电竞勒布朗薪水不及詹皇1/600 NBA电竞路还很长

NBA为什么要在这个时间点成立电子竞技联盟?联盟如何盈利?

2018-04-11 11:10 来源:腾讯体育 记者/鲍仁君 0 70842


禹唐体育注:

美国当地时间4月4日,NBA2K电竞选秀大会如约而至。从今年1月面向全球内进行选拔,到如今选秀大会和5月常规赛与8月季后赛的规划,北美四大体育职业联盟中,NBA第一个成立电竞联盟。


NBA为什么要在这个时间点成立电子竞技联盟?联盟如何盈利?NBA 2k选秀前,腾讯体育采访了联盟相关人士,从NBA 2k联盟的负责人布莱登-多诺休,到骑士和勇士电竞负责人,就这些问题进行了深入探讨。


“状元勒布朗” :希望薪水不低于5万美元


NBA2k选秀大会上,迪曼斯以NBA2k选秀状元的身份加盟达拉斯。


2018 年伊始,NBA2k 公布选手报名资格,随后海选正式开始。年满18岁的选手,使用XBOX或者PlayStation,在1月份用自己创造的球员模型,在Pro-Am模式下赢50场比赛,就有资格报名2k的选秀。在此之后,NBA对所有报名选手进行分析,包括命中率、效率等,102名选手从 72,000 名海选选手中脱颖而出,参与到历史首次 NBA 2K 选秀。选秀前,NBA2k还将选手们送进选秀训练营,这与NBA每年选秀前于芝加哥举行的选秀训练营如出一辙。选秀当天,17支队按照类似NBA选秀的方式,选出自己的5名球员。被选中的球员,将到球队所在城市报道,球队会提供住宿等福利待遇。很多球队表示,他们会像对待NBA球员一样,对待他们的电竞选手,包括提供球队的医生、厨师等各种待遇。


纽约曼迪逊花园广场外,身着西装的曼迪斯被记者的闪光灯镜头捕捉着,体态偏胖的他一直被人称为2k届的勒布朗.詹姆斯。


2017年NBA全明星赛期间, NBA 2k锦标赛同时举行,曼迪斯率领的Still Trill斩获冠军。在获得每人5万美元的同时,战队捎带以95比52,击败了NBA球星队,NBA球星队参赛的球星有凯文-杜兰特、凯里-欧文、保罗-乔治、CJ麦科勒姆和阿隆-戈登。这些日常习惯在球馆虐对手的球星,领略了被别人虐的滋味。


从偏胖的外形看,迪曼斯根本就不像一个运动员。不过在NBA 2k的世界,他比所有人都灵活。“我从2008年就开始打NBA 2k”,迪曼斯告诉腾旭体育,“那时候还是2k9, 我上初一,当时我只是喜欢,并没有想到以后会怎么样。” 从2K11开始,迪曼斯开始展示出天赋,随即参加各类锦标赛,一直到2017年2月,赢得了2k17锦标赛的冠军。


“现在几乎每个队,都跟我联系过,希望我加盟他们的球队,”选秀前,迪曼斯告诉腾讯体育,“还有一些品牌联系过我,希望我给他们代言。我现在想的是能顺利入选,所以我没有太在意。”


对于NBA2k选手的工资,联盟方面曾经表示将提供有竞争力的薪资待遇,但是对于具体数字,却没有明确表示。当腾讯体育问迪曼斯,他期望的薪水是多少,他回答是除了奖金,他希望赛季薪水不少于5万美元,也就是他在全明星电竞赛期间赢得的奖金数,相比之下,2017-2018赛季,詹皇本尊的薪水达到3329万美金,是迪曼斯的600倍之多。迪曼斯期待的薪水与NBA发展联盟的一些球员薪水差不多。


不过,根据劳资协议,NBA严禁球队给球星提供工资外的薪水,而在电竞世界,则恰恰相反。很多球队表示,希望电竞选手不遗余力的宣传自己,只要时间允许,甚至可以直播《英雄联盟》等比赛,给自己增加收入。


生活在克利夫兰附近的迪曼斯,最喜欢的选手也正是詹姆斯,“不是因为他在克利夫兰打球,而是因为他的打法。” 根据目前NBA已经公布的消息,球员在正式比赛时,很可能会和选拔赛一样, 使用球员自己创造的形象,而不是使用NBA现役的球员。对这个想法,迪曼斯绝对支持,“这是我们的品牌,我可以把我的照片放上去,形象打造的和我一样,别人记住的是我。”


为何现在成立2k联盟?


北美四大职业体育联盟,都是球队老板自管理的体系。NBA 2k是由NBA和 2k游戏的发行商 Take 2联合成立的,在选择负责人的时候,联盟选择了篮球背景的多诺秀。


在成为2k联盟的负责人之前,多诺休是NBA负责规划的副总,有多达20年的管理经验。“现在游戏已经足够火了,我们现在做的事情,就是顺势而为”,多诺休告诉腾讯体育,“我们的很多球队老板,都非常看好电竞,有些早早成立了相关的俱乐部,在这个时间点成立联盟,我们非常有信心”。


得青少年者得天下,谁能获得更多的20岁以下的粉丝,谁就能在未来领先一步。“NBA球迷能直接和球员交流吗?你有问题可以去问库里,他可能会回答,因为他人品好,” 勇士负责电竞的科克拉克布,笑着告诉腾讯体育,“但是这种情况并不多见。而电竞从开始就意味着,观众可以和玩家直接互动,这是千禧年粉丝最了解,最喜欢的的特点。传统的体育,非常依赖传统的媒体,譬如电视、报纸。而有些电竞玩家,几乎从来不看电视,他们的整个生活都基于网络,能直接和其他人互动,这是整个电竞的基础。”


北美四大职业联赛,都有相应的游戏版本。作为美国毫无疑问的第一赛事,橄榄球的电子游戏版本Madden也发行最多。但是在过去12个月,NBA 2K 已经在美国成为体育类游戏第一名,接近900万份的销售, 把其他体育类游戏远远抛在身后。不论是在线上,还是线下的百货公司,都可以很方便的购买NBA 2K.。由于其网络属性,电竞联盟从诞生开始,就注定是一个全球联盟。和橄榄球、棒球以及冰球相比,NBA是国际化最全面的的联盟。NBA能成为第一个吃“螃蟹”的联盟,并不是拍脑袋的决定。


就算在体育类做到第一,在整个电子游戏行业,NBA 2K并没有什么优势。电竞直播平台Twitch的数据,NBA 2K的受关注度尚可,但是远在“吃鸡”、《英雄联盟》等游戏之下。多诺休介绍,现在NBA 2k有多达160万的活跃用户,这是2k联盟的核心用户,在此之外,全球有数亿NBA球迷,这是其他电竞联盟所不具备的。“我不认为我们和《英雄联盟》等联盟是竞争关系”,多诺休告诉腾讯体育,“我们是共同开发电竞市场”。科克拉克布用了一个比喻,“这就像篮球和足球的关系。”


1998年的金融风暴,被很多专家认为间接促进了电子游戏到电子竞技的演变。韩国高速互联网的普及,再加上高失业率,促进了韩国电竞联赛的出现,到了2010年左右,电竞联赛进入了飞速发展的时代。《英雄联盟》的冠军赛系列,已经举办了7届,习惯了强势存在的NBA,如何从种子期看到机会?


一位不愿透露姓名的球队电竞工作人员告诉腾讯体育,“我们为什么如此看好2K联盟?收视率等数据都摆在那里,尤其是成长率,我们知道这是个高速发展的行业。更重要的是,看看其他电竞联盟,我们感觉他们都是在过家家。他们当下的收入,和他们的商业价值,远远不成比例。在实现联盟的商业价值方面,正是NBA的强项”。


传统体育赛事,大多用尼尔森等检测机构的数据,来评估收视率。2016年NBA总决赛第七场,全美大约有3000万人观看,是近年来收视率最高的NBA赛事。今年在中国举办的《英雄联盟》总决赛,全球范围内大约有3600万人观看。因为统计方法的区别,并不能把《英雄联盟》和NBA等传统联盟数据做简单对比。《英雄联盟》和MLB旗下的BAMTech 签署的最新转播协议,条款细节并没有公开,据《英雄联盟》电竞负责人表示,这个到2023年的合约最高可达3亿美金,作为对比,NBA最新的电视转播合同,是9年240亿美金。


科克-拉克布告诉腾讯体育,“我们最早进入两个领域,就意味着我们可以尝试很多东西,每一次尝试,都会成为我们的财富。”


一座金光闪闪的矿产,正在等着被开发。


“金州勇士电竞队”如何盈利?


“NBA 2K联盟打算如何盈利,在未来的三年,有什么财务规划?”


腾讯体育把这个问题抛给2k联盟负责任多诺休,以及勇士负责电竞的科克-拉克布,他们的口径都非常一致:当前阶段没有把赚钱作为目标,最主要的是扩大联盟的影响力,争取到更多的粉丝。


“这不是一个短期的行为,”拉克布说,“传统的体育,我们可以卖球票,现在我们没有这方面的收入,最大的两个收入,就是媒体版权和赞助,不过这不是我们现在关注的重点。”


这个联盟到底会有多少人关注,多诺休和拉克布尽管满怀希望,但是不能给出具体的数字,所以自然无法判断究竟在第一个赛季,或者开始的三个赛季,会有多少商业价值。


毕业于斯坦福的科克-拉克布,是勇士老板乔-扎克布的儿子,全面负责勇士电竞业务。在此之前,他已经担任勇士助理总经理四年。科克-拉克布告诉腾讯体育,现在勇士已经有15名全职员工,做电竞业务。除了NBA 2K,勇士今年还加入了《英雄联盟》北美赛区。这15名员工,包括教练、社交媒体运营等人员,所有的商业开发,都是由勇士队的商业开发团队完成。“勇士非常善于商业开发,我们有信心会把经验嫁接到电子竞技,”拉克布告诉腾讯体育。并没有单独的商业开发人员。这样的结构,在17个球队中非常普及,也是联盟成立第一年的尴尬所在。


NBA 2K联各俱乐部的收入,并不算入球队收入,通俗来讲,就是电竞和NBA的收入单独核算。因为电竞收入不属于“篮球相关收入”,按照劳资协议,球队不应该利用既有的渠道,进行商业开发。腾讯体育通过渠道得知,NBA已经把相关规定,下发给了17个球队,譬如不能在比赛进行中,对NBA 2k进行宣传。很多球队都是用原有的商业开发团队,兼职电竞部门的商业开发,这个规定执行起来非常有难度,


即便如此,已经有球队开始签约电竞的赞助。雀巢公司最近和骑士签约,他们旗下的盒装冷冻披萨,成为骑士的第一个电竞赞助商。骑士某工作人员告诉腾讯体育,这种速冻食品,非常适合电竞选手和玩家,再加上雀巢公司参与电竞赞助多年,所以整个谈判非常顺利。小牛的电竞队,也顺利和金斯顿旗下的耳机品牌签约。根据尼尔森报告,目前有600多个品牌,涉足电竞的赞助业务,到2020年,电竞的总体赞助规模将达到15亿美元。拥有75年联盟运营历史的NBA,在这个领地抢占到自己的底盘,只是个时间问题。


“从球馆,到游戏中运动员身上的衣服,到训练馆,”某球队负责电竞商业的工作人员告诉腾讯体育,“这有太多可能性了,再加上技术的不断更新迭代,尤其是虚拟现实等技术,电竞提供的赞助空间,要远大于传统体育”。


“我都不知道这个东西算不算体育”,退役NBA明星巴克利曾经如此点评电子竞技。和巴克利同一个观点的,并不是少数。另一方面,很多人对电竞抱有极大的预期,NBA球队奇才的老板泰德-里昂西斯表示,电竞毫无疑问会成为最大的体育项目,远超当即全美第一的橄榄球联盟。


尽管电子竞技在最近几年取得了飞速进展,如何对电竞定位,如何通过电竞盈利等问题,就算“先吃螃蟹”的NBA2k也无法现在就告诉你。NBA2k选秀大会落幕了,NBA与传统体育联盟的电竞化道路仍很长。


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