疫情后的体育产业新趋势透析

“体育产业一直在洗牌,行业在寻求升级,疫情加速了这一节奏。”

2020-03-14 10:00 来源:中国体育报 记者/杨天婴 0 12334


禹唐体育注:

新冠肺炎疫情给体育产业带来不小冲击,但疫情终归会过去,2020年后半年,乃至随后数年的体育产业会因此而发生哪些变化?体育投资人一直在观察。

  

“体育产业一直在洗牌,行业在寻求升级,疫情加速了这一节奏。”湖南广电芒果基金投资人李哲这样对记者说。与体育场馆业和赛事表演业这样的重资产项目相比,体育主题的社交平台是近年来体育产业发展速度最快的一块。主打资讯、社交、学习、培训等主题的这些平台在最高峰时曾涌现过上千款产品,其中头部市场的几款客户端基本可以汇聚5000万以上的用户。

  

几轮融资过后,这几款大用户平台都面临此前无法绕开的问题——“如何变现”。过去几年,大部分这类平台都经历了早期的免费模式吸引用户,中期将优质内容做预订,用知识付费形式争取盈利,后期则开始转型体育消费品公司。原本大部分公司处于知识付费后期到体育消费品转型的初期阶段,但是这次疫情极大推动了转型的速度。

  

2019年在资本市场的认知里,知识付费已过风口,行业处于中后段,但疫情当下极大地促进了体育知识付费的觉醒,多个平台类似业务增长都在2至3倍以上,人们在家锻炼健身成为潮流。随着健身场景的转换,随之而来的是体育消费品的激增,据记者了解,几家舞蹈瑜伽器材企业,疫情期间高端瑜伽器材增量达到3至5倍以上,较为便宜的中低端产品更是达到10倍增量,目前大部分工厂库存都预订一空,部分企业已经复工生产,出现了部分供不应求的情况。值得注意的是,这部分产品恰恰是通过电商平台走货,这股巨大的经济效益也带动了平台转型。

  

“从资讯平台到知识付费平台不难,但是再到体育消费品平台就难了,企业需要改变的首先是观念,其次是团队,从内容输出到产品销售和市场维护,这是完全不同的内容。”文华创新投资基金相关人士告诉记者。

  

当前,在体育产业面向消费端的行业里,在疫情之下抓住转型契机的企业仍然会在未来的竞争中占据头部位置,而错过这次契机将会是很多企业被拉开差距的关键。

  

除了线上移动端体育产业的变化外,最近两年体育产业在实体化上落地了更多培训项目,这些项目此前也是行业盈利情况较好的一部分。但是疫情下这类培训业受到影响最大,不过专注体育领域投资的某基金投资经理告诉记者,“从这次疫情中反映的情况看,体育产业未来的机会还是要基于提供更好的服务,更专业的指导,但是当前国内体育服务企业的产能依然不足,从现在的调查看,依然是供小于求的情况,如果疫情后迎来民众对于体育类消费的‘报复性增长’,可能还远远无法应付。”

  

以体育培训业举例,随着这一期间人们对于体育健身的重新认识,疫情过后必然拉动一波新的健身消费热潮,而当前线下培训机构无论数量还是质量都远远不足。有需求就有机会,这次疫情可以说是一次教育潜在用户的机会,此前最为发愁的用户问题会得到解决。在疫情期间短暂受创的体育培训业可能成为之后体育产业发展最快的一部分。而随着体育培训业的快速起步,随之带动的体育教育、场馆运营、体育器材、服装装备、运动饮食都会同步发展。特别是当之前所说的体育移动平台与线下培训充分打通之后,更可以把变现手段实现倍增。


寻找流量一直是消费者端产品的竞争焦点,而此次疫情发生,出现家庭成员长期聚集在电视机前的这一新消费场景正在给体育产业带来新的流量入口。

  

在之前的很长时间里,大屏端一直不太被体育流量所看好,因为据相关专业机构统计,大屏端在家庭里基本被三年级以下儿童占有。这次疫情出现后,大屏端无论是传统电视节目还是互联网电视节目,基础教育都是最热的爆点,播放量和点播量都在大幅度攀升,甚至达到了历史最高峰。

  

在疫情的影响下,家庭所有成员都有机会聚集在智能大屏端,当前中国每年电视出货量在3000至4000万台,几乎都是智能电视,大屏渗透率接近100%,特别是喜爱体育的观众也有机会回到大屏前,这是一次难得的流量重新聚集的新消费场景。

  

原本随着中国移动互联网的发展,无论是体育比赛转播还是体育教学课程,更多是在移动端小屏展现。但在疫情期间,体育锻炼成为新需求,在新场景下,家庭成员都在大屏前进行减脂塑型、舞蹈瑜伽、核心力量等项目的练习。在这些背景下,人们发现,将手机、互联网电视等多屏实现互动,可以解决此前存在的很多问题。原本困扰大家许久的体育转播和体育收费节目存在的互联网电视直播互动问题,移动端的观感问题,都随着多屏互动的问题得到解决。据统计,疫情期间大屏投屏增长了3至4倍,这个由家庭形成的新体育流量开始汇聚。

  

在展示渠道被打通,新的流量汇聚后,内容变现也被激活。国内某体育知识付费平台,在此期间最高单天收费破百万元,这个数字是疫情之前单日收入的5倍以上。国内早期投资基金的相关人士告诉记者,在当前这个特殊时期,大量的家庭成员回到大屏前,新流量带来新消费。此前的知识付费业务已经到了行业发展的中后期,但是这次通过在疫情之下的额外改变,知识付费与在线教育、健身健康等行业挂钩,实现了又一波暴发。在疫情当中,体育线上教学课程猛增,国内体育明星中朱芳雨、王子瑞、侯玉琢、莫慧兰、张梦雪、惠若琪等人都开设了体育课堂或者在线直播,原本以素人居多的体育健身直播课程和知识付费课程上,内容和质量正在得到大幅度的提升。

  

湖南广电芒果基金投资人李哲告诉记者,多屏融合互动是一个非常大的趋势。“端的概念正在模糊,屏的概念正在强化,大屏端和移动端通过技术手段基本可以做到无缝连接。当前移动端有大量商业机会,变现手段多样,相比较,大屏端仍然处于洼地,大屏端的变现模式也较为贫乏,而未来大屏端可能会成为物联网入口级的机会。”

  

很多企业在这次新流量聚集的过程中尝到了体育业务的甜头,也必然会加大对体育产业的投入,但是相关投资人、专家也提醒“只依靠事件性的契机很难彻底提升改变体育消费习惯,也很难根本性改变体育产业的核心问题”。因此,在疫情过后,大屏端作为新的家庭体育流量入口的情况可能有所起伏,但是随着健身健康,居家健身等概念更加深入人心,随之而来的为体育知识、服务、表演付费的观念都会在大屏端得到加强。只要体育产业从业者可以提供更有价值的内容,更为舒适的观感体验,相信这次事件性的契机,将会变成行业改变的起点。


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