国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》指出，要构建更高水平的全民健身公共服务体系，并广泛开展全民健身活动。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，其中提出，支持社会力量举办赛事，培育赛事活动品牌。这也为全民健身的体系化、规模化、市场化奠定了基础。

全民健身类赛事是高性价比的体育营销选择

据统计，2014年至2023年，全国经常参加体育锻炼的人数从3.6亿增加到5.5亿，占总人口的比例从26%提高到39%。截至2023年底，我国共有体育场地459.27万个，体育场地面积40.71亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米。体育消费已经从少数人的爱好变成了大众的生活方式。

更好促进体育消费，推动经济增长，要进一步丰富赛事活动内容。加大各类赛事活动供给，让大众有更多项目和赛事可以参加，将有效拓展体育消费领域。基于此，全民健身类的赛事IP供给显著增加，也成为大众参与体育活动的重要选择。

全民健身类赛事的一个核心优势是跨产业融合，通过“体育+旅游”、“体育+娱乐”等方向的拓展，体育消费的服务链条得以延伸，体育消费内容也能被极大地丰富。对大众而言，不论是参赛还是观赛，既能带动体育消费，也能促进餐饮、休闲、住宿等消费。

大众对体育运动的热爱和对健康的追求，为体育消费带来前所未有的发展机遇。全民健身类赛事IP能够为合作企业创造更聚焦的受众群体以及更直接的消费环境，提升营销转换率。在当下的市场环境中，这无疑是一种极具性价比的投入选择。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 全民健身类

1、中国大众网球城市挑战赛

赛事属性：国家级大众竞技类赛事代表资源

赛事周期：2025年

覆盖范围：全国各省、自治区、直辖市、特别行政区

禹唐指数：高

关键词：全民健身、高品质运动、精英人群

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球团体赛事，国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会主办的中国大众网球城市挑战赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。

拥有协会官方背书的国家级赛事，大众网球赛事体系的最核心资源。相比于市场中大多数企业冠名牵头或球迷组织自发打造的业余网球赛事，中国大众网球城市挑战赛拥有国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会的官方支持，在当前网球市场，乃至整个国内大众体育市场中，赛事都是极度稀缺的、体系最为完善的全国性城市大众网球赛事。在国家级IP加持的同时，赛事能够充分下沉到各城市，在发展成熟的过程中逐渐打透全国各大赛区的大众体育市场，凭借完善的体系成为全国范围内网球爱好者参赛的第一选择。

融合团队竞技氛围与赛场体验，以“挥拍城市 网住梦想”的理念打造优质的体验式营销场景。在全民健身的大背景下，中国大众网球城市挑战赛填补了我国基数庞大的群众运动人群中，国家级体系化赛事的空白。以“挥拍城市 网住梦想”为核心理念，赛事更强调推动“网球+城市”文化融合发展，共筑中国特色网球文化为使命，致力于打造全民网球赛事典范，搭建城市网球荣誉承载平台和网球文化互动交流舞台。而赛事本身突破竞技传统的精神内核，能够与更多追求品质与健康理念的品牌形成内在的契合。

从某种程度上看，渴求竞赛体验的业余爱好者，往往比职业选手更加珍视竞技比赛的机会和团队作战的时光，追求赛事体验的过程。因此，在竞赛过程中创造的营养补充、饮水、拍照、庆功、差旅等特定的消费场景，更容易被选手视作比赛记忆的一部分而自发分享，这同样为强调产品体验和消费者互动的品牌提供了绝佳的营销机会。

与全运会群众类网球项目衔接，全面打通全国3000万网球人群。中国大众网球城市挑战赛进入总决赛的队伍将获得第十五届全国运动会群众类网球混合团体项目参赛资格，这无疑将进一步夯实了赛事在全国3000万网球人群中的权威性，满足群众体育市场高质量消费和体验需求的同时，为网球爱好者的成长和进阶打造了一条通路。

超长的营销周期，与城市文化建设和经济发展深度融合。赛事设置省级初赛-分区复赛-大区决赛-全国总决赛赛程体系，这是中国大众网球城市挑战赛作为国家级大众赛事资源，主动融入城市经济发展和文化建设过程的决心。中国大众网球城市挑战赛在成为广大网球爱好者身边的第一赛事选择的同时，也是城市群众体育文化建设的见证者。

2、中国辉煌足迹广场舞大赛

赛事属性：推动广场舞科学化、精致化、多元化的国家级IP

赛事周期：2025年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、商旅文体健融合、全年龄段参与

中国辉煌足迹广场舞大赛旨在引领广大基层群众主动健身、科学健身，推动广场舞运动项目科学化、精致化、多元化的同时，激活“中国辉煌足迹”国家级IP价值，以实际行动践行“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的号召，发挥体育赛事活动的综合效益。

国家政策强背书，高度呼应健康中国战略。中国辉煌足迹广场舞大赛继续深入落实《“健康中国”2030规划纲要》和《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，为全民健身营造良好的舆论氛围，鼓励群众“动起来”，宣传全民健身战略意义。赛事旨在打造具有导向性、示范性的广场舞品牌活动，实现广场舞活动健康、文明、有序开展。

广场舞精准人群基数大，市场空间广阔。据《中国广场舞行业研究报告》分析，截止2017年全国跳广场人总人数达到1亿人，直接消费市场达200亿，链接快消保健品、医疗、理财、教育、旅游、食品、餐饮等领域的千亿级市场。以家庭为单位，广场舞作为生活方式的流量入口，辐射三代生活的万亿营销机会。

覆盖全年龄段受众，消费能力可观。广场舞参与人群呈现年轻化、社群网络化的特点。另外，广场舞受众女性比例远大于男性，30—49岁年龄段，具有很大的主动性和积极性，是跳广场舞的主力军。广场舞受众人群对收入中等偏上，且稳定，每月都有固定消费的习惯，消费方向是与自己兴趣关联度较高的行业。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。中国辉煌足迹广场舞大赛分为城市赛、大区赛、总决赛三个阶段，赛程贯穿全年，覆盖全国主要核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

庞大媒体矩阵形成合力传播，多维度触达受众。聚合权威中央媒体、互联网媒体、地方主流媒体的全媒体矩阵裂变传播将引发链式传播效应。通过强大媒体融合能力，整合优势资源，带动当地经济效益和社会效益双赢。权威媒体强强联合辅以官方自媒体直播联盟加持，强势传播能量将累计辐射上亿核心消费人群。

3、中式台球俱乐部高光者杯大赛

赛事属性：推动全民健身的城市商区台球标杆性赛事

赛事周期：2025年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、文体旅融合、覆盖全国

中式台球俱乐部高光者杯大赛是中国台球协会主办的中国中式台球俱乐部锦标赛的衍生赛事，参加锦标赛的64个席位将从大赛中产生。赛事的举办是为更好地满足基层台球爱好者的参与感、获得感、荣誉感，为全民健身大战略赋能。

台球市场规模持续扩张，关注人群井喷式增长。2020年中国台球市场规模237亿元，至今中国台球市场规模仍在高速发展。我国台球俱乐部数量也在逐年增加，2023年达到28.3万家。 2019—2023年，全国台球参与及关注人数呈井喷式增长，经常参与台球运动的人数超过1000万，长期关注台球运动的人群已超过2亿。

面向普通台球爱好者，深入下沉市场。赛事参赛主体为全国各地区台球俱乐部，参赛人员为精英球员之外的普通台球爱好者，对推动中国台球运动的发展，具有里程碑的意义。另外，赛事走“群众路线”的可持续发展道路，致力于推动中式台球运动健康发展。赛事深入下沉市场，是企业接触泛消费群体的绝佳机会。

覆盖全国超200座城市，打造赛事与城市融合典范。赛事覆盖全国城市（区、县）超过200个，拟定300多家台球俱乐部承办。坚持走政府搭台、企业唱戏、上下协调的商业办赛模式，推动文体旅、体教融合发展，既打造赛事IP，亦打造城市IP。

全媒体矩阵打造传播声量，社交媒体提供流量保障。国家级、地方级电视媒体助力赛事曝光度和知名度提升；体育产业媒体平台提高赛事的专业度及影响力；新媒体直播平台打造全网全渠道的直播矩阵；发动承办地主流媒体，共同营造浓厚赛事氛围。抖音官方账号矩阵提前策划热点，覆盖赛事各个阶段，为赛事及赞助商提供流量保障。

打造数字直播盛宴，提供多维度的品牌曝光机会。赞助品牌将获得宣传物料、场地广告以及户外广告等全方位的曝光机会。另外，品牌能够享受赛事直播流权益激活，包括二次制作商业内容植入，打造品效合一的营销模式。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。