九鼎投资:体育赛事如何制造商业价值

九鼎投资在分析过程中发现,“小众”赛事的大众化爆发,将给许多体育装备制造商带来新的机遇。市场对体育用品的专业要求越来越高,产品的细分程度也在加深。

2017-06-13 11:10 来源:中国网 0 70770


禹唐体育注:

如今,随着年轻人生活方式的改变,路跑、自行车、球类及冰雪运动等原本小众的体育赛事及项目正逐步“飞入寻常百姓家”,这些项目观赏性强、娱乐性强,有一定的群众基础,大众参与门槛较低,很可能成为未来3到5年爆发的领域。


九鼎投资在分析过程中发现,“小众”赛事的大众化爆发,将给许多体育装备制造商带来新的机遇。市场对体育用品的专业要求越来越高,产品的细分程度也在加深。


拿跑步来说,跑500米和跑1000米需要不同特性的跑鞋,扁平足、外八字等特殊足型也需要特殊的跑鞋,和过去一般的健身锻炼不同,赛事活动的参与者对运动用品专业性的需求更强烈,赛事经济的持续火爆,也将对相关服装鞋帽、自行车、健身器材、智能可穿戴设备等产品消费,形成明显拉动。


而一直以来,体育赛事的商业运营都伴随着明星IP价值的深度开发,比较传统的方式是明星代言和赞助赛事,很多商业机构往往会从多角度评估明星和赛事。但是,随着明星代言价格的不断上涨,明星代言和赛事赞助的性价比越来越低,运营商们不得不寻找新的出口,明星的个人价值呈现和粉丝追星的方式也在不断变化。


如何在变化中选好IP、用好IP,是时代给体育商业机构出的题目,也是九鼎投资对体育行业IP运营的认识,关注IP运营的同时,赛事及产业本身的模式演变也为投资机构带来了更多新机会。


赛事的IP效应,也在引领大众对健康生活方式的追求,而移动互联网则为这种改变提供了便捷,如今的体育赛事对于大众消费者而言已经不仅是一场狂欢,也意味着生活方式的变化。随着收入水平上涨和消费方式的改变,人们正在以越来越丰富的方式、越来越高的标准参与到多种运动中,这也为体育产业带来了更广阔的市场。


最典型的例证,就是专业赛事马拉松对全民跑步的意义,2016年,北京马拉松通过报名参加比赛的人数超过3万人。而其中的资深跑友,更周游全国甚至远赴海外,参加各个城市的马拉松比赛。赛事的兴盛,意味着更高的关注度,也就意味着更大的商业价值。


对投资机构而言,全民运动浪潮和体育专业化程度的普遍提升,意味着市场扩容和消费升级。品牌化、专业化、细分化已成为大众体育消费未来发展的主题,能够从各个细分领域满足用户专业需求的产品,将迎来春天。


九鼎投资分析认为,体育市场新格局已然打开,潜在市场增量也十分可观,然而,对于国内体育品牌而言,品牌形象不够高端已成为影响其参与市场竞争的瓶颈和短板。资本是推动企业转型升级的重要动力,譬如,一些在三四线城市长期耕耘,积累了大量财富的产业龙头,可以向品牌形象更高端、但运营能力有限的企业发起并购,以此提升品牌的高度;综合性的行业龙头,还可以向在跑鞋、健身服等细分领域更具专业性的标的企业发起并购,拓展更专业化的产品条线。


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