科技时代下体育产业如何迎风而上,还“数”今朝

随着国内疫情的逐步清零,社会经济步入复苏,全民体育锻炼已经恢复如初,而体育行业也在恢复勃勃生机,同时,线上体育这一产业的发展也随之而来。

2022-06-22 10:00 来源:银柿财经 文/海狼 0 4193


6月14日,在《广东民声热线》中,广州市民向节目反映,市内网球场存在订场难问题,一些市民因为热门时间订不到场地,只能“熬夜”在22时到23时的时段打球。广东省体育局有关领导对相关问题作出了回应。


家住通州的记者的朋友小江,也曾对记者表示,有一段时间,想要打球但场馆停业打不到球,在场馆重新营业后,预约的人太多,也很难打到球。


随着国内疫情的逐步清零,社会经济步入复苏,全民体育锻炼已经恢复如初,而体育行业也在恢复勃勃生机,同时,线上体育这一产业的发展也随之而来。


6月13日,力盛体育发布公告称,经审计的体育收入占2021年度总营收的90%以上,为更有效地反映公司主业特征,公司将公司全称变更为“力盛云动(上海)体育科技股份有限公司”、证券简称变更为“力盛体育”。公司从此前的单一赛道,向更广阔的体育产业尤其是线上体育产业迈进。


行业领跑者“焕新”上阵


对于此次更名,力盛体育上述工作人员对记者表示,此次更名后,力盛体育将继续重点投入人工智能及物联网技术研发,将运动行为数字化、运动设备数字化、运动空间数字化作为基础,为客户提供全方位、多维度的“线上+线下”运动服务,培育及完善全民健身类IP产品。以实现体育产业在“空间”“IP”和“数字化”三个维度之间相互协同、相互赋能。


公开资料显示,力盛体育于2017年在深圳证券交易所上市,上市以来,公司始终专注于体育运动业务,以体育场馆经营、体育赛事经营、体育俱乐部经营、体育装备制造为主要经营范围。公司根据自身经营现状及发展需要,通过体育赛事的举办,大力推动全民健身运动,把体育场馆运营、赛事IP推广、体育俱乐部以及体育装备制造等资源聚集起来,实现公司业务在体育方面的稳步升级。近年来,公司综合服务能力不断增强,用户满意度稳步提升,业务规模逐年扩大,保持了公司在体育业务方面良好的发展态势。


6月15日,上海市体育局党组书记、局长徐彬一行莅临力盛体育考察调研。根据调研内容,体育行业正在发生一些新的变化,尤其是线上赛事、居家健身等数字体育在近期发展势头迅猛。政府目前在加速推进数字化进程,上海已在体育赛事等相关领域开展数字化转型的尝试。同时,越来越多本土企业也在积极探索体育数字化,为行业整体发展提供助力。此外,市民体育消费习惯也逐渐向线上转变,对于数字体育服务及产品的需求大大增加。这些变化都将对体育产业的高质量发展起到积极的推动作用。


从“政策驱动”向“需求驱动”转变


今年4月21日,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,其中内容提到将开设“体育与健康”课,并且此课程的课时比例在10%~11%,已超越外语和理化生等科目,相关新课标将在今年秋季正式开始实施。


一时间“体育取代英语,成为第三主科”的论点频频被大众提及,而大众也普遍表示支持,毕竟对于小学生和初中生而言,在身体发育阶段增强身体素质、提升健康的理论学习,对人生有着积极正向的影响。


从体育课的“上位”,到线上刘畊宏“跳操”的大火,再到近期的露营等户外运动,市区里市民订体育场馆要靠“抢”,这种种现象都表明,全国上下对于体育锻炼的重视程度,从政策导向已经转向需求驱动,社会体育运动甚至可以说在复苏轨道上开始加速了。


上海体育学院黄海燕教授在MBA/MTA招生宣讲会上指出,2014年至今,我国体育产业主要以政策为驱动,政府在体育产业发展中起到了不可忽视的作用。未来,体育产业将进入到企业主体阶段。届时,政府主要做的是提供好的营商环境,而体育产业可能会有一批各个领域的龙头企业和一批中小微的专精特新企业,引领带动整个体育产业的发展。


而科技的赋能,使得人体运动时的各项生理指标的监测、健康状况等数据,通过穿戴设备的读取和算法加成后,以数字化的形式呈现在手机APP上,以便于我们更好地制订运动计划,保持健康。同时,体育相关的运动数据分析平台、智能穿戴设备、智能化运动器材(服饰等)、教学课程等一系列衍生产业链将得到蓬勃发展。


体育运动的新兴方式


从某种意义上讲,人类社会越是现代化,就越离不开体育。体育既属于体能训练、锻炼的一种外在强身健体方式,也是解决温饱问题后的一种精神文化追求。类似“世界杯”“赛车运动”等,不仅仅是靠体能的比赛,运动本身还包含各种技巧、文化。


作为90后,记者也深有感触,自从走出校园步入工作后,跑步、游泳、乒乓球、篮球、足球等运动渐行渐远。工作稳定后,体育锻炼又重新被重视起来,同龄人们纷纷挤出时间,并愿意花更多钱在运动和保持健康上,男生们为了保持强壮的体魄,而女生们则为了瘦身和保持形体。


据艾媒咨询发布的《2022年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》,健康瘦身人群正趋于年轻化。一组数据显示,2022年,中国瘦身网民主要采用的瘦身方式为运动减肥,占比为69.9%,通过节食减肥占比为59.3%,药物减肥占比为27.8%,手术减肥占比为20%。


整体来看,通过运动和改善饮食来实现瘦身是大多数人的选择。对于时间并不充裕的上班族来说,综合健康管理APP的出现,使得运动场景更多样化了。一位女同事对记者表示,根据自己的各项数据选择推荐的运动计划和饮食计划,运动可以是下班路上的慢跑或者回家后的瑜伽时刻等,堪称是“打工人最具性价比的选择之一”了。


该同事还说道,“我趁最近活动买了瑜伽垫,还参加了社区AI健身大会。另外,运动兑换的积分可以换取礼品,这样的激励机制也在一定程度上正向激励自己保持运动计划的执行,当然锻炼最主要还是为了健康。”


在了解后记者得知,同事口中的健身大会即上周开启的全民健身线上运动会悦动圈赛区“健康中国我行动”全国智慧社区AI健身大会。根据大会宣传,此次全民线上健身活动,旨在纪念毛主席题词“发展体育运动,增强人民体质”发表70周年。活动举办方的力盛体育相关工作人员对记者表示:“公司顺应体育产业发展需求,自2021年下半年以来,数字体育已成为力盛体育战略布局中的重要板块。2022年上半年,力盛体育已先后与新华网、中国体育报业总社等达成合作,共同致力于推动数字化于全民健身领域的应用。”


数字体育“悦动”天下


同事所使用的悦动圈APP,是国内最早上线的运动工具记录型APP,早期主打“跑步记录工具+运动主题社交”。2017年开始,悦动圈将AI图像识别技术引入到运动健身领域,并联合清华大学AI技术博士团队投入AI运动的研究,开发了“AI智慧运动健康”产品,打破原有健身市场的工具采集局限。


悦动圈工作团队的负责人告诉记者,“团队在AI体育科技、AI运动健康检测、AI体育校园赛事、AI智能硬件、大数据服务等领域多年深耕。AI智慧运动健康”产品技术推陈出新,AI健身课的出现再次夯实了悦动圈在运动技术领域的扎实基础,其包含超过70项AI全动作识别、实时智能纠错系统、不断升级的防作弊体系,为用户带来了更丰富和专业的工具体验。


“在校园场景中,在加强校园体育、深化体教融合的政策背景下,‘AI智慧运动健康’硬件产品‘AI智能镜’应运而生。”上述工作人员介绍道,“这种集记录工具、赛事系统、评测工具、作业系统和智能硬件五位一体产品,实现了以学生体质健康提升为核心,科学全面的锻炼方案,彻底解决了校内学生运动的有效闭环,从而实现校园体育教会、勤练、常赛、评测的目的。目前校园服务在1年时间内已超过3500所。”


据悉,由国家体育总局、中华总工会主办的《2020-2021年全国AI广播操工间操云比赛》中,就利用了平台的“AI工间操”工具,打造国内第一版官方标准的单人全套动作示范版,并设计AI评分系统,实现教会、评测,达到教学目的和效果。


“体育产业与数字技术的深度融合或是疫情冲击后产业快速恢复的理想出路。”杭州某私募投资基金分析师对记者表示,“数字体育产业除了体育教育的G端业务,IP的商业化与赛事文化运营以及衍生品产业链或将成为C端爆发点。”


该分析师进一步指出,冰墩墩IP的持续火热和出圈,或证明体育类IP的商业化潜力,这也将进一步放大头部赛事和IP的变现空间。疫情过后,线下赛事逐步恢复,或持续拉动赛事营销、线上观赛消费和体育IP衍生品等产业链各环节收入。加之“全民健身”在政府工作报告中再次被提及,数字体育产业有望成为长坡厚雪的赛道。


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