过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、电竞世界杯与百事公司续约

电竞世界杯基金会（EWCF）与百事公司续签合作伙伴关系，将百事可乐和Mountain Dew确立为2025年电竞世界杯的官方合作伙伴，该赛事将于今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行。随着百事可乐和Mountain Dew加入电竞世界杯，这两款标志性饮料将为全球游戏社区注入活力。此次合作标志着百事公司在游戏领域的持续扩张，并为利雅得及全球粉丝带来世界级体验迈出了重要一步。

作为首次加入的主赞助商，Mountain Dew将在赛事中为玩家的竞技水平注入全新动力。作为游戏领域的长期支持者，该品牌将提供沉浸式现场体验、独家周边商品发布及贯穿草根到职业级别的品牌赛事。以“Dew助你提升游戏水平”为主题的数字优先营销活动，Mountain Dew将通过沙特阿拉伯社交媒体渠道、转播平台及节庆触点展开——彰显其引领游戏文化并赋能下一代玩家的雄心。

电子竞技世界杯基金会首席商务官穆罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示：“我们很高兴百事可乐和Mountain Dew再次成为主赞助商。这些品牌真正理解游戏及其粉丝。在他们的支持下，今年的电子竞技世界杯将是一场更大规模的社区与创意庆典。”

2、荣耀再次成为电竞世界杯智能手机合作伙伴

电子竞技世界杯基金会宣布，荣耀将再次成为2025年电子竞技世界杯的官方智能手机合作伙伴。继2024年首届电竞世界杯成功合作后，荣耀的全新合作将借助其人工智能技术，为顶级移动电子竞技赛事提供支持。今年，荣耀将荣耀Magic7 Pro引入电竞世界杯，作为其移动电竞项目的官方智能手机。这款专为电竞设计的设备搭载骁龙8精英移动平台和超大面积散热系统，可实现持续峰值性能。

“移动电子竞技是竞技游戏中增长最快的细分领域之一，而与荣耀这样的合作伙伴携手，使我们能够以世界级技术匹配这一发展势头，”电子竞技世界杯基金会首席运营官迈克·麦卡贝（Mike McCabe）表示。“荣耀的持续合作确保我们的选手配备了提升表现、解锁新游戏水平的精英工具。我们很高兴延长这一合作，并再次展示当尖端创新与电子竞技世界杯的全球舞台相结合时，能够实现什么。”

荣耀设备有限公司集团首席营销官郭锐表示：“作为一个致力于服务消费者的品牌，荣耀始终致力于提供卓越体验和高性能的产品，尤其是在游戏领域。我们的技术使玩家能够突破极限，在游戏旅程中达到新的高度。我们期待看到荣耀智能手机助力全球顶尖电子竞技运动员在电子竞技世界杯上追求国际荣誉。我们对这一长期合作伙伴关系的持续成功充满期待。”

3、Spotify成为电竞世界杯官方音频流媒体合作伙伴

电子竞技世界杯基金会（EWCF）与全球最受欢迎的音频流媒体订阅服务Spotify达成合作，使其成为2025年电子竞技世界杯（EWC）的官方音频流媒体合作伙伴。此次合作将为全球最大的电子竞技与游戏盛事带来沉浸式音频体验，依托Spotify超过1亿首曲目的庞大曲库。作为合作的一部分，Spotify将推出电竞世界杯音乐中心，其中包含构成电竞世界杯音乐标识的官方赛事主题曲，以及Spotify精心策划的游戏播放列表，旨在提升游戏内体验和粉丝体验。合作还包括与电竞世界杯创作者和粉丝的艺术家合作及现场内容创作，旨在加深声音与游戏玩法之间的个人联系。

“我们与Spotify的合作将电子竞技世界杯的体验延伸至竞技场之外，通过音乐与声音将粉丝带入赛事核心，”电子竞技世界杯基金会首席商务官默罕默德·阿尔尼默表示。“这一合作将我们的电竞世界杯音乐愿景变为现实：融合原创音乐、全球艺术家及粉丝驱动的歌单，与观众建立更深层的连接，并庆祝我们独特的生态系统。”

“我们很高兴能与电子竞技世界杯合作，这是一个与我们共享对音乐、粉丝文化和热情的全球性赛事，”Spotify中东、北非和印度次大陆地区（MENAP）总经理阿克夏特·哈尔博拉（Akshat Harbola）表示。“在Spotify，我们亲眼目睹了音乐与游戏如何融合，创造出强大而沉浸式的时刻。事实上，沙特阿拉伯是全球通过游戏主机流媒体播放音乐比例最高的国家——这清楚地表明，音乐是这里游戏体验的核心部分。我们正在共同打造标志性的体验和内容，以激发并提升游戏社区。”

4、Visa成为澳大利亚女足亚洲杯官方全球支持商

亚足联与Visa达成一项具有里程碑意义的全球合作伙伴关系，使其成为2026年澳大利亚女足亚洲杯的官方全球支持商。这是Visa与女足亚洲杯之间的首次合作，标志着双方在提升女子足球在区域及全球影响力方面迈出的战略性重要一步。这一全球合作伙伴关系加强了亚足联在澳大利亚女足亚洲杯之前推进女子足球运动和与球迷互动的承诺，Visa的无缝和安全技术使观众能够成为他们想成为的球迷。

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“2026年澳大利亚女足亚洲杯旨在成为该赛事历史上最盛大的届次，我们期待与Visa紧密合作，共同实现推动亚洲女子足球发展与赋权的共同愿景。”

Visa澳大利亚、新西兰及南太平洋地区集团地区经理阿兰·马切特（Alan Machet）表示：“2023年，超过1100万澳大利亚人观看了澳大利亚对阵英格兰的比赛，创下20多年来收视率最高的电视节目纪录。我们相信，随着我们作为女足亚洲杯官方全球支持商的承诺进一步深化，这种热情将持续下去。”

5、双心成为拜仁慕尼黑官方合作伙伴

拜仁慕尼黑与欧洲领先的维生素、矿物质和补品品牌双心（Doppelherz）达成了一项多年的合作协议，重点关注国际市场。该品牌成为俱乐部在营养补充剂方面的新官方合作伙伴。此次合作的目标是除德语国家以外的欧洲市场以及非洲和亚洲。双心拥有自己的实验室，高品质的原材料和基于营养科学的最新发现，追求以非常好的性价比提供最高质量的产品的目标。

拜仁足球俱乐部副首席执行官迈克尔·迪德里希（Michael Diederich）表示：“运动和健康、均衡、营养丰富的饮食是密不可分的。这就是为什么我们对拜仁和双心的合作感到高兴。长期的表现决定了一切——无论是在球场上还是在日常生活中。运动员和其他人一样，当他们有最佳的营养供应时，他们可以表现得最好。”

德国魁士药业（Queisser Parma）董事总经理埃里希·诺比斯（Erich Nobis）表示：“与拜仁一样，我们的成功不仅取决于德国市场，还取决于我们的国际业务。双心品牌在中国等60多个国际医疗保健市场享有盛誉，并处于领先的市场地位。因此，与国际上成功的拜仁足球俱乐部合作是唯一合乎逻辑的。不仅在欧洲，尤其是在亚洲、中东和非洲等快速增长的市场，拜仁足球俱乐部品牌的知名度和信任度是多佩尔茨更加强势定位的理想属性。毕竟，健康的基础是积极的生活方式、社交经历和正确的营养。”

6、Clivet成为AC米兰训练基地冠名合作伙伴

AC米兰更新和扩大了与Clivet的合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方气候合作伙伴，同时成为俱乐部训练基地米兰内洛的第一个冠名合作伙伴。新协议标志着俱乐部在通过可持续解决方案减少环境影响和创造高性能环境的持续努力中迈出了重要的一步。Clivet带来了创新、效率和环保意识的独特融合，促进了健康、高性能的空间，将日常福祉（特别是运动员的福祉）置于中心，帮助提高表现。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们非常自豪能够继续与Clivet合作，这一合作伙伴关系重新定义了我们如何处理基础设施，将其转变为一个性能和可持续性共同发展的环境。米兰内洛是我们业绩的殿堂，幸福是其中的关键支柱。通过将Clivet置于其核心位置，我们不仅提高了我们今天的空间质量，而且还塑造了足球训练、发展和气候意识卓越的未来。”

Clivet意大利业务部门主管马西米利亚诺·文图里（Massimiliano Venturi）表示：“我们非常自豪能够加强与AC米兰的合作伙伴关系，我们与AC米兰拥有共同的核心价值观，如致力于实现目标和创新。我们相信自然舒适也是运动的关键因素：为运动员提供合适的温度和最佳的空气质量意味着让他们处于理想的条件下，以充分发挥他们的潜力。我们合作的新篇章证实了我们积极为俱乐部成功做出贡献的愿望。”

7、Evelyn Partners成为曼城女足官方财富管理合作伙伴

曼城女足与领先的财富管理公司Evelyn Partners达成全新全球合作伙伴关系。作为俱乐部的官方财富管理合作伙伴，Evelyn Partners将与曼城女足携手，在球员财务旅程的每个阶段提供支持与赋能。此次合作的核心是共同愿景：为球员在赛场内外取得成功做好准备并提供支持。曼城女足历史最佳射手哈戴亚·“邦妮”·肖将担任Evelyn Partners的官方大使。

曼城女足总经理夏洛特·奥尼尔（Charlotte O’Neill）表示：“在曼城，我们相信培养世界级运动员在球场上的表现——以及在球场外成为坚强自信的个体。与Evelyn Partners的此次合作，体现了我们共同致力于确保球员们在当下及未来都能取得成功。”  “通过‘重新思考’计划，此次合作将为球员们提供有意义且持久的支持——帮助他们把握新机遇，为未来奠定坚实基础。”  

Evelyn Partners首席营销与商业官安德鲁·米德尔顿（Andrew Middleton）表示：“与Evelyn Partners一样，曼城是一家不断自问‘下一步是什么’的组织。”“俱乐部在女子足球职业化领域始终处于领先地位，在青年人才培养、精英基础设施和比赛日体验方面都走在前列。”

8、DHL成为国际汽联官方物流合作伙伴

国际汽联与全球领先的物流公司DHL达成全面合作伙伴关系。作为全球物流合作伙伴，DHL将负责管理F1、F2和F3锦标赛中关键基础设施的运输、安装和维护。这包括国际汽联赛道基础设施，如移动办公单元和维修区，以及比赛关键设备。可持续性是该合作的核心支柱，体现了国际汽联和DHL共同致力于减少环境影响并推动负责任创新的承诺。根据协议，DHL将部署七辆卡车用于欧洲物流运输，每辆卡车均采用氢化植物油（HVO）作为燃料，与传统燃料相比可减少高达83%的排放量。 

国际汽联首席商务官克雷格·埃德蒙森（Craig Edmondson）表示：“与DHL的合作不仅为我们在赛道活动背后的关键工作提供了合作机会，更推动了整个行业可持续实践的普及。推动赛车运动和交通领域的可持续发展是国际汽联的优先任务，我们不断努力将这一理念融入工作方式，包括与商业合作伙伴的关系。”  

DHL全球赛车运动物流负责人保罗·福勒（Paul Fowler）表示：“国际汽联是赛车运动社区的长期支柱，因此担任其全球物流合作伙伴对我们而言是绝佳契合。我们的合作超越赛道范畴。我们共享安全、质量、速度与精准等核心价值，并均对可持续发展怀有深切承诺。共同推动替代能源与突破性驱动技术，助力减少排放并实现赛事日历的区域化布局。” 

9、达能集团成为非洲杯官方合作伙伴

非洲足联与非洲营养领域领先企业、FanMilk Ghana母公司达能集团签署合作协议，正式确立达能集团为2025摩洛哥非洲国家杯及2024摩洛哥非洲女子国家杯的官方合作伙伴。此次合作进一步巩固了达能及FanMilk在非洲大陆通过食品促进健康的承诺，因为体育与营养在人生的每个阶段都扮演着至关重要的角色。作为在非洲深耕数十年的企业，达能荣幸成为这两项标志性赛事的合作伙伴。这些赛事以亲近、传承与庆祝为核心价值，与集团理念完美契合，凝聚了不同世代的共同追求。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）表示：“非洲足联与达能致力于在非洲青年中推广足球运动，双方均秉持诚实、正直和勤奋的共同价值观。我坚信，这一合作将有助于提升非洲青年的营养健康水平，并推动非洲人民追求更健康的生活方式。这一合作也体现了达能等国际知名企业对非洲足联作为非洲足球发展合作伙伴以及作为非洲和全球向善力量的信任。”

达能首席执行官安托万·德圣阿弗里克（Antoine de Saint-Affrique）表示：“这一合作关系充分体现了我们的使命：通过食品为尽可能多的人带来健康。这些赛事的价值观——亲近性、传承、可及性——与达能的价值观高度契合。我们很荣幸能参与这些标志性赛事，在非洲展示我们的品牌和愿景。”

10、阿联酋航空成为女子橄榄球世界杯官方合作伙伴

世界橄榄球联合会与阿联酋航空达成全新合作伙伴关系，使其成为2025年女子橄榄球世界杯的官方合作伙伴，进一步深化其对推动橄榄球运动发展的承诺。此次赞助彰显了阿联酋航空对推动橄榄球运动发展的承诺，同时提升女子体育项目的成长与影响力，并为阿联酋航空提供与新晋热情球迷群体互动的平台。作为新合作的一部分，阿联酋航空将在2025年女子橄榄球世界杯的数字及社交媒体渠道以及现场活动中获得显著的营销曝光。

世界橄榄球联合会首席营收官米歇尔·普萨乌（Michel Poussau）表示：“阿联酋航空近二十年来一直是世界橄榄球联合会及其顶级赛事的值得信赖且长期合作伙伴，我们很荣幸能将这一持久合作关系延伸至开创性的2025年女子橄榄球世界杯。他们持续支持我们的裁判团队，对维护赛场上的卓越表现至关重要。这一合作不仅体现了我们共同的价值观，更彰显了我们共同致力于在全球舞台上提升橄榄球运动的雄心。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克（Tim Clark）表示：“我们很高兴能与世界橄榄球联欢会合作，成为2025年女子橄榄球世界杯的官方合作伙伴及航空公司。女子橄榄球在全球范围内蓬勃发展，阿联酋航空的重大投资将扩大我们的影响力并支持橄榄球运动的增长。让这项运动惠及所有人，是我们致力于创造持久影响、加强与球迷的联系并通过体育力量开启无限可能的承诺的一部分。”