过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、皇马与思科续约

皇家马德里与思科延长其多年全球合作伙伴关系，并再次确认思科作为俱乐部的官方技术合作伙伴之一。该协议将思科的先进技术引入伯纳乌球场，并为球队训练基地“皇马城”带来重大升级。思科解决方案已作为伯纳乌球场的技术基石近二十年，包括2024年完成的全面翻新工程，使其成为创新与球迷体验的标杆。此次翻新采用了思科解决方案的全面组合，包括首个在欧洲球场部署的单一融合软件定义接入（SDA）网络。这确保了对伯纳乌所有资产的快速、安全连接。此外，思科基于云的媒体IP Fabric解决方案正被用于实时高效地生产和分发内容至场馆内超过2500块屏幕，以及通过全球转播向数百万球迷传递赛事画面。

思科西班牙和葡萄牙首席执行官安德雷乌·维拉米蒂亚纳（Andreu Vilamitjana）表示：“网络是数字化转型的核心，正推动所有行业变革，包括体育和娱乐领域。三年前，新伯纳乌球场凭借思科技术在融合连接领域树立了全球标杆。如今，它将再次成为提供沉浸式、可持续且成本效益高互动体验的先驱。”

思科欧洲、中东和非洲南区高级副总裁阿戈斯蒂诺·桑托尼（Agostino Santoni）表示：“技术拥有改变球迷体验的力量，而皇家马德里正在体育、娱乐和文化领域开创创新的新里程碑。通过利用思科的专业知识，它不仅在为球迷重新定义体育体验，还为数以十万计的球场访客提升了体验。”

2、朝日超干成为阿森纳官方啤酒合作伙伴

阿森纳与朝日超干啤酒达成全新全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方啤酒合作伙伴。此次合作将使朝日英国公司获得阿森纳主场酋长球场内拉格啤酒、艾尔啤酒及苹果酒的独家供应权，自2025/26赛季起，在男女足比赛日为球迷提供饮品服务。该协议还将使阿森纳传奇球员成为新数字内容和活动的一部分，与全球阿森纳球迷建立联系。  

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们非常高兴欢迎全球最知名和受欢迎的啤酒品牌之一朝日成为我们的全新官方啤酒合作伙伴。我们的球迷是我们一切工作的核心，这一合作标志着我们在提升比赛日体验和与全球枪手球迷互动方面又迈出重要一步。我们自豪地看到像朝日这样的品牌投资于我们的雄心壮志，并加入我们争夺重大奖杯的征程。”

朝日啤酒英国营销总监罗布·霍巴特（Rob Hobart）表示：“与阿森纳这样全球顶尖的足球俱乐部合作，将我们的超级优质啤酒和苹果酒系列带给伦敦及全球球迷，这着实令人兴奋。”“我们将为枪手球迷带来全新系列的顶级产品，以朝日超干啤酒为代表，助力我们在伦敦及东南地区扩大影响力。此次合作标志着我们品牌发展历程中的重要一步，将拓展我们的影响力并建立与足球球迷的深厚联系。”

3、联想成为电竞世界杯主要合作伙伴

电子竞技世界杯基金会（EWCF）与联想达成合作，联想Legion品牌游戏设备将成为2025年电子竞技世界杯的官方电脑及游戏硬件合作伙伴。联想Legion是全球领先的游戏生态系统品牌之一，将以其对创新与性能的不懈追求，为全球舞台注入新活力，助力电竞世界杯运动员发挥最高水平。从训练室到比赛区域，电竞世界杯运动员将配备联想Legion台式机、联想Legion笔记本电脑及外设——这些设备专为顶级电子竞技比赛设计，配备先进的散热系统、高性能处理器、高刷新率显示屏以及低延迟键盘和鼠标，以满足顶级比赛的需求。

“我们正在打造电子竞技世界杯，以树立全球新的标准——无论是比赛本身还是背后的技术，”电子竞技世界杯基金会首席商业官穆罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“联想Legion品牌深谙顶级选手的需求：速度、效率与高压环境下的可靠性。这些设备为全球最大舞台上的竞技提供了必要优势，而我们正共同突破性能极限——同时为运动员、粉丝及全球电竞的未来带来符合期待的体验。”

“联想Legion为全球玩家提供卓越设备，助其实现目标并突破极限，”联想个人电脑游戏业务副总裁沃尔克·杜林（Volker Düring）表示。“电子竞技世界杯是全球顶尖玩家展示实力、登上世界排行榜顶峰的终极舞台，当顶尖玩家使用联想Legion设备竞技时，一切皆有可能。”

4、微软成为英超官方云计算与人工智能合作伙伴

英超联赛与微软公司达成一项为期五年的战略合作伙伴关系，旨在革新全球189个国家18亿球迷与联赛互动的方式。作为合作的一部分，微软将成为英超联赛数字平台的官方云计算与人工智能合作伙伴，负责升级联赛的数字基础设施、比赛转播分析及运营流程。此次合作的核心是英超联赛全新的面向球迷的数字平台，该平台利用微软的云计算和人工智能技术，开启智能且直观的球迷体验新时代。

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“我们很高兴欢迎微软成为英超联赛的合作伙伴。这一合作将帮助我们以全新方式与球迷互动——从个性化内容到实时比赛洞察。”“我们期待在未来五年内与微软合作，为全球所有英超联赛球迷带来更多创新体验。”

“我们很高兴与英超联赛合作，为全球足球球迷带来创新且互动的体验，”微软执行副总裁兼首席商业官贾德松·阿尔索夫（Judson Althoff）表示。“通过利用我们的安全云和人工智能技术——包括Azure AI Foundry Services与Azure OpenAI、Microsoft 365 Copilot以及Dynamics 365——我们将变革足球在场内场外的体验、交付与管理方式。”

5、阿尔卡拉斯成为依云全球品牌大使

西班牙网球明星卡洛斯·阿尔卡拉斯成为高端天然矿泉水品牌依云全新全球品牌大使，并担任健康补水倡导者。作为自2008年起担任温网官方用水，以及连续39年担任美网官方用水的依云，长期以来始终处于网球运动的前沿，通过强调补水作为运动员成功的重要组成部分。作为依云“Live Young”理念的完美诠释者，阿尔卡拉斯以充满活力的精神，通过焕发活力与健康补水，庆祝年轻的体魄与心灵。他在球场内外展现的无限运动天赋、坚定意志与积极态度，激励人们拥抱更健康的生活方式，从而获得更愉悦的人生。

“能加入依云全球网球大使的行列，我深感荣幸。他们的‘Live Young’精神与我以活力、积极和目标感面对生活的态度不谋而合，”阿尔卡拉斯表示。“以依云优质山泉水保持水分是我的日常必备，我为能与倡导健康生活方式并鼓励他人拥抱健康补水理念的品牌合作而自豪。”

“卡洛斯·阿尔卡拉斯完美诠释了‘Live Young’的真谛。他的活力、热情与无畏精神极具感染力，我们非常高兴欢迎他加入品牌大使大家庭，”依云全球总监达维德·博罗维茨（Dawid Borowiec）表示。“我们将携手激励全球消费者以愉悦之心保持水分、积极运动并践行健康生活方式。”

6、多特蒙德与彪马续约

多特蒙德与彪马延长双方自2012/13赛季启动的长期合作关系。彪马将继续推出专为多特蒙德全球众多热情球迷设计的产品，同时契合俱乐部充满活力、节奏快速的足球风格。在欧洲足球中，多特蒙德俱乐部在比赛日观众人数方面继续树立标杆，平均有超过8万名球迷到访西格纳·伊杜纳公园球场。

“我们与彪马的合作之所以如此成功，是因为我们对这项运动的看法和价值观高度一致，”多特蒙德足球俱乐部总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示。“我们迄今为止共同取得的成就，是与其他任何合作伙伴都无法实现的，我们非常期待在未来几个赛季继续沿着这条道路前进。”

“通过提前延长与多特蒙德的长期合作关系，我们展现了对俱乐部及其价值观的深厚承诺，”彪马首席商务官马蒂亚斯·鲍默（Matthias Bäumer）表示。“赛季接赛季，我们深受俱乐部非凡的球迷文化、传奇的‘黄色墙’的热情以及球队吸引人的比赛风格的启发。我们期待继续共同书写德国足球的历史。”

7、MVR成为拜仁慕尼黑官方指定银行

拜仁慕尼黑与Meine Volksbank Raiffeisenbank（MVR）达成一项多年期合作协议。作为白金合作伙伴，该银行将成为俱乐部的官方指定银行。与总部位于罗森海姆的巴伐利亚州最大合作银行的合作于2025年7月1日正式启动，并计划长期持续。此次合作覆盖拜仁男女足和拜仁篮球队。

拜仁慕尼黑足球俱乐部副首席执行官迈克尔·迪德里希（Michael Diederich）表示：“拜仁慕尼黑足球俱乐部与Meine Volksbank Raiffeisenbank都与民众有着紧密的联系——您可以信赖我们。双方都重视区域影响力，因为与球迷或客户的直接联系是所有工作的基础。同时，双方合作伙伴都代表着传统、参与、创新和创造力。我们很高兴将这一合作付诸实践，包括拜仁慕尼黑女子足球队和篮球俱乐部，以共同开发吸引人的项目。”

Meine Volksbank Raiffeisenbank首席执行官沃尔夫冈·阿尔特穆勒（Wolfgang Altmüller）表示：我们的根基扎根于本地。我们的参与对整个社会产生影响。与拜仁慕尼黑的合作是两家根植于本地的强大机构之间的合作，双方都对会员和社区负有责任。我们因对团结、承诺和公平的信念而团结一致——在体育和整个社会中都是如此。”

8、道达尔能源成为环法官方合作伙伴

从2026年的第113届环法自行车赛开始，道达尔能源将成为环法和女子环法的能源类官方合作伙伴，为期三个赛季。对于像道达尔能源这样广受欢迎的品牌而言，环法自行车赛为其提供了与热爱骑行的法国民众建立紧密联系的绝佳机会。该公司深植于法国各地，拥有3300座服务站，每日接待100万名顾客，并为600万电力及燃气用户提供服务。道达尔能源希望将员工、顾客、合作伙伴、粉丝都纳入这一合作关系，共同分享这一盛事的喜悦。

道达尔能源董事长兼首席执行官帕特里克·普亚内（Patrick Pouyanné）表示：“作为每天为法国人民提供服务的道达尔能源，我们非常荣幸能成为法国最受欢迎的体育赛事的官方合作伙伴之一，这使我们深入到3.3万名员工生活和工作的地区，以及我们运营了百年的地区。在道达尔能源，我们热爱环法自行车赛！这是每年与数百万法国人见面并交流的绝佳机会。”

由让-雷内·伯纳迪乌领衔的道达尔能源车队将参加2025年环法自行车赛。普亚内补充道：“我们很高兴道达尔能源车队受邀参加2025年环法自行车赛，并希望重温去年安东尼·图尔吉斯赢得赛段时的激动时刻！自2016年以来，道达尔能源公司一直支持让-雷内·伯纳迪乌的车队，我们已确认将继续支持该车队参加2026赛季，并计划在环法自行车赛结束后就2027赛季展开讨论。”

9、世嘉成为迈凯伦车队官方游戏合作伙伴

迈凯伦车队与世嘉公司旗下经典游戏系列《刺猬索尼克》的男主角，也是该公司的吉祥物索尼克（Sonic the Hedgehog）达成一项为期多年的全新合作协议，将两大全球知名速度象征汇聚一堂，并正式任命世嘉为车队的官方游戏合作伙伴。此次合作彰显了迈凯伦车队与索尼克的共同基因——双方均是赛车界的领军者，并以全球范围内激发粉丝热情的热情为纽带。从赛道到游戏世界，两大品牌均代表着对速度的追求、大胆的设计理念以及激励下一代的使命。

迈凯伦车队首席营销官路易丝·麦凯文（Louise McEwen）表示：“我们非常高兴欢迎索尼克加入迈凯伦车队大家庭。此次合作将两个速度领域的标志性品牌紧密结合，并使我们的团队能够触达更广泛、更年轻的全球受众。索尼克是一个拥有深厚底蕴和热情粉丝群体的角色，我们非常期待在‘迈凯伦车队现场：伦敦’（McLaren Racing Live: London）活动中庆祝此次合作。”

世嘉/阿特拉斯品牌营销副总裁玛塞拉·丘吉尔（Marcella Churchill）表示：“索尼克与迈凯伦车队的合作彰显了我们对高速动作与赛车运动的共同热忱。赛车是索尼克和迈凯伦品牌基因中不可或缺的一部分。这是我们起步的地方，也是推动我们不断前行的动力。通过将索尼克的标志性魅力与迈凯伦相结合，我们正在打造一个令全球粉丝激动的合作伙伴关系。这一合作关系旨在庆祝我们共同的价值观，我们迫不及待地想与粉丝们分享这一合作以及未来即将推出的活动。”

10、Más+ by Messi成为阿根廷国家足球队官方补水合作伙伴

阿根廷足协与梅西创立的补水饮料品牌Más+ by Messi达成合作，使其成为阿根廷国家足球队的官方补水合作伙伴，涵盖男子、女子、青年国家队、五人制足球及沙滩足球队。此次合作正值球队与品牌的重要时刻：阿根廷男子国家队将于明年夏天在美国、加拿大和墨西哥力争卫冕世界冠军，而Más+ by Messi也将全球推广，让每个人都有机会像冠军一样补水。此次合作也标志着梅西与马克·安东尼品牌国际公司携手实现目标的重要一步：为人们的生活带来积极影响，并惠及未来世代。

阿根廷足协首席商业与营销官莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“我们很高兴欢迎Más+ by Messi成为阿根廷国家队官方补水合作伙伴。此次合作不仅提升了我们在全球最活跃足球市场之一的知名度，也与我们的全球品牌扩张战略及通过有意义且互动性强的合作与球迷建立联系的愿景完美契合。”

“我们致力于强调补水的重要性及其对身心健康的积极影响，”马克·安东尼品牌国际公司全球合作伙伴关系高级总监安迪·霍克斯韦尔（Andy Hawkswell）表示。“Más+ by Messi植根于足球文化，此次合作使我们能够向世界展示，每个人都能像冠军一样补水，从而实现目标，无论是在球场上还是在生活中。”

11、捷尼赛思成为PGA Tour全球官方用车

PGA Tour与捷尼赛思达成全新全球官方营销合作伙伴关系，将该豪华汽车品牌指定为PGA Tour及PGA巡回锦标赛在2030年前的首个全球官方用车。该品牌同时被命名为PGA Tour的官方出行合作伙伴，标志着双方合作范围的扩展，彰显了现代汽车集团更宏大的愿景及日益扩大的全球影响力。作为多年合作协议的一部分，捷尼赛思还成为PGA Tour全球直播信号的首家赞助商，这一里程碑事件凸显了该品牌的全球影响力。

PGA Tour首席商务官里克·安德森（Rick Anderson）表示：“在捷尼赛思这一坚定不移的全球合作伙伴的支持下，PGA Tour的世界转播信号正引领高尔夫媒体进入新时代。我们与捷尼赛思共同致力于更深入地记录国际运动员的故事。我们感谢捷尼赛思对高尔夫运动的持续承诺，并期待在未来几年继续深化我们长达十年的合作关系。”

“捷尼赛思很荣幸成为PGA Tour史上首个全球官方车辆赞助商。这一里程碑标志着双方组织在多年合作中建立的深厚信任与共同愿景。我们致力于通过提升球员、球童及球迷的体验，或支持‘加州复兴’等有意义的倡议，共同追求卓越，”捷尼赛思总裁兼首席执行官何塞·穆尼奥斯（José Muñoz）表示。“我们期待通过PGA Tour全球直播信号拓展全球影响力，并继续在高尔夫社区及更广泛领域产生积极影响。”

12、美国航空成为美国职业高尔夫协会官方航空公司

美国职业高尔夫协会（PGA of America）与美国航空公司达成一项为期多年的全面合作协议，美国航空将成为美国职业高尔夫协会及PGA HOPE（Helping Our Patriots Everywhere）的官方航空公司，并担任PGA锦标赛及莱德杯美国队的官方航空合作伙伴，合作期限将持续至2027年。该合作旨在提升美国职业高尔夫协会高尔夫专业人士及全国数万名PGA锦标赛和莱德杯观众的出行体验，美国航空将以无与伦比的承诺，致力于提升高尔夫运动的可及性与连接性。

“美国航空公司作为全球航空业的领导者，致力于提供卓越的服务和旅行体验，”美国职业高尔夫协会首席商业与慈善官杰夫·普莱斯（Jeff Price）表示。“当我们的PGA会员在全国范围内推广高尔夫运动，数千名观众前往我们的重大锦标赛时，美国航空公司将提供世界级的体验，确保他们顺利抵达目的地。”

“与PGA携手，我们期待为客户提供前所未有的高尔夫体验，无论是前往备受瞩目的赛事，还是在球场上近距离接触心仪的高尔夫球手，”美国航空首席营销官卡罗琳·克莱顿（Caroline Clayton）表示。“我们的AAdvantage会员珍视这些无价时刻，我们很荣幸能让它们成为现实。”