温网与世界杯比赛时间上的博弈

温网从来不担心上座率的问题,它对球迷一直都有着巨大吸引力。

2018-07-12 14:28 来源:禹唐体育 0 4966


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当温网男单决赛撞上世界杯决赛该怎么办?如果把这个问题抛给全英草地网球俱乐部(AELTC),答案必然是按原计划进行。众所周知,温网以恪守传统闻名天下,对于早已习惯周末下午两点观看男女单决赛的贵宾们来说,更改时间似乎是不能被接受的,更别提为世界杯做出妥协了。


按照目前的日程安排,世界杯三四名决赛和决赛注定会与温网女单、男单决赛出现时间上的重合,除非有人可以在一两个小时的时间内解决战斗,当然,这种情况出现的可能性极低。可以想象,世界杯一定会为温网决赛带来惨无人道的收视分流,毕竟,英国还是一个足球至上的国家,任何运动都不能与之相提并论。


全英草地网球俱乐部不慌么?相信多少还是有一点慌的。他们与国际足联有过沟通,但是双方谁也不肯让步。AELTC商业和媒体总监米克·戴斯蒙德(Mick Desmond)直言,温网决赛总是在下午两点开始,这不会改变。他还认为,国际足联把决赛时间安排在下午四点(标准时间,莫斯科时间下午六点)是一个让人吃惊的做法,这不是惯例。




AELTC首席执行官理查德·刘易斯(Richard Lewis)则表示,温网从来不担心上座率的问题,它对球迷一直都有着巨大吸引力。“我们没有听到任何人抱怨足球妨碍了他们享受温网。”另外,温网在数字渠道也有着丰富的传播方式,球迷可以选择自己想看的内容,在任何时间和任何地点。


其实国际足联对于决赛时间的选择也是经过精心设计的,最终的结果很大程度照顾了亚洲观众。即使在美国西海岸,决赛的开球时间也是上午八点,对于足球迷来说也足够幸福了。从资金回报的角度看,亚洲特别是中国,以及北美为俄罗斯世界杯贡献数目可观的商业赞助收入和媒体版权费,国际足联这样的决定无可厚非。


国际足联的一位发言人也曾表示,世界杯的开球时间是与众多利益相关方紧密联系的,而且还要从长远发展的角度考虑,比如扩大全球电视广播市场以及接触最广泛的足球受众。因此,世界杯决赛的开球时间在很早就定下来了。



不过温网组委会应该感到庆幸,随着英格兰被克罗地亚挡在世界杯决赛大门之外,至少男单决赛的收视率有了更好的保障。女单决赛就比较惨了,它只比英格兰与比利时之间进行的三四名决赛提前一个小时,至少对于转播商来说,“红色警报”已经拉响。有人预测,今年的温网决赛可能会是史上观看人数最少的比赛之一,即使英格兰没有出现在决赛场地,世界杯决赛依然能够吸引大量的英国观众。


这种论断并不是毫无根据的。在英格兰战胜瑞典的四分之一决赛中,温网中心球场几乎出现了三分之二的空座,皇家包厢更是空空如也。球迷们排队等候“出口腕带”,这可以保证他们在当天晚些时候重新进入中心球场,而在此之前,大多数人会在附近的酒吧观看英格兰队的世界杯比赛。


温网与世界杯撞车的戏码几乎每四年就要上演一次,不过全英草地网球俱乐部对于足球一向嗤之以鼻,即便在世界杯期间,这里也是一块足球禁区。温网的一号球场外悬挂着一块巨大的电子屏幕,没有机会进场观赛的球迷们可以在球场外的草坪上一边喝咖啡,一边看比赛。今年,组委会已经宣布,不会为世界杯决赛开绿灯,大屏幕不会播放世界杯决赛的信号。



其实在过去几年,全英草地网球俱乐部的管理员总是会把那些使用移动设备观看足球比赛的观众清除出场。看起来,温网与足球,从本质上就是那样水火不容。当然,温网确实配得上这样的底气,这种自信来源于丰厚的历史积淀。其他赛事恐怕就没有这样的胆量了,至少他们认为没必要与世界杯进行证明冲突,这绝对是“死路一条”。


拥有百年历史的环法自行车赛早在去年年底就决定推迟一周开赛,原因很简单,那就是为世界杯让路。不过组委会应该还是低估了法国队的实力,在今年的首周环法比赛中,应该会有相当一部分观众要聚焦在世界杯上了。在伦敦碗举行的首届田径世界杯也可能受到世界杯决赛的影响,不过田径世界杯要到当地时间晚上七点才会开始,届时世界杯决赛刚好结束。


事实上,俄罗斯世界杯一直在英国创造各种记录。英格兰点球大战淘汰哥伦比亚的比赛吸引了2360万人观看,这是伦敦奥运会闭幕式后的收视新高。要知道,英国的总人口也不超过6600万。



英格兰上一次闯进世界杯四强还要追溯到1990年,估计很少有人能够预料这支年轻的国家队能够创造如此佳绩。球队杀进半决赛后,英航飞往莫斯科的航班预定量出现巨幅激增,预计有超过一万名球迷亲赴俄罗斯观看对克罗地亚的半决赛。通过电视转播观看这场比赛的观众甚至可能超过3000万。


或许温网组委会可以接受一届相对冷清的赛事,也不愿向传统低头。别忘了,温网的头号明星费德勒已经被挡在四强之外,无论如何,男单决赛也不会上演巨头之间的巅峰对决了,这无疑会让比赛的关注度大打折扣。


当然,温网并非顽固不化。在商业开发方面,温网总是给人一种神秘感,毕竟球场边很少有赞助商元素露出。虽然劳力士、IBM每年都要支付不菲的赞助费,这也不意味着温网在商业开发上裹足不前。本届赛事开始前,美国运通才成为AELTC的新支付合作伙伴,该协议将于明年开始生效。另外,依云、汇丰银行、香槟品牌Lanson以及啤酒品牌Stella Artois也都与AELTC完成了续约。



在电视转播方面,BeIN Sports已经获得温网在法国、中东和北非的直播版权。在日本和西班牙,这项权利则分别归属于NHK和Telefonica。在数字媒体领域,温网也在与时俱进,这是吸引年轻观众的最佳方式。


当然,温网在时间原则上的恪守或许让本土主转播商BBC有苦难言,这家电视台也是世界杯在英国的权利持有者,现在已经确定的是,温网男女单决赛与世界杯比赛将在不同频道播出。没有费德勒的男单决赛能在没有英格兰的世界杯决赛上讨到几分便宜呢,但愿英国观众已经不那么纠结了。


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