过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、Jeep和Visit Detroit成为尤文图斯球衣正面合作伙伴

从2025/26赛季开始，尤文图斯球衣上将出现两个引领汽车城创新未来的品牌，它们是尤文图斯的主要合作伙伴。作为多年协议的一部分，长期合作伙伴Jeep和Visit Detroit都将出现在尤文图斯球衣的正面。这项新举措是这三家机构所选择的道路的一部分，其动力来自于创新和对其所代表的社区的热情承诺。Jeep曾是尤文图斯2012-2024年的主要球衣赞助合作伙伴。Visit Detroit还将成为尤文图斯的主要目的地合作伙伴。联合LOGO将出现在俱乐部男队、女队和青年队在国内比赛的球衣上，而Jeep将成为尤文图斯在国际比赛中的主要球衣赞助商。

“Jeep是我们的历史合作伙伴，我们已经与它合作了10多年；Visit Detroit也以极大的热情加入了我们，”尤文图斯首席执行官毛里奇奥·斯卡纳维诺（Maurizio Scanavino）表示。“两家机构拥有相似的价值观，包括卓越、创新和对体育的热情。此次合作为双方的共同发展提供了机遇，加强了俱乐部实现新目标的定位。我们感谢Jeep和Visit Detroit的信任，并已准备好开始这次新的冒险。”

“我们非常高兴能将Visit Detroit的品牌与尤文图斯联系在一起，尤文图斯是世界上最受欢迎的足球俱乐部之一，拥有众多热情的追随者。Visit Detroit总裁兼首席执行官克劳德·莫利纳里（Claude Molinari）表示。”继2024年创纪录的NFL选秀大会之后，底特律的发展轨迹达到了前所未有的高度，同时底特律还是世界一流的美食、音乐、艺术、建筑和体育目的地。现在是来我们地区旅游的最佳时机，这是一个提升我们在欧洲和欧洲以外地区影响力的绝佳平台。”

2、电竞组织Fnatic与麦当劳达成合作

知名电竞组织Fnatic与麦当劳英国公司达成合作。此次合作的核心是关注真实的参与，利用Fnatic的影响力，从职业选手到数百万忠实粉丝，以有意义的方式与受众建立联系。这标志着一段新旅程的开始，其中包括创作者驱动的内容、现场游戏活动和社交优先体验，旨在吸引游戏和美食爱好者社区的线上线下参与。

Fnatic创始人萨姆·马修斯（Sam Mathews）表示：“在Fnatic，我们一直在寻求与真正理解和颂扬游戏文化的品牌合作。麦当劳和我们一样，致力于创造令人难忘、社区至上的体验。这次合作的目的是将人们聚集在一起，无论是史诗般的游戏还是大胆的口味。我们的合作才刚刚开始，我们迫不及待地想向粉丝们展示接下来的精彩内容。”

麦当劳英国和爱尔兰公司高级副总裁兼首席营销官本·福克斯（Ben Fox）表示：“与Fnatic的合作使我们能够与这些充满激情的游戏受众互动，以一种真实的方式提供将人们聚集在一起品尝美食和游戏的体验。我们很高兴能为粉丝们提供机会，让他们可以用我们新推出的Frank’s RedHot蛋黄酱锅将他们喜爱的麦当劳产品变成热食。如果这还不够，我们还将推出令人期待的美味McSpicy x Frank's RedHot鸡肉汉堡，进一步提升热度。”

3、能源公司Moeve成为西甲官方赞助商

西甲联盟、女子西甲与能源公司Moeve签署了一项历史性的赞助协议，该协议将从当前的2024/2025赛季生效，直至2027/2028赛季。此次合作旨在推广Moeve对美好未来的愿景，这种愿景植根于团队合作和坚持不懈等核心足球价值观。通过此次合作，Moeve成为女子西甲的冠名赞助商，同时还成为西甲和西乙的官方赞助商。这项全方位的赞助与Moeve的企业宗旨不谋而合，即通过改变能源和交通方式，为所有人创造更美好的未来。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“这项协议标志着我们向体育的未来迈出了关键的一步，技术和社会责任将在这里交汇，为我们的球迷提供更好的体验，并对社会产生积极的影响。”女子西甲主席比特里斯·阿尔瓦雷斯（Beatriz Álvarez）表示：“这一战略联盟加强并确保了西班牙女子足球的发展、职业化和社会影响，进一步证明了各大品牌对我们比赛潜力的信任。通过与Moeve的合作，我们今天就赢得了明天的比赛，因为我们拥有共同的价值观和基于平等、可持续发展、人才和创新的未来愿景。这种合作关系将推动一个更强大、更引人注目的联赛不断发展壮大，为后代提供参考，并为每个参与者创造更多机会。”

Moeve首席执行官马尔腾·维特塞拉尔（Maarten Wetselaar）表示：“我们相信，西甲联盟和女子西甲是理想的合作伙伴，能帮助我们将变革性能源使命带给数百万人。我们的目标是建设一个由可持续能源驱动的更美好未来，而这种合作关系强调了实现这一愿景需要集体努力和对多样性的尊重。有了这些共同的价值观，我们有信心应对能源转型等共同的社会挑战。”

4、亚马尔成为Beats By Dre全球形象大使

巴萨球星拉明·亚马尔成为Beats By Dre最新的全球形象大使，加入了梅西、哈兰德和勒布朗·詹姆斯的行列。亚马尔拍摄了新的Beats By Dre品牌广告，就像亚马尔在球场上的风格一样——俏皮、精准、本能，Beats的新广告捕捉到了这位年轻球星已经在跟随自己的鼓点前进的身影。亚马尔在球技上的自信和清晰度已经让人感觉到他是一代球星，但他在场外的表现，他的真实性和文化联系，让他不仅仅是一名足球运动员。

“我喜欢音乐有很多原因：它能帮助我在赛前集中注意力，也能帮助我放松，还能让我进入一个充满乐趣的世界，”亚马尔表示。“对我来说，Beats是一个很酷、很时尚的品牌，与我的个性相吻合。我很高兴能与他们合作。”

Beats首席营销官兼产品负责人克里斯·索恩（Chris Thorne）表示：“拉明成为Beats大家庭的一员是我们莫大的荣幸。拉明在球场上创造了奇迹，我们知道音乐是他的另一大爱好。我们希望围绕他对音乐的热爱来讲述故事，让他风趣而富有感染力的个性熠熠生辉。”

5、切尔西女足与斯柯达续约

切尔西女足与斯柯达英国公司续签长期合作伙伴协议，这家汽车制造商将成为切尔西女足的首个官方球衣背后合作伙伴。斯柯达将在2024/25赛季的最后一场比赛中出现在球员的球衣背后，并将继续出现在2025/26赛季及以后的所有比赛装备上。斯柯达英国公司自2024年1月以来一直是切尔西女足的官方汽车合作伙伴。此次合作彰显了斯柯达支持女子足球乃至更广泛的女子体育发展的一贯承诺。作为职业女子自行车运动的长期支持者，斯柯达与女子环法等赛事建立了合作伙伴关系，同时还通过之前的自行车学院计划培养新兴人才。

切尔西女足商务总监久莉亚·马齐亚（Giulia Mazzia）表示：“我们很高兴与斯柯达英国公司扩大合作关系，斯柯达多年来一直重视和支持女性运动。欢迎他们成为我们的首个官方球衣背后合作伙伴，这表明了我们共同的雄心壮志，即创新和建立新的方式，将合作伙伴带入我们支持俱乐部业务功能的结构中。”

斯柯达英国公司营销主管克尔斯滕·斯塔格（Kirsten Stagg）表示：“我们很荣幸能与出色的切尔西女足合作，并期待看到斯柯达标志骄傲地出现在球员的球衣背后。”“我们很荣幸能与这样一个与我们有着同样雄心壮志的组织合作，在他们所做的每一件事上都取得一流的成绩。切尔西女足体现了我们斯柯达的许多核心价值观，我们很高兴能继续支持这支球队，同时支持这项运动的发展。”

6、蒂亚吉欧成为美加墨世界杯在美洲的官方烈酒支持商

国际足联与蒂亚吉欧就2026美加墨世界杯在美洲地区建立合作关系。作为全球烈酒行业的领军企业，帝亚吉欧在比赛举办地加拿大、墨西哥和美国都拥有深受喜爱的品牌，它将作为官方赛事支持商，与自己的标志性球员团队一起参加庆祝活动。帝亚吉欧将以其支持体育运动的历史为基础，利用其标志性品牌和历史悠久的创意营销能力，通过活动、现场倡议和零售活动吸引球迷，所有这些活动都强调负责任的饮酒和社区庆祝活动。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“我们非常欢迎帝亚吉欧成为美加墨世界杯商业计划的官方赛事支持商。很高兴能与全球领先的烈酒品牌合作，共同举办有史以来最盛大的足球庆典。通过这项协议，帝亚吉欧将为球迷创造无与伦比的体验，在世界最大的舞台上促进负责任的庆祝活动。”

“我们很荣幸能加深与体育界的合作，利用我们无与伦比的产品组合为2026国际足联世界杯干杯，”帝亚吉欧首席营销官克里斯蒂娜·戴詹迪诺（Cristina Diezhandino）表示。“足球是世界上最大的体育运动，本届世界杯将成为历史上最盛大的赛事，我们认为这是一个独特的机会，可以用新颖而有意义的方式与球迷共同庆祝。”

7、ILIA Beauty成为巴黎圣日耳曼女足官方化妆品合作伙伴

创立于加州的以皮肤为中心的美容品牌ILIA Beauty成为巴黎圣日耳曼女足的官方化妆品合作伙伴，直至2026年。秉承“美丽由内而外”的信念，以及对健康的品牌关注，ILIA将与俱乐部共同讲述球场内外不折不扣的高效表现。此次合作体现了双方共同的价值观，即诚信、承诺和无止境，最终目标是增强女性在最高水平体育赛事中的竞争力。

“与ILIA的合作完全符合我们的愿景，即在品牌发展过程中促进卓越、鼓励赋权和创新，”巴黎圣日耳曼赞助总监尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示。“ILIA赞同这些价值观，并带来了关于自信和表现的鼓舞人心的观点。我们希望建立的不仅仅是合作伙伴关系：我们希望为女子足球创造积极而坚定的动力。”

ILIA创始人萨沙·普拉夫西奇（Sasha Plavsic）表示：“我出身于运动员世家，深知运动员必须具备的奉献精神和艰苦奋斗的职业道德。在ILIA，我们的使命始终是保护和唤醒肌肤，引入深思熟虑的成分和配方，实现产品性能的最大化。我们在巴黎圣日耳曼找到了一个合作伙伴，为女性讲述永不妥协的故事，我期待着在本赛季和下个赛季看到这个故事的发展。”

8、多特蒙德与安全鞋制造商ATLAS续约

多特蒙德俱乐部与总部位于多特蒙德的安全鞋制造商ATLAS将其长期商业合作伙伴关系延长至2030年。该协议标志着合作范围的重大升级，将ATLAS提升至俱乐部的“冠军合作伙伴”级别，并将其知名度扩展至多个运动项目，包括女足、手球队和乒乓球队。ATLAS自2016年起成为多特蒙德赞助组合的一部分，双方的合作因其共同的价值观——真实、传统、忠诚和团结而闻名。

该协议符合更广泛的商业趋势，即俱乐部和赞助商寻求更深入、长期的品牌合作，而不是短期的交易曝光。通过融入社区和多领域运动，ATLAS将自己定位为以目标为导向的合作伙伴，投资于多特蒙德更广泛的体育生态系统。多特蒙德销售与营销总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）强调了双方合作的连续性和深度：“ATLAS和多特蒙德不仅同属一个故乡，而且有着近十年的合作历史。现在，我们进入了下一个篇章——跨越多个运动项目，拥有全新的理念和新的活力。”

ATLAS首席执行官亨德里克·沙布斯基（Hendrik Schabsky）表示：“多特蒙德通过精英体育表现和强大的品牌管理在海外的影响力不断提升，这正是我们希望与之合作的平台。”“我们的目标是促进多样性，并通过提高女子和其他体育项目的知名度来吸引新的受众。”

9、Booking.com成为NBA和WNBA官方在线旅游合作伙伴

NBA和WNBA与Booking.com建立多年合作关系，使其成为NBA和WNBA的官方在线旅游合作伙伴。这项合作彰显了Booking.com为球迷提供难忘旅行体验的承诺。在整个常规赛和季后赛期间，Booking.com将在联盟的社交、数字和广播平台上进行整合，并在各种比赛的球场上进行高知名度的媒体曝光。Booking.com与WNBA的合作标志着其与美国女子体育联盟的首次合作，这也是该品牌深化其在女子体育领域投资的标志。

NBA商业开发和媒体主管朱莉·莫里斯（Julie Morris）表示：“Booking.com的无缝旅行平台将使我们的球迷无论在哪里旅行，都能轻松地亲身体验比赛。”WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示：“随着联盟的影响力不断扩大，我们将继续致力于提升球员和球迷的体验，并将我们忠实且不断增长的球迷群体与支持我们的品牌联系起来。”

“Booking.com的使命是让每个人都能更轻松地体验世界，其中包括让球迷更接近他们热爱的体育运动，”Booking.com美国董事总经理本·哈雷尔（Ben Harrell）表示。“通过与WNBA和NBA的官方合作伙伴关系，我们期待与美国和其他主要旅游市场的篮球爱好者合作，帮助他们找到完美的下榻之地，无论比赛或赛季将他们带到哪里。凭借从酒店到度假租赁的最广泛选择以及快速便捷的预订体验，我们将确保Booking.com出现在球迷们最有灵感的地方，为他们创造难忘的旅行体验。”

10、Infosys成为汇丰冠军赛官方AI和创新合作伙伴

英国草地网球协会（LTA）与下一代数字服务和咨询领域的全球领导者Infosys建立为期三年的战略合作伙伴关系，直至2027年。作为合作的一部分，Infosys将成为在伦敦著名的女王俱乐部举行的汇丰冠军赛的官方人工智能和创新合作伙伴。Infosys将利用其在技术和数据分析方面的专长，以及由生成式人工智能技术驱动的创新型人工智能产品Infosys Topaz，增强对球员表现的洞察力，提升球迷参与度，并确保汇丰冠军赛的卓越运营。除了人工智能驱动的创新和身临其境的体验外，此次合作还将优先考虑可持续发展工作，并通过数字平台促进以社区为重点的活动，为产生有意义的持久影响铺平道路。

LTA商业与运营董事总经理克里斯·波拉德（Chris Pollard）表示：“我们非常高兴能见证女王俱乐部汇丰冠军赛首次同时举办WTA和ATP500赛事这一历史性时刻。这一里程碑标志着这一著名赛事的发展和演变迈出了重要一步。我们很高兴能与Infosys合作，Infosys的支持将有助于提升球迷体验。Infosys的人工智能和技术创新将通过实时洞察和互动时刻将参与度提升到一个新的水平，为我们的球迷创造难忘的体验，并为汇丰冠军赛的持续成功做出贡献。”

Infosys执行副总裁兼首席营销官苏米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示：“Infosys十年来一直致力于改变网球运动，我们很高兴能与LTA联手，利用人工智能和数字创新的力量为汇丰冠军赛带来变革。通过利用我们的企业级AI优先技术套件Infosys Topaz，我们的目标是在伦敦女王俱乐部举办的这场历史性赛事中提升球员和球迷的体验。