过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、吉利控股成为成都世运会官方合作伙伴

日前，成都世运会官方指定用车交车仪式在成都举行。吉利控股集团正式启动主题为“运动无限，吉利同行”的世运会战略，并向成都世运会执委会交付首批赛事服务车辆。作为成都世运会官方合作伙伴，吉利控股将以“科技、绿色、活力”为核心全面开启世运会筹备服务。基于领先的新能源多元化技术，吉利控股将组建一支智能新能源车队，涵盖旗下吉利银河、领克、极氪等品牌产品。

世运会与奥运会、大运会并称为世界三大综合性赛会，是非奥运项目最高水平的国际综合性运动会。成都世运会也是世运会首次在中国大陆举办，大会“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念，成为推动全球体育多元化、文化融合与可持续发展的重要载体。作为走向全球的中国汽车企业，吉利控股集团以“引领绿色智能通行生态”为愿景，致力于以创新的绿色智能科技，构建开放协同的产业生态，为用户提供超越期待的极致体验。这不仅与世运会办赛理念相互契合，更与“挑战自我、超越极限”的体育精神同频共振。

通过服务成都世运会，吉利控股与成都的合作友谊进一步深化。吉利与成都有着深厚的渊源。自2007年入驻成都以来，吉利控股不断深化与成都务实合作，携手推进科技创新，落地了新能源整车、人才教育、低空经济、工业软件研发、赛车运动等核心项目，覆盖研发、制造、服务的全产业链生态，构建了“总部经济+研发制造+生态协同”的多维矩阵，为推动区域社会经济发展贡献了“吉利力量”。成都世运会是双方深化合作的又一契机，有利于进一步发挥吉利智能科技生态与本地产业布局优势，在为赛会提供高质量服务的同时，也将助力体育运动文化的全民推广，共同提升成都世运会的知名度和影响力。

2、美国航空成为美加墨世界杯官方北美航空供应商

美国航空成为2026年美加墨世界杯的官方北美航空供应商。这将加强世界杯与北美的联系，并确保美国各地的球迷和球队在这一改变比赛规则的赛事期间获得世界一流的旅行体验。作为协议的一部分，美国航空将与卡塔尔航空合作，围绕美加墨世界杯推广各种优惠和机会。对于美国航空来说，这标志着与国际足联全球航空合作伙伴卡塔尔航空的一次重要合作，作为最近与国际足联续签的直至2030年的全球合作伙伴关系的一部分，卡塔尔航空将保留国际独家航班权。两家航空公司之间的合作与协调将确保在整个比赛期间为所有利益相关者提供无缝的国际和国内连接。

“美国航空成为官方供应商进一步增强了我们在2026年举办一届卓越的国际足联世界杯的能力，”国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示。“他们无与伦比的国内网络和与美国公众的深厚联系，使他们非常适合举办一场将吸引北美数百万人的赛事。”

“我们很荣幸能与国际足联合作，并期待着将球迷们与2026年国际足联世界杯的所有比赛联系起来，”美国航空首席营销官兼传播高级副总裁卡罗琳·克莱顿（Caroline Clayton）表示。“作为这项历史性赛事的东道主，我们期待着为北美各地的球迷提供飞行服务，让他们体验美丽赛事的激情、活力和多样性。”

3、王楚钦成为舒肤佳品牌全线代言人

舒肤佳官方宣布国乒队员王楚钦成为其品牌全线代言人。舒肤佳表示，欢迎舒肤佳品牌全线代言人王楚钦一起踏上健康守护之旅。王楚钦表示，热血活力、安静纯粹、沉淀放松，每一面都有舒肤佳的净澈守护。继与路易威登、奈斯派索、麦当劳等品牌合作后，王楚钦的商业价值还在进一步提升。

王楚钦虽然至今尚未获得乒乓球三大赛的个人单打冠军，但是超高人气依然使其成为商业市场的宠儿。据第三方监测平台显示，2023年王楚钦个人话题总阅读量突破120亿次，其代言的汽车、奢侈品品牌线上转化率增长明显。王楚钦的“流量”甚至超过很多娱乐圈顶流，其商业代言已经跳出了传统体育营销的基本逻辑。

有营销机构透露，品牌方看中的不仅是赛场表现，更是其Z世代领军人物特质——兼具竞技体育的拼搏精神与新生代偶像的网感张力。这也是竞技体育在职业化过程中必须要面临的挑战，即运动明星IP的商业价值开始独立于赛事成绩自成体系。这也为品牌方提供了新的营销思路，但是对于舆论风向的把握也将变得复杂。

4、巴黎圣日耳曼与Visit Rwanda续约

巴黎圣日耳曼与Visit Rwanda在2019年启动的成功合作基础上，将其变革性合作伙伴关系延长至2028年。协议的延长扩大了卢旺达在全球的影响力，加强了其作为青年发展、创造力和经济机会中心的作用。自合作开始以来，世界各地数百万球迷通过身临其境的故事讲述、转播和独特的球迷体验发现了卢旺达。作为持续关注的一部分，新的合作伙伴关系将通过提高知名度扩大卢旺达作为主要旅游和文化目的地的全球影响力。

巴黎圣日耳曼首席执行官维克托利亚诺·梅莱罗（Victoriano Melero）表示：“我们期待与Visit Rwanda继续合作。我们一起帮助展示卢旺达丰富的文化和自然美景，同时证明足球可以激发灵感，拉近世界各地社区之间的距离。”

卢旺达发展委员会首席执行官让-盖伊·阿夫里卡（Jean-Guy Afrika）表示：“这一合作伙伴关系为卢旺达成为领先的旅游和投资目的地以及人才、体育和文化创新的灯塔做出了巨大贡献。续约至2028年使我们能够在这一成功的基础上再接再厉，为卢旺达人民和全球巴黎圣日耳曼社区创造更大的影响力。”

5、特步成为2025年世界田联接力赛官方支持商

2025年世界田联接力赛新闻发布会宣布，特步正式签约成为赛事官方支持商，将为组委会、技术官员及志愿者提供专业装备。自2014年创立以来，世界田联接力赛始终是检验各国短跑综合实力的重要赛场。本次比赛作为2025年东京世锦赛资格赛，将有来自全球50个国家和地区的约1000名精英运动员展开争夺，在广州联袂上演速度与激情的接力盛宴。赛事举办地广州天河体育中心完成全面升级，其首次亮相即承接国际知名赛事，也将成为十五运重点场馆。

世界田联接力赛首次在中国举办，更是首次与中国运动品牌携手，将为全球田径爱好者奉上体育盛宴。此次合作不仅是特步国际化战略的又一里程碑，更标志着中国运动品牌将参与世界田联核心赛事的全链条服务，不断助力中国乃至世界田径事业发展，为这场全球瞩目的田径盛宴注入中国力量。

自2007年深耕路跑领域以来，特步取得卓越成效，助推中国路跑事业一路发展。而在各项田径赛事、大众运动、青少年体育等方面，特步同样在深耕布局，如今已构建起覆盖竞技体育、大众健身与青少年培养的全生态支持体系。从助力中国马拉松破速，到服务世界知名赛事，特步始终以多引擎驱动助力田径事业发展，用奔跑连接世界，用速度对话未来，传递奔跑的力量。

6、豪顿成为英国草地网球协会官方合作伙伴

英国草地网球协会（LTA）与全球保险中介集团豪顿（Howden）建立为期三年的新合作伙伴关系，使其成为协会的官方合作伙伴，一直到2027年。这一合作将进一步彰显豪顿对体育事业的持续承诺，豪顿将通过其体育娱乐部门为业余网球俱乐部和协会乃至精英赛事提供深厚的保险专业知识。豪顿与LTA有着长期的合作关系，近20年来一直是其官方保险经纪商。作为新赞助协议的一部分，豪顿将继续扮演这一角色。豪顿还与英国和爱尔兰狮子队、阿斯科特赛马和SailGP英国队合作。

LTA商业和运营总经理克里斯·波拉德（Chris Pollard）表示：“我们LTA非常高兴能够继续与豪顿合作，使其作为我们的官方保险经纪商。我们在支持英国教练和场馆方面的合作将有助于我们实现‘开放网球和笼式网球'的愿景，并通过这些运动在全国范围内带来积极的变化。”

豪顿首席执行官兼创始人大卫·豪顿（David Howden）表示：“近二十年来，豪顿一直是LTA首选的保险经纪商。但今天，我们的合作更上一层楼。我们已经是两个志同道合的组织。我们在英国各地的城镇都有业务。我们都热爱为当地社区服务。我们都同样热衷于培养草根体育。我们都是伟大的英国品牌！但是，通过双管齐下，我们可以为我们出色的会员和客户提供更好的支持。”

7、日本航空成为东京田径世锦赛官方供应商

日本航空成为第25届东京世界田径锦标赛的官方供应商。此次合作体现了日本航空致力于通过体育的力量激励年轻人迈出实现全球抱负的第一步，从而增强下一代的能力。作为这项著名赛事的官方供应商，日本航空将采取各种措施，为下一代提供近距离目睹世界级比赛的机会，并通过分享只有在现场才能体验到的激情，激励他们迈出走向世界舞台的第一步。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“我们很高兴日本航空能成为今夏世锦赛的官方供应商，为运动员和主要利益相关者提供前往活力之都东京的交通服务。作为一家专注于创新和突破极限的组织，日本航空自然适合世界田径运动会，因为我们希望继续扩大我们不断扩大的合作伙伴和供应商群体，重点关注那些与我们有着共同目标和价值观的企业，尤其是运动员在我们的运动中所发挥的关键作用，以及那些每天都在努力达到新高度、新速度和新距离的企业。”

日本航空总裁兼集团首席执行官鸟取光子（Mitsuko Tottori）表示：“这项全球盛事展现了超越极限的精神，我们希望它能激励日本的年轻人勇敢地迈出走向世界的第一步。”“通过与年轻人分享真正终极舞台的激情，我们希望继续成为希望在世界舞台上挑战自我的日本年轻人的中坚力量。”

8、摩洛哥皇家航空成为非洲足联官方全球合作伙伴

非洲足联与摩洛哥皇家航空公司达成了历史性的战略合作伙伴关系，授予该公司“官方全球合作伙伴”的地位，负责即将举行的非洲最大的足球比赛，包括男女非洲国家杯、男女非洲冠军联赛等。这项协议巩固了摩洛哥皇家航空公司作为非洲和世界之间门户的地位，从而加强了公司足迹，同时也凸显了摩洛哥作为全球体育中心的崛起。摩洛哥准备于2025年12月21日至2026年1月18日主办2025非洲国家杯，并共同主办2030国际足联世界杯。摩洛哥还将于2025年7月5日至26日隆重举行下一届非洲足联女子国家杯。

非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩博士（Patrice Motsepe）表示：我们对非洲足联与摩洛哥皇家航空公司之间的合作感到兴奋，这家世界一流的航空公司将为参加2025摩洛哥非洲国家杯和非洲足联女子国家杯的国家队提供舒适的飞行服务。我们相信，2025非洲国家杯将成为这项赛事历史上最成功的一届非洲国家杯，我们很高兴看到更多的摩洛哥公司和其他非洲及国际公司赞助非洲足联和非洲足球，并成为其合作伙伴。”

摩洛哥皇家航空公司董事长兼首席执行官哈米德·阿杜（Hamid Addou）表示：“与非洲足联的这一历史性合作完全符合我们的战略愿景，即成为一家扎根非洲、致力于非洲发展的航空公司。摩洛哥皇家航空公司不仅连接各个目的地，还在不同文化和激情之间架起桥梁。通过支持非洲大陆最大的足球赛事，我们肯定了自己作为人文和体育交流促进者的角色，同时为乘客提供优质的产品和非凡的体验，彰显情感和非洲自豪感。”

9、Ndax成为NHL官方加密货币交易平台合作伙伴

NHL与加拿大最大的加密货币交易平台之一Ndax建立新的加拿大合作伙伴关系，使其成为NHL在2025年斯坦利杯季后赛期间的官方加密货币交易平台合作伙伴。这是Ndax首次与职业体育联盟合作，也是NHL首次与加密货币交易平台合作。此次合作反映了全球体育与加密货币生态系统之间不断发展的关系，标志着加拿大的球迷参与和加密货币社区意识进入了一个新时代。

“我们非常欢迎Ndax加入NHL大家庭，并在2025年斯坦利杯季后赛期间建立合作伙伴关系，”NHL全球业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示。“我们期待在加拿大为Ndax提供重要的品牌知名度，并通过数字增强的Dasherboard等方式向加拿大热情的NHL球迷展示Ndax品牌的影响力。”

“与NHL的合作代表着传统、创新和民族自豪感等价值观的强强联合，”Ndax首席执行官比拉尔·哈蒙德（Bilal Hammoud）表示。“冰球深深地融入了加拿大的特性，而在Ndax，我们认为自己正在为加拿大的未来建设金融基础设施。与像NHL这样具有标志性且值得信赖的机构合作，使我们能够在加拿大人充满激情的冰场上与他们互动，并向他们介绍一个安全、具有前瞻性思维的平台，让他们在探索数字资产世界的过程中可以信赖这个平台。这不仅仅是一次赞助，更是我们前进方向的宣言。”

10、Kettle成为女子橄榄球世界杯官方手制薯片供应商

Valeo Foods旗下品牌Kettle Chips成为2025年女子橄榄球世界杯的官方合作伙伴和官方手制薯片供应商。Kettle Chips致力于支持女性参与体育运动，这与该赛事的使命不谋而合，即提高这项运动的知名度，并在赛场之外创造持久的影响力。2024年是英国女子体育收视率最高的一年，观众人数达到创纪录的4470万，女子橄榄球运动的发展势头空前强劲。2025年女子橄榄球世界杯将吸引全世界的目光，并将焦点集中在作为年轻女性重要榜样的职业女运动员身上。

2025年女子橄榄球世界杯董事总经理莎拉·马塞（Sarah Massey）表示：“2025年女子橄榄球世界杯将成为这项运动的里程碑，我们很高兴Kettle Chips能成为其官方合作伙伴。他们致力于在从基层到国际舞台的各个层面支持女子橄榄球运动，这与我们发展橄榄球运动、激励下一代的使命不谋而合。”“随着创纪录的门票销售额和女子运动前所未有的知名度，这项赛事不仅仅是精英比赛，而是要创造持久的变化。我们期待与Kettle共同庆祝橄榄球在团结、赋权和推动全球妇女和女孩进步方面的力量。”

Valeo Foods英国公司首席营销官迈克尔·因彭（Michael Inpong）表示：“Kettle Chips很荣幸能与2025年女子橄榄球世界杯合作，在国际舞台上为橄榄球运动中的女性和年轻女孩赋权。这次合作与我们的品牌价值高度契合，即把激情和热情融入到我们所做的每一件事中，而橄榄球正是这些品质的核心象征。从地方俱乐部到国际比赛，我们希望能够帮助激励下一代女运动员，并创造一个环境，让所有年龄段的女孩都能在橄榄球运动中看到自己，感受到自己是社区的一员，并知道自己属于这个社区。”