工程师迫切希望将工程技能与赛车背景应用于美国雪车/钢架雪车协会项目。”

9、莎拉波娃成为CFI金融集团全球品牌大使

总部位于阿联酋的全球在线交易服务提供商CFI金融集团与玛丽亚·莎拉波娃达成一项具有里程碑意义的合作协议。这位五次大满贯冠军得主、奥运会奖牌获得者及企业家将担任该集团的新任全球品牌大使，与七次F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿共同履职。莎拉波娃与CFI达成多年合作协议，体现了双方对卓越、纪律和国际影响力的共同承诺。在其新角色中，这位网球明星将通过各类高影响力活动与媒体互动，与CFI受众建立联系。她的参与将包括战略性亮相及品牌活动，旨在激励并连接全球受众。

莎拉波娃表示：“CFI对创新、教育和赋能个人的关注与我产生了共鸣。无论是体育还是商业领域，成功归根结底在于有意识地行动、做好准备以及愿意学习。我一直相信保持好奇心、适应变化并以目标为导向的重要性，这些价值观也继续在我球场之外的道路上指引着我。我很荣幸成为CFI的全球品牌大使，并支持集团的全球使命，即通过信息传递、启发灵感和连接个体，助力他们追求自身成长之路。”

CFI金融集团首席执行官齐亚德·梅尔赫姆（Ziad Melhem）表示：“玛丽亚·莎拉波娃是精英表现、长期愿景和坚定韧性的象征。她的经历体现了CFI所倡导的理念，即雄心、准备、情商和适应能力都是聪明交易者和投资者的必备特质。随着我们全球扩张，她的声音将强化我们让全球金融机遇变得触手可及且赋能的使命。这一合作超越了品牌层面，关乎共同目标与全球影响。我们很荣幸欢迎她加入CFI大家庭。”

10、甲骨文云成为富勒姆官方销售点和支付合作伙伴

富勒姆与甲骨文云达成合作，使其成为俱乐部的官方销售点和支付合作伙伴。为迎接即将到来的新赛季，俱乐部将在克拉文农场球场及位于伦敦新河畔娱乐目的地富勒姆码头的餐厅内，全面部署甲骨文Simphony云POS系统与支付云服务。除了为游客提供更优质的支付体验外，这一现代化技术架构还将为俱乐部和富勒姆码头提供实时数据驱动的洞察，助力其更高效地规划运营，并满足全年游客的独特需求，无论是足球迷、休闲用餐者，还是音乐会及活动参与者。

“实施甲骨文的云技术是将我们的场馆转型为伦敦顶级生活方式目的地的关键一步，”富勒姆首席运营官达伦·普雷斯顿（Darren Preston）表示。“从无与伦比的比赛日体验，到轻松时尚的聚会场所，我们期待为球迷和客人提供无缝、现代的订购和支付体验，减少排队时间，让游客有更多时间沉浸在场馆内激动人心的氛围和活动中。”

“富勒姆足球俱乐部在体育与娱乐领域处于领先地位，借助甲骨文的现代订购与支付解决方案，打造了世界级全年无休的目的地体验，”甲骨文消费行业执行副总裁兼总经理亚历克斯·阿尔特（Alex Alt）表示。“通过跨场馆利用数据洞察，富勒姆可持续适应宾客需求的变化，提供令人难忘的体验，让球迷、本地居民及游客一再光临。”