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成都世运会

距离成都世运会开幕还有15天，世运会历史首次火炬传递亮点揭晓

图片来自成都世运会官方微信公众号

成都世运会于2025年8月7日至8月17日在四川成都举行。这不仅是中国大陆首次举办世界运动会，亦是继2023年举办成都大运会后，我国西部地区再次举办的大型国际综合性赛事。世界运动会（The World Games）是非奥运会项目最高水平的国际综合性运动会，是一个世界范围的顶级水平的多项目体育赛事。

成都世运会火炬传递分为6站，将从三星堆博物馆“起火”，然后依次沿着金沙遗址博物馆、大熊猫繁育研究基地、武侯祠、三苏祠传递，最后在兴隆湖湿地公园“收火”。成都世运会火炬传递仪式总导演王根表示：“这次世运会火炬传递，最大的亮点和创意就是沿着我们的历史脉络、文明脉络，根据每一站的特点，做了一个深入的创作和编排。”在王根看来，火炬传递的线路，串联了古蜀文明和公园城市的整条脉络，并且每一个站点的创意都独具匠心。

百岁山是成都世运会的官方独家供应商，将为赛事提供全方位的用水服务。作为国内包装矿泉水的代表品牌，百岁山一直坚持差异化的产品定位，并通过长期、多维度的体育营销战略，持续强化“水中贵族”的品牌形象。此番赞助成都世运会，是百岁山体育营销战略的重要延伸。无论在国内还是海外，百岁山总是致力于与最顶尖的赛事IP合作，一方面稳固高端的品牌定位，同时不断提升在全球市场的知名度和影响力。

产业动态

国际足联与科乐美续约至2026年

国际足联与科乐美继续合作，通过2025年和2026年的FIFAe赛事，推动全球足球电子竞技的发展。今年和明年将再次举办两届FIFAe世界杯，赛事将在移动设备和主机平台上进行，预计参与国家数量将通过全球开放的资格赛流程进一步增加。2025年FIFAe世界杯移动端及主机平台赛事将于今年12月在沙特阿拉伯举行，作为2025年FIFAe总决赛的一部分。为进一步提升足球电竞的可及性，本次赛事将设置为期数月的开放资格赛阶段，并包含本地及区域性活动。

X成为伯恩利数字平台合作伙伴

英超升班马伯恩利与X公司达成战略合作，后者将成为其数字平台合作伙伴。此次被描述为“首例”的合作协议，标志着这家社交媒体巨头首次与英超球队达成此类合作。该合作将主要聚焦于内容合作、球迷互动以及“品牌推广”。伯恩利将与该平台紧密合作，制作英国首部X Originals内容系列，该系列将独家呈现伯恩利一线队球员、工作人员及高管在训练基地、特夫摩尔球场及更衣室内的幕后故事，贯穿整个赛季。

中国足协将组建国家电子竞技足球队

中国足球协会发布《关于征集国家电子竞技足球队合作赛区的通知》。其中提到，中国足球协会计划组建中国国家电子竞技足球队，将参与国际足联及亚足联等组织举办的各类电竞足球赛事。通知指出：为做好各项备战及参赛工作，现公开征集国家电子竞技足球队合作赛区，并对合作赛区提出了具体要求。

郑钦文因伤退出2025年美网

美国网球公开赛官方宣布，中国选手郑钦文退出今年8月24日至9月7日举行的2025年美国网球公开赛。这是郑钦文第一次缺席大满贯赛事。郑钦文今年一直受到手肘伤情困扰。早在年初澳网时，郑钦文就曾透露在去年WTA年终总决赛后，她的身体出现了小问题。在伤病的影响下，郑钦文今年表现依然可圈可点，WTA伦敦站晋级四强、法网闯进八强、WTA罗马站跻身四强。

CVC着手将其体育资产重组为新公司SportsCo

全球私募股权投资公司CVC Capital Partners作为国际体育产业的重要参与者，已宣布将对其庞大的体育投资组合进行再融资。该公司已邀请法律和金融服务领域的巨头高盛、PJT Partners和Raine Group牵头此次重组工作。此次重组将把CVC的体育投资组合整合为一家名为SportsCo的新公司，其估值将超过90亿英镑。

品牌营销

电竞组织G2与生活方式品牌Smiley达成独家合作

全球领先的娱乐与电子竞技品牌G2通过与生活方式品牌Smiley的独家合作，首次将电子竞技团队与生活方式品牌相结合，进一步扩展其生活方式系列。作为Smiley与电竞战队的首次合作，以及其首款全系列电竞胶囊系列，此次联名将G2的高性能、热爱梗文化、无拘无束的能量，与Smiley享誉全球的欢乐、积极向上的精神及流行文化遗产完美融合。

Securian Financial成为MLB明尼苏达双城球衣广告赞助商

MLB明尼苏达双城与总部位于该州圣保罗的金融服务公司Securian Financial达成一项多年期合作协议，使其成为球队的球衣广告赞助商。此举使明尼苏达双城加入了自2022年联盟首次允许球衣广告以来，绝大多数已添加球衣广告的MLB球队行列。Securian Financial还将在Target球场以及电视和广播转播中拥有显著曝光。

赵今麦成为萨洛蒙户外风尚代言人

青年演员赵今麦出任萨洛蒙品牌户外风尚代言人。品牌称，赵今麦的真实坦然、职业专注与多元风格表达，与萨洛蒙所传递的品牌理念高度契合。她所展现的真实与鲜明，与萨洛蒙「萨门少女」的形象相得益彰。萨洛蒙此次携手户外风尚代言人赵今麦，希望将「萨门少女」的精神具像化传递给更多消费者，激励更多女性演绎出属于自己的风格。

特雷·杨与运动护具品牌ZAMST续签合作协议

全球高端运动护具及支撑产品的领导者ZAMST与亚特兰大老鹰队NBA全明星后卫特雷·杨续签全球品牌大使合作协议。此次合作延续标志着双方自2020年建立的合作伙伴关系迈入重要里程碑，该合作基于双方对韧性、创新与巅峰表现的共同价值观。作为全球品牌大使，杨倡导运动员无论水平高低，都应重视伤病预防和适当的体能训练。

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