北京 田径世锦赛 在一片山呼海啸、欢乐祥和的氛围中结束了，这也是“鸟巢” 这座神圣的体育场继北京奥运会之后再一次在全世界亮相，可以说这次亮相比7年前更耀眼、更让人回味无穷。

本届世锦赛的整体组织筹备也得到了包括国际奥委会主席巴赫在内的外国媒体的集体赞誉。可以说经过奥运会之后，北京这座城市的办赛能力再一次得到世人的认可。好的赛事需要好的筹备、好的运营，好的运营则需要好的商业开发。从本届世锦赛来看，在跑道内外、运动器械以及运动员着装上商业赞助的元素显而易见。丰田、佳能、东京电气化学公司TDK、精工表SEIKO这些日本企业的商标在体育场内随处可见，阿迪达斯、耐克、彪马等传统运动品牌更是不会缺席，然而国内的企业元素在田径世锦赛的赛场上体现寥寥，只有中国石化、网易体育等为数不多的几家参与到了本次世锦赛，有些小品牌也无法和那些名牌企业抢占好的地理位置。

与举国高涨的办赛热情以及群众的观赛欲望来看，投资者的“寒流”未免有些匪夷所思。，毕竟中国企业在投资体育市场一直都是呈现积极态度。田径场上遇到的投资冷遇，固然有客观存在的因素，比如国际田联已经形成了一套固有、成功的赞助营销体系，中国企业想要打开这道壁垒本身就是有困难的。但是本土企业对于田径本身的不感冒也是不能不直面的现实。

田径乃运动之母，奥运会上产生金牌最多的大项，完美诠释“更快、更高、更强”的奥运口号，为何无法激发国内企业的投资热情？究其原因主要有以下几点。

一、中国田径运动的整体水平不高，参加世界大赛基本都是陪太子读书的角色，这一点在刘翔淡出之后更加明显。没有成绩、有没有标志性的领军人物，中国有那么多的优势项目，田径受到冷遇也就不足为奇了。

二、路跑产业的兴起瓜分了田径作为传统运动项目的关注点。田径具体来说就是跑、跳、投，跳和投竞技性太强，脱离老百姓的生活实际，真正与群众息息相关的只有跑，但是老百姓眼中的跑随着路跑的迅速蔓延而目标转移，于是我们看到群众参加各种跑步活动热情高涨，但是对于田径赛事依然概念模糊。

三、偶像的缺失。中国的投资方习惯了以偶像作为引导，例如李娜带热了网球；姚明让NBA在中国市场大展拳脚；丁俊晖让更多年轻人走向了斯诺克的职业道路，同时也让斯诺克这项英式运动开始注重全球化；即便是同为奥运大项的游泳也因为孙杨、宁泽涛的存在而备受推崇与关注。然而中国田径在刘翔之后不但没有偶像，而且成绩也趋于平淡，没有什么绝对竞争力的项目和运动员，这让投资者产生迟疑，这样的投入会得到应有的关注度吗？或者更直接点问，真的会有那么多人去看田径比赛吗？

然而所有的疑问，9天的北京田径世锦赛都给了完美的答案。从赛事组织上这是一届有中国民族特色的大赛、一届高科技融合的大赛、一届人性化的大赛。转播水平的提高，让整体偏枯燥的田径运动更加立体、生动；另外运动员的颜值提升也一定程度上吸引了一部分眼球，例如以俄罗斯跳远运动员克里什娜为代表的跳跃项目不自觉就吸引了很多人的目光。归根结底体育比赛还是一场视觉盛宴，好的视觉体验才是赛事传播的根本。

从观众数量上，这必然是能和任何一项世界大赛相媲美的，甚至有过之而无不及。从赛后的上座率统计来看，日场观众平均都达到了3.4万人次，上座率达77%；而夜场观众平均达到了4.3万人次，上座率达到了惊人的98%。很多运动员都表示被现场观众的热情震惊了。德国男子跳高选手翁嫩说：“在北京我有回家的感觉。这个场地太棒了，即使是上午的比赛都有这么多观众，真是难以置信。” 特立尼达和多巴哥接力选手拉隆德戈登说：“比赛的气氛就如我们之前所期待的一样，我们很享受观众们的热情。” “我听到很多参加过多届田径世锦赛的运动员们评价，他们认为北京世锦赛是史上最好的一届。从比赛训练条件到食宿等，他们受到了很好的照顾。”新当选的国际田联主席塞巴斯蒂安·科认为，北京田径世锦赛堪称伟大。从全国范围内来看，收视率能够给予积极的佐证。上周央五收视率前十均来自于田径世锦赛，男子百米决赛更是达到3.43%，足以见得国人对田径运动的热情。

从中国运动员的比赛成绩上，1金7银1铜的成绩比肩1991年的东京2金1银1铜和1993年的斯图加特4金2银2铜，而奖牌总数9枚更是创历史之最。除此之外，我们的夺牌点更加分散，男女竞走依然具有集团性优势，女子铅球、女子标枪、男子跳高跳远都具备向世界顶尖高手挑战的资本，而男子短跑更是取得历史性突破，有人进入百米决赛，更是站上了4*100米接力的领奖台，风头甚至盖过了拥有博尔特的冠军牙买加军团，苏炳添的名字迅速火遍大江南北，这些成就在以前恐怕是想都不敢想的。

由此可见，中国人是爱看田径的，同时中国人也是能在田径赛场上取的好成绩的，田径这块市场是值得给予更多关注的。也许在田径赛场我们确实缺少一个像刘翔一样的偶像，但是田径在体育领域中的地位仍然不能撼动，北京田径世锦赛印证了中国田径的“1516突破行动计划”正走在正确的道路上，2015年北京只是个预演，2016年里约我们有理由期待更大的突破。田径世锦赛之后，北京也加紧了申办钻石联赛的步伐，加上现有的钻石联赛上海站，以后在中国举办的田径赛事会越来越多，级别也会越来越高，国内的投资恐慌症也将逐渐削弱，一个属于中国田径市场的春天也许就在不远处。

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