健身教练学历化,会成为趋势吗?

健身教练学历化来的不会太快,但这门职业的学历化趋势必然存在。

2021-07-31 14:00 来源:精练GymSquare 文/HUI 0 3343


禹唐体育注:

如果和薪资几乎等同的白领相比,健身教练的平均学历显然不够高。


「34.7%」,是学历背景在本科及以上的健身教练比重。


按照精练GymSquare发布的《2020中国健身行业报告》,目前健身行业教练学历呈分散化,未出现绝对高比重的学历水平占比——高中/中专/技校、大专专科、大学本科分别占29%、32.5%和31.3%,这也是行业学历门槛模糊的体现。


另一方面,健身行业对较高学历人才吸引力不够,体现在初中及以下学历比例高于硕士及以上的占比。具体来说,初中及以下的比例为3.7%;硕士及以上占据3.4%,其中全职教练硕士及以上占比1.9%。


显然,健身教练学历化来的不会太快,但这门职业的学历化趋势必然存在。


近两年开始,从北京、上海再到长沙、天津,一部分健身品牌开始推动健身教练学历化,将本科学历为优先选项。而全美健身教练超60%的本科化占比,很大程度代表了发达市场对教练从业者的高素质需求。


比起带来专业知识更重要的,是学历能赋予的综合素质,从沟通能力再到学习意愿,都是促成优质服务交付的保证。


作为同样带有服务性质的业态,链家从2017年推动房产经纪人本科化,本质是推动租房居住体验的优化,因为经纪人的品质,几乎决定了用户服务品质。


但推动学历化的挑战是明显的。例如高校体育生在增长,但并没有带来教练本科率的提升。


从上海体育学院再到北京体育大学,虽然有休闲体育、社会体育指导两门「健身教练专业」,但毕业生的求职意向里,前往健身房当教练的不多,当中有行业刻板印象的原因。


以及从目前来看,学历提升对于教练短期工作的帮助不大,且会消耗的时间及金钱成本。甚至更多的高学历教练,往往是有本职工作的兼职教练。


健身教练的学历化,会先从职业化开始。而教练对专业外能力的持续学习意愿、业内品牌价值的增值及其他行业人才的涌入,或都将加速健身教练的学历化趋势。

                      

一部分健身房,开始要求教练学历化


一部分健身房,开始推动教练学历化。比如招聘岗位包括健身教练,及以教练为基础的管培生。


长沙「健萌」、天津「杰仕动能」等工作室,在招聘或公司简介中体现出了「本科优先」的相关信息。杰仕动能联合创始人王承恺告诉GymSquare,公司近40位教练中,本科率已接近95%。


此外,高端健身房中,诸如北京ZWYN训场、深圳Fusion Fitness等,教练在学历水平上已大部分达到本科或以上水平,且本科已陆续被加入至招聘优先级中。


健身品牌推动学历化的原因与提供高质量服务有关,所以对服务提供者——教练的要求自然更高。


与此同时,未呈体量化拓张导致的教练需求较小,也使其在执行教练学历化上有更多的选择空间;此外,这类健身品牌更密集的专业内训或对专业诉求更高的教练有更大吸引力。


而本质并非看重一纸学历,更是高教育背景或带来的「结构化思维」。


GymSquare从数家推动「教练学历化」的健身品牌了解到,在招聘中加入关于「本科」优先的原因。


「结构化思维」作为管理学名词,指个体在面对工作任务时能从多个侧面进行思考,分析导致问题出现的原因,系统制定行动方案,并采取恰当的手段使工作得以高效率开展。


它无关专业,而是一种将信息呈逻辑化、多视角化体现的能力。


从教练日常工作来看,结构化思维或体现在将已知进行更逻辑化的表达;或在遇到客户流失等问题时,能从多角度反思原因并改进,而不是单纯的抱怨或自我安慰。


更强的结构化思维,会体现在服务质量的更高交付和职业路径的更高上限。


从职业路径来看,深圳Fusion Fitness在其教练招聘中明确加入了大学本科或以上的任职要求。创始人王舒扬接受GymSquare采访时表示,公司为教练提供了「技术岗」与「管理岗」两条发展路径,而从现在来看,公司所有的中高层都至少为本科学历,且全部是从一线教练开始,逐步晋升。


长沙「健萌」在最近的管培生招募中加入了关于本科学历优先的信息。学历化作为健萌在推动教练职业化进程中的重要一环,其培训负责人江鹏表示,所有的管理者都是从一线教练开始做起,而后发现,在公司内部越高层的管理者,本科学历化覆盖比例越高。


如果对标相对发达的美国健身市场,教练学历化已经开启。


根据美国猎头网站Zippa2021年发布的美国健身行业数据,美国健身教练本科及以上的学历占比为63%,约为国内数据的2倍。其中本科占比56%,构成了美国健身教练学历分布的最大占比。

                           

教练学历化的挑战,比想象中更大


教练学历化的挑战,比想象中更大。


教育端供给的疲弱,及学历对于业内教练的短期收益产出低,阻碍了学历化进程。


职业的刻板印象


高考体育生不少,但健身教练本科率不高。近日,GymSquare咨询上海体育学院黎涌明教授,对方表示,虽尚未看到近一年毕业生进入健身行业的准确数据,但从与学生接触来看,变化不大。


行业形象对潜在从业者加入行业意愿的影响较大。近些年整治政策及从业人员素质的提高助推了行业的正向发展。但通过百度搜索关键字「健身房 跑路」,近一年的搜索结果仍达到了300余万条,这代表关于就健身房不良经营,仍是大众持续讨论的话题。


这无疑会影响潜在从业者对行业的判断。


GymSquare通过采访毕业于体育院校运动人体科学专业,已选择加入健身行业的ShenA,了解到其大部分同学会选择进入学历门槛较高的体育研究院,或更稳定的政府机构工作。


健身行业对于有特定兴趣、渴望挑战的同学有一定吸引力,但同时晋升机制模糊、新闻报道的行业乱象等印象都会一定程度消退加入的动力。


学历对于教练短期收益甚微


GymSquare随机采访了十余位在一线工作的教练,探讨学历对教练职业来说是否重要。其中多数以上的教练表示,学历对当前的工作影响很小。


对于重服务和技能的健身教练来说,知识的需求,市场上的认证培训或已能满足。


其中曾在国外就读本科的Jeson表示,学历对于他的作用有些抽象,更多是见识的增长;对于实践层面来说,他认为短期的工作坊更高效;但是,他表示学历赋予了他能向客户更流畅地传递自己运动价值观的能力。


根据北京体育大学网站关于成人高等教育全国统招的信息来看,基于经历3-4门的考试被录取后,高升本和专升本分别需要花费2.5年和5年的时间拿到学士学位。


以专升本体育教育专业为例,2年半中需要通过运动生物化学、体育管理学、英语等15门或与当前工作连接性并不强的学科。这对于已经投入至一线的教练来说,短期收效甚微。

                     

教练的学历化,从职业化开始


虽被采访的多数教练表示学历与当前工作关联性不强,但几乎全部接受采访的教练表示,他们都希望能有机会持续提升自己的学历;或是通过以任何方式,提升学历能带来的能力。


而教练的学历化,会从最基本的职业化开始。


这不仅关乎教练质量,也会影响对更多优质人才的吸纳。这需要土壤培育,不只有技能+服务的提升,还有结构化思维的培养,品牌价值的吸引。


结构化思维的提升


结构化思维包括「确立目标」、「整合分析」、「制定方案」。


以培养结构化思维的之一为例——写作。作为诸多高等教育院校培养及检验学生能力的方式,每个学期中的随笔论文及毕业论文,都将无形却系统的培养了学生结构化思维的能力。


产出内容的「中心思想」便是结构化思维中的「确立目标」;而整合资料并建立提纲以支持「中心思想」的便是结构化思维中的「整合分析」;提纲完成后,分段展开陈述形成文字,就是结构化思维中的「制订方案」。


定期对工作的总结并以批判性的视角表达自己的观点,或是职业中提升结构化思维的切实方法。


品牌价值的吸引力


影响教育端人才加入一定程度源于社会对职业的刻板印象,但品牌价值的吸引力,会抵消负面影响。


Fusion Fitness创始人王舒扬表示,lululemon门店的人力机制是一个值得健身品牌学习的方向。品牌效应吸引到了一群与它共频的员工,其中不乏海外高学历毕业生。而背后推动更多高学历人才去做基础工作的动力,首先在于他们对品牌的认可,这也将抛弃传统刻板印象的桎梏。


作为北京ZWYN的教练Js,在本科毕业工作2年后继续考取了北京体育大学的硕士。他表示,因为工作环境中接触到的人都非常优秀,所以推动了其继续考取更高学历,以和他们产生更高程度的「共振」。


学历对于行业,是一份审视准入制度的考卷。准入门槛越高的行业,起薪与发展往往更加可观和明晰,也代表着行业能赋予从业者更高的价值。


行业发展带来的学历化渗透,是规范化的助推器。行业土壤让更多人才收获价值同时,人才也会反哺行业进程。


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