2018年,中国体育媒体格局迎来新变化

三分天下

2018-08-09 13:00 来源:禹唐体育 0 2659


禹唐体育注:

当乐视体育逐渐离开大众的视野,中国体育媒体的格局似乎以腾讯体育与PP体育的二分天下之势尘埃落定。然而当我们迎来2018这个传统体育大年,尤其是在俄罗斯世界杯前后,这看似稳定的结构却悄悄出现了变化。禹唐先来汇总些重要信息——


5月22日,中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权。


5月29日,优酷宣布和央视达成合作,拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。在四年一度的世界杯到来之际,咪咕视频和优酷的入局令中国的体育传媒界为之一震。


7月11日,苏宁宣布与咪咕公司达成战略合作,双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。并将联手打造咪咕-PP体育联运平台,PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。



7月19日,阿里巴巴集团正式对外宣布,近期完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作,合力打造优酷PP体育联运平台,并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。



8月6日,爱奇艺、当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布,双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司,独立运营的新公司将积极打造超级在线体育平台,统一运营合并后的爱奇艺体育平台,其中包括新英体育公司旗下新英体育App、爱奇艺体育频道,新英体育App及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。



8月7日,新爱体育(爱奇艺体育)宣布获得5亿元人民币的战略融资,投资方为IDG资本及汇盈博润。其中IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权,汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权,这是新爱体育自7月底成立以来,获得的首笔融资。此番融资完成之后,除IDG资本和汇盈博润外,新英传媒持有新爱体育35.42%的股权,爱奇艺持有31.88%的股权,喻凌霄持有3.54%的股权,新英汇智持有12.50%的股权。


综合以上信息我们可以看到,目前的中国体育媒体在经历过一系列业务与股权合作后,形成了腾讯体育(T)、PP体育-优酷体育(A)、爱奇艺体育(B)“三足鼎立”之势。


各家的资源矩阵与优势如下——


腾讯体育:NBA、NFL、NHL、MLB、国际篮联旗下赛事、CBA、英超、法网、温网、美网、F1、KHL、ISU国际滑联赛事、沸雪、冰上之星与X-Game等等。可以看到,腾讯体育的资源矩阵以篮球赛事版权为核心,并向北美各大职业联赛、网球、冰雪等赛事不断延展。


PP体育:欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,以及UFC、WWE、排超等垂直赛事。众所周知,足球是PP体育的核心竞争力所在。尤其是从18/19赛季开始,PP体育将集齐欧洲五大联赛版权,由此进一步凸显自身在足球领域的优势。


爱奇艺体育:爱奇艺原有的澳网、ATP、WTA、高尔夫等赛事,新英体育原有的下赛季英超与英格兰足球联盟旗下赛事,欧洲国家联赛。当代明诚拥有的2017-2022赛季西甲中国区独家版权和2021-2028年亚足联旗下赛事版权。


与腾讯体育和PP体育相比,爱奇艺体育的版权阵容仍然有待加强,尤其是在未来失去英超版权后,西甲、亚足联旗下赛事与网球的组合究竟能发挥多大的能量,依然有待观察。



整体来看,在2018下半年,中国的体育媒体格局迎来了新的变化。然而禹唐希望指出的是,经过一轮又一轮的版权热,各大顶级赛事版权归属已经逐渐清晰,业界也渡过了“圈地运动”的特定阶段。


就像我们常常强调的那样,媒体获得版权只是开始,如何通过成熟的运营,来为球迷带来优质的观赛、互动与消费体验,并最终探索出符合中国社会情况的版权运营之路,才是关键所在。事实上,赛事资源越顶级、越稀缺,其相应的获取成本也将越高,对媒体运营版权能力的要求也就越高。


现如今,球迷对付费观赛模式的认可度正日益提高,从娱乐到体育,文化消费已渐趋主流。而让球迷成为付费会员进行观赛,正是媒体在赛事版权运营中的重要环节。


就付费观赛体验而言,赛事直播过程中的高清晰度、高流畅度是最基本的要求。除此之外,更多的转播视角选择,更强大的解说与嘉宾阵容以及更丰富的线上线下互动参与方式也是付费体验的重要组成部分。


当然,就像我们所知道的那样,同娱乐相比,体育的付费观赛仍有待发展,市场也需要各大体育媒体的共同培育。从近几年的趋势来看,付费观赛的市场发展已经取得了长足的进步,从业者对付费体育会员的未来依然抱有积极的态度。


而在这个市场培育的过程中,体育媒体始终会面临着较大的运营压力,这就需要资本的持续供血或来自集团的支持。好在无论是腾讯体育、PP体育还是爱奇艺体育,短期内在这点上都不需要太过操心。


最后,体育媒体的竞争越激烈,也会在某种程度上促进业界的不断发展,服务水平的不断提升。从这个角度来看,如今的中国体育媒体界可以说是渐入佳境,球迷们则将成为最大的受益者。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

(0人参与,0条评论)
查看更多评论
帮找
项目

禹唐体育公众账号