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2017斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展4月6日在北京国家会议中心启幕，这已是国内外体育全产业精英们每年一届的第十二次大型聚会。本届大会主题为“世界级、现象级”，表明中国体育消费市场的强劲增长，将再次向世界展示“中国速度”。本届大会吸引了2200多家体育公司、300家主流投资机构、300多位省市政府领导/体育局局长，以及200多位驻华大使和国际体育组织代表参会。今年的主会场还控制在5000人规模，现场观展人数超过了6万人次，而线上论坛的在线人次达80余万。

体育产业全球化

与去年年度主席万科董事长王石不同，今年大会的年度主席是塞尔维亚前总理乔维奇（Nebojsa Covic）先生，他也是世界著名的红星篮球俱乐部的主席，是全球范围内为数不多的卸任后投身体育事业的政治人物。而众所周知，塞尔维亚总统前几天也刚刚结束访华，并积极倡导中塞两国在一带一路方面的战略对接。

乔维奇表示，全球化是体育产业发展的必然趋势。用全球化的视野来规划和运营体育产业，是体育产业发展的重要因素。只有把各国国内外资源整合共享，体育产业才具有更大的价值和生命力。大力发展体育产业，不能闭门造车，需要广泛的开展国际体育交流，走出去，引进来，是明智的选择和必由之路。

随着互联网时代的到来，让中国体育迷可以接触到更多的国际顶尖赛事。与国际足联、国际篮联等国际大型组织合作，将提升中国品牌在世界的影响，目前世界重大比赛都有中国企业投资赞助的身影，例如足球世界杯、英超、德甲、意甲、西甲、篮球世界杯、美国NBA。盈方、世界铁人集团被顶尖企业被世界企业收购，已经加快了中国体育产业全球化进程。我们预见未来将有更多的国际知名赛事落地中国，例如2021年篮球世界杯和2022年冬奥会将落户中国，将再次向世界展示中国在世界体育产业中的重要地位。中国体育产业将迎来黄金时代。

国家资源对话：各国积极寻找与中国体育产业的合作机会

参与本次对话的有保加利亚驻华大使Grigor Porozhanov先生，立陶宛驻华大使Ina Marciulionyte女士，秘鲁驻华大使Juan Carlos Capunay先生，意大利驻华公使Augusto Massari先生，奥地利大使馆参赞Arnold Obermayr先生，克罗地亚大使馆参赞Bisera Fabrio女士和墨西哥商会秘书长Victor Cadena先生。

Augusto Massari：在中国，足球得到越来越多人的关注。不过中国的职业俱乐部梯队建设很不完善，像欧洲的足球俱乐部，除了一线队还有很低级别的预备队，比如拜仁慕尼黑就有五六岁年龄段的少年预备队。在顶级俱乐部，一名年轻球员表现好就会得到层层晋升的机会，而在中国，并没有如此完整的体系。当然，中国也正在朝这个方向努力，这是非常必要的。

现在，越来越多的中国资本投入到意大利体育俱乐部，就像国际米兰。他们并不在意谁来掌管这个团队，他们在意的是球队能不能赢球、能不能获得更多投资、是否有一个好的商业计划。体育产业投资终归是对人的投资，而且体育投资要尊重当地的市场环境，确保一切是健康的。

Ina Marciulionyte：中国篮球越来越受欢迎，立陶宛和中国也有一些篮球培训方面的合作，像前中国男篮主教练尤纳斯就会加入进来。2019年男篮世界杯对中国来说是个好机会，篮球市场看起来是非常乐观的。立陶宛在赛艇、游泳、冰雪、乒乓球、摔跤、拳击等项目上也具备一些优势，立陶宛也在考虑在这些方面与中国合作。另外，体育与旅游也是非常好的结合点，在一带一路的战略指引下，中国和立陶宛在体育领域的合作会越来越多。

Juan Carlos Capunay：体育对于秘鲁来说也是一个新兴产业，我们希望能把它在全国推广。这是一个创新产业，能够为国家树立良好的海外形象。我们也希望新生一代能够对体育产生兴趣，但是资源有限，因此发展过程是缓慢的。发展体育要有长远的眼光，这需要更多的海外合作。

Arnold Obermayr：奥地利是一个非常小的国家，只有八百万人口，我们在冬季运动上具备很大的优势。中国在2022年会举办冬奥会，奥地利奥组委会和中国奥组委有很多合作。中国的很多滑雪设备都是奥地利生产的，因此双方体育产业上的合作已经建立，冬奥会是个良好的契机。

Victor Cadena：墨西哥一直关注着中国体育市场。中国体育产业在过去几年里发展迅猛，不光在北上广等一线城市，二三线城市同样如此。中国资本在欧洲足球市场做了很多投资，墨西哥有很好的足球培训体系，我们希望中国资本在未来可以投入到拉美足球中去，这也许会是新的趋势。

企业对话：明星公司如何掘金体育产业

参与本次对话的有智美体育集团董事会主席兼首席执行官任文女士，体育之窗文化股份有限公司高宏先生，铭泰集团总裁、铭泰体育董事长王兴贵先生，匹克集团董事长许景南先生，佳兆业文体旅游集团总裁舒立先生，青岛旅游集团党委副书记、副总经理赵镭先生，旭日五环体育创始人朱辉先生和江苏畅游体育产业有限公司董事长吴志俊先生。

任文：只有源源不断的资源、竞争以及商业模式产生才会刺激体育市场。只有给大众带来好的产品、好的服务才能促进消费产业升级，进而实现五万亿的产业目标。企业上市是天时地利人和共同促成的，这只是企业发展的一个阶段，表明所做的成绩得到了市场认可。上市公司从管理上来讲，要有三个好的团队，首先是业务团队，这是基础。企业最终还是要靠业绩说话，任何企业上市，抱着从市场捞一笔就走的心态，那是对市场的不尊重。其次，企业要有非常好的职能管理团队，上市公司有很多信息要向市场披露，这就对自己内部运营的规范性提出很高要求。企业在业务扩张的同时，整个管理团队也要跟得上成长步伐。最后，企业还要有非常好的资本运营团队。一家好的公司，业务是基础，管理是支柱，资本则是跑马圈地的手段，三者都是非常重要的。

高宏：不管A股、港股还是新三板上市公司都是公众公司，对于一家公众公司而言，品牌方面获得了很好的溢价，但也同时会带来监管问题，因为企业是透明的。当然，公众公司获得市场认可后，就会有充足的资金进行新项目的研发及新业务的拓展，就能与竞争对手拉开差距。未来中国会出现一大批百亿级甚至千亿级估值的体育产业公司。

许景南：公司要做成一个国际品牌，与资本的结合是完全必要的。体育产业升温，资本流向体育产业这是必然结果。匹克2009年在香港上市，上市之后，品牌走向全球化，从而把中国的国际品牌做起来。香港的市场体量偏小，因此匹克决定回归内地市场。中国有强大的消费市场和资本市场，匹克回归的过程也得到了中国资本的大力支持。匹克是做体育装备的公司，目标就是满足体育消费者的需求，创造属于中国的国际品牌，这是匹克的目标。

王兴贵：铭泰集团是吉利集团的三大板块之一。铭泰不是跨界来到体育，2006年就曾举办中国方程式大奖赛，五年前还投资建设赛车公园，现在已经有五座这样的公园，还包括高尔夫和其他户外运动。集团下一步会引进几个大的品牌赛事，包括美国的印第赛车，以及十座左右的汽车运动公园。我们现在设计的体育公园是3.0版本，集体育、旅游、休闲、商业于一体，另外还会融入数字化运营、人工智能等新技术。

舒立：佳兆业在体育方面主要做了四件事，首先是体育场馆的全国连锁运营，包括七个大型体育中心，规模近80万平方米；第二方面是通过内容激活体育场馆活力，成立赛事公司和演艺公司；第三方面是开展衍生业务，主要做体育的青少年培训；第四就是文体互联网，佳兆业开发了自己的场馆管理软件，这是非常有市场机会的。这些就构成了佳兆业体育板块发展的四驱模式。另外佳兆业也会在体育小镇建设以及体育旅游领域有所布局，并且用自创IP丰富内容体系。

赵镭：青岛旅游集团的业务板块中，体育产业是非常重要的一块。青岛的帆船运动非常普及，水平也非常高。我们也承接了很多世界级帆船赛事，此外，还举办了大学生帆船训练营。青岛是著名的体育城市，也是旅游城市，这为发展体育旅游提供了天然土壤。青岛旅游集团下一步会打造高端体育俱乐部以及体育旅游小镇。我们希望创造出一个平台，为体育界和旅游界的众多企业创造合作的机会。

吴志俊：畅游体育包括三个团队，分别是策划团队、投融资团队以及运营合作团队，做体育旅游主要按四个步骤进行，分别是运营策划、宣传推广、基础建设以及运营发展阶段。

朱辉：明星经纪在国外非常普遍，也非常市场化。明星经纪对体育产业的发展可以从两个方面来理解，首先是头部IP带动的大众健身，体育明星对运动的带动是非常有影响力的。中国顶级体育明星的商业价值可以比肩一线娱乐明星了，未来在带动群众体育发展方面还会起到更好的作用。另外，体育明星的多元化发展，实际上是推动了整个体育产业的规模。我们现在正在为这些体育明星来做整体职业规划，我们觉得体育明星作为体育运动最重要的参与人，应该把他们的职业规划做得更好。同时用他们的影响力去带动整个体育产业的发展。

资本对话：对体育产业投资要保持耐心

参与本次对话的有信中利资本集团合伙人王旭东先生，微影资本创始合伙人唐肖明先生，凯兴资本创始合伙人潘石坚先生，英诺天使基金合伙人王雪梅女士，中国风险投资有限公司合伙人钱慧高女士，君联资本董事总经理刘泽辉先生和经纬中国投资董事钱坤先生。

王旭东：2017年是从起步期过渡到发展期的重要节点，2017年往后五年的资本市场一定有一个波澜壮阔的前景。未来的五年到十年，甚至三十年，中国正是处在一个消费升级的大的风口。体育产业的服务和产品需要大量创新，这与政府提出的供给侧改革是高度一致的。

潘石坚：从2016下半年到2017年，市场恢复到理性的状态。凯兴资本会投一些已经有收入、利润以及盈利模式的企业，而且会加大投资力度。体育行业从来不是需要政府扶持的行业，是需要民间自身的推动，老百姓自身的推动，能够形成一个正循环，有造血机制的行业。

唐肖明：体育产业的发展和体育行业的投资机会是全方位、多层次的，所有体育行业从业者都面临着丰富的机会。我们争取在诸多细分领域里面和细分行业的小龙头、将来的大龙头能够建立起紧密的共生的关系。体育改革红利创造出大量机会，体育有一百多个细分行业，而且这一百多个细分行业都不会互相竞争。另外，消费升级会带动体育消费，企业转型也会带动体育产业的发展。

刘泽辉：中国现在虽然市场非常热闹，无论从政策也好，还是市场也好，实际上我们还是要冷静的看。我们对体育产业的投资还是要保持一个长期的心态。体育的细分领域主要有两方面，一个是竞技类，另一个就是市场化项目，比如体育旅游、户外运动等。很多大型企业已经参与到体育营销赞助中来，但是一个品牌创立需要时间，体育产业不是一个爆炸性产业，投资者要保持足够耐心。中国的体育基础还非常薄弱，第一步还是要发展青少年培训，从而产生更多的体育人口和从业人员。对于政府也好，投资人也好，大家更多地要给行业输血，而不是一味地汲取营养。

钱慧高：我们国家随着国民经济的增长，拉动了体育产业的快速成长。在需求、政策和资本三驾马车的带动下，体育产业将迎来一个爆发期。去年整个投资界大概有两百亿的资金投向了体育产业，分别在早期、中期和后期的一些体育公司。我想未来十年一定是体育产业的一个黄金时代。不管是体育还是文化，最终要归结到它的商业本质，政府的钱或者资本的钱只是起到一个推动的作用。体育本身是给体育爱好者、参与者提供价值和服务。

钱坤：大家可以看到最近两年里面，至少我们的朋友圈里面很多朋友不是跑马拉松就是去沙漠，就是去健身，晒照的很多。从逻辑上来讲，大家在大城市里面都买了车，买了房，开始关注健康了，这是一个由下而上的一种行为。对体育行业的投资要保持耐心，一个好的IP需要几十年来沉淀，体育消费力增长也不会那么快。

王雪梅：现在中国的体育市场，可能60%以上还是集中于场馆或者装备上面，这是政府或者一些大公司来做的。体育本身不管是政策的推动还是资本的推动，其实内在的驱动，还是人民群众随着生活水平的提高，对精神，对健康，对美的追求、体验的提升。体育产业从盈利的角度不是单线的，要和其他产业融合，比如与养老融合、与建筑融合、与文化融合等等。体育是一个最大众化、最容易互动到个人端的社群交流形式。未来像体育+互联网，包括社交群体也是有一个很大的市场。有这么大的基础在这里，盈利的模式会是多种多样的。

国际资源对话：中外合作的首要任务是培养人才

参与本次对话的有NFL中国区总经理Richard Young先生，法国足协中国办公室主任Romuald Nguyen先生，拉加代尔体育大中华区总经理Echo Li女士、瑞士公共管理学院教授、奥林匹克专家Jean-Loup Chappelet先生，斯洛文尼亚冰雪协会秘书长Jozko Krizan先生，芬兰冬季两项协会秘书长Antti Afflekt先生，美国MOCAP Analytics首席技术官Brandt Belson先生和欧迅体育总经理Mark Fisher先生。

Richard Young：NFL有好的架构、好的人才，这是基础。而且NFL的基础设施、组织体系以及业务运营能力都使其迈向成功。从大众层面看，它让年轻一代学会团结合作，并且学习领导力，建立与团队成员的信任关系。如果我们想要发展中国市场，解决人力资源问题是首要工作。我们会培训人才，以及与其他机构合作，将一些先进经验带到中国。

Romuald Nguyen：法国足协在中国成立了办公室，首要目标是推广法国足球，其次还能开发一些教育项目，包括针对球员和教练的。中国希望培养一个强大的足球团队，这需要很多协会、俱乐部一起合作，大家是一个联盟，一起分享中国体育市场。当然，差异也是存在的，法国足协最突出的就是足球教育。

Jozko Krizan：斯洛文尼亚人把冬季运动项目作为国家项目发展，以此证明我们可以有高水平的竞技能力。我们开发了培训系统、教育系统，让更多的年轻人参与到比赛中来，中国也在做这样的事。

Antti Afflekt：中国与芬兰已经开展了培训合作项目，包括运动员和教练员的培训。另外，我们还能提供很多场馆建设方面的经验，这是非常大的机会。

Jean-Loup Chappelet：瑞士开创了很多冬季项目的先河，中国即将举办冬奥会，这让很多旅游者来到瑞士体验冬季运动。很多冬季项目的设施是非常昂贵的，我们会给中国冬季爱好者提供很多有用的建议。

此外，本届斯迈夫全球体育产业大会还推出了政府资源对话环节，来自山西、内蒙古、重庆武隆、黄山、蚌埠以及长白山的相关领导都对自己辖区富有特色的体育产业进行了比较详尽的介绍。

结语

本届大会还创纪录地举办了包括中国体育小镇峰会、中国体育保险峰会、中国体育旅游峰会、中国冰雪产业峰会、中国航空运动产业峰会、辽宁体育产业峰会、山西体育产业峰会、台州体育产业峰会、瑞士体育产业峰会、芬兰体育产业峰会等在内的41场垂直细分市场峰会，预计明年垂直细分市场峰会将达到百个。

深耕体育会展12年的斯迈夫全球体育产业大会，伴随2017年“世界级、现象级”主题而提出了体育产业全球化发展的趋势性话题，也将以此为轴心继续深夯平台优势，与世界同步，与伙伴共赢。

注：图片来源于爱云动