过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、美的成为亚足联俱乐部赛事全球支持商

亚足联与世界领先的白色家电、吸尘器和厨房电器品牌美的建立新的全球合作伙伴关系。在这份多年期协议中，美的将成为亚足联俱乐部赛事的全球支持商，其中包括从2024/25赛季最后阶段到2028/29赛季的亚冠精英联赛，以及从2025/26赛季到2028/29赛季的亚冠二级联赛和女子亚冠。作为全球支持商，美的将拥有在全球所有亚足联俱乐部赛事中推广其产品的独家权利，从而提升其品牌影响力并与数百万球迷互动。

亚足联秘书长温莎·约翰表示：“我们很高兴欢迎美的作为全球支持商加入这一激动人心的旅程，这进一步彰显了亚足联世界级俱乐部赛事的全球吸引力，我们很高兴能与他们密切合作，为我们热情的亚洲球迷创造更多难忘的时刻。”

美的国际业务总裁付鉴表示：“美的很高兴能与亚足联合作，成为亚冠精英联赛、亚冠二级联赛和女子亚冠的全球支持商。这些亚足联俱乐部赛事为美的提供了一个独一无二的机会，让美的能够接触到全球众多的受众，同时也直接面对亚洲和中东地区的球迷和消费者。

2、百事可乐签约四名全球女足大使

百事可乐宣布新任全球女足大使名单，包括阿莱克夏·普特拉斯、卡罗琳·格雷厄姆·汉森·法拉·杰弗里和劳伦·詹姆斯，她们加入莉亚·威廉姆森的行列。50年来，百事可乐一直是足球运动的核心，为人们带来美味、难忘的时刻，并照亮了这项运动中最具传奇色彩的人物。现在，该品牌将目光投向下一代球星，他们将重新定义足球运动，并在世界舞台上留下自己的印记。每一位球员都以其毫不掩饰的挑战者精神、激情和能力享誉全球，他们在国际赛场上的出场次数超过260次。

阿莱克夏·普特拉斯、卡罗琳·格雷厄姆·汉森·法拉·杰弗里、劳伦·詹姆斯和莉亚·威廉姆森将成为百事可乐即将推出的足球广告的主角，百事可乐将继续弘扬球员们毫不掩饰的挑战精神和激情，让他们为足球运动注入新的活力，拉近球迷与足球运动的距离，使今年的体育之夏成为最值得庆祝的一年。

百事可乐高级营销总监凯西·格雷厄姆·基德（Cathy Graham Kidd）表示：“我们的新形象大使不仅是令人难以置信的球员，而且还拥有更多的渴望和成功的动力。这使她们成为独一无二的人。女子足球运动已迅速成为全球的激情点，以无与伦比的娱乐性、令人难以置信的球迷体验和鼓舞人心的球员吸引着世界各地的观众。”“几十年来，百事可乐重新定义了足球文化。现在，我们正在书写下一个篇章，支持女子足球势不可挡的崛起，让全球瞩目这些球员。我们致力于为这一不断发展的全球体育现象增添动力，拉近全球数十亿人与足球运动的距离，同时吸引新一代球迷。”

3、安踏成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴

安踏与中国三人篮球国家队达成战略合作，成为其官方战略合作伙伴，合作周期为2025年至2029年。此次合作意义重大，是安踏首次与中国国字号篮球队达成战略合作。此前结束的三人篮球亚洲杯上，安踏已为中国三人篮球国家队提供包括球衣、球鞋和配件等全套装备。这也是自1984年奥运会后的40年里，中国三大球运动员首次身穿中国品牌赞助装备登上国际顶级赛事舞台。至此，安踏构建起覆盖国家队、职业球星、高校篮球、草根大众以及青少年篮球的全面战略版图。

中国篮协副主席徐济成表示，安踏作为中国体育产业的领军企业，在篮球领域影响力广泛、资源丰富。此次合作将吸引更多青少年参与三人篮球运动，为项目发展注入新活力，推动项目普及推广，提升中国三人篮球的国际竞争力。

安踏品牌CEO徐阳称，成为中国三人篮球国家队赞助商，既是荣誉也是责任。未来，安踏将全力为中国篮球保驾护航，为国家队运动员提供优质产品与服务。他坚信，中国有能力为中国篮球打造顶尖品质的篮球鞋和篮球服。

4、海尔成为印度板球队古吉拉特泰坦官方电子产品合作伙伴

印度板球队古吉拉特泰坦与海尔印度公司达成合作，使其成为球队征战2025赛季印度T20联赛的官方电子产品合作伙伴。此次合作标志着海尔继续致力于与印度多样化、充满激情的板球观众建立更深层次联系的一个重要里程碑。古吉拉特泰坦以其强大的团队精神和迅速崛起的人气而闻名，与海尔创新、高性能和以客户为中心的核心价值观不谋而合，因此双方的合作水到渠成。

这一合作加强了海尔创新的体育娱乐战略，使海尔品牌成为印度最具活力、最受瞩目的体育赛事之一。海尔秉承初创企业的思维方式和增长驱动型方法，以敏捷、大胆的思维和有意义的联系为发展动力，这些特质与印度T20联赛的活力和文化相关性密切相关。这种合作关系使海尔能够提高品牌知名度，促进真实的参与，并与全国各地精通数字技术的消费者建立更深入的联系。

海尔家电印度公司总裁NS Satish表示：“在海尔印度，我们一直在寻求强大的平台，使我们能够以更有意义和文化相关的方式与消费者建立联系。板球--尤其是印度T20联赛--为我们提供了一个与全国数百万热情球迷深入互动的独特机会。古吉拉特泰坦是一支年轻的球队，与我们的挑战者心态、大胆的展望和发展雄心不谋而合。这两个品牌都对业绩、创新和与新时代受众的联系有着深刻的承诺。随着我们作为JioHotstar数字流媒体赞助商进入2025赛季的印度T20联赛，我们相信这次新的合作不仅能扩大我们的品牌影响力，还能帮助我们与新一代印度消费者建立更紧密的联系。”

5、NFL与Adobe扩大全球合作

NFL与Adobe扩大全球合作伙伴关系，将人工智能、创意和营销结合在一起，提供全新水平的人工智能驱动的球迷体验。Adobe Experience Platform和应用程序（包括Adobe Express和Adobe Firefly）将使NFL能够以全新的规模生成球迷内容和参与度。这一合作伙伴关系是NFL技术创新中心的发展，这是一项新的战略举措，旨在将前沿技术整合到包括球迷参与在内的足球运动的各个方面。

“我们所做的一切都以球迷为出发点--如今的球迷，尤其是下一代球迷，希望按照自己的意愿，以深入人心、富有表现力和独一无二的方式参与其中，”NFL首席营销官蒂姆·埃利斯（Tim Ellis）表示。“通过扩大与Adobe的合作关系，我们正在将创造力、联系和定制化提升到新的水平，让球迷们不仅能够更贴近比赛，还能成为他们自己NFL之旅的创造者和故事讲述者。”

“我们非常高兴能成为NFL的官方合作伙伴，并为全球NFL球迷带来最好的Adobe技术--无论是在场内还是场外，”Adobe Enterprise高级副总裁兼首席营销官瑞秋·松顿（Rachel Thornton）表示。“我们将共同把NFL球迷体验推向新的高度，我们的共同目标是通过数字和实体旅程推动参与度，同时以前所未有的方式提高球迷的创造力和内容创作能力。”

6、孙颖莎成为碧然德品牌代言人

饮用水优化品牌碧然德官方宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为其品牌代言人。孙颖莎表示，无论赛场还是生活都需要“Water Break”，探寻真实自我，去追风去放空，去感受生活中的每一刻自在。很高兴成为碧然德品牌代言人！用纯净好水，解锁生活的无限可能。

虽然与巴黎奥运会单打冠军失之交臂，但是孙颖莎依然是整个国际乒坛最炙手可热的明星之一。在WTT的赛场，孙颖莎保持着较高的出勤率和比赛胜率，并且长期领跑女子世界排名积分榜。孙颖莎在社交媒体上热度很高，已经跻身体育圈顶流，即便在全球，她也有很高的知名度，受到广大乒乓球粉丝喜爱。

由于人气居高不下，孙颖莎近两年的商业价值急剧攀升。据不完全统计，目前孙颖莎已获得包括碧然德、一汽红旗、OPPO、高露洁、肯德基、可口可乐、伊利、汰渍、OLAY、半亩花田、欧扎克、PLCO4VR等多个知名品牌的代言合同，这一名单还在继续扩容。考虑到孙颖莎的状态和年龄，她无疑是国内极具市场号召力的女运动员之一。

7、达马克地产成为切尔西官方房地产开发合作伙伴

切尔西与总部位于迪拜的达马克地产（DAMAC Properties）建立新的长期全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方房地产开发合作伙伴。在本赛季余下的时间里，达马克地产品牌标识还将出现在俱乐部的球衣正面。达马克地产与切尔西合作设计并推出了一个超现代化的开发项目Chelsea Residences by DAMAC，这将是首个以足球为主题的品牌住宅。

切尔西总裁兼首席运营官杰森·甘农（Jason Gannon）表示：“达马克在建造豪华房地产方面享誉全球，我们很高兴能与行业领导者合作，在迪拜向市场推出首个切尔西足球俱乐部品牌住宅。切尔西俱乐部位于伦敦市中心，此次合作将使切尔西在迪拜焕发生机，支持我们在全球舞台上的持续发展。我们迫不及待地想看到切尔西公寓在迪拜的天际线上占据一席之地。”

达马克地产销售与开发董事总经理阿米拉·萨吉瓦尼（Amira Sajwani）表示：“此次发布标志着精英系列的首次推出，它不仅颂扬了切尔西足球俱乐部的激情，还弘扬了其经久不衰的传统、创新精神和对卓越的不懈追求。这一举措不仅仅是为了庆祝美丽的比赛，它还为那些每次都期待非凡的人们树立了一个新的标杆。”

8、普华永道成为F1官方咨询合作伙伴

F1与普华永道签订多年合作协议，使其成为赛事的官方咨询合作伙伴。普华永道将为F1在其全球业务的关键领域提供战略咨询，帮助F1提高绩效，并推动这项运动实现卓越运营。作为协议的一部分，普华永道将受益于与这项运动的一系列接触，包括在部分赛事中设立标识，并有机会在整个赛季的大奖赛中接待客户和利益相关方。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“在我们寻求创新和继续全球增长的过程中，他们的咨询专业知识将为我们复杂而不断发展的业务提供支持，而我们的全球平台将使他们能够把业务带给我们数百万的车迷，无论是在赛事现场还是在家中观看比赛。”

普华永道美国高级合伙人保罗·格里格斯（Paul Griggs）表示：“F1代表了一种战略、速度和创新相融合的高性能环境，而这正是普华永道蓬勃发展的地方。”“当我们与F1车队并肩工作时，我们看到了一个难得的机会，可以支持他们向领先地位迈进，为复杂的挑战带来更多的创新思维--帮助他们在不断变化的全球环境中塑造未来。”

9、Visit Rwanda成为马德里竞技官方训练合作伙伴

马德里竞技与卢旺达发展委员会在“Visit Rwanda”品牌下建立重要的合作伙伴关系。此次合作是马德里竞技首次与非洲品牌建立商业合作伙伴关系，具有重要的里程碑意义。作为高级合作伙伴，Visit Rwanda将通过这项多年期协议获得重要认可，协议将持续到2028年6月30日。作为这一历史性合作的一部分，Visit Rwanda很荣幸被指定为俱乐部的官方训练合作伙伴、官方旅游目的地合作伙伴和官方咖啡供应商。这一指定为展示卢旺达世界闻名的咖啡提供了宝贵的机会，反映了卢旺达在全球舞台上追求卓越、勇于创新和热情好客的精神。

马德里竞技收入和运营总经理奥斯卡·马约（Óscar Mayo）强调了Visit Rwanda“作为我们俱乐部国际扩张目标的合作伙伴的重要性。我们一直在寻找与足球相关的、具有全球偿付能力的合作伙伴，Visit Rwanda就是一个很好的例子。卢旺达是一个不断发展的国家，我相信我们双方都将从此次合作中受益。”

卢旺达发展委员会首席执行官让-盖伊·阿夫里卡（Jean-Guy Afrika）表示：“与马德里竞技的这一里程碑式的合作体现了卢旺达将自己定位为全球投资、旅游和体育发展中心的战略雄心。俱乐部坚韧不拔、纪律严明和追求卓越的价值观与卢旺达的民族精神和转型历程紧密契合。通过此次合作，我们旨在展示卢旺达是一个对投资者极具吸引力的目的地，是全球游客的独特体验，也是通过体育为非洲青年培养人才和扩大机会的平台。”

10、里昂与阿联酋航空续约五年

法甲里昂俱乐部与阿联酋航空延长合作伙伴关系，使其继续作为俱乐部的球衣赞助商，为期五年，直至2029-2030赛季结束。除了在球衣和主场的品牌展示权益和其他招待等营销权益，阿联酋航空还将继续与里昂合作，在主场比赛前为年轻球迷提供难忘的球员护送体验。去年，阿联酋航空与当地组织“莱昂·贝拉尔中心”和“Hôpital Femme Mère Enfant”合作，为超过23名儿童提供了与球员携手为比赛开球的独特体验。

里昂俱乐部所有者兼老鹰足球集团首席执行官约翰·泰科斯托（John Textor）表示：“我们很高兴在接下来的五个赛季中继续与阿联酋航空并肩作战，探索未来的诸多机遇。自2020年以来，我们之间建立的信任将继续增长，通过足球为我们的球迷带来难忘的分享和消遣时刻。”

阿联酋航空企业传播、营销和品牌执行副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“我们很高兴宣布延长对里昂的赞助，这是法国最受喜爱和尊敬的球队之一。我们从2020年开始赞助里昂，双方的合作为阿联酋航空带来了巨大的品牌知名度。我们拥有共同的价值观：追求卓越、参与社区活动和创新精神，我们将在合作成功的基础上再接再厉。”