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品牌营销

马龙成为舒化品牌代言人

伊利旗下品牌舒化官方宣布乒乓球大满贯马龙成为其品牌代言人。舒化表示：二月二的正确打开方式是什么？舒化品牌代言人马龙抬头杀给你答案。龙抬头喝舒化，好运整年都吸收！虽然逐渐淡出国际赛场，但是马龙超高的个人影响力依然为其带来巨大的商业价值，包括双汇、南孚等知名品牌都与之合作。

VTEX成为曼城官方数字商务编排合作伙伴

曼城与VTEX建立新的全球合作伙伴关系，该领先的企业数字商务平台将成为俱乐部的官方数字商务编排合作伙伴。通过合作，VTEX将支持曼城探索简化数字商务体验的新方法，旨在为球迷提供一个无缝、直观的旅程。作为多年合作关系的一部分，球迷还可以通过伊蒂哈德球场的场内广告和数字平台与VTEX品牌互动。

王楚钦成为Nespresso品牌大使

雀巢旗下胶囊咖啡品牌Nespresso奈斯派索官方宣布乒乓球名将王楚钦成为其品牌大使。Nespresso表示：赛场上，全力以赴，每一球皆高光；生活中，细节至臻，每一杯都奈斯。一快一慢，张弛之间，品享Nespresso的杯中艺术，和Nespresso一起，让每一次举杯，都别有滋味。此前，LV已经官方宣布签约王楚钦。

阿迪达斯成为英格兰壁球协会官方服装和鞋类合作伙伴

英格兰壁球协会与全球运动服装巨头阿迪达斯建立开创性的新合作伙伴关系，阿迪达斯将成为该壁球管理机构的官方服装和鞋类合作伙伴，这是一项具有里程碑意义的为期两年的合作。英格兰壁球协会与阿迪达斯的合作历史可以追溯到20世纪70年代，当时该服装品牌赞助了包括六届世界冠军乔纳·巴林顿在内的众多知名球员以及英格兰队。

产业动态

利物浦上赛季收入达到创纪录的6.14亿英镑

利物浦官方公布了2023/24赛季的财报，总收入达到历史新高的6.14亿镑，但税前亏损也达到了创纪录的5700万镑，其中利物浦向克洛普及其团队支付了960万镑的补偿金。其中媒体收入下降3800万英镑，至2.04亿英镑，主要是因为俱乐部上赛季参加的是欧联杯，而非欧冠。比赛日收入增加2200万英镑，至1.02亿英镑，这得益于新看台的开放以及上赛季在安菲尔德举办的比赛场次增加。商业收入增加3600万英镑，至3.08亿英镑，合作伙伴关系和零售业务均实现了强劲增长。

76%的球迷希望看到更多女子足球报道

SPORTFIVE的研究发现，超过四分之三（76%）的女足球迷认为他们没有看到足够的女足报道。该报告对来自美国、英国、西班牙、法国、德国和澳大利亚等六个市场的约12000名受访者进行了调查。报告发现，在对女子足球感兴趣的1.962亿人中，64%的人年龄在16至44岁之间，这表明这项运动对年轻球迷很有吸引力。

DFL与越南足协续约

德国足球联盟（DFL）与越南足协续签合作协议，签署了一份新的谅解备忘录，将双方的合作延长至2028年。此次续签的协议建立在此前双方共同努力促进越南足球发展的基础之上，重点强调青少年培训、专业技术知识和更广泛的足球基础设施。新的合作伙伴关系凸显了德国足球与越南足球之间不断发展的关系，加强了越南发展国家足球队、教练结构和基层活动的雄心。

UFC母公司TKO集团2024年收入增长67%

UFC和WWE的母公司TKO集团控股公司发布2024财年业绩报告，收入同比增长67%，达到28.04亿美元，其中UFC和WWE的收入分别为14.06亿美元和13.98亿美元。与2023年相比，净利润减少了1.693亿美元，这反映了收入的增加被运营费用的增加所抵消。该公司的目标是在2025年实现29.30亿至30亿美元的收入。

媒体版权

Iris Sport Media获得世俱杯撒哈拉以南非洲版权

Iris Sport Media公司获得了今年晚些时候国际足联世俱杯在撒哈拉以南非洲地区的转播权。为了最大限度地提高传播和曝光率，Iris与Marketing & Media Solutions (MMS)和PC Plus Group两家公司合作。这两家公司都是撒哈拉以南非洲地区经验丰富的运营商。

芬兰冰球协会与华纳兄弟探索公司续约

芬兰冰球协会与华纳兄弟探索公司（WBD）续签长期协议。根据新协议，从2026年到2032年，芬兰国家队的比赛和主要赛事（不包括男子世锦赛）将继续通过WBD的传播渠道播出。所有国家队比赛都将继续在WBD的免费旗舰频道TV5以及Max流媒体服务上播放，包括女子国家队、U20男子国家队、U18女子和男子国家队。

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