禹唐WEEKLY | 宝洁携手天猫开启冬奥营销!DHL与中超联赛续约至2020年!

禹唐WEEKLY,为您解读每周国内外体育营销要闻。

2018-01-13 12:00 来源:禹唐体育 0 46280


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


10、绿地集团6000万投资竞界电竞


1月5日,绿地控股宣布通过旗下绿地金融投资控股集团拟向电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司(竞界电竞)战略投资6000万元并获其50%股权。



绿地控股董事长、总裁张玉良表示,此次将电竞产业领先平台纳入绿地“地产+”的产业协同体系,对绿地在文创产业领域的拓展具有重要战略意义。根据协议,未来,“地产+电竞”全新产业协同模式将全面落地。


对于绿地这样的房地产企业而言,无论是入局中超还是探索电竞,其本质仍是将体育当做一种工具,以此来实现企业相关业务的扩张。至于地产与电竞的结合能够擦出怎样的火花,我们不妨拭目以待。


9、曝广东企业有意接手一方


据《足球报》报道,外界有消息称,一家非常有实力的广东企业正在参与接手大连一方俱乐部,前提当然是不离开大连,大连足球度过这个特殊时刻后,或许会走得更为顺畅。



此前,成功冲超的大连一方俱乐部被大连市体育局和大连足协托管。而据《球迷报》报道,一方之所以欲“脱身”,是因为一方集团为了平息企业出现的经营问题,一方老板将所有资金填补其中,最终导致俱乐部资金断裂、难以为继。由此,之前一度备受关注的大连足球复兴之路再度蒙上了一层阴影。


8、耐克事件后利物浦提高标价,库蒂尼奥自付1000万


库蒂尼奥已经成为了巴萨历史上的最贵引援。据《世界体育报》报道,一开始巴萨预备的报价是1.1亿欧元+4000万欧元,而利物浦也曾一度准备接受这个报价,但随后耐克的乌龙营销事件令利物浦方面非常愤怒,随即提高了要求。



最后,离队心切的库蒂尼奥决定自掏腰包支付部分的转会费。因此库蒂尼奥的1.6亿转会费实际上的组成是:1.2亿欧元固定+3000万浮动+1000万库蒂尼奥自费。


对于巴萨而言,利物浦的态度无疑令这则转会的完成难度有所增加,更高的转会费也带给了巴萨方面更多的压力。对此,耐克自然要负责,不过我们也应看到,这次乌龙营销的发生反映出耐克对旗下赞助资源价值提升的重视,而这在携手俱乐部进行营销的企业中,无疑是一种普遍的心态。


7、重庆力帆发布2018赛季招商计划


1月4日,重庆当代力帆足球俱乐部发布2018赛季招商计划。新赛季,传统赞助仍然是俱乐部最核心的产品,包括冠名、球衣广告、赛场广告等。其中,球队主冠名的价格为每赛季1.2亿人民币,球衣前胸、后背和袖标广告标价分别为每赛季6000万、2000万和200万人民币。



对此,我们不妨将其与国安宣布的俱乐部赞助体系和广告价位进行对比。新赛季,国安俱乐部的赞助商体系分为三种,分别是合作伙伴、赞助商和供应商,其中合作伙伴的赞助费用是5000万起步,赞助商的赞助费用是500万起步,供应商赞助费用100万起步。球衣前胸、后背和袖标广告标价分别为每赛季1亿、2500万和1200万人民币。


6、阿迪达斯推梅西专属新战靴


阿迪达斯在近日推出了梅西最新一款专属战靴手绘Nemeziz 17.1足球鞋,已在球鞋定制领域颇有名气的巴拉圭美女设计师兼艺术家Lili Cantero负责为梅西此款球鞋绘制设计。



球鞋样式由多幅手绘图画组成,包括了梅西在纽维尔老男孩的时光,以及他职业生涯中的光辉时刻。除了对其职业生涯荣誉的褒奖,该款手绘定制战靴还带有家人的温馨祝福。值得一提的是在球鞋的外侧,还印有梅西妻子及孩子们的名字。


对于阿迪达斯而言,梅西无疑是其最重要的体育营销资源之一。据 CIES 足球天文台基于球员的年龄、位置、合同时长、表现和国际地位做出的最新研究显示,梅西排名第二,价值1.78亿镑,仅次于内马尔的1.88亿英镑。


5、足协官方:杭州绿城正式更名浙江绿城


1月11日,中国足协发布了《关于杭州绿城足球俱乐部有限公司重要股权转让并更名为浙江绿城足球俱乐部有限公司的公示》。杭州绿城足球俱乐部的股东将股权转让至绿地房产集团有限公司,俱乐部更名为浙江绿城足球俱乐部有限公司。转让后绿地房产集团有限公司占浙江绿城足球俱乐部有限公司50%股权。



由此,杭州绿城的队名使用9年之后再次变更回浙江绿城。据网易体育报道,对于绿城俱乐部回归“浙江”,球迷们是“喜大普奔”。一名球迷说:“绿城足球一直都是浙江球迷的绿城,所以大家希望俱乐部的名字能代表整个浙江。改名之后,我们会为球队送上更多的呐喊声,一起为绿城足球重返中超加油助威。”绿城俱乐部的这次改名,有望提升球迷们的积极性,为绿城足球更好的加油助威。


4、博彩网站德赢成为米兰在亚洲地区合作伙伴


AC米兰俱乐部的官网上正式宣布,与博彩网站德赢(Vwin)达成了多年的赞助协议,强调这是他们在发展亚洲市场的商业开化的重要一步。德赢成为了红黑军团的第一个“官方区域合作伙伴”,将会在亚洲国家与俱乐部联合开展营销活动,实现共赢。这个集团是Bwin的亚洲版本,后者曾经在2006-2010年间成为米兰的球衣胸前广告赞助商。



博彩公司对于职业足球的青睐不难理解——通过体育营销,博彩公司可以使自己的Logo与形象出现在公众面前,从而削弱了上不了电视广告等传播渠道所带来的制约,进一步增加了自己的曝光度与知名度,并直接对其业务开展与收入增长形成促进作用。


一旦球迷对博彩公司的认知度上升,考虑到球迷对足球博彩的热衷,他们就会去博彩公司的官网进行投注,博彩公司的收益自然也就将相当可观。再加上赞助俱乐部所影响的人群与其目标人群有着天然的契合度,因此也难怪博彩公司有大规模赞助职业球队的习惯。而对赛事方来说,球迷更多的投入自然也会增加他们的粘性,从而实现共赢。


3、米兰体育报:罗马高层赴伦敦谈新赞助


红狼军团在2012-13赛季之后就缺少球衣主赞助商,意味着他们损失了一大笔主要的资金来源。据《米兰体育报》报道,罗马高层将会伦敦进行为期两天的谈判,内容包括新的球衣赞助商和曼联后卫达米安的转会。



报道称罗马高层在当地时间周三进行了球衣赞助商谈判工作,目前球队收到两份赞助商报价,其中一份来自土耳其航空,而另一份则来自一个未透露名字的电力公司。不过,《米体》表示这两份报价都达不到红狼军团的要求和期望,这意味着已经四年没有球衣赞助商的罗马可能还要再“裸奔”一会。


去年12月时,《共和报》曾报道称,土耳其航空被罗马的推广视频所吸引,并且准备投资700-800万欧元来作为球衣赞助。


2、DHL与中超联赛续约至2020年


1月5日,DHL正式宣布与中超联赛续约。继2014-2017周期后,再次成为中超官方合作伙伴,合作周期从2018年至2020年。赞助期间,DHL的醒目标识将会出现在中超比赛赛场。



DHL快递亚太区执行副总裁、中外运敦豪董事总经理吴东明表示:“这是DHL在中国的又一个里程碑,通过赞助中超可以让更多的客户及员工感受到DHL和足球的共同魅力。我们对此次与中超联赛的合作充满信心,希望借助足球这项凝聚了速度与激情的运动,继续传递DHL‘卓越,只为送达’的品牌理念。”


上赛季,中超的官方赞助商由福特(汽车行业,2014-2017,每年约4000万元人民币)、京东(电商行业,2014-2018,每年约3500万元人民币)、嘉士伯(啤酒行业,2013-2016,每年约2000万元人民币)、DHL(快递行业,2014-2017,每年约2000万元人民币)、红牛(功能性饮料行业,2016-2017,每年约2000万元人民币)与艾比森(LED产品服务商及体育资源运营商,2017-2020,每年约3250万元)组成。


1、宝洁携手天猫开启冬奥营销


近日,宝洁与天猫两大奥运赞助商强强联合,开启了冬奥营销活动。除了自1月8日亮相的北京一号线冰雪专列外,他们还携手奥运明星田亮号召大家加入最燃中国奥运助威团。



据悉,此次的“宝洁冬奥会冷姿势专列”采用VR高科技方式,让地铁上的市民在刷手机的同时就可以深入了解冬奥会特色项目,也能解锁宝洁旗下系列品牌卓越功效。通过设定不同主题车厢,“冬奥会冷姿势专列”将宝洁旗下的产品与冬奥会特色项目相结合,比如海飞丝短道速滑冷姿势,成就每个自信转弯,时刻肩持不屑;佳洁士冰壶冷姿势,刷出最佳成绩,更刷出最佳闪耀笑容等等。


值得注意的是,在此次冬奥助威活动中,包括王凯、杨洋、田亮、刘雯与何穗在内的明星大咖也积极响应并参与。

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