过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、孙颖莎成为OPPO全球合作伙伴

中国女子乒乓球运动员孙颖莎正式成为OPPO智能生态全球合作伙伴。OPPO在公告中表示：“春日已至，暖阳照耀。欢迎小太阳孙颖莎正式加入OPPO智能生态全球合作伙伴计划。冠军芯平板OPPO Pad 4 Pro与超美小金表OPPO Watch X2 Mini将陪伴孙颖莎及她的朋友们记录每一个闪耀时刻，在各自的人生赛场上尽情展现才华。”

虽然与巴黎奥运会单打冠军失之交臂，但是孙颖莎依然是整个国际乒坛最炙手可热的明星之一。在WTT的赛场，孙颖莎保持着较高的出勤率和比赛胜率，并且长期领跑女子世界排名积分榜。孙颖莎在社交媒体上热度很高，已经跻身体育圈顶流，即便在全球，她也有很高的知名度，受到广大乒乓球粉丝喜爱。

由于人气居高不下，孙颖莎近两年的商业价值急剧攀升。据不完全统计，目前孙颖莎已获得包括OPPO、高露洁、肯德基、可口可乐、伊利、汰渍、OLAY、半亩花田、欧扎克、PLCO4VR等多个知名品牌的代言合同，这一名单还在继续扩容。考虑到孙颖莎的状态和年龄，她无疑是国内极具市场号召力的女运动员之一。

2、多特蒙德与晶澳科技达成合作

多特蒙德与光伏组件制造商晶澳科技达成合作，将共同在西格纳·伊杜纳公园球场的屋顶安装新型光伏系统，以打造全球最大的球场屋顶光伏项目。这一合作基于多特蒙德与晶澳科技共有的可持续发展理念与长期愿景。项目将为俱乐部提供为期30年的稳定绿色电力，并汇聚两家志同道合的伙伴，共同实现可持续环保目标。 

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们很高兴与晶澳科技达成合作。他们将在西格纳·伊杜纳公园球场屋顶光伏系统的升级中发挥重要作用。此次合作彰显了我们对可持续发展和创新技术的承诺。通过晶澳科技的组件打造全球最大体育场屋顶光伏系统，我们正为更环保的未来树立标杆。”

晶澳科技副总裁海宁·舒尔泽（Henning Schulze）表示：“我们很荣幸看到我们的组件被安装在这样一个标志性的体育场馆中。该项目证明了我们对欧洲市场的长期承诺，也彰显了晶澳科技和多特蒙德的共同价值观，尤其是弹性、可持续性和长期愿景。”

3、汇丰成为阿根廷足协区域赞助商

汇丰银行成为阿根廷足协在印度和新加坡的区域赞助商。这项新协议加强了阿根廷足协对亚洲地区的长期承诺，尤其是在印度，自2020年以来，阿根廷足协一直在印度建立自己的市场。与汇丰银行的合作将跨越即将到来的2025年竞技周期和2026年国际足联世界杯的筹备阶段，提供量身定制的球迷体验和联合品牌活动，旨在提高阿根廷国家队在该地区的知名度。

阿根廷足协首席商务和营销官莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“与汇丰银行的这一新的区域赞助是阿根廷足协品牌国际扩张的又一步骤。我们在印度发现了重要机会，建立了牢固的本地关系，今天我们迎来了在该市场的第六个区域合作伙伴。我们期待与汇丰银行密切合作，拓展更多地区，为双方品牌带来巨大价值。”

汇丰印度卓越理财及国际财富部总监桑迪普·巴特拉（Sandeep Batra）表示：“汇丰银行非常自豪地宣布，我们与阿根廷足协在印度和新加坡建立了开创性的合作关系。通过与全球足坛最受尊敬的球队之一合作，我们旨在为球迷和客户带来难忘的体验，同时支持阿根廷国家队通往2026年世界杯的道路。”

4、马德里竞技与谷歌云续约

马德里竞技与谷歌云续约两年，使其继续作为俱乐部的官方网络安全合作伙伴。在数字安全比以往任何时候都更加重要的时代，马德里竞技正在加强其数字防御。俱乐部采用积极主动的思维方式来保护运营，提升球迷的体验。这种合作关系加强了俱乐部对体育领域技术创新的共同承诺，并增强了数字系统的复原力。通过使用谷歌云的备份和灾难恢复服务，马德里竞技在保护业务数据和球迷数据方面进行了大量投资，该服务可确保在发生中断时保护和快速恢复关键系统。

马德里竞技首席运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“这项合作将使我们能够把对创新的热情和承诺与谷歌云在网络安全和云解决方案方面的专业技术相结合。对我们来说，这将意味着我们存储和保护所有与我们学院球员的体育锻炼、健康和教育有关的数据的方式发生了质和量的飞跃。”“谷歌云为我们提供了存储和处理所有这些生成数据的能力，这是非同寻常的，但更重要的是，我们有信心得到谷歌云安全公司提供的最新网络安全工具的保护。”

“如今，体育俱乐部在一个日益数字化的世界中运营，这使得网络安全比以往任何时候都更加重要，”谷歌云安全部门欧洲、中东和非洲地区总经理克里斯蒂娜·皮塔奇（Cristina Pitarch）表示。“马德里竞技积极主动的做法为业界树立了榜样。我们很高兴能支持他们的发展历程，分享我们的专业知识，探索新的挑战，帮助他们为未来奠定安全的基础。”

5、马德里竞技与啤酒公司Mahou San Miguel续约

马德里竞技与啤酒公司Mahou San Miguel续约至2035年，该公司旗下品牌Mahou Cinco Estrellas和Solán de Cabras继续为俱乐部提供支持。此外，该公司还成为未来Ciudad del Deporte的首个官方赞助商，该体育城将建在大都会体育场周围。双方的合作最早可以追溯至50多年前，他们不仅是简单的赞助关系，而是一种建立在信任和相互尊重基础上的历史性关系。

马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔（Miguel Ángel Gil）表示：“感谢你们多年来与我们并肩作战。我认为，由于技术的发展，我们可以创造内容，由于我们的设施，我们可以提供体验。我们协助发展的结果是，它让我们成为一个与众不同的俱乐部，并始终与Mahou San Miguel集团携手并进。”

Mahou San Miguel首席执行官爱德华多·佩特罗西（Eduardo Petrossi）表示：“多年来，我们一直是同一片土地上的一员，共同庆祝胜利，分享梦想和代代相传的自豪感。生命是由交织的邂逅和故事组成的。有些故事的开端出人意料，但却无法分开讲述，因为它们来自同一个地方，跳动着同样的节奏，分享着同样的激情。这就是马德里、马德里竞技队和Mahou San Miguel的历史。”

6、安德玛成为NFL官方鞋类和手套合作伙伴

NFL与安德玛建立长期合作伙伴关系，使其成为联盟的官方鞋类和手套合作伙伴。根据这项协议，安德玛将成为联盟的官方鞋类和手套合作伙伴。这项协议肯定了双方在运动表现、球迷参与和青少年发展方面的创新承诺。NFL将支持安德玛的基层计划，如UA Next平台，以促进青少年体育运动和发展。安德玛将获得NFL媒体平台、内容创作者和分销渠道的使用权，以进一步就场内和赛场曝光的内容和活动开展合作。

“NFL很高兴能与安德玛展开合作，将他们的创新产品引入NFL橄榄球运动，以提高球员的表现，”NFL消费品高级副总裁乔·鲁杰罗（Joe Ruggiero）表示。“通过合作，我们希望继续吸引现在和未来的橄榄球运动员以及全世界的球迷。”

“在安德玛，我们热衷于培养人才和改变运动员的表现方式。我们深知在赛场上取得成功需要具备哪些条件，”安德玛全球体育营销高级副总裁肖恩·埃格特（Sean Eggert）表示。“我们共同致力于投资这项运动，从职业到草根，我们很高兴能与NFL一起继续塑造这项运动的未来。”

7、FNM集团成为米兰-科尔蒂纳冬奥会地区交通赞助商

米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会与FNM集团签署合作协议，使其成为米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会的地区交通赞助商。FNM承诺在米兰-科尔蒂纳冬奥会和冬残奥会期间提供综合、可持续的交通体验。为伦巴第通勤者提供的短途铁路服务将得到加强，确保比赛场馆和其他重要地点之间的高效联系。与公交服务的整合将进一步支持流畅、无缝的旅行体验。FNM将在交通规划中发挥关键作用，确保以最高效率和可靠性提供所有服务。停车场管理和火车站的优化将使整个服务更加完善。

米兰-科尔蒂纳冬奥组委首席执行官安德里亚·瓦尔尼耶（Andrea Varnier）表示：“这项协议标志着我们迈向奥运会的一个战略里程碑，因为它使我们能够为运动员、观众和当地社区实施综合高效的交通系统。这是一项实实在在的承诺，凸显了体育作为连接、无障碍和创新驱动力的作用。”

FNM总裁安德里亚·吉贝利（Andrea Gibelli）表示：”这与FNM致力于促进其业务所在的大都市和地区的增长和竞争力的雄心壮志相一致。我们的目标是按照经济、社会和环境可持续发展以及安全和创新的原则，通过创造能产生价值的连接，提高人们、城市和企业的生活质量。”

8、ReliaQuest成为PGA Tour官方网络安全赞助商

PGA Tour与人工智能安全运营领域的领导者ReliaQuest建立合作伙伴关系，使其成为PGA Tour和美巡冠军赛的官方网络安全赞助商。ReliaQuest一直致力于提高全球观众对网络安全和网络安全行业机遇的认识。该合作伙伴关系将通过电视转播内容、球员关系和全国各地赛事的现场活动展示ReliaQuest，向职业高尔夫球迷介绍网络安全行业。

“PGA Tour非常荣幸地欢迎ReliaQuest加入我们的营销合作伙伴大家庭，并期待着向现场和在家观看比赛的球迷展示其安全产品，”PGA Tour企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“与其他全球领先的公司进行更紧密的合作总是一件令人愉快的事情。”

“网络安全是我们这一代人面临的最大技术挑战，它创造了大量的机会，”ReliaQuest创始人兼首席执行官布莱恩-墨菲（Brian Murphy）表示。“网络安全与高尔夫运动一样，需要专注、坚持和每天进步一点点的意愿。对于那些被这种表现心态所驱动的人来说，没有比这更好的行业了。”

9、Water MTIS成为巴黎圣日耳曼区域合作伙伴

巴黎圣日耳曼与可口可乐公司旗下的优质天然矿泉水品牌Water MTIS在格鲁吉亚建立为期四年的区域合作伙伴关系。此次合作标志着巴黎圣日耳曼为加强其在主要国际市场的商业影响力而采取的最新举措，与俱乐部在东欧扩大品牌影响力和球迷参与度的战略相一致。作为协议的一部分，巴黎圣日耳曼和MTIS将推出独家活动和沉浸式体验，以吸引格鲁吉亚的支持者。这些活动将使球迷能够通过数字活动、品牌内容和特别活动与俱乐部建立联系，从而加强巴黎圣日耳曼在格鲁吉亚市场的影响力。

巴黎圣日耳曼全球合作总监尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我们非常高兴地介绍MTIS与巴黎圣日耳曼之间的合作。这次合作不仅加强了我们为消费者提供优质饮料的承诺，而且也符合我们在国际层面支持体育、青年文化和创新的愿景。”

可口可乐装瓶商格鲁吉亚公司和麦当劳格鲁吉亚公司董事长兼所有者特穆尔·楚科尼亚（Temur Tchkonia）表示：“作为加强两个优秀品牌之间联系的合作伙伴关系的一部分，球迷们可以期待独家体验、联合品牌活动和创新营销活动，这些活动将吸引格鲁吉亚和欧洲的球迷。这一举措彰显了可口可乐装瓶商格鲁吉亚公司致力于通过体育和生活方式合作促进有意义的联系。”

10、英国草地网球协会与水果品牌Del Monte续约

新鲜水果和腌制水果类的领先品牌Del Monte与英国草地网球协会（LTA）和英国职业网球明星乔迪·伯雷奇的合作进入激动人心的新阶段。Del Monte的“Serve Up a Summer of Tennis”活动是推广积极生活方式与Del Monte新鲜水果之间协同作用的更广泛倡议的一部分，它为网球爱好者提供了赢得独家奖品的机会，包括LTA草地网球锦标赛门票，如汇丰锦标赛或伊斯特本公开赛，以及由伯雷奇亲笔签名的纪念品。

长期以来，Del Monte一直是LTA引以为豪的合作伙伴，支持英国网球运动并倡导健康、积极的生活方式。与乔迪·伯雷奇的持续合作建立在支持英国网球人才的深厚历史基础之上。他们的联合活动、包装倡议和店内促销一直强调新鲜农产品与积极生活方式之间的联系，强化了Del Monte对运动和健康生活的承诺。

Del Monte欧洲和非洲营销总监蒂埃里·蒙塔涅（Thierry Montange）表示：“作为英国网球的长期支持者，Del Monte很高兴通过与LTA的合作，继续促进我们的健康产品系列与全国网球爱好者体验网球生活的机会之间的联系。在这种情况下，我们将重点介绍Del Monte新鲜水果系列，该系列将新鲜和方便完美结合，为寻找美味零食的人们提供了随身携带或带回家的选择。我们很高兴乔迪·伯雷奇能加入我们的新计划，作为我们品牌愿景的一部分，激励人们保持活跃、健康生活，并享受Del Monte带给他们日常生活的新鲜。”