自带流量与自带副业的NBA球员们

在加内特和皮尔斯之后,德安吉洛-拉塞尔应该算得上篮网这几年引进的最大牌的球员了。当然在实力上和诸位大佬们无法比较,但说到自带粉丝、话题、流量、关注,拉塞尔可谓是初生牛犊不怕虎,长江后浪推前浪。

2017-08-14 08:30 来源:饭特稀情报局 文/潘志立 0 75448


加内特和皮尔斯之后,德安吉洛-拉塞尔应该算得上篮网这几年引进的最大牌的球员了。当然在实力上和诸位大佬们无法比较,但说到自带粉丝、话题、流量、关注,拉塞尔可谓是初生牛犊不怕虎,长江后浪推前浪。


而对篮网这样的球队,拉塞尔除了在场上和林书豪组成经济适用版后场双枪之外,在场下还可以充分发挥他流量宝宝的特质,为球队吸引大量的粉丝、话题、流量、关注。篮网CEO在播客节目上还特地强调了这一点:“他为我们创造了大量的讨论话题和粉丝,这样我们就能再社交平台上听取他们的想法和意见,还会和售票方与买家沟通,我们也很想和粉丝对话,拉塞尔帮助了我们。”


从某种角度来说,球队运营也需要吸引外界的注意力,制造足够的话题热度,这样才会有更多的人来关注球队,从而直接或间接地提升球队的各方面收益。尼克斯搞成这样,依旧在福布斯的球队市值排行榜上名列首位,靠的就是纽约这座城,尼克斯的新总经理佩里也说:“尼克斯拥有巨大的潜力,这支球队在纽约。”


如果你不在大都市,那么只要战绩出色,影响力同样不会小。圣安东尼奥贵为全美人口第七多的城市,虽然球市不咋样,但连续二十年的争冠水准,足够管理层把马刺的牌子打出去。更何况圣城乃美利坚军事重镇,马刺休赛期训练都是往空军学院跑,获得了军队的支持,还有不成事的道理?


实在不行的话,像俄城克村这种地方,直接找个巨星过来,巨星自带粉丝闪光灯,随便发个照片转个推特看儿子比赛都是新闻,看看詹姆斯为克利夫兰带来多少经济收益。


YES Network的总裁Jon Litner在Woj的节目上提到了这一点:“NBA是个明星带动的联盟,也是一个靠流行文化兴盛起来的联盟。”人们用生产传播流行文化的方式,来包装和传播NBA,说到底,NBA已经成了当代流行文化的一部分。


最简单的,威斯布鲁克在场上的表现已经引起了太多太多的讨论。而场下时髦值领先时代20年的大威少,更是被评为最时尚球员。当NBA球员与时尚领域相结合,无疑又创造了一种新的模式,新的现象,新的话题与焦点,这对两个领域都是一个极为有利的传播点。


那么,制造焦点、话题性、故事性,进而在大众范围内广泛传播,就是联盟运转理所应当的方式。篮网CEO所提到的拉塞尔对球队的另一种帮助,也正是来源于此。


拉塞尔身为流量宝宝,原因就在于他的榜眼身份与似有似无的巨星潜力,和他实际表现的反差。论组织后卫的大局观和球商,拉塞尔有,这是很多球星都缺乏的学不来的东西。而他一上来就有了,这是我们看好他的原因。


而他作为榜眼实在一般的身体素质,不稳定的输出,还有场下的其他琐事,又让人们难以对他的前景做出一个稳定的预判——无论看好还是看衰,都会被他接下来的表现所打脸。


再加上初入联盟就登上了洛杉矶这个大舞台,拉塞尔的话题性想不多,都很难了。


然后,拉塞尔就把天赋带到了布鲁克林。


对拉塞尔和布鲁克林来说,这或许都是一件好事。远离洛杉矶和舆论焦点,拉塞尔可以沉下心来安心打球,而存在感低得可怜的篮网也需要拉塞尔带来的流量与焦点。希望篮网与拉塞尔越来越好。


其实我觉得,威少退役之后可以进军时尚界,玩票当个模特,或者搞个时尚设计公司之类的。就像利拉德退役后可以做rapper(人家20天内开了两场live),伊戈达拉退役后可以捣鼓自己的投资公司,就像科比现在做的那样。


不只是球员,连管理层都开始搞副业了。黄蜂总经理里奇-丘开了个美食评测网站,一上来就整了68份菜肴评测,可以说是球队高管里面最懂美食的了。丘经理是个理想主义者,他要做全世界最大的美食数据库,他会不远万里漂洋过海只为了尝尝南京新街口地铁站里的一碗鸭血粉丝。


这已经超出了副业范畴了,这叫什么?这叫情怀。


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