过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海信成为波甲球队琴斯托霍瓦主赞助商

波兰足球甲级联赛球队琴斯托霍瓦（Rakow Czestochowa）与全球电子产品和家电制造商海信签署了一份为期两年半的协议，使其成为俱乐部新的主赞助商。除球衣赞助外，海信的品牌形象还将出现在多个俱乐部资产中，包括球场广告、数字内容和球迷参与活动。此次合作与海信在全球体育赞助领域的持续投资相一致，包括2024欧洲杯、2025国际足联世俱杯，以及与皇家马德里和巴黎圣日耳曼等顶级俱乐部的合作。

琴斯托霍瓦俱乐部主席皮奥特·奥比德钦斯基（Piotr Obidzinski）表示：“这次合作不仅加强了我们在市场中的地位，还在品牌发展、媒体曝光以及建立体育和商业价值方面带来了新的机遇。海信毕竟是一家全球性企业，多年来一直活跃在体育生态系统中，为世界上最知名的赛事和俱乐部提供支持。这对我们来说是一个信号，表明琴斯托霍瓦是实现我们业务目标的一个极具吸引力的平台。获得如此规模的合作伙伴是对我们品牌日益增长的价值的肯定，也证明了我们是一个能够通过在形象和营销领域为全球领先企业提供真正价值来吸引他们的组织。”

海信波兰公司总裁扬·斯特恩（Jan Štern）表示：“我们正处在一个崭新而伟大的开端。我们非常相信琴斯托霍瓦俱乐部，也相信海信集团在全球和欧洲范围内所做的一切。双方有着非常相似的价值观和经营理念，我们期待着未来能够产生巨大的协同效应。我相信我们的合作将创造更多的辉煌时刻和共同的成功，不仅我们的公司将因此得到支持和发展，整个波兰联赛和波兰足球也将因此得到支持和发展。”

2、联合利华成为女足欧洲杯全球官方合作伙伴

全球消费品领导者联合利华成为2025女足欧洲杯的全球官方合作伙伴，该赛事将于2025年7月2日至27日在瑞士的八个主办城市举行。此次合作是在联合利华赞助2024欧洲杯的基础上建立的，联合利华食品和个人护理业务集团旗下的品牌（包括好乐门、家乐、多芬和舒耐等知名品牌）将在赛场内、赛场外、赛场周围和赛场周边开展综合宣传活动，旨在提升球迷体验，促进公司对发展女子足球运动的承诺。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“在去年夏天成功合作的基础上，我们很高兴能在2025女足欧洲杯中继续与联合利华合作。人们对女足的支持和兴趣正在急剧上升，而联合利华的食品和个人护理品牌组合每天接触数十亿人，我们期待着庆祝这项运动的力量，并为世界各地的球迷带来激情。”

联合利华食品欧洲区总经理罗伯特·德弗里德（Robbert de Vreede）表示：“就像一顿美味的烧烤能拉近人与人之间的距离一样，足球也能让球迷在激情和友情的共同体验中团结起来。在这次合作中，我们将创造令人难忘的时刻，彰显夏日的美好——美食、好伙伴和美丽的比赛。”联合利华个人护理欧洲区总经理福尔维奥·瓜尔内里（Fulvio Guarneri）表示：“对于女子足球来说，这是一个伟大的时刻，这次合作与我们的个人护理产品非常契合，这些产品都是为了让人们感觉干净、自信，并参与到体育运动中。

3、Live Nation成为切尔西衣袖广告赞助商

切尔西与Live Nation建立合作伙伴关系，在2024/25赛季剩余时间内，Live Nation将成为俱乐部的主要合作伙伴。切尔西和Live Nation对现场娱乐有着共同的热情，很高兴能与全世界的艺术和体育爱好者建立联系。通过此次合作，Live Nation将出现在切尔西俱乐部男女队服的衣袖上。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示："我们很高兴欢迎Live Nation加入俱乐部和我们的合作伙伴大家庭。在我们专注于增长和创新的时候，与这样一家全球知名的公司合作，将为俱乐部带来巨大的价值。”

Live Nation英国营销高级副总裁格伦·利特尔伍德（Glen Littlewood）表示：“现场娱乐的力量是我们业务的关键，虽然我们的娱乐活动通常是在舞台上进行的，但我们期待通过与切尔西俱乐部的合作，为球场上的神奇表演尽一份绵薄之力。”

4、Gate.io成为红牛F1车队官方加密交易合作伙伴

红牛F1车队与世界领先的加密交易平台Gate.io建立多年合作伙伴关系，使其成为车队的官方加密交易合作伙伴。此次合作是两大行业领导者强强联合的重要里程碑，他们都因在赛道和数字经济领域对性能、创新和尖端技术的不懈追求而备受认可。此次合作还扩大了区块链的全球影响力，架起了区块链与F1的桥梁。

红牛车队首席执行官兼车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们非常高兴地欢迎Gate.io加入车队。Gate.io是一个与红牛车队有着同样激情的品牌，走在技术创新的前沿。我们期待与这样一个志同道合、不怕打破现状的合作伙伴合作，共同为世界各地的车迷打造更身临其境、更独特的车队体验。”

Gate.io创始人兼首席执行官韩林博士表示：“在Gate.io，我们相信创新和性能是相辅相成的，无论是在区块链领域还是在赛道上。正如红牛车队不断挑战工程极限一样，我们也在不断推进区块链技术，为数字金融带来更高的透明度、速度和效率。此次合作正值区块链超越金融领域之际，我们很高兴能探索区块链与赛车运动等全球行业交叉的新方式。”

5、1Password成为红牛F1车队独家网络安全合作伙伴

红牛F1车队与身份安全领域的领先企业1Password建立多年全球合作伙伴关系，使其成为车队的独家网络安全合作伙伴。通过此次合作，红牛车队将实施1Password扩展访问管理，以加强其安全态势并保护跨设备、应用程序和位置的关键信息。红牛车队和1Password共同致力于创新。随着车队不断推动技术和设计效率的发展，1Password也在重新定义安全访问管理。此次合作凸显了网络安全在F1中的关键作用。

红牛F1车队首席执行官兼车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“红牛车队的每个人都非常高兴地欢迎1Password加入红牛车队大家庭，成为我们的独家网络安全合作伙伴。随着新赛季的临近，我们的整个组织都必须能够安全、可信地访问关键信息，这样我们才能继续在赛道边和米尔顿凯恩斯的工厂里做出自信、数据驱动的决策。1Password对红牛车队Pepe Jeans学院计划的投资和合作进一步证明了我们的合作精神和深度。”

1Password联席首席执行官大卫·法乌尼奥（David Faugno）表示：“与红牛车队这样的世界冠军合作是一个难得的机会。作为F1的主导力量，他们的成功有赖于卓越的工程技术、创新以及随时随地无缝、安全地访问关键信息。在1Password，我们相信安全应该提高生产力，并毫不费力地融入人们的工作方式。这就是为什么我们要保护每一次登录、每一个访问点和每一条关键信息，从而使团队能够继续专注于他们最擅长的工作：获胜。”

6、NHL与本田续约

NHL与本田将其在美国的长期合作伙伴关系延长多年。自2007/08赛季以来，双方的持久合作已将NHL和本田的粉丝基础聚集在一起，今年双方将开始共同关注可持续发展这一独特的问题。作为联盟在美国的官方汽车合作伙伴，本田将继续参与多项重大活动。此外，本田还将推出全新的NHL视频系列，向球迷介绍NHL的可持续发展平台，并强调本田对可持续发展的长期承诺。

“作为我们在美国持续合作时间最长的合作伙伴之一，本田将继续成为NHL和冰球运动令人难以置信的合作伙伴。我们很高兴欢迎球迷们参加下赛季在长岛举行的NHL全明星赛，并继续通过我们的珠宝赛事、版权持有者和联盟媒体渠道的冰球激励活动来取悦球迷，”NHL全球业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示。“本田将继续在整个冰球生态系统中与球迷互动，包括在即将举行的‘四国对抗赛’以及我们新推出的‘滑向可持续发展’视频系列中大显身手，让球迷了解联盟在环境可持续发展方面所做的重要努力。”

“随着本田产品进入创新的新时代，并推进我们对可持续未来的承诺，我们很高兴能继续与NHL保持合作关系，并希望与NHL球迷一起，获得更多符合这一方向的难忘体验，”本田营销高级经理菲尔·赫鲁斯卡（Phil Hruska）表示。“我们期待着在未来的岁月里为冰球爱好者创造真正难忘的时刻。”

7、亿滋国际成为迈阿密国际官方零食合作伙伴

迈阿密国际与零食制造商亿滋国际建立合作伙伴关系，使其成为该俱乐部的官方零食合作伙伴。从2025赛季开始，这种合作关系根植于他们共同的价值观——社区、联系和庆祝，其意义远不止于零食，而是共同倡导难忘的体育时刻。此次合作是对迈阿密充满活力的文化的认可，将在整个赛季中为整个地区的零食爱好者和迈阿密国际的球迷提供一生难忘的独家体验机会。

“在迈阿密国际俱乐部，我们以建立合作伙伴关系为荣，这些合作伙伴关系庆祝了我们充满活力的社区，丰富了球迷的体验，”迈阿密国际负责合作伙伴关系的副总裁尤安·沃伦（Euan Warren）表示。“与亿滋的合作让我们能够在球场内外带来欢乐的时刻。我们将一起为球迷创造机会，让他们与自己喜爱的零食和喜爱的球队一起交流、庆祝，并留下永恒的回忆。”

亿滋国际饼干业务高级副总裁坦亚·伯曼（Tanya Berman）表示：“我们很高兴能与迈阿密国际建立合作伙伴关系，与这个充满活力的团队携手创造难忘的体验，并庆祝这个令人难以置信的社区所迸发出的活力。几十年来，亿滋产品一直是家庭聚会和比赛日传统的核心。通过这次合作，我们很高兴能迎来新一代的足球和零食爱好者，同时为他们体验比赛日的方式带来真正的改变。”

8、迈凯轮车队与五家企业续约

迈凯轮车队与Alteryx、Medallia、Salesforce、Smartsheet和Stanley Black & Decker续签合作协议，使其继续作为车队的官方合作伙伴。Alteryx将通过整合Alteryx的企业数据分析和自动化软件，继续为迈凯伦F1车队提供支持。Medallia将继续作为迈凯伦F1车队的官方反馈合作伙伴，为迈凯伦车队带来其专业知识，并为车队提供一系列解决方案，以获取车迷和车队成员的反馈。

作为迈凯伦F1车队的官方客户关系管理平台，Salesforce扩大了与车队的合作关系。迈凯伦希望利用Salesforce的新人工智能技术Agentforce在业务运营和车迷体验方面提高效率并推动创新。Smartsheet将继续作为迈凯伦F1车队的官方技术合作伙伴。Smartsheet技术有助于车队在赛道外更快地前进，通过更智能的资产管理支持车队的数字计划，以支持车迷参与和比赛运营。Stanley Black & Decker继续作为迈凯伦F1车队的官方工具和存储合作伙伴，在赛道内外为车队提供一系列工具支持，包括标志性的得伟品牌，以提高性能和技术进步。

迈凯伦车队联席首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“我们希望在去年的势头和成功的基础上再接再厉，能够扩展这么多的合作伙伴关系真是太棒了。我们与这些技术和商业领域的行业领先品牌的合作关系对于确保我们在业务的各个领域不断创新和突破极限至关重要。”

9、Vantage Markets成为法拉利F1车队官方合作伙伴

全球领先的多资产交易平台Vantage Markets成为法拉利F1车队的官方合作伙伴。这标志着两个品牌在追求卓越的道路上迈出了重要的一步。作为官方合作伙伴，Vantage将在法拉利的F1生态系统和法拉利平台上亮相，成为体现追求卓越和创新的共同价值观的纽带的一部分。

法拉利F1车队首席赛车营收官洛伦佐·乔尔盖蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“此次合作建立在共同的价值观基础之上，即创新、精确和性能，这些核心原则是我们F1车队和Vantage在交易领域的动力。我们期待着携手合作，以激动人心的新方式吸引我们的全球受众。”

Vantage首席执行官马克·德斯帕列雷斯（Marc Despallieres）表示：“与法拉利的合作对Vantage来说是一个激动人心的里程碑。法拉利在速度和创新方面的传统与我们自身致力于通过尖端工具和卓越性能增强交易者能力的承诺不谋而合。我们的目标是通过赛车运动与交易专业知识的完美结合，共同激励我们的全球社区。”

10、Century 21成为MLS官方房地产服务合作伙伴

MLS与Anywhere不动产公司旗下的Century 21不动产有限责任公司建立新的多年合作伙伴关系，使其成为MLS、MLS全明星赛、MLS杯的官方房地产服务合作伙伴。这一战略合作不仅是为了庆祝足球运动在该地区的发展，同时也为两个品牌创造了与全国球迷和社区互动的绝佳机会。从2025年开始，Century 21品牌将融入MLS赛季通行证的全国性转播，制作场内促销活动，并将在联赛的里程碑活动中进行现场展示。此外，这份多年期协议还将在整个赛季中为Century 21品牌提供一系列广泛的活动，包括在北美各地的MLS比赛中提供优质门票和招待机会。

“展望我们的第30个赛季，我们非常高兴地欢迎Century 21加入MLS大家庭，”MLS品牌联盟高级副总裁格雷格·米拉德（Greg Millard）表示。“MLS的动力来自于无与伦比的热情，这种热情推动着每一场比赛和每一次球迷体验，我们将与Century 21品牌一起，以直接支持其遍布全国的代理商网络的方式与球迷互动。”

Century 21营销主管、副总裁托里·凯辛格（Tori Keichinger）表示：“作为一个品牌，我们的核心使命之一就是与Century 21旗下代理商每天服务的社区建立有影响力的联系。此次合作使我们能够直接与多元化、充满热情的MLS粉丝团建立联系，从而提高我们品牌的知名度和忠诚度，进一步巩固Century 21品牌作为房地产行业最受尊敬、最受认可的品牌的地位。无论是与当地的MLS球队合作，还是参与自己社区的足球俱乐部，Century 21的加盟商们都将能够建立起宝贵的关系，帮助他们拓展业务。”