“制造+服务”重塑体育用品行业生态

体品产业链条正在加速向服务业延伸。

2021-05-25 14:00 来源:中国体育报 记者/丰佳佳 0 3158


禹唐体育注:

2021体博会是中国体育制造业整体实力、最新成绩的一次展示与检阅。展会上琳琅满目的智慧化产品与各类聚焦垂直领域的“一体化方案”,传递了体育用品制造业与体育服务融合发展的信号:体品产业链条正在加速向服务业延伸。


“魔镜”开启互动化健身新方式


“魔镜”是本届展会上最为抢镜的新品,多家健身品牌选择用一面神奇的镜子来传递健身新理念。连续5年全网跑步机销量冠军品牌亿健宣布和华为智选合作的“魔镜”新品在体博会亮相。


“魔镜”可以挂在墙上,健身者根据镜子里的AI教练进行瑜伽、力量、搏击、芭蕾等九种模式的健身训练。在锻炼过程中,“魔镜”配备的摄像头等感应设备会把使用者的运动状态传递到系统,AI教练可同步纠正健身者不达标动作。


“疫情防控进入常态化,很多人觉得去健身房锻炼不方便,搭配AI技术的‘魔镜’可以让用户在家里接受专业健身运动指导,希望这款高科技产品能开启智能化、互动化、专业化、娱乐化的健身新方式。”亿健总裁潘岩君如是说。


智能化产品让蹦跳变有趣


在体品行业许多小众细分领域中,有许多隐形的世界冠军,很多低调的厂商可能稳坐行业产值的头把交椅。蹦床的背后是大产业,依托于海外市场热销,蹦床行业许多贴牌代加工厂商年产值上亿元。青岛“三柏硕”就是这个行业的隐形冠军。


“从2000年我们推出蹦床系列产品之后,业绩一直是增长状态,尤其是疫情发生后,居家健身热潮兴起带来订单量大增。”三柏硕研发总监倪攀表示,今年公司仅蹦床产品的产值可达8亿元。当然,作为以贴牌代加工为主的企业,其订单量绝大多数来自海外市场,其在国内的年销量不足1000万元。“我们的重心接下来要放在自主品牌建设上,为此我们研发了智能化健身蹦床,这是目前中国蹦床领域唯一落地的智能化产品,是一款获得2019年全国首届体育科技创新大赛优秀奖产品。”倪攀介绍,通过物联网和5G技术搭建的智慧化蹦床生态平台能够增加蹦床运动的互动性娱乐性,让这项相对枯燥的运动变得有趣,从而让更多青少年喜欢这项运动。“我们也与行业协会合作,推进蹦床相关标准的制定工作,蹦床进校园需要标准护航。”


“装备+培训”构建篮球运动生态


由篮球运动员林晨耀创立的“准者”品牌在“90后”“00后”市场颇有影响力,深度聚焦篮球装备领域的“准者”如今是许多街头篮球少年的黄金搭档。在今年的体博会上,“准者”带来了三个系列产品——篮球竞技、个人训练以及生活常服。设计风格、面料材质让三个系列产品在使用场景及功能上有较大区别。


在众多新兴国产鞋服装备中,“准者”能够突围,被众多年轻人喜欢,除了品牌走大IP路线,与CUBA、省级篮球联赛及NYBO青少年篮球公开赛合作迅速成为“熟脸”外,其在草根篮球文化建设方面的探索也是重要原因。


“准者”加盟团购部负责人陈胜告诉记者,“准者”近几年不断丰富线下推广的内容,打造出欧篮联青训体系与美式训练课程结合的篮球训练营,“从产品制造到拓展体育服务,开展篮球培训和组织街头篮球赛事,目的不只是让大家认识准者品牌,我们希望让更多年轻人接受到专业有效的篮球训练,让他们享受篮球运动的乐趣、增强体质、锻炼意志。”


体育产品的形态、服务方式、消费形态和营销模式正在革新,体品产业链条正在加速向服务业延伸,体品行业生态正在重塑。


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