几乎所有专业运动品牌都有一个规模化的理想，但真正难以跨越的，是能力全面化的门槛。 

据时尚商业快讯，法国户外运动品牌SALOMON今日宣布青年演员赵今麦出任品牌户外风尚代言人，在社交媒体引发广泛关注。

从担任Miu Miu品牌大使到频繁登上时尚杂志，赵今麦近来在高级时尚领域影响力崛起，与SALOMON意图向市场传达的时尚形象精准契合。不少观众评价此次广告视觉不同于运动品牌的传统呈现，达到了高级时装品牌的水准。 

代言人官宣不仅为借助明星的形象和影响力，SALOMON更意在通过此次代言人任命锐化出鲜明的品牌人格。

此次SALOMON借代言人引出的“萨门少女”话题，勾勒出该品牌当前希望俘获的客群画像之一，富有少女般的生命力、多元的时尚表现力，以及对事业追求的专注，这种形象背后的价值观在当前女性消费者中越来越多地引起共鸣。 

此次新代言人广告聚焦的XT-Whisper Void鎏光系列也是对2009年鞋款的复刻，这双鞋是SALOMON第一双专为女性设计的越野跑鞋，旨在激励女性步入山地挑战越野跑。由于在设计上平衡了越野技术和时下盛行的复古运动潮流风格，这款鞋自年初重新推出以来已经成为SALOMON的新晋热销款。 

从代言人形象、产品设计和目标客群的刻画，SALOMON的高级时尚感形象迅速立体起来。虽然拓展时尚市场已经成为大多数运动品牌的常规操作，然而SALOMON的时尚化动作在当今市场显示出鲜明的独特性。 

从该品牌近日在上海安福路开设的SALOMON小白楼“福郡”，也能看出这种独特性。“福郡”坐落于一栋拥有百年历史的法式白色建筑中，在选址上延续了巴黎玛黑区户外风尚专门店落位于年轻潮流人士聚集的时尚街区，而非主流购物中心的策略。 

突破了传统零售模式，这家新店融合了艺术策展、跨界合作、潮流尖货企划与本地社群文化。艺术不仅是商业零售的零星装点，而在这个空间中建立了明显的存在感。 

开业期间展出先锋影像装置艺术家陈维、声音艺术家李星宇和视觉艺术家刘永泰带来的限时艺术展览。在一二层户外风尚和专业户外系列的零售区域之外，SALOMON甚至将整个三层作为品牌的灵感后台，包含法式厨房、客厅、创作工坊等功能区域。这个区域体现出，时尚和艺术不仅是品牌给自己贴的标签，而代表了一种独特的思考过程和审美视角。 

当实验型零售空间这个词被市场滥用后，人们可以看到SALOMON这家店的确做到了超越市场的实验性。

无论是在店铺选址，还是空间概念，甚至是合作艺术家的选择上，SALOMON都做到比大多数同类品牌更先锋大胆，并不满足于选择符合刻板印象的大众时尚，还敢于通过先锋内容与小众的艺术和时装爱好者群体产生交流。 

SALOMON外立面的橱窗语Ça va ？侬好伐？，融合法语和沪语向上海发出第一声问候与欢迎。消费者由此不难感受到SALOMON对文化碰撞的浓厚兴趣和对在地化的探讨深度，使其可以并肩于近年来奢侈时尚品牌在中国市场所做的诸多在地文化项目，例如LV在上海苏州河的“侬好上海”，Prada荣宅的诸多文化融合项目等。 

事实上，相较于选择运动氛围更加浓厚的地区，上海安福路几乎从来没有与运动标签建立联系，这使得SALOMON成为最早让这个本地时尚街区与运动品牌建立对话的品牌之一。这种主动建立对话的原创能力，本质上反映出SALOMON的文化基因，远超出人们印象中只谈技术的户外专业品牌。 

仔细探究SALOMON近期面向市场的表现，能够强烈感受到这个品牌不设限的意识，它很清楚自己的竞争对手不只是另一个户外品牌，还可能是现象级时装品牌Miu Miu。毕竟Miu Miu作为另一个不设限的时尚品牌，也开始涉水运动服饰领域。

SALOMON在去年巴黎奥运会期间，在法国巴黎香榭丽舍大街开出了全球首家旗舰店，距离LV旗舰店只有数步之遥。而当意大利奢侈品牌Bottega Veneta近日也为顺应消费市场喜好的变化，特别推出首个户外系列，被奢侈品牌渴望合作的SALOMON在当今时尚市场的优势处境似乎已经无用赘述。 

不过问题在于，SALOMON手到擒来的时尚表达，这绝不仅仅因为它来自时尚的国度法国，毕竟在历史上大部分时间，SALOMON更多就是源于阿尔卑斯山麓的户外运动品牌。

真正的变化可能是从2015年左右，这个户外品牌开始与一些时尚品牌和买手店推出合作产品，全球Gorpcore户外时尚风潮在2017年开始小范围崛起，将SALOMON带入了时尚界的视野。 

在与潮流时尚交流的十年中，时尚给SALOMON带来的启发和思考，使其更加确信自己敢于引领潮流。大众运动品牌与时尚品牌的差异，在于思维方式的不同，前者往往更倾向于从已经证明的大众消费品商业模型出发，而时尚往往意味着冒险。专业运动品牌通常扎根垂直领域，但时尚鼓励打破界限。 

在保持专业户外底色的同时，时尚实际上进一步塑造了SALOMON的品牌性格。 

幸运的是，在掌握了双重杠杆后，SALOMON拥有了一次再次发力的机会。自2019年安踏财团收购亚玛芬体育后，这个来自法国阿尔卑斯山麓安纳西的经典户外品牌，在过去五年间几乎经历了此前数十年都未曾经历的市场变化。 

全球Gorpcore户外时尚风潮和中国户外生活方式的兴起，意外带来SALOMON一鞋难求的盛况。中国市场从2019年的仅仅13家门店，到2025年预计达到270家门店，其中包括去年10月在上海新天地开设的全球第二家旗舰店。

据微信公众号LADYMAX数据，SALOMON在2022年到2024年分别实现了400%、500%和200%的惊人流水增长。

火箭般的成长速度远超法国品牌过往78年的经验，如今这股火又烧回到了欧洲大本营。在巴黎全球旗舰店开幕后，SALOMON在伦敦开出首店和第二家店。欧洲大众消费者从疑惑作为他们日常户外运动装备的SALOMON为何突然在亚洲爆火，转而也加入了这股热潮。 

今年5月，母公司亚玛芬体育发布了2025年第一季度业绩报告，在近年来的增长引擎始祖鸟之外，SALOMON的强劲增长成为了此次财报后市场的主要焦点，该品牌作为第二引擎为亚玛芬体育的长期增长注入了新的信心。 

期内，亚玛芬体育收入同比增长23%至14.73亿美元，其中大中华区收入大涨43%至4.46亿美元。始祖鸟所在的功能性服饰部分收入大涨28%至6.64亿美元，而拥有SALOMON的户外装备部门也大涨25%至5.02亿美元，时隔一年重现双位数增幅。 

财报称，SALOMON鞋类业务在全球的发展势头仍在加速，冬季运动装备业务也在上个雪季实现圆满收官。该集团也在全年业绩指引中将该板块营收增长率更新为中双位数，为集团三大板块最高，可见集团对该品牌的期待。 

某种程度上，这份财报成为了SALOMON发展的一个里程碑。一种观点曾认为SALOMON受益于户外时尚的短期热潮，XT-6等爆款鞋履产品的短期热度不可持续，但数据证明SALOMON的增长趋势丝毫没有放缓的信号，并且品牌已经在五年中完成了一个成长周期。更令人惊讶的是，这一切甚至还是在顺势而为中悄无声息发生，几乎没有高调的市场营销。 

在这个周期中，专业户外和时尚潮流的双线布局已经清晰。在经历了五年实践和梳理后，SALOMON终于开始主动踩下油门，2025年以来SALOMON明显加速，步伐紧凑。

在专业户外领域，SALOMON通过巩固赛事基因，强化品牌在越野跑、高山滑雪等专业运动中的领军地位。

今年3月，SALOMON宣布“灯塔计划” ，全面加码其战略合作版图中的如黄金联赛类的顶级越野赛事。该计划包括设立百万奖金，是目前国内奖金最高的越野跑比赛，目标是支持中国越野跑运动员和赛事，推动中国越野跑运动的整体发展水平，甚至让中国成为世界越野跑的新一个文化中心。越野跑在中国市场仍处于早期阶段，这也意味着SALOMON还有充分的市场培育和增长空间。

据微信公众号LADYMAX获悉，SALOMON还在今年的经销商大会上向合作伙伴透露，伴随着全民跑步运动的热潮，SALOMON还瞄准了5亿大众跑者，从“跑中”专业场景覆盖跑前和跑后的生活场景。这意味着SALOMON对运动场景的渗透将更加全面。 

而在时尚领域，SALOMON对时尚人群的渗透仍然在有节奏地持续深入。

从年初宣布白敬亭为户外风尚代言人到今日的赵今麦，是人群维度的扩张。从正式推出韩国线K-Tech强化潮流影响力，到今年巴黎男装周期间发布特别企划“Road to the Future 未来之路”，携手四个中国新锐设计品牌对XT-Whisper进行先锋重塑，服饰和鞋类同步发展。SALOMON的时尚影响力不来自于运动跨界，而是在时尚领域真正立了起来。 

运动领域常常有专业运动和时尚定位难以平衡的争论，SALOMON却是一个例外。 

很少有品牌能够让专业户外运动和先锋时尚都刻在品牌基因中，而这种全面性为未来的长期规模化发展带来了不可限量的想象空间。SALOMON能够覆盖从户外硬核玩家到都市潮流精英的消费者的一天，就是它真正成长为一个全球运动巨头的时候。 

作为SALOMON的传统优势运动，越野跑的魅力在于沿途不可预知的风景和自由探索的旷野。这也印证了SALOMON在时尚和专业两条路径上的发展，可以不设参照模版，充分探索潜力的边界。眼下，油门踩到底的决心来自于天时地利和天赋异禀，无论是时尚潮流还是专业户外，市场需求的高涨与品牌自身的全面进化同时发生。 

没有风阻，SALOMON正迎来规模化增长最好的时机。 

本文转载自LADYMAX，图片除署名外均来自网络，原标题：SALOMON的双线越野