禹唐体育注

代表中国体育走向世界的运动明星，将在社交媒体和数字营销的新世代，展示影响者营销的巨大价值潜力

2022年末，时尚奢侈品牌Louis Vuitton联手足坛双骄梅西和C罗引爆社交媒体流量的广告帖文，即是影响者营销模式引领体育营销新世代的号角。而在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，将在数字化大潮到来之际，成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2023年，在冰雪、赛车、帆船、综合格斗等诸多运动领域里崭露头角的中国运动明星，值得被品牌方正视价值，在运动精神的另一面，他们是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

基于当前的市场走势，禹唐体育将向企业展示2023上半年不同品类中值得关注的体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。2月16日，禹唐体育将推出《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场，欢迎有意向的品牌客户扫描文末二维码报名收看。

企业上半年可重点关注的营销资源 – 运动代言类

1.徐京坤和旺代中国梦之队

行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人

合作周期：2023 - 2024

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

全球最高规格、最高难度赛事的中国之队首秀，强力的品牌背书。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国体育市场鲜有声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为全球规格最高、难度最大的体育赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌激活赛事和船队背书价值的千载难逢的机会。

精准定位高净值客群和帆船蓝海市场。相比于大众运动，以帆船为基础的远洋航行有着更清晰的受众人群画像——高收入、高学历、高消费水平的高净值人群，乐于挑战人生，享受生活。在国内，根据中国帆船协会数据，目前中国帆船同样拥有近10万高素质、高学历、高收入的活跃爱好者，年度体验人次达到上百万。

随着离岸帆船“入奥”，在国家“一带一路”、“海洋强国”、“全民健身”和“健康中国”等战略的全面推进，帆船运动伴随群众体育消费的升温，已经逐渐突破了小众运动的标签，在体育产业“十四五”时代已经成为最具潜力的朝阳运动产业之一。抓住全球头部资源，徐京坤和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。

传播范围广，媒体价值高，出海企业的体育营销高性价比选择。环球航海的背后，是远洋航行现象级的地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据赛事官方数据，依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数，旺代环球帆船赛的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区，媒体价值高达3.96亿欧元，这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛，能够为品牌全球化形象建设和市场拓展带来极大的助力。

丰富的营销素材，全球化与“中国梦”在体育领域的最佳诠释。率领中国船队征战最顶级环球航行赛场，不仅仅是竞技实力的展现，其背后是“独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。在环球航行赛事的全球化特征基础上，乘风破浪，追逐梦想，实现零的突破——徐京坤与团队的航行过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于意在全球化拓展的民族品牌而言，这是打造国际品牌与中国精神标签的最优素材。

超长的营销周期，优质的营销场景。结合往届旺代环球帆船赛的历史成绩，徐京坤和“中国梦之队”预计需要80天以上的时间，完成对极限环球离岸航行的挑战，而除了航海竞技，赛事本身还承载着海洋气象监控研究、运动医学数据采集、造船工艺创新实践、公益项目宣传拓展等重任，其意义远超传统体育赛事，同时也为不同品类的企业提供了优质的营销场景，讲好中国故事。

船长徐京坤与“海口号”征战朗姆路帆船赛

2.拳天下 · 李景亮、沙依兰

行业定位：综合格斗市场最具号召力的运动代言资源之一

合作周期：2023 年

覆盖范围：中国/全球

禹唐指数：高

关键词：顶级赛场、全球曝光、中国力量

在终极格斗冠军赛UFC赛场上常年拥有高光表现和极高话题热度的MMA选手李景亮，以及“金刚狼” 沙依兰·努尔丹别克等后起之秀，是不断升温的综合格斗市场中，最具号召力的“中国力量”。4月8日，李景亮将出战 UFC287赛事，挑战次中量级现排名第12的名将迈克•基耶萨，沙依兰将同场挑战美国选手史蒂夫·加西亚，为综合格斗中国军团的2023赛季拉开帷幕。

2023赛季，李景亮及沙依兰、闫晓楠等拳天下搏击俱乐部旗下核心综合格斗选手，将是希望突出品牌精神理念，强化与年轻消费者关联的企业值得选择的运动代言资源。

综合格斗市场的核心“影响者”。正处在职业生涯当打之年的李景亮，是发展空间极大的综合格斗和全民健身领域里，极具代表性的“影响者”，长期与格斗粉丝和体育泛人群有着密切的正向互动，能够很好的扮演品牌和目标消费人群之间的“桥梁”角色。在他身后，近几个赛季八角笼战绩和关注度快速走高的“金刚狼”沙依兰，正在快速积累粉丝社群和社交媒体的影响力，逐渐成为引领新一代综合格斗粉丝的擎旗手。

抓住综合格斗高关注度和运动人群消费潜力的最佳“敲门砖”。综合格斗的粉丝人群以城市Z世代青年运动爱好者为主，他们大多保持日常的运动健身习惯，拥有较高的消费能力以及观赛和参赛需求。以观赛数据为例，在UFC官方全媒体合作伙伴咪咕平台中，李景亮在2022赛季焦点场次的前端视频点击量已经与张伟丽、C罗等焦点运动员的参赛关注度相当。

基于国家全民健身战略的明确支持，并结合UFC近年来在中国社交媒体快速提升的影响力，综合格斗已经成为目前发展势头最快的运动分支之一。作为这一领域拥有绝对号召力和话语权的顶级职业选手，李景亮和沙依兰当属企业打开综合格斗市场，触达核心消费人群，激活高关注度背后商业价值的一把钥匙。

中国武术精神的传递者，个性且鲜明的形象标签。在全球媒体的聚光灯下，综合格斗的头部选手已经成为了中国文化输出的载体。UFC赛场之上，李景亮是第一位喊出“中国力量”的MMA选手，沙依兰则正在成为哈萨克民族的格斗“图腾”；而在赛场之外，他们的个人标签远远不止于格斗本身。生活、带娃、家庭、美食，都是拳手们在社交媒体上乐于分享的内容。

作为新一代运动明星，李景亮和沙依兰正在突破单一的竞技维度，其阳光且立体的个人形象进一步满足了以90后、00后为核心的新一代运动粉丝人群多元的审美标准，同时也为不同品类的赞助商提供了品牌针对目标人群和突破现有人群的合作结合点。

优异的赛场成绩，冠军级别的品牌背书，持续的赛场活跃度。2022赛季是李景亮继续书写职业生涯新纪录的一年。在7月成功TKO俄罗斯名将穆斯里穆后，李景亮在UFC赛场上累计已经拿下了8场击倒（KO）或技术性击倒（TKO）胜利，位列次中量级KO或TKO终结场次并列第二，职业生涯胜场数来到了19场，被UFC官方誉为“UFC历史上最伟大的中国男子选手”。

巅峰之下，28岁的“金刚狼”沙依兰正在冲击新的高度。2022年11月，沙依兰在UFC格斗之夜214期主赛中，仅用时67秒便TKO美国选手德瑞克明纳，豪取UFC三连胜，也拿到自己在UFC的首次终结胜利，将职业生涯的战绩提升至39胜10负。

2022赛季结束后，李景亮在UFC次中量级的排名继续保持在前15名，沙依兰则在UFC赛场三连胜的基础上，有望在新赛季冲击UFC羽量级前15名。稳中有进的排名成绩意味着球员在2023年继续保持高关注度，能够获得更多在焦点场次冲击更高排名的机会，值得观赛和营销市场继续保持关注。

极高的社交媒体活跃度和号召力。目前，随着综合格斗运动的风靡，包括李景亮、沙依兰，闫晓楠在内的顶级职业选手，正在加快社媒影响力的积累，以李景亮为例，他在微博、小红书、抖音、快手和哔哩哔哩五大年轻人聚集的社交平台共有将近600万活跃粉丝，社交平台的产出内容包括了赛场集锦、生活花絮、训练日常等不同的方面，在综合格斗和健身这一垂直领域里，是拥有绝对粉丝号召力的意见领袖，能够借助立体的社交媒体矩阵，更有针对性的帮助合作伙伴，与目标消费人群形成更有质量的互动。

李景亮、沙依兰与团队在训练中，图片由北京拳天下搏击俱乐部提供

2023年2月16日14:00，禹唐体育将推出《2023上半年体育营销重点资源推介会》直播活动，主要面向品牌方，系统展示2023年上半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请扫描下方二维码，报名收看。