足球经济早已不是球迷经济

死忠球迷很适合出现在俱乐部的宣传片里。但是对于顶级足球俱乐部来说,财富的增长和死忠关系很小,尤其很多死忠自己也没几个钱,真正重要的是能够不断吸粉,不断扩大粉丝数量。

2021-08-17 14:00 来源:体坛周报 文/王勤伯 0 6606


禹唐体育注:

巴黎圣日耳曼害怕财务公平调查?巴黎圣日耳曼故意违规或者是钻空子?


巴黎主席赫莱菲并不害怕记者对他提出这个问题,他暗示,足球记者们可能都还没有意识到梅西加盟巴黎圣日耳曼可能意味着的商业影响,过几天看看吧。


这里其实涉及到很多足球记者面对今天足球世界的困惑。在过去的年代,足球记者就是一群比较了解足球的人,他们的视野局限于教练和球员,对于转会市场,更多是报道名字,而不是各种名字意味着的商业前景和价值。


到了职业足球俱乐部完全商业化和资本化的时代,很多足球记者也不得不开始报道与商业、资本相关的内容。但由于并不属于自己研究的领域,除非财经类同行出手相助,否则基本都是在跟着俱乐部和爆料者的调调走。


类似情况在意大利媒体身上最为常见。在过去10年里,无论国际米兰还是AC米兰,都在各种出售过程中产生了一系列的谣言,但是媒体的识别能力是极差的,甚至像《米兰体育报》这样的媒体也在一些关键问题上丧失了质疑的能力。


前一段我在微博上发言,谈到一些意甲俱乐部吹嘘自己在中国拥有上亿球迷。然而他们从未收获到上亿球迷所意味着的商业价值,1/10的期待都没有达到。我想表达的是:看奥运,就知道什么是真正达到亿万级别的“迷”了。奥运赛场上随随便便一个中国运动员的故事带来的流量,都不是国际米兰赢得意甲冠军所能相提并论的。


然而有人反驳,认为奥运迷就是看热闹的,例如,那些追捧乒乓球冠军的人,平时真的会去看女乒比赛吗?


我认为问题恰恰就在这里。对于奥运经济来说,一个人平时是否看过女乒比赛并不重要,一点意义也没有,甚至他(她)是否全程观看了奥运女乒比赛也不重要,重要的是他(她)参加了对金牌得主的庆祝,在这个话题上贡献出了自己不少的关注和时间。


对于足球同样如此。有人认为自己为了心爱的欧洲球队总是熬夜看球,不停更新各种消息,在论坛上和他人争论不休,这样才是球迷。但请允许我很不客气地说:这样的球迷,在资本的眼里就是一个屁。


皇马主席弗洛伦蒂诺老早悟出了这一点。2003年他签下贝克汉姆以后,皇马陷入了长期无冠的尴尬,直到2007年才拿下西甲冠军,重新赢得欧冠则需要等到2014年。然而,这段时间却是皇马的商业价值增长最快的时期,查一查德勤世界俱乐部排名每年的变化即可明白。这就是当时弗洛伦蒂诺“每年签一个大球星”的路线换来的回报。


死忠球迷很适合出现在俱乐部的宣传片里。但是对于顶级足球俱乐部来说,财富的增长和死忠关系很小,尤其很多死忠自己也没几个钱,真正重要的是能够不断吸粉,不断扩大粉丝数量。这和网红经济没有实质的区别。


巴黎圣日耳曼可能会在近期公布令人震撼的梅西球衣销售数量。但这只是第一步,用来说明新粉丝数正在以百万级别爆炸式增长,以及新粉丝立即就表现出了自己的购买力。


第二步则可能是与之配套的新赞助商合同或者旧赞助商升级。如果在1年以后比较巴黎圣日耳曼的赞助增量,再对比失去梅西以后巴萨的财政损失,即可明白“不断吸新粉”的超级重要意义。


有一些队迷想当然地认为, 即使大球星走人了,如果本队调教适当,凭借一个廉价一些的队伍也能赢下联赛冠军,那么就可以延续过去的人气。这当然也是幻想。铁粉留下支援本队,但大批脱粉者已经早就跟随大球星去支援别的球队了。


回到上面的话题,人们在讨论巴黎圣日耳曼违反财政公平竞赛原则的时候,既不了解规则在疫情时期发生的变化,更不明白财政公平竞赛原则是因何而设立的。


普拉蒂尼引入这一原则,原因是很多欧洲俱乐部负债经营问题太严重,他并不是要在俱乐部和俱乐部之间搞平均。FFP的目的就是控制债务规模,避免俱乐部入不敷出借债烧钱,最终陷入破产深渊。


如何面对切尔西、巴黎圣日耳曼、曼城这种可以不依赖大量贷款、但需要老板注资填平赤字的俱乐部?过去的FFP更倾向于限制他们,但产生了很多操作上的不平衡,例如一些俱乐部和老板企业签订赞助合同,欧足联不做干涉,另一些则受到了审查甚至差点被处罚。


在疫情时期,谁都明白一个道理:此时此刻,谁能够给足球世界带来资金(且不是借贷),谁就一定可以让很多人受益,促进足球工业链条的正常运转。梅西是自由身高薪加盟巴黎,他的这一次换位,让和足球相关的媒体、装备等很多行业人士突然像被打了一针激素。


因为梅西而成为巴黎圣日耳曼新粉的人,有多少又是真正的球迷?但这完全不要紧,重要的是他们在此时此刻、数以百万计地成为了巴黎圣日耳曼新粉,有他们争先恐后地赶来,赫莱菲一定会有重要的消息要宣布。


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