过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、曼联与阿波罗轮胎续约三年

曼联与阿波罗轮胎的战略合作伙伴关系将再延长三年。此次合作续约彰显了阿波罗轮胎对卓越、创新及与曼联共同价值观的坚定承诺。多年来，该合作使双方得以与全球数百万热情球迷建立联系，推动了富有吸引力的营销活动，并在球场内外创造了卓越价值。自12年前合作启动以来，阿波罗轮胎的品牌价值显著提升，得益于曼联忠实球迷群体带来的全球曝光度与情感联结。此次合作进一步提升了阿波罗轮胎的声誉，增强了消费者信任，并巩固了其作为领先轮胎制造商的行业地位。

曼联首席执行官奥马尔·贝拉达（Omar Berrada）表示：“我们很高兴能延续与阿波罗轮胎的成功合作，阿波罗轮胎是曼联大家庭中备受珍视且长期合作的成员。在过去12年的合作中，我们不仅推出了具有全球影响力的营销活动，还在基层层面实施了具有深远意义的举措，涵盖青年发展和可持续基础设施建设等领域。”“随着我们迈入这一新篇章，我们期待继续发扬共同的遗产——进一步加强与全球球迷的互动，并在球场内外创造持久价值。”

阿波罗轮胎有限公司副董事长兼总经理尼拉杰·坎瓦尔（Neeraj Kanwar）表示：“我们非常高兴能继续与曼联俱乐部合作，这家俱乐部象征着激情、表现力和全球影响力。我们的合作对提升品牌价值至关重要，因为我们与一家代表激情与坚持的俱乐部建立了联系。”“我们将共同努力，为球迷创造更多激动人心的体验，利用数字和线下互动的新机遇，并在关键市场加强品牌影响力。我们还期待通过一项基层足球计划扩大影响力，该计划旨在培养年轻人才并促进社区层面的足球运动参与。”

2、ATP与阿联酋航空续约

ATP与阿联酋航空续签了其标志性的全球合作伙伴关系，阿联酋航空将继续担任ATP的顶级合作伙伴及官方航空公司直至2030年。自2013年首次合作以来，ATP巡回赛与阿联酋航空已建立起职业网球界持续时间最长且最具辨识度的合作伙伴关系之一。通过此次续约，阿联酋航空将继续在每个赛季覆盖六大洲的近60场ATP赛事中展示其高端款待服务。该航空公司的标志性球网品牌标识将继续成为全球数百万球迷观赛体验中独具特色的一部分。阿联酋航空还将继续获得赛季期间的显著营销权益和高价值品牌曝光，保持其在网球领域最广泛的品牌影响力之一。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“阿联酋航空已连续十余年稳居ATP巡回赛核心赞助商之列，此次续约对双方而言都是重要里程碑。这充分体现了我们合作关系的牢固基础及共同成就。目前，巡回赛正处于一个非常令人兴奋的阶段。我们看到了创纪录的观众人数、不断增长的商业兴趣以及全方位的强劲势头。我们很自豪能与这样一个合作伙伴、一个真正高端的品牌继续合作，他们与我们一样相信这项运动的未来。”

阿联酋航空企业传播、营销与品牌执行副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“ATP巡回赛不断扩大的国际影响力与覆盖范围，为阿联酋航空提供了与全球网球爱好者建立联系的卓越平台，并塑造与这项运动的一致且真实的品牌关联。通过在世界顶级赛事中提供卓越的款待服务及战略性现场活动，我们正加强与忠实客户群的互动，以保持品牌在消费者心中的领先地位。我们致力于与ATP紧密合作，并进一步深化这一合作伙伴关系，以持续拓展阿联酋航空在全球网球领域的版图。”

3、宝时得科技成为皇马官方球场维护赞助商

皇家马德里与来自中国的、全球领先的电动工具及户外动力设备创新企业宝时得科技（Positec）达成全新战略合作，使其成为俱乐部的官方球场维护赞助商，合作将通过其旗舰品牌Kress和Worx共同推进。此次双品牌合作基于双方对创新、性能与环境责任的共同价值观，标志着皇家马德里俱乐部在推进可持续发展目标方面又迈出重要一步。

这一举措是皇家马德里俱乐部更广泛可持续性战略的一部分。该俱乐部已在环保型球场改造、电动出行合作项目以及教育球迷关于可持续性实践的项目中取得进展。这体现了其运营的整体性，确保俱乐部的每一个方面——从球员表现到设施维护——都体现了对环境的承诺。此次合作标志着在体育界推广环境责任实践的重要一步。随着他们共同努力提高意识并设定新标准，显然创新和可持续性可以共同繁荣，创造一个既尊重卓越表现又尊重环境完整性的未来。

Kress/Worx首席执行官高振东表示：“此协议不仅是一项常规赞助，更是提升全球可持续草坪护理标准的坚定承诺。该承诺惠及全球数百万球迷和家庭，体现了共同的环保责任愿景。”

4、万事达成为比莉·简·金杯全球合作伙伴

被誉为女子网球世界杯的比莉·简·金杯与万事达建立全新全球合作伙伴关系。万事达还将成为比莉·简·金杯全球排名及“年度最佳团队”奖项的创始合作伙伴，该奖项旨在表彰在热情、表现及价值观方面与比莉·简·金杯理念高度契合的团队。通过此次合作，万事达将为球迷提供一系列“无价体验”，旨在让他们更贴近自己热爱的运动。网球运动正呈现全球性发展势头，目前全球参与该运动的人数已接近1.06亿，较2019年增长25%。

比莉·简·金杯有限公司首席执行官科尔斯汀·卢茨（Kerstin Lutz）表示：“多年来，万事达为全球体育迷带来了数百种独特而难忘的体验，我们非常自豪能将其作为全球合作伙伴纳入网球世界杯。”“凭借万事达的宝贵支持，我们期待为球迷创造真正无价的体验，并打造一个更具全球性和包容性的女子体育平台。”

“我们致力于将人们与他们的热情、目标以及彼此连接起来，”万事达首席营销与传播官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示。“随着网球在全球范围内蓬勃发展，与比莉·简·金杯合作使我们能够以令人兴奋的新方式与球迷互动，并支持这项运动充满活力的未来。”

5、尤文图斯与阿迪达斯续约

尤文图斯与阿迪达斯续签合作协议，将自2015/16赛季开始的合作伙伴关系再延长十年，一直到2037年。此次续约是双方强大协同效应的成果，旨在未来实现更宏伟的目标，并始终致力于创新与追求卓越。这标志着双方企业迈出的战略性一步，使他们能够继续共同构想新的合作模式并探索新的发展领域。此次续约进一步巩固了双方长达十年的合作关系，彰显了尤文图斯对长期合作伙伴关系的重视，基于共同项目和共同追求挑战性目标的愿景。

“此次续约令我们倍感自豪，充分证明了两家伟大企业之间的协同效应。”尤文图斯首席执行官毛里齐奥·斯卡纳维诺（Maurizio Scanavino）表示。“我们不仅在世界各地的足球场上并肩作战，更共同开启了创新合作，将边界拓展至时尚、音乐与设计领域。我们将继续共同开发产品、创造独特体验、推进雄心勃勃的项目，以及融合新世代语言的创新，旨在让球迷与俱乐部更加紧密相连，使其成为他们日常生活、热情与身份认同不可或缺的一部分。”

“我们很高兴能与意大利足球史上最成功的俱乐部延长合作关系，再续10年。”阿迪达斯足球部总经理萨姆·汉迪（Sam Handy）表示。“自2015年俱乐部加入阿迪达斯以来，我们一起享受了一些不可思议的时刻。这些时刻见证了俱乐部在球场上的统治地位，并在男女球队中获得了28座奖杯。我们期待在2037年之前继续为球员提供尖端的运动服装技术，为球迷提供更多标志性的球衣和生活方式服装。”

6、中国女篮与秀域集团续约

中国国家女子篮球队与国内智能健康服务领军企业秀域集团完成2025-2028年新周期的续约合作，共同开启新征程。此次续约标志着秀域对中国女篮的长期支持与守护的延续，也彰显了品牌与体育健康的高度契合与匹配，携手助力中国篮球事业高质量和健康发展。自2019年合作以来，双方已经迈入了第三个奥运周期的合作，秀域是中国国家女子篮球队合作时间最长的品牌之一，始终陪伴女篮姑娘们健康成长，持续助力中国女篮征战各大赛场。

中国篮球协会副主席杨阳表示：“秀域以健康赋能社会，在体育健康领域开拓创新，让女篮的拼搏精神与秀域的品牌力量形成合力，一路同行，成为竞技体育融合智能科技的合作典范。”

秀域集团董事长李晓宁提到秀域不仅是女篮的赞助商，更愿成为球队的“健康守护者”与“荣誉见证者”。“我们不是最显眼的那个合作品牌，但我们希望能够与中国女篮长期携手一直陪伴，长期主义精神是健康行业必须坚持的信念。”

7、阿根廷足协与PU Prime达成合作

阿根廷足协与全球领先的金融科技公司PU Prime达成战略合作伙伴关系。签约仪式在马德里的巴列卡斯阿根廷足球学院举行。与会者参观了学院的世界级设施，这里培养了阿根廷最具潜力的年轻足球人才。此次合作标志着两家机构基于共同价值观——纪律、战略与精准——建立的长期全球合作关系进一步深化。

阿根廷足协首席商业与营销官莱昂德罗·佩特森（Leandro Petersen）表示：“足球是全球共通的语言，今日我们通过欢迎PU Prime成为阿根廷足球领域的重要区域合作伙伴，为我们的故事增添了新的篇章。我们很荣幸能与一家与我们共享卓越、创新和对表现承诺价值观的合作伙伴建立这一令人兴奋的合作关系。与PU Prime携手，我们期待创造有意义的体验，将足球爱好者团结在一起，并庆祝这项美丽运动的精神。”

PU Prime总经理丹尼尔·布鲁斯（Daniel Bruce）表示：“阿根廷足协以培养世界级人才和拥有享誉全球的品牌而闻名。这是PU Prime不断追求的目标，且正稳步迈向实现。这一合作标志着我们业务发展的重要里程碑，我们深感荣幸能与这样一家享有盛誉的机构并肩前行。感谢阿根廷足协参与这一激动人心的全新篇章。我们期待与阿根廷足协建立长期而富有成果的合作关系，共同突破成功界限，推动双方组织实现增长。”

8、欧足联与Macron续约

欧足联与Macron续签长期合作协议，使其继续作为欧足联官方裁判比赛装备供应商。此次持续合作充分彰显了Macron在运动服饰设计领域对卓越品质、创新精神与性能表现的坚定承诺。自2019年合作开始以来，Macron在为欧足联裁判提供高质量、技术先进的比赛装备方面发挥了关键作用，这些装备满足了欧洲足球最高水平裁判工作的严苛要求。得益于这一备受瞩目的合作，Macron在过去几年中实现了显著的业务增长，其收入从2019年的1.13亿欧元几乎翻倍至2024年的2.24亿欧元。

欧足联裁判部门总经理罗伯托·罗塞蒂（Roberto Rosetti）表示：“我们很自豪能与Macron续签合作协议，这是一个与我们共享对卓越、创新和专业精神承诺的品牌。Macron对品质的执着确保了我们的裁判能够以最高水平执裁，而其独特且现代的装备设计则体现了我们赛事的尊贵地位，以及裁判们在赛场上所展现的自豪感。”

Macron首席执行官詹卢卡·帕瓦内洛（Gianluca Pavanello）表示：“我们很高兴欧足联第三次续签对我们的信任，指定我们为官方裁判比赛装备供应商。这充分证明了Macron的产品质量，并明确认可了我们在全球运动服装行业中的领导地位。我们将继续与欧足联携手，致力于塑造裁判工作的未来，确保裁判们能够享受到最高标准的质量与设计。”

9、加密平台Bitget成为MotoGP区域合作伙伴

MotoGP与领先的加密货币交易平台和Web3公司Bitget达成合作，使其成为MotoGP欧洲及东南亚地区部分大奖赛的全新区域合作伙伴。此次合作将贯穿2025年四场MotoGP顶级赛事，包括意大利、德国、西班牙巴塞罗那及印度尼西亚站，将赛车运动与加密货币的爱好者凝聚在性能、韧性与速度的咆哮旗帜之下。

MotoGP首席商务官丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“MotoGP以精准、创新和高速决策为基石，这些价值观与Bitget天然契合。”三届MotoGP世界冠军豪尔赫·洛伦佐（Jorge Lorenzo）将担任Bitget代言人，他表示：“我一直相信，赢得比赛不仅靠直觉，更要让每一圈、每一条线路、每一秒都发挥价值。Bitget在交易中秉持相同理念，我为能参与这一故事而自豪。”

“赛车是一项以毫秒计的运动；加密货币市场则是一个需要微观决策的市场。这次合作是我们向世界展示成功——无论是赛道上的胜利还是市场上的表现——都源于明智的决策和无畏的执行力的方式，”Bitget首席执行官Gracy Chen表示。“我们很高兴能与MotoGP合作，将力量、精准和潜力交到每一位用户和粉丝手中。”

10、stc集团再次成为电竞世界杯官方合作伙伴

沙特电信公司stc集团再次成为电子竞技世界杯的合作伙伴。该公司将作为该多项电子竞技赛事的精英及创始合作伙伴，该赛事将于沙特阿拉伯利雅得举行。stc集团将为电竞世界杯基金会赛事提供基础设施，确保整个活动期间及现场观众的网络连接稳定。除提供基础设施外，这家电信公司还将成为转播合作伙伴，并在stc集团的专用流媒体平台stc.tv上直播所有赛事。

电竞世界杯基金会首席执行官拉尔夫·雷切特（Ralf Reichert）表示：“我们非常高兴能与stc集团续签合作协议，这体现了双方对树立电竞赛事新标准的共同承诺。通过持续投资于网络连接、内容及粉丝互动，stc在为电竞世界杯的选手和粉丝提供无缝体验方面发挥着关键作用，并正在塑造沙特阿拉伯及全球数字娱乐的未来。”

2025年7月7日至8月24日，电竞世界杯将举办24个游戏项目的25项赛事，预计将有超过200支电子竞技队伍和2000名顶尖选手参与。今年，电竞世界杯的总奖金池再次增加，达到超过7000万美元。此外，电竞世界杯基金会正逐步锁定赛事所有合作伙伴。除stc外，该组织已与亚马逊（为期三年）、咖啡品牌Barn’s（为期两年至2026年）以及OBSBOT（作为摄像头和网络摄像头合作伙伴，为期两年）签署合作协议。