电竞这一年:有狂欢、有失落,还有更广的蓝图

刚刚过去的一年,又是电子竞技产业突飞猛进的一年。

2017-01-26 16:00 来源:游戏智库 文/蜉蝣 0 37223


刚刚过去的一年,又是电子竞技产业突飞猛进的一年。根据专业的电竞市场调研机构Newzoo发布的报告,2016年全球电竞实际收入达到4.63亿美元,同比增长42.6%,其中中国贡献了15%,达6900万美元,约合人民币4.8亿元。在受众方面,电竞粉丝在全球范围内的人数达到2.56亿,亚太地区就占到将近一半,达44%。


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而根据国家体育总局的统计,仅2015年全国便有将近一亿的电竞爱好者,加上体量不大的韩国和东南亚,大致与Newzoo发布的数据吻合。另外,国家体育总局估计,国内电竞行业总产值约为500亿元。


【结构单一,赞助收入仍是主力】


同样是Newzoo的数据,2016年,全球范围内的电竞广告和品牌赞助花费达到3.25亿美元,同比增长49%。这意味着,广告和品牌赞助收入,占到了当前电竞行业总收入的70%以上,堪称绝对主力。到来年,这个增长速度也不会放缓。在市场规模已到达一定程度的前提下,2017将会是电竞极为关键的一年,称之为风口也不为过。




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电竞观众当中,21至35周岁之间狂热的年轻粉丝占据了45%左右,对于一些传统大品牌而言,这是一块宣传自身品牌的理想土壤。在过去的一年内,包括可口可乐、三星、英特尔、万事达(Master Card)、韩国SK电讯、Steel Series(电脑外设品牌)、G2A(游戏交易平台)、金士顿HyperX都对电竞产业进行了不小的品牌宣传投入,比如赞助电竞赛事和战队等。

 

事实上,赞助也一直是维系电竞行业的传统基石。国内方面,绝大多数电竞战队都离不开背后赞助商的支持。比如老牌电竞战队LGD背后的老干爹辣酱、VG战队背后的天喔食品等,王思聪的入局也带来一大批新兴的、弱化赞助功能的新式“富二代”战队,但同所有战队一样,都面临着虽然人气高、概念热,但战队赔钱的老大难。这也是电竞行业普遍存在的难题。

 

与几年前无异,电竞盈利模式仍然跳不出赞助商和广告收入的圈子。即便现今电竞傍上了直播的大腿,但直播版权也是一锤子买卖,虚火略高的选手主播,俱乐部也很难从中抽成;赛事奖金抽成部分,对于日常成本而言不成比例。并且根据北京青年报1月10日特刊第T13版的报道,2017年新签约顶尖游戏主播身价大多经历了千万量级的蒸发,资本退烧、直播市场趋于理性。直播自身应顾不暇的情况下,电竞恐怕更难依靠其迎来爆发。


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这也使得,电竞整体依然呈现,总产值高却赚不到钱的窘境(500亿总产值,实际创造收入4.8亿,收入产值比不足1%)。泛电竞爱好者的转换率、粉丝人均贡献亟待提升。


【多事之秋,专业程度还需提高】


根据泛娱乐数据提供商Data Eye公开的数据显示,2015年电竞赛事到达爆发点,全球记录在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元,折合人民币4.24 亿,5年累积增幅高达1083%。其中,DOTA 2 项目总奖金达到1800万美元,冠军奖金超过温网冠军奖金,单个顶级电竞赛事奖金额可达百万甚至千万美元级别,接近中端传统体育赛事的奖金水平。

 

然而就在次年,也就是2016年,电竞赛事虽仍未停下急速增长的势头,一些乱象已经在快速增长后凸显出来。较为典型的事例是,DOTA 2顶级赛事之一的Major锦标赛,由于主办方完美世界的专业性缺失,导致了未与酒店沟通流程使选手被赶出房间、私人物品丢失;网络信号差,直播卡顿,比赛任性暂停超过1小时,观众只得苦等;赛场搭建应付了事准备不足,出现两个战队在一个小房间内完成比赛的“古董级”场景。等等这些问题,都揭示了国内部分厂商在面对大型电竞比赛时,组织能力、专业性都还有极大的进步空间。


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2015上海Major秘密战队私人物品被酒店随意打包放至走廊


也因为此事,DOTA2发行商Vavle将Major锦标赛从每年4个减至每年两个,并在自己举办的选手会议上点名批评了2015年上海Major的主办方完美世界。在整个电竞行业赛事井喷的大好时机的前提下,却不得不将原本扩张的脚步停住,无疑十分拖节奏。虽然目前DOTA2创造了电竞行业最高的奖金记录,但竞争对手《英雄联盟》也一直在奋起直追,DOTA2随时都有被反超的风险。

 

在经过爆发性的增长之后,电竞赛事也难免鱼目混珠,为了保持长久的生命力,不被眼前的蝇头小利蛊惑,厂商稍作调整、加强赛事的专业性势在必行。


【移动电竞:前景深广,受到看好】


2015年初,成就Supercell王牌的手游——《部落冲突》在菲律宾举行首次电竞比赛,这也是除中韩以外,世界范围内对电竞最狂热的国家。随后,《部落冲突》电竞赛事走遍了全球,包括在东京电玩展举行对抗活动、以及于Supercell大本营举办的首届游戏嘉年华开展锦标赛等。移动电竞自后甩开以往慢吞吞的形象,开始大肆扩张版图。

 

但在2016年,抢跑的外国厂商却被中国厂商超过。保守统计,自2015年来移动电竞大小赛事近百场,万人级别赛事超过10场。根据Data Eye发布的2016年移动电竞行业报告,移动电竞由于更加碎片化,使得其有更加宽阔的发展前景,可操作空间强;但同时也面临着更新迭代频繁,淘汰快的劣势。这种特点使得,移动电竞相较传统电竞,赛事举办更频繁、更多元。

 

国内在移动电竞走在前面的,当属腾讯、巨人网络,以及英雄互娱三家。腾讯自不必说,自TGA推出以来,腾讯通过QGC和TGA大奖赛举办了包含《王者荣耀》、《天天炫斗》、《全民超神》等多款项目的混合赛事,综合影响力很高。作为全世界最能赚钱的游戏公司,腾讯在国内也成为最大的第一方电竞赛事组织者。因旗下游戏数量众多,腾讯电竞赛事多以年度性盛典的形式错开、覆盖寒暑假旺季,对腾讯玩家进行持续性刺激,同时又提出“轻电竞”的概念,大量圈收传统电竞以外的受众。


巨人网络则以快速反应为人称道,不单单是代理产品《虚荣》,在国服上线一周后即举办邀请赛的“神速”令人惊叹。其全年龄制霸、大受欢迎的自研产品《球球大作战》也在1月8日成功举办了全球总决赛。现场有超过万名观众观摩比赛,令球球跻身移动电竞最顶尖赛事前列,规模堪比传统体育,更重要的是,球球为行业示范了一条休闲电竞的辉煌之路。


根据1月8日《球球大作战》全球总决赛上巨人网络公布的数据:球球的DAU达到2500万,MAU超过1亿,坐拥全球2.5亿用户。这一成绩稳稳坐实了《球球大作战》“全球休闲电竞第一品牌”的地位。


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于上海举办的《球球大作战》全球总决赛


要谈到话题热度,恐怕在移动电竞行业没有哪一家公司能像英雄互娱这般夺眼球。这家一向被闪光灯环绕,立志于做“中国暴雪”的电竞明星企业,近日刚刚宣布了迁址国家级贫困县延安县的决定。在获得相关IPO审查“绿色通道”的同时,英雄互娱的入驻,也将为延安县经济带去极大利好,投资基金、软件园、公园以及电竞专业等项目将一并上马。代表了延安市人民政府对英雄互娱在移动电竞层面专业性的肯定。


同时,与外界一贯的资本玩家的印象不同,英雄互娱这家年轻的公司将更多的激情放诸于游戏上,在面对游戏策划、电竞行业的人才短缺时,英雄互娱提出了自己的解决方案。1月18日,中国传媒大学在官方微博称,数字娱乐和电子竞技方向的数字媒体艺术专业将开始招生,学制4年。值得注意的是,该专业的前三年毕业生将由英雄互娱和英雄体育解决就业问题。这直接解决了许多电竞专业不被看好的就业难问题,也为游戏行业的后续人才储备了有生力量。


另外,2016年10月24日,英雄互娱HPL英雄联赛正式举办。主要项目为英雄互娱旗下的《全民枪战》、《天天炫舞》以及《像三国》等产品,这也正是继英雄联盟与熊猫TV、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、恺英网络、天象互动等17家游戏产业成员联合成立中国移动电竞联盟后的又一大动作,对整个移动电竞行业格局影响深远。从英雄互娱2016年旗下几乎所有产品都围绕电竞展开布局的事实中可以发现,这家年轻的有足够的实力和毅力,向电竞行业新的高度发起冲击。


伴随着玩家的参与热情高涨、社会的逐渐认可,以及官方的大力扶持,电竞在经过2016年的全面爆发后,在2017年无异又将迎来一条新的起飞跑道。尽管仍有许多不完美之处,但正是这种不完美,促成了电竞行业在争议当中,一直不辍的前进脚步。


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