过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、郑钦文成为Beats全球品牌代言人

中国网球明星郑钦文正式成为Beats全球品牌代言人新成员。为庆祝此次合作，Beats发布首次合作品牌宣传片预告，郑钦文佩戴日前发售的Powerbeats Pro 2专业运动耳机亮相，诠释科技与竞技的共振之美。打破界限，追随心声。作为中国网球创造历史的新生力量，郑钦文不仅在赛场上追求突破、创造属于自己的历史，在赛场外也引领着运动时尚的风潮。

郑钦文表示：“非常高兴可以与Beats合作，作为Powerbeats Pro 2的粉丝，它已成为我赛前备战的重要单品。Beats始终以卓越音质助力运动员突破极限，我很期待将Beats的专业力量注入我的日常训练与赛场表现。”

Beats首席市场营销兼产品负责人克里斯·索恩（Chris Thorne）表示：“我们十分欢迎郑钦文加入Beats家族。她在赛场上永不放弃的拼搏精神与点燃观众的强烈感染力与Beats品牌精神完美契合。我们非常荣幸能与这位鼓舞人心、极具天赋的运动员合作。”

2、嘉士伯成为欧足联国家队赛事官方啤酒

欧足联与嘉士伯达成一项长期合作协议，使其成为欧足联国家队赛事的官方啤酒，覆盖2028欧洲杯、2029女足欧洲杯、男子和女子欧洲国家联赛、男子和女子欧洲预选赛以及五人制欧洲杯。该协议标志着嘉士伯继1988年至2016年与欧足联长达二十多年的长期合作之后，重返欧洲国家队足球顶级赛事。作为欧足联国家队赛事的官方啤酒，嘉士伯还将在合作期间为球迷提供独特的体验。

欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Čeferin）表示：“嘉士伯与欧足联的合作可以追溯到1988年的欧洲杯，我们很高兴能共同开启下一个篇章。欧洲国家队的比赛阵容强大，我们期待着拉近比赛与球迷之间的距离，让每一个时刻都变得更加特别。”

嘉士伯全球品牌总监林赛·伍兹（Lynsey Woods）表示：“能成为欧足联国家队赛事官方指定啤酒是我们的荣幸。在嘉士伯，我们喜欢为人们提供最好的体验，这次合作是嘉士伯为球迷提供接触最好的足球的绝佳机会。”“嘉士伯和我们更广泛的啤酒产品组合将为球迷带来难忘的体验。我们很高兴能在多个层面上提供支持，包括女足、球迷体验、难忘的比赛日时刻等等。”

3、彪马成为英超联赛官方合作伙伴

全球领先的运动品牌彪马正式与英超联赛达成合作。此番极具里程碑意义的合作意味着彪马自2025/26赛季起正式成为英超联赛官方足球供应商，为每场比赛提供比赛用球。通过此次合作，彪马还将全面支持英超联赛的多项发展计划。从培育草根人才的社区足球项目，到具有全球影响力的营销活动，以及将于今年7月于美国举办的英超夏季系列赛事。

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“我们非常欢迎彪马成为英超官方比赛用球供应商。彪马在足球领域拥有引以为傲的悠久历史，我们十分期待从今夏开始见证全新的比赛用球闪耀英超赛场。”“彪马的全球影响力与追求卓越的承诺，与英超的价值观高度契合。我们期待通过一系列合作项目，持续推进社区足球发展，激发全球球迷的热情。”

“与世界上最受关注的足球联赛英超达成合作，是彪马品牌升级战略的重要里程碑，”彪马首席执行官阿尔内·弗伦特（Arne Freundt）表示。“我们期待将顶尖的运动科技注入赛事，与全球范围内的球迷建立深度联结。当印有彪马标志的比赛用球成为每场对决的焦点时，我们必将为球员和球迷创造难忘的精彩瞬间。”

4、Stellantis集团成为米兰-科尔蒂纳冬奥会汽车高级合作伙伴

米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会与Stellantis集团达成合作协议，该集团及其意大利品牌成为米兰-科尔蒂纳冬奥会的汽车高级合作伙伴。意大利的标志性汽车品牌秉承奥林匹克运动会的精神，分享并坚持奥林匹克价值观。阿尔法-罗密欧、菲亚特、蓝旗亚和玛莎拉蒂承诺提供必要的车队，以确保体育赛事的无缝组织和执行，从筹备阶段一直支持奥运会。这是一个独特的机会，可以将塑造了意大利汽车创新历史的品牌与意大利本身以及奥运会和残奥会的精神重新联系起来，这些价值观深深地根植于每个参与品牌的基因之中。

米兰-科尔蒂纳冬奥组委首席执行官安德里亚·瓦尔尼耶（Andrea Varnier）表示；“我们为此次合作感到自豪，它为米兰-科尔蒂纳冬奥会的组织工作提供了重要的交通解决方案。服务和代表车辆将满足很大一部分内部交通需求。Stellantis旗下的意大利品牌在意大利的国际成功中发挥了关键作用，使意大利成为汽车行业的全球参与者。我们认可并赞赏Stellantis对技术创新和意大利设计的承诺，这与我们的赛事精神完美契合。这次合作进一步证实了各大公司对参与这一历史性体育赛事的兴趣，这将为意大利带来前所未有的知名度。”

“通过与米兰-科尔蒂纳冬奥会基金会合作，Stellantis选择参与一个涵盖整个意大利的项目，支持体育和奥林匹克的价值观，”Stellantis扩大欧洲区首席运营官让·菲利普·因帕拉托（Jean Philippe Imparato）表示：“我们很荣幸能将我们意大利品牌背后的专业技术和员工的奉献精神带到这样一项著名的赛事中，向全世界展示一个致力于追求卓越的国家。这是意大利最具影响力的企业齐聚一堂的时刻，他们拥有共同的价值观，并为共同的目标而努力。在意大利，这一切都可以实现。我们正在证明这一点。”

5、墨西哥足协与亚马逊达成合作

墨西哥足协与亚马逊建立历史性的合作伙伴关系。从2025年起，亚马逊将赞助墨西哥国家队、墨甲联赛和女子墨甲联赛。这一举措代表了亚马逊在墨西哥所做的全面努力，也是全球最重要的努力之一，其目标是连接和提升数百万墨西哥足球爱好者的体验，这项运动在墨西哥拥有超过1亿的球迷基础。亚马逊的品牌形象将出现在墨西哥国家队的训练服、比赛期间的广告牌和官方宣传上。此次合作覆盖电商、音乐、AWS、Prime会员、Prime Video等业务板块。

墨西哥足协临时主席米克尔·阿里奥拉（Mikel Arriola）表示：“我们有了一个合作伙伴，我相信我们将与他一起庆祝许多年，我相信我们将与他一起创造许多实质内容，许多创新，这将转化为我们能够提供更好的产品，更国际化的产品。对于墨西哥足球来说，能够向其他联赛和其他球队展示自己有亚马逊这样的全球公司作为盟友是一种荣幸，我们的受益者永远是墨西哥球迷。”

亚马逊墨西哥地区经理佩德罗·韦尔塔（Pedro Huerta）表示：“2025年对我们亚马逊墨西哥公司来说是重要的一年。这不仅是因为我们将庆祝在墨西哥成立10周年，还因为我们很荣幸能加入墨西哥足协的项目。这次赞助加强了我们对墨西哥人民的承诺，我们很荣幸能为墨西哥人民热衷的事物的发展做出贡献。能够支持我们的国家队、墨甲联赛和女子墨甲联赛，支持那些在球场上全力以赴的球员，我们深感荣幸。作为该项目的一部分，我们努力为所有客户和球迷提供各种优惠，让他们能够充分体验国家足球。我们对客户的热情，以及运动员和球迷对足球的热情，是我们今天展示的这项新合作如此特别的背后动力。”

6、印第安维尔斯网球公开赛与巴黎银行续约

印第安维尔斯网球公开赛与巴黎银行续签五年冠名赞助协议，一直到2029年。法国巴黎银行于2009年开始冠名赞助这项赛事，现已成为这项赛事历史上赞助时间最长的赞助商。在过去的17年中，这项赛事的观众人数屡创新高，实现了女子奖金平等，并赢得了顶级球员的青睐。巴黎银行是全球规模最大、历史最悠久的网球赞助商之一，对网球运动的承诺可追溯至1973年的法网。

印第安维尔斯网球公开赛赛事总监汤米·哈斯（Tommy Haas）表示：“我们很高兴能与法国巴黎银行扩展合作关系。法国巴黎银行的支持对公开赛成为今天的世界级赛事起了重要作用。我们期待在未来几年继续与法国巴黎银行合作，发扬光大我们共同创造的卓越传统，为球迷提供无与伦比的体验、惊心动魄的比赛和难忘的时刻。”

法国巴黎银行全球传播主管埃利泽·埃尔曼（Elise Hermant）表示：“无论以任何标准衡量，冠名赞助法国巴黎银行公开赛都取得了巨大成功，并继续提供与法国巴黎银行价值观完美契合的优质赛事。通过续约，我们重申将全力支持法国巴黎银行公开赛的成长与发展，并期待进一步提升赛事在网坛的地位。”

7、法国足协与Uber Eats续约至2028年

法国足协与Uber Eats续约至2028年6月。Uber Eats是法国足协未来三个赛季的主要合作伙伴。通过与宏盟媒体集团旗下体育营销部门Fuse France的合作，Uber Eats和法国足协将继续关注法国足球的方方面面。在最初的三年里，Uber Eats和法国足协通过“À nos couleurs”计划支持了全国所有的法国足球队和100家业余足球俱乐部。

法国足协主席菲利普·迪亚洛（Philippe Diallo）表示：“我们很高兴能与Uber Eats继续合作，Uber Eats与我们有着相同的价值观和对足球的承诺。通过将合作关系延续到2028年，我们确认了我们的共同愿望，即在所有地区和所有级别的比赛中进行创新，让足球更加贴近法国人。Uber Eats已证明了其对法国足球世界的承诺，我们很高兴能继续合作，为球迷带来全新体验，支持法国足球的发展。”

Uber Eats法国、瑞士和比利时总经理巴斯蒂安·帕胡（Bastien Pahus）表示：“几年来，Uber Eats已经深深扎根于法国人的日常生活中，为他们提供更多创新和便捷的体验。足球是数百万人的共同爱好，我们很高兴能与法国足协续约至2028年。通过这次合作，我们希望继续为每一位球迷喝彩，加强我们与球迷、俱乐部和整个法国足球生态系统的联系。我们迫不及待地想共同谱写这场精彩冒险的下一篇章，并以我们自己的方式为法国足球的发展做出贡献。”

8、澳大利亚高尔夫协会与宝马续约

澳大利亚高尔夫协会与宝马澳大利亚公司续约，巩固了这一高端汽车领导者对澳大利亚高尔夫运动发展和推广的承诺。此次续约是在2022年签署的具有里程碑意义的合作伙伴关系基础上进行的，当时宝马成为澳大利亚高尔夫协会的首个联合合作伙伴，这一成功合作见证了宝马对这项运动的重大贡献。除了与澳大利亚公开赛、澳大利亚WPGA锦标赛、Webex球员系列赛和Vic公开赛的合作之外，宝马还将继续冠名澳大利亚PGA锦标赛。

澳大利亚职业高尔夫球协会和澳大利亚高尔夫球协会首席商务官迈克尔·麦克唐纳（Michael McDonald）表示：“宝马对澳大利亚高尔夫运动的贡献非常宝贵，而且还在继续扩大。”“2022年，宝马成为首家与澳大利亚高尔夫协会、澳大利亚职业高尔夫球协会和WPGA澳大拉西亚巡回赛这三大国家管理机构合作的公司。他们对我们的赛事、球员、会员和球迷的奉献和投资将继续带来切实的改变，我们很高兴能继续共同走过这段旅程。”

宝马集团澳大利亚首席执行官沃尔夫冈·布谢尔（Wolfgang Buechel）表示：“宝马很荣幸能继续与澳大利亚高尔夫协会合作。多年来，我们亲眼目睹了这项运动在澳大利亚令人难以置信的发展和热情。”“此次续约再次印证了我们对卓越、创新以及培养下一代高尔夫球手的承诺，无论是在球场上还是球场外。我们期待着继续发挥作用，将澳大利亚高尔夫提升到更高的高度。”

9、诺华成为NFL官方合作伙伴

全球领先的创新药物公司诺华（Novartis）成为NFL的官方制药合作伙伴。这一独家合作伙伴关系旨在让世界各地的球迷能够对自己的健康做出积极主动的决定，更好地了解筛查指南，并为更健康的未来制定计划。几十年来，诺华一直在重新构想医学并提供治疗创新，仅在2024年就惠及全球近3亿患者。这种首开先河的合作关系将把各种使命结合起来，利用比赛日精神的力量，从肿瘤学入手，致力于促进更好的健康。

“我们非常高兴地欢迎诺华成为我们在制药领域的首个企业合作伙伴，NFL赞助高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“我们将继续在战略上优先考虑健康和保健领域，我们期待与诺华合作。在整个2025赛季以及未来的几年里，我们将携手为我们的球迷在社区产生影响。”

“这种首创的合作关系的核心是教育和动员社区及早发现癌症和其他疾病，从而拓宽医学之外的健康解决方案，”诺华公司美国总裁维克多·布尔托（Victor Bultó）表示。“NFL拥有遍布全国的球迷群体，并且一直致力于健康宣传，因此是一个强大的合作伙伴，能够以无与伦比的规模点燃重要的健康话题。诺华和NFL正在共同努力，为应对严重的健康问题创造公平的竞争环境，让每一位球迷都能积极主动地管理自己的健康。”

10、JD成为UFC官方合作伙伴

英国体育用品零售商JD正式成为UFC的官方合作伙伴。根据合作协议，JD品牌将出现在欧洲赛事的UFC八角笼上，而合作数字内容“将创造更多的粉丝参与”。在这一年中，JD还将在欧洲举办一系列以粉丝为中心的活动。JD表示，此次合作将使其社区“成为精英格斗运动的核心，在赛事前后提供独家幕后访问”。

UFC母公司TKO全球合作高级副总裁尼古拉斯·史密斯（Nicholas Smith）表示：“JD是一个走在青年文化前沿的品牌。它与UFC充满活力和激情的粉丝群体完美契合。我们期待着以前所未有的方式吸引和激励全欧洲的观众。”

JD欧洲、中东和非洲地区品牌总监尼尔·科里（Neil Corrie）表示：“我们的社区对UFC表现出了极大的热情，我们也在倾听他们的声音。这次合作标志着一系列活动和内容机会的开始，这些活动和内容机会的目的是在我们的消费者和UFC世界之间建立真正的联系。我们将共同把粉丝体验提升到一个新的水平，推动'永远向前'。”